王萍 王念祖

【摘 要】 ? 出版學(xué)以出版產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，理解出版學(xué)研究熱點(diǎn)有助于掌握出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)此，本研究以中國知網(wǎng)出版學(xué)領(lǐng)域收錄的CSSCI來源期刊論文為數(shù)據(jù)源，利用“一階線性齊式差分方程式”將1998—2020年間我國出版學(xué)發(fā)展分為穩(wěn)步成長期（1998—2008年）與加速成長期（2009—2020年）兩個(gè)階段，并對(duì)此二階段的高影響力論文進(jìn)行關(guān)鍵詞共詞分析與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析，提取研究熱點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上探索我國出版產(chǎn)業(yè)可能的發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān) ?鍵 ?詞】出版學(xué);共詞分析;研究熱點(diǎn);發(fā)展趨勢(shì)

【作者單位】王萍，北京大學(xué)信息管理系;王念祖，閩江學(xué)院人文學(xué)院。

【基金項(xiàng)目】2018年度國家社會(huì)科學(xué)基金一般項(xiàng)目“我國臺(tái)灣地區(qū)圖書出版與閱讀文化的歷史變遷研究（1895—2015）”階段性研究成果（18BTQ008）。

【中圖分類號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.22.011

高影響力論文一般指受到學(xué)術(shù)界或同行認(rèn)可并產(chǎn)生廣泛影響力的論文。近年來，國內(nèi)對(duì)高被引論文的研究成果頗豐，但就出版學(xué)領(lǐng)域而言依然不足。因此，本研究以中國知網(wǎng)出版學(xué)領(lǐng)域收錄的CSSCI來源期刊論文為數(shù)據(jù)源，利用“一階線性齊式差分方程式”對(duì)1998—2020年我國出版學(xué)發(fā)展進(jìn)行分期，同時(shí)利用關(guān)鍵詞共詞分析法與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法提取研究熱點(diǎn)，并參考美國湯森路透公司“基礎(chǔ)科學(xué)指標(biāo)（ESI）”的界定，以被引頻次排名前1%的高被引文獻(xiàn)作為取樣標(biāo)準(zhǔn)，借此提高研究的可信度。

一、 數(shù)據(jù)獲取與研究方法

為保證文獻(xiàn)的權(quán)威性與系統(tǒng)性，本研究上限定為CSSCI來源期刊數(shù)據(jù)庫建立的1998年1月，下限定為2020年12月，學(xué)科聚焦“出版”（涵蓋出版理論、編印發(fā)工作、世界各國出版事業(yè)和中國出版事業(yè)等8個(gè)關(guān)鍵詞）收集數(shù)據(jù)，得到我國出版學(xué)CSSCI來源期刊文獻(xiàn)共計(jì)66280篇，并以此為樣本進(jìn)行分析。

在研究方法方面，本研究使用共詞分析法和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法這兩種人文社科領(lǐng)域的經(jīng)典方法，其中社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法以“點(diǎn)度中心性”（測(cè)定節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中掌握權(quán)力的大?。1]作為切入點(diǎn)，對(duì)出版學(xué)高影響力論文關(guān)鍵詞進(jìn)行熱點(diǎn)分析。

二、 1998—2020年我國出版學(xué)發(fā)展分期

本研究采用“一階線性齊式差分方程式”，根據(jù)斜率對(duì)我國出版學(xué)發(fā)展進(jìn)行分期。1998—2020年出版學(xué)CSSCI來源期刊文獻(xiàn)累積增長曲線如圖1所示，曲線以2008年為臨界點(diǎn)，2009年斜率首次發(fā)生明顯轉(zhuǎn)折。為此，本研究將出版學(xué)發(fā)展分為穩(wěn)步成長期（1998—2008年）與加速成長期（2009—2020年）兩個(gè)階段。

2009年何以成為分期的關(guān)鍵拐點(diǎn)？21世紀(jì)，中國數(shù)字出版產(chǎn)值伴隨數(shù)字化浪潮不斷飆升，至2009年達(dá)799.4億元，首次超越傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷出版[2]，2009年也因此成為數(shù)字出版發(fā)展里程的重要節(jié)點(diǎn)，數(shù)字出版在出版產(chǎn)業(yè)格局中的重要性大為提升。借此蓬勃發(fā)展之勢(shì)，2009年后數(shù)字出版開啟了新征程，雖然因產(chǎn)值基數(shù)變大而增率減緩，但其產(chǎn)值年度增量不斷攀升。2019年我國數(shù)字出版產(chǎn)值飆升至9881. 43億元，比2006年首次官方統(tǒng)計(jì)結(jié)果增長了約45.39倍（見表1）。

