短視頻劇集時代或?qū)⒌絹?/h1>
2021-01-13 00:52:11馬偉懋
計算機與網(wǎng)絡(luò) 2021年21期
馬偉懋
“短視頻平臺上有太多原生、還未定型、出人意表的人才！”近日，有國外媒體發(fā)表評論認為，如今火爆的短視頻平臺上涌現(xiàn)出許多內(nèi)容，優(yōu)秀的創(chuàng)作者們打破手機小屏幕的界限，將自己的短視頻表演延伸至電視領(lǐng)域?！袄鏐igmiko的《假如莎士比亞是個路人》、阿比·卡拉克的《平庸的辦公室聊天女王》，以及姆亞·奇瓦瓦、哈利·徹瓦德溫等人的系列短視頻已然‘出圈’，被傳統(tǒng)的英國主流電視媒體看中?！薄缎l(wèi)報》認為，這些短視頻博主的作品之所以如此火爆和高產(chǎn)，是因為他們的創(chuàng)作更加靈活、不受約束，可以繞過傳統(tǒng)的監(jiān)管約束，直接與觀眾們見面，他們仿佛是在巨大的試鏡房間中，拼命表現(xiàn)以博取關(guān)注。
如今，全球娛樂產(chǎn)業(yè)都在挖掘短視頻平臺的潛力。一方面，是電影和劇集宣傳方式的“下沉”———片方在短視頻平臺上發(fā)布各種物料、預(yù)告片、采訪幕后，甚至是正片中的精彩片段和金句，用以吸引海量潛在觀眾。另一方面，是短視頻平臺上的原創(chuàng)博主們大量制作系列作品———根據(jù)自己寫的創(chuàng)意腳本進行表演，并通過惡搞、戲仿、鬼畜等拍攝和剪輯方式重新編輯網(wǎng)絡(luò)素材，上傳的爆款視頻獲得驚人的點贊和轉(zhuǎn)發(fā)量后，他們自己則成為短視頻平臺力推的紅人“大V”。
不過值得警惕的是，由于短視頻用戶與傳統(tǒng)電影、電視的觀眾在年齡和文化層次上并不重合，尤其是欣賞口味上存在差異，一旦投放錯位，反而會起到“反效果”。譬如近期國內(nèi)上映的新片《第一爐香》，原本是根據(jù)張愛玲小說改編的嚴肅藝術(shù)片，卻因在抖音平臺上投放的物料被吐槽“拉低了原片的主題和格調(diào)”。同樣的，短視頻上那些惡搞和鬼畜劇集更適合在手機上“打發(fā)時間”，如果直接搬上電視甚至影院，多少有些格格不入。短視頻博主想要獲得更廣泛的認可，就要對自己的創(chuàng)作力和表演水平提出了更高的要求———畢竟，在比手機大得多的熒幕上欣賞一部劇集或電影，無論優(yōu)點還是缺點都會被放大。
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馬偉懋
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如今，全球娛樂產(chǎn)業(yè)都在挖掘短視頻平臺的潛力。一方面，是電影和劇集宣傳方式的“下沉”———片方在短視頻平臺上發(fā)布各種物料、預(yù)告片、采訪幕后，甚至是正片中的精彩片段和金句，用以吸引海量潛在觀眾。另一方面，是短視頻平臺上的原創(chuàng)博主們大量制作系列作品———根據(jù)自己寫的創(chuàng)意腳本進行表演，并通過惡搞、戲仿、鬼畜等拍攝和剪輯方式重新編輯網(wǎng)絡(luò)素材，上傳的爆款視頻獲得驚人的點贊和轉(zhuǎn)發(fā)量后，他們自己則成為短視頻平臺力推的紅人“大V”。
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