申報單位：愛創(chuàng)營銷與傳播

獲獎情況：娛樂營銷之公關(guān)金獎

項目簡述：

聯(lián)合人氣流量民謠組合“房東的貓”，首創(chuàng)車圈獨家上榜單曲《是初戀是心動是你》，打造史上最快最同步的線上線下齊上陣式營銷，同時借助粉絲效應(yīng)+全渠道運營全域霸屏，實現(xiàn)主題曲/MV上線及爆款，帶動哈弗品牌及哈弗初戀產(chǎn)品聲量的雙裂變。

項目背景：

哈弗初戀是長城汽車檸檬平臺第三款新車，定位于“年輕人的第一臺車”，自2020年9月底北京車展亮相，2020年11月上旬線下品鑒，2020年11月底廣州車展預(yù)售，并于2021年1月11日正式于廈門上市;哈弗初戀自面世以來，急需捆綁借勢，釋放產(chǎn)品勢能。

項目調(diào)研：

哈弗初戀的目標(biāo)受眾，即Z世代族群追求高品質(zhì)的生活，對新鮮事物充滿了好奇。“敢享、敢為”的他們對于用車生活也有更多的主張，作為新新人類，他們智能設(shè)備不離手，對智能化、網(wǎng)聯(lián)化有一定的訴求。

項目策劃：

1、項目目標(biāo)：

作為初次面世的新車，哈弗初戀需做到每一個產(chǎn)品節(jié)點都炸裂出街，同時精準(zhǔn)對話年輕用戶，最大化曝光，收集銷售線索，持續(xù)蓄能，實現(xiàn)哈弗初戀上市即上量;

充分放大哈弗初戀自身產(chǎn)品名稱話題度實現(xiàn)跨界出圈，實現(xiàn)圈層流量收割。

2、核心策略：

借助與初戀風(fēng)格匹配的民謠歌手組合“房東的貓”的影響力和粉絲號召力，發(fā)動粉絲共創(chuàng)初戀主題曲，拍攝MV，軟性植入哈弗初戀核心產(chǎn)品買賣點，并運用粉絲聚集地效應(yīng)帶動全民關(guān)注，提升傳播聲量。

3、創(chuàng)意表現(xiàn)：

聯(lián)合“房東的貓”，首創(chuàng)車圈獨家上榜單曲《是初戀是心動是你》，將情緒識別、360自動泊車、放手去愛等產(chǎn)品信息與歌曲巧妙融合，借助粉絲效應(yīng)+全渠道運營全域霸屏，實現(xiàn)主題曲網(wǎng)易云飆升榜第11，強勢吸睛引關(guān)注;

圣誕節(jié)黃金時間點，MV強勢上線網(wǎng)易云，同時上屏三亞試駕現(xiàn)場首映，實現(xiàn)零時差同頻上線，線上線下聯(lián)動打造哈弗初戀專屬圣誕夜;

借助多平臺跨界達人二次創(chuàng)作，實現(xiàn)聲量跨圈突圍;

抖音主動上榜創(chuàng)作單曲模板，同時百度百科主動抓取收錄，實現(xiàn)哈弗初戀花式出道。

項目執(zhí)行：

1、霸屏媒體私域 聲量次元疊加：

主題曲/MV上線海報全媒體朋友圈擴散，借私域流量打造車圈大事件，釋放主題曲上線信息，提升哈弗品牌及新車哈弗初戀的產(chǎn)品曝光度;

剪輯MV拍攝花絮，輔以哈弗初戀預(yù)售政策，房貓&全媒體密集釋放;

2、精選UGC蓄勢 維熱上線熱度：

收集主題曲上線UGC評論，生成系列海報持續(xù)發(fā)酵新歌熱度;

聚焦哈弗初戀產(chǎn)品點，釋放亮點歌詞產(chǎn)品力海報，放大產(chǎn)品價值。

3、跨界二次創(chuàng)作 實現(xiàn)聲量突圍：

通過初戀車機應(yīng)用播放初戀主題曲，抖音、B站等出圈音樂達人二次創(chuàng)作演繹，為初戀主題曲熱度蓄能，提升哈弗初戀產(chǎn)品多陣地曝光。

4、網(wǎng)易云榜上有名 高曝光引吸睛

調(diào)動KOC打榜新歌，借房貓粉絲基盤實現(xiàn)主題曲上線僅一天，飆升榜第11，新歌榜飆升至第30，雙榜進階強吸睛;后續(xù)MV上線，12小時內(nèi)飆升榜躍升至第11位，熱度持續(xù)，將哈弗品牌聲譽進行大幅提升。

5、素材持續(xù)裂變 打造初戀圣誕夜

MV上線搶斷20：00黃金時間，隨即海報、新聞稿、媒體約稿等傳播物料萬箭齊發(fā)，持續(xù)轟炸全平臺，打造哈弗初戀大事件;

上線僅4小時實現(xiàn)2.5W+播放量，互動量1000+，并持續(xù)飆升！

6、天涯海角有共情 同頻共振創(chuàng)佳話

借圣誕節(jié)熱點，MV于線上網(wǎng)易云、線下三亞試駕現(xiàn)場零時差同頻上線，實現(xiàn)史上最快最同步的線上線下齊上陣，為車主、媒體帶來最完美的哈弗初戀專屬圣誕夜。收獲好評如潮！

7、全網(wǎng)主動抓取 聲量再創(chuàng)新高

MV上線后，抖音平臺主動收錄短視頻拍攝模板，百度百科主動抓取詞條（鏈接：https：//baike.baidu.com/item/是初戀是心動是/55558288？fr=aladdin ），帶動哈弗初戀傳播指數(shù)二次飆升;

項目評估：

主題曲1支，MV 1支，房東的貓網(wǎng)易云動態(tài)6頻次，約稿4篇，新聞稿2篇，海報18張，短視頻7支，抖音短視頻5支，B站短視頻1支，精修9宮格1組，共計380頻次，閱讀量1800 W+。

項目亮點：

比起傳統(tǒng)品牌營銷中慣用的硬廣式宣傳視頻，哈弗跳出一板一眼的宣傳模式，另辟蹊徑以音樂、視頻為載體，實現(xiàn)品牌層面的強勢跨圈傳播，精準(zhǔn)擊中更為廣闊的用戶圈層社會心智，拉近與年輕用戶之間的距離，進一步彰顯品牌年輕化力量，不斷釋放年輕因子，最終有效觸動年輕用戶。

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