三、 高頻關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞共詞頻次統(tǒng)計(jì)

筆者將上述兩個(gè)分期的文獻(xiàn)按被引頻次降序排列，提取前1%作為出版學(xué)科的高影響力論文。其中，穩(wěn)步增長期（1998—2008年）的文獻(xiàn)量為27101篇，提取前1%的文獻(xiàn)后發(fā)現(xiàn)文獻(xiàn)引用頻次最低為41次，故而截取引用頻次≥41的所有文獻(xiàn)，最終得到282篇論文，共1114個(gè)關(guān)鍵詞;加速成長期（2009—2020年）的文獻(xiàn)量為39179篇，由以上方法提取得到395篇論文（引用次數(shù)≥37次），共1644個(gè)關(guān)鍵詞，再以兩個(gè)分期的高影響力論文及其關(guān)鍵詞進(jìn)行計(jì)量分析。

1.高頻關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)

首先，筆者利用Excel工具對(duì)兩個(gè)分期的高影響力論文關(guān)鍵詞頻次進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，以揭示其在高影響力論文中的熱度，再分階段提取頻次最高的10個(gè)關(guān)鍵詞形成高頻關(guān)鍵詞表（見表2）。

2.關(guān)鍵詞共詞頻次與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析

筆者先對(duì)兩個(gè)分期的高影響力論文關(guān)鍵詞分別進(jìn)行共詞矩陣轉(zhuǎn)化，按共詞頻次降序排列后提取前15位作為高頻詞組（見表3），再將兩個(gè)分期的共詞矩陣導(dǎo)入U(xiǎn)cinet軟件，使用Netdraw工具進(jìn)行可視化處理。為保證可視化圖譜全面、清晰，筆者設(shè)置共詞篩選條件為共詞頻數(shù)≥3次的詞組，最終得到兩個(gè)分期的高頻關(guān)鍵詞社會(huì)網(wǎng)絡(luò)派系圖譜（見圖2、圖3）。

四、 我國出版學(xué)研究熱點(diǎn)分析

1.穩(wěn)步成長期（1998—2008年）研究熱點(diǎn)

（1）重視科技期刊的專業(yè)性、影響力與國際化水平

觀察表2、表3中穩(wěn)步成長期的數(shù)據(jù)以及圖2可發(fā)現(xiàn)以下幾點(diǎn)。①關(guān)鍵詞“科技期刊”在該階段282篇高影響力論文中共出現(xiàn)77次之多，是該階段出版學(xué)研究的主要內(nèi)容。②15組高頻共詞中9組與“科技期刊”相關(guān)，相關(guān)共詞依次為“編輯”“國際化”“影響因子”“參考文獻(xiàn)”“社會(huì)責(zé)任”“因特網(wǎng)”“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”“審稿”“產(chǎn)業(yè)化”。概而論之，這些詞組主要指向兩個(gè)相關(guān)聯(lián)的目標(biāo)：一是構(gòu)建專業(yè)、規(guī)范的編輯隊(duì)伍、審稿模式、評(píng)價(jià)體系和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑，提升科技期刊的專業(yè)性;二是注重因特網(wǎng)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下科技期刊的影響力、社會(huì)責(zé)任與國際化水平。③社會(huì)網(wǎng)絡(luò)派系圖譜中，“科技期刊—參考文獻(xiàn)—影響因子”結(jié)為派系（點(diǎn)度中心性為4+4+4=12），顯示了參考文獻(xiàn)與影響因子之間的密切關(guān)聯(lián)，規(guī)范參考文獻(xiàn)引用對(duì)科技期刊評(píng)價(jià)具有重要意義。

科技實(shí)力是綜合國力的重要組成部分，也是提升國家競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，而科技實(shí)力與科技期刊水平實(shí)為一體兩面，因此科技期刊的專業(yè)性成為出版學(xué)關(guān)注的重點(diǎn)。提升科技期刊的專業(yè)性，不僅要求提高編輯與外審專家的專業(yè)素養(yǎng)，建立規(guī)范的審稿模式、參考文獻(xiàn)引用和期刊評(píng)價(jià)體系，還須與國際接軌，在借鑒國際先進(jìn)做法的基礎(chǔ)上[3]，逐步提升科技期刊的專業(yè)性，爭(zhēng)取國際話語權(quán)，從而最大限度地促進(jìn)科技發(fā)展。

