項(xiàng)目主體：上汽通用五菱

項(xiàng)目執(zhí)行：迪思傳媒

項(xiàng)目背景：

大力發(fā)展新能源汽車產(chǎn)業(yè)是我國(guó)從汽車大國(guó)邁向汽車強(qiáng)國(guó)的必由之路，也是應(yīng)對(duì)氣候變化、推動(dòng)綠色發(fā)展的戰(zhàn)略舉措。柳州市通過與上汽通用五菱開展政企聯(lián)動(dòng)，在新能源汽車推廣應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和應(yīng)用服務(wù)生態(tài)體系等方面走出一條創(chuàng)新發(fā)展之路，連續(xù)三年新能源汽車滲透率位居全國(guó)第一位，堪稱新能源汽車生態(tài)最好的城市。

項(xiàng)目目標(biāo)：

借勢(shì)國(guó)家級(jí)行業(yè)峰會(huì)及權(quán)威報(bào)告，結(jié)合用戶超級(jí)事件營(yíng)銷，打響“中國(guó)新能源汽車城”概念，攜手用戶共創(chuàng)柳州繼螺螄粉之后的新名片，夯實(shí)上汽通用五菱改變中國(guó)城市新能源生態(tài)的品牌占位和形象，共筑汽車強(qiáng)國(guó)夢(mèng)。

項(xiàng)目策略

以國(guó)家級(jí)行業(yè)峰會(huì)與權(quán)威大數(shù)據(jù)報(bào)告為背書，以引爆全民關(guān)注的“加油鴨”創(chuàng)意大事件為驅(qū)動(dòng)，以推廣“五菱模式”改變中國(guó)新能源城市生態(tài)為基石，以共創(chuàng)為手段，形成官方、輿論、體驗(yàn)、擴(kuò)散四位一體的信息傳播矩陣，全面官宣#柳州，中國(guó)新能源汽車城#，共創(chuàng)柳州新名片，共筑汽車強(qiáng)國(guó)夢(mèng)。

項(xiàng)目執(zhí)行

1.權(quán)威報(bào)告：柳州官宣新名片“中國(guó)新能源汽車城”

新能源汽車國(guó)家大數(shù)據(jù)聯(lián)盟2021年高峰論壇10月22日舉行，作為大會(huì)成果，《中國(guó)新能源汽車城柳州范本大數(shù)據(jù)報(bào)告》正式發(fā)布，實(shí)證柳州新能源汽車普及全國(guó)領(lǐng)先，并深度解讀五菱新能源汽車產(chǎn)業(yè)如何推動(dòng)柳州新能源生態(tài)、文化、出行方式的變革，逐漸形成獨(dú)一無二的柳州范本-五菱模式。

柳州新名片“中國(guó)新能源汽車城”就此正式官宣。

2.超級(jí)事件：滿城盡帶“加油鴨”引爆朋友圈

上萬只“加油鴨”于峰會(huì)前夜投放，每只小鴨身背馬卡龍色小旗，印有“我愛柳州，中國(guó)新能源汽車城”或“加油鴨”字樣。峰會(huì)開幕當(dāng)天，五菱新能源車主在取車時(shí)會(huì)收到這只俏皮Q萌的“加油鴨”，瞬間為柳州帶來超強(qiáng)熱度。沒領(lǐng)到“加油鴨”的車主羨慕不已，瘋狂求補(bǔ)發(fā)，一時(shí)間成為全民熱議話題，高漲的情緒引爆全網(wǎng)?！凹佑网啞币矠槲辶夥e極向上的品牌做了強(qiáng)力背書。

隨后，全球最長(zhǎng)新能源文化墻亮相柳州，打造網(wǎng)紅新地標(biāo)，吸引抖音KOL和民眾打卡，抖音話題#柳州e起加油鴨#熱度穩(wěn)居柳州同城前列。

項(xiàng)目效果：

“中國(guó)新能源汽車城”項(xiàng)目將原本to G 和to B 的大數(shù)據(jù)峰會(huì)及汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)，結(jié)合“加油鴨”創(chuàng)意事件、網(wǎng)紅涂鴉墻、媒體選題策劃，實(shí)現(xiàn)了與當(dāng)?shù)剀囍骱突ヂ?lián)網(wǎng)用戶的深度鏈接，成為全城參與、車主共創(chuàng)、全網(wǎng)熱議的爆點(diǎn)事件。

此外，黨媒發(fā)聲肯定五菱模式和柳州范本，海外媒體報(bào)道關(guān)注“可復(fù)制的新能源城市生態(tài)-五菱模式”，抖音KOL紛紛打卡，擴(kuò)大事件影響力。

截至11月25日，上汽通用五菱“新能源汽車城”共計(jì)傳播442+頻次，可見閱讀量25，080+且在持續(xù)增長(zhǎng)中，視頻播放量516W+。