（2）聚焦開放存取模式下的學(xué)術(shù)期刊出版改革

由表2、表3、圖2可知：①關(guān)鍵詞“學(xué)術(shù)期刊”在該階段高影響力論文中一共出現(xiàn)18次，位列第二，也是該階段研究的重點(diǎn);②15組高頻共詞中有3組與“學(xué)術(shù)期刊”相關(guān)，相關(guān)共詞依次為“開放存取”“改革”“社會(huì)責(zé)任”，可見研究聚焦于開放存取模式下學(xué)術(shù)期刊的出版改革;③社會(huì)網(wǎng)絡(luò)派系圖譜中，“學(xué)術(shù)期刊—學(xué)術(shù)出版—開放存取”結(jié)為派系（點(diǎn)度中心性為4+4+3=11），揭示了學(xué)術(shù)出版作為出版產(chǎn)業(yè)布局的重要組成，學(xué)術(shù)期刊成為關(guān)注重點(diǎn)。

學(xué)術(shù)期刊的特殊性在于其不同于普通商品，其購買者主要是圖書館、科研院所等機(jī)構(gòu)，因此一些大型學(xué)術(shù)期刊出版機(jī)構(gòu)形成了壟斷格局，導(dǎo)致傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版不能有效服務(wù)于學(xué)術(shù)交流和傳播。在此背景下，開放存取作為學(xué)術(shù)信息共享的理念和出版機(jī)制在20世紀(jì)90年代末興起[4]，為學(xué)術(shù)期刊出版改革提供了新思路，由此成為研究熱點(diǎn)。

（3）新興數(shù)字出版與農(nóng)家書屋建設(shè)成為新熱點(diǎn)

由表2、表3、圖2可知：①該階段高頻詞表中，除“科技期刊”“學(xué)術(shù)期刊”及相關(guān)關(guān)鍵詞外，只有“數(shù)字出版”尚未論及（頻次9，排名最末），可見數(shù)字出版已成為研究熱點(diǎn);②與“數(shù)字出版”相關(guān)的高頻共詞僅有“傳統(tǒng)出版”，這表明數(shù)字出版研究還處于初始階段，主要著眼于出版轉(zhuǎn)型初期其與傳統(tǒng)出版的關(guān)聯(lián)及發(fā)展問題;③社會(huì)網(wǎng)絡(luò)派系圖譜中“數(shù)字出版—電子出版—桌面出版系統(tǒng)”結(jié)為派系（點(diǎn)度中心性為2+2+2=6），證明了數(shù)字出版研究還處于概念辨析初級(jí)層面;④高頻詞組與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)派系圖譜均顯示“農(nóng)家書屋—圖書館”這一項(xiàng)，表明該時(shí)期重視閱讀研究，且聚焦于農(nóng)家書屋等基層閱讀服務(wù)機(jī)構(gòu)建設(shè)方面。

我國數(shù)字出版從20世紀(jì)90年代中期起步，至2005年引起國家層面重視，并上升為該階段的研究熱點(diǎn)。但與傳統(tǒng)出版相比，由于數(shù)字出版的運(yùn)營觀念、閱讀終端發(fā)展有限，相關(guān)研究往往著眼于探討傳統(tǒng)出版如何應(yīng)對(duì)新的出版潮流等。在閱讀方面，2002年黨的十六大以來，為積極響應(yīng)“建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村”的號(hào)召，解決農(nóng)民買書難、借書難、看書難問題，“農(nóng)家書屋”工程被列入“十一五”規(guī)劃[5]，遂成為當(dāng)時(shí)研究熱點(diǎn)。

2.加速成長期（2009—2020年）研究熱點(diǎn)

（1）重視數(shù)字化與融媒背景下科技期刊、學(xué)術(shù)期刊出版改革

觀察表2、表3中加速成長期的數(shù)據(jù)以及圖3可發(fā)現(xiàn)以下幾點(diǎn)。①“科技期刊”與“學(xué)術(shù)期刊”在該階段395篇高影響力論文中分別出現(xiàn)73和51次，是高頻關(guān)鍵詞，這說明兩者仍是研究重點(diǎn)。②15組高頻共詞中與“科技期刊”相關(guān)的有6組，與“學(xué)術(shù)期刊”相關(guān)的有5組，約占總數(shù)的2/3。其中，前者相關(guān)共詞降序排列為“數(shù)字出版”“媒體融合”“編輯”“大數(shù)據(jù)”“微信”，后者相關(guān)共詞降序排列為“媒體融合”“微信公眾平臺(tái)”“數(shù)字出版”“微信”“數(shù)字化”，這些共詞都指向“媒體融合”與“數(shù)字化”兩大方向。③社會(huì)網(wǎng)絡(luò)派系圖譜中結(jié)成了“科技期刊—媒體融合—新媒體—學(xué)術(shù)期刊—數(shù)字出版”（點(diǎn)度中心性為4+10+3+4+5+6+5=37）和“科技期刊—微信—學(xué)術(shù)期刊—數(shù)字出版”（點(diǎn)度中心性為5+10+5+5+4+4=33）兩大派系，由此說明在數(shù)字化與媒體融合背景下，以微信為代表的新媒體平臺(tái)被納入期刊出版體系，成為促進(jìn)其轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵要素之一。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新媒體的發(fā)展，我國出版業(yè)進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，融合發(fā)展成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然。肩負(fù)促進(jìn)科技文化發(fā)展與學(xué)術(shù)傳播交流重任的科技期刊和學(xué)術(shù)期刊必須抓住機(jī)遇革新，但又受到政策制度、技術(shù)水平、人才培養(yǎng)等因素制約，媒體融合效果不甚理想[6-7]。因此，探索數(shù)字出版與媒體融合背景下的科技期刊和學(xué)術(shù)期刊改革創(chuàng)新成為研究的重點(diǎn)。

（2）以盈利為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建成為新焦點(diǎn)

由表2、表3、圖3可發(fā)現(xiàn)以下幾點(diǎn)。①關(guān)鍵詞“數(shù)字出版”在高影響力論文中一共出現(xiàn)46次，熱度大幅提升。②15組高頻共詞中有6組與“數(shù)字出版”相關(guān)，超過總數(shù)的1/3。相關(guān)共詞依次為“媒體融合”“科技期刊”“學(xué)術(shù)期刊”“數(shù)字化”“商業(yè)模式”“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈”，可見該階段數(shù)字出版研究的一個(gè)焦點(diǎn)是構(gòu)建以盈利為核心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。

2009年以來，數(shù)字出版以廣闊的前景吸引了出版社等多方投入，但其發(fā)展過程中盈利困境日益凸顯：以B2B為主的盈利模式已達(dá)極限，知識(shí)付費(fèi)模式還未被廣大網(wǎng)民所接受，B2C業(yè)務(wù)實(shí)踐效果也不理想，導(dǎo)致各方發(fā)展數(shù)字出版的熱情走低，新盈利模式的探討遂成為數(shù)字出版謀求發(fā)展的關(guān)鍵[8]。而盈利模式關(guān)系數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)建，過去十年間數(shù)字閱讀終端的改進(jìn)與普及，以及近年來大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、AR、VR、AI等新技術(shù)的發(fā)展，不斷要求數(shù)字出版建立適應(yīng)當(dāng)下的盈利模式與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈[9]。

（3）微信新媒體平臺(tái)、全民閱讀與數(shù)字閱讀引起關(guān)注

由表2、表3、圖3可發(fā)現(xiàn)，該階段還有一些比較突出的新熱點(diǎn)。一是新媒體方面：①“微信公眾平臺(tái)”在高影響力論文高頻關(guān)鍵詞中共出現(xiàn)20次，僅次于“數(shù)字出版”;②高頻共詞表中與“微信公眾平臺(tái)”相關(guān)的兩組共詞分別名列第1與第3;③社會(huì)網(wǎng)絡(luò)派系圖譜中，“微信公眾號(hào)”也是聯(lián)結(jié)“科技期刊”“學(xué)術(shù)期刊”“數(shù)字出版”的重要節(jié)點(diǎn)。二是閱讀方面：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)派系圖譜表明，出版領(lǐng)域?qū)﹂喿x的關(guān)注已從線下、圖書館與農(nóng)家書屋建設(shè)，轉(zhuǎn)為對(duì)全民閱讀和數(shù)字閱讀的關(guān)注。

如前文所述，媒體融合與數(shù)字出版是該階段出版產(chǎn)業(yè)的兩大潮流，“兩微一端”成為新媒體的重要代表。2011年微信的推出正好處于該階段初期，與之關(guān)聯(lián)的微信公眾平臺(tái)可供個(gè)人、企業(yè)注冊(cè)賬號(hào)并發(fā)布多種類型信息，便捷的交互功能實(shí)現(xiàn)了快速傳播、交流與營銷的目的[10]，因此成為出版學(xué)研究熱點(diǎn)。在閱讀方面，一是數(shù)字閱讀、有聲閱讀的蓬勃發(fā)展打破了時(shí)空的限制;二是黨的十八大以來，加快構(gòu)建現(xiàn)代化公共文化服務(wù)體系成為全面建成小康社會(huì)的重要內(nèi)容，建立全民閱讀工作長效機(jī)制、營造全民閱讀氛圍等提上議程，全民閱讀與數(shù)字閱讀由此備受關(guān)注。

五、從出版學(xué)熱點(diǎn)看出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

1.聚焦數(shù)字技術(shù)對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的沖擊

從上述分析可見，在出版領(lǐng)域至關(guān)重要的科技期刊和學(xué)術(shù)期刊版塊，關(guān)注重點(diǎn)從探究既有出版模式下提升刊物質(zhì)量演變?yōu)閼?yīng)用新技術(shù)推進(jìn)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型。當(dāng)下，數(shù)字革命仍持續(xù)推進(jìn)。2020年兩會(huì)將“新基建”作為熱點(diǎn)，指出要加強(qiáng)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展新一代信息網(wǎng)絡(luò)，激發(fā)新消費(fèi)需求、助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)等，預(yù)示了我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)將打開新的市場(chǎng)。在此背景下，聚焦數(shù)字技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)的沖擊勢(shì)必成為出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，尤其是5G、區(qū)塊鏈和人工智能有望成為影響我國出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素。

2.關(guān)注新媒體潮流對(duì)出版模式的影響

綜觀兩個(gè)分期的研究熱點(diǎn)，雖然2009年之前我國出版產(chǎn)業(yè)運(yùn)營以圖書、報(bào)刊等傳統(tǒng)紙媒為主，但也開始與廣播、電視開展跨媒體合作，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸引起關(guān)注。2009年后，隨著智能手機(jī)等移動(dòng)終端的逐漸普及，微信等新媒體被納入出版學(xué)研究范疇，用以探索更多元的出版形式和傳播渠道。由此可見我國出版產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的另一趨勢(shì)：在媒體融合不斷縱深發(fā)展的背景下，關(guān)注新媒體潮流對(duì)出版模式的影響。

3.探索推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的盈利模式

對(duì)比兩個(gè)分期研究熱點(diǎn)還可發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字出版產(chǎn)值超越紙質(zhì)出版后，數(shù)字出版盈利模式的探討成為重中之重。究其原因是人們?cè)跀?shù)字出版發(fā)展初期，主要著眼于其廣闊前景而不吝投入，而隨著時(shí)間推移，人們更關(guān)注回報(bào)。事實(shí)上，產(chǎn)業(yè)最主要的目標(biāo)是盈利，在互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的背景下，“互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)才是王道”成為出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要阻礙。因此，開發(fā)以用戶為中心的知識(shí)增值服務(wù)，扭轉(zhuǎn)用戶思維，構(gòu)建推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的盈利模式，將成為我國出版產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要抓手。

4.重視以出版產(chǎn)業(yè)作為國家建設(shè)發(fā)展的重要支撐

綜合兩個(gè)分期研究熱點(diǎn)可見，不論是傳統(tǒng)出版主導(dǎo)下探討提升期刊質(zhì)量、利用開放存取推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊出版改革和關(guān)注農(nóng)家書屋建設(shè)，還是媒體融合背景下探索期刊出版數(shù)字化、構(gòu)建數(shù)字出版盈利模式和新媒體的應(yīng)用，出版產(chǎn)業(yè)在每一個(gè)階段都密切配合國家總體規(guī)劃，關(guān)注相應(yīng)階段亟待解決的難題。

“十四五”開啟了全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的新征程，出版產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展成為建成文化強(qiáng)國的重要抓手。新冠肺炎疫情對(duì)出版產(chǎn)業(yè)造成了一定沖擊，復(fù)雜的國際形勢(shì)也給出版“走出去”帶來了諸多挑戰(zhàn)。在此背景下，積極探索高質(zhì)量發(fā)展路徑為文化強(qiáng)國建設(shè)提供有力支撐，無疑是國家賦予出版產(chǎn)業(yè)的重要?dú)v史使命。

|參考文獻(xiàn)|

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