陳俊婷

摘 要：本文闡述了城市旅游業(yè)、體育旅游業(yè)、產(chǎn)業(yè)融合的概念，分析了城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在動因，并以此為基礎(chǔ)，提出了城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)融合發(fā)展策略，具體包整合資源形成文化特色、加強(qiáng)思想創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)融合、完善制度體系、制定科學(xué)合理的市場營銷策略、充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，旨在為城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)的融合發(fā)展提供新思路，打破現(xiàn)代城市發(fā)展瓶頸，加速城市現(xiàn)代化建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：城市旅游業(yè)；體育旅游業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合

中圖分類號：G812.7；F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

在現(xiàn)代化城市發(fā)展中，旅游業(yè)已經(jīng)成為旅游城市的主要產(chǎn)業(yè)之一，作為一種極具包容性與創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)類型，旅游業(yè)促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展是長期的且動態(tài)變化的，特別是在人們生活水平不斷提升的背景下，人們的精神消費(fèi)需求越來越高，體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)也成為當(dāng)下主要的經(jīng)濟(jì)模式之一，對城市旅游業(yè)發(fā)展具有重要影響。體育旅游業(yè)作為城市旅游業(yè)發(fā)展的一種必然結(jié)果，二者融合發(fā)展具有明顯的基礎(chǔ)與優(yōu)勢?；诖?，本文對城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)融合發(fā)展展開研究，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

（一）城市旅游業(yè)的概念

城市旅游業(yè)的涵蓋范圍比較廣，是指在現(xiàn)代化城市中，利用城市的自然景觀與人文景觀，通過城市基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備，滿足消費(fèi)者休閑娛樂需求而展開的一系列與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)類型[1]。在城市旅游業(yè)發(fā)展中，致力于通過自身現(xiàn)有的旅游資源，與全方位的現(xiàn)代化旅游服務(wù)，為消費(fèi)者提供良好的旅游體驗(yàn)，進(jìn)而吸引更多旅游消費(fèi)者，并產(chǎn)生一定的消費(fèi)行為，以此來提升城市經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)城市發(fā)展。

（二）體育旅游業(yè)的概念

從某種角度來看，體育旅游業(yè)是城市旅游業(yè)發(fā)展到一定程度的必然結(jié)果，更是現(xiàn)代城市產(chǎn)業(yè)融合的新嘗試。體育旅游業(yè)是指，城市的旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)之間的有效融合，轉(zhuǎn)換二者特征，結(jié)合兩個產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢資源，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈，打破行業(yè)壁壘，將體育文化資源作為可以為游客提供體驗(yàn)的一種旅游資源[2]。在現(xiàn)代化城市發(fā)展與建設(shè)中，體育旅游業(yè)已經(jīng)成為體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)的代表性產(chǎn)業(yè)之一。

（三）產(chǎn)業(yè)融合的概念

關(guān)于產(chǎn)業(yè)融合，是指同一產(chǎn)業(yè)中不同行業(yè)或者不同產(chǎn)業(yè)之間的相互交叉、融合，最終形成一種新的產(chǎn)業(yè)的過程。產(chǎn)業(yè)融合是一個動態(tài)化過程，需要一定時間[3]。根據(jù)融合方式不同，可將產(chǎn)業(yè)融合分為產(chǎn)業(yè)滲透、產(chǎn)業(yè)交叉、產(chǎn)業(yè)重組3個類型[4]。隨著各產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸走向飽和，邁入瓶頸期，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與突破的一種現(xiàn)實(shí)選擇。產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)勢是多方面的，一是通過產(chǎn)業(yè)融合可以推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，有利于實(shí)現(xiàn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化；二是產(chǎn)業(yè)融合可以提升產(chǎn)業(yè)競爭力，通過產(chǎn)業(yè)融合，不同產(chǎn)業(yè)之間實(shí)現(xiàn)了橫向一體化發(fā)展，競爭力會顯著提升；三是有助于提升城市不同區(qū)域之間的競爭效應(yīng)，推動不同區(qū)域的資源流動，最終促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展。

（一）旅游業(yè)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)融合

生活質(zhì)量的提升，帶動了消費(fèi)升級，越來越多的消費(fèi)者開始追求更具“質(zhì)感”的消費(fèi)，因此體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)前社會的主流，甚至已經(jīng)對市場需求與人們的消費(fèi)行為產(chǎn)生了實(shí)際影響[5]。城市旅游業(yè)發(fā)展，需要隨時展開市場調(diào)研，了解游客需求，體育旅游業(yè)能夠滿足大部分體育愛好者的旅游需求，這些與體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)有著異曲同工之妙。游客花費(fèi)一定的資金，而獲得物質(zhì)與精神層面的滿足，從游客的角度考量，其希望參與到更多不同類型的旅游體驗(yàn)當(dāng)中，加深對旅游目的地的印象。城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)的融合發(fā)展，能夠衍生出很多體育旅游產(chǎn)品，為游客提供更具體驗(yàn)性的項(xiàng)目?？傊?，體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)為城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)的融合發(fā)展，提供了內(nèi)動力。

（二）體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展軟要素主導(dǎo)

體育旅游產(chǎn)業(yè)作為我國新型的旅游模式，在最近幾年獲得了快速發(fā)展，但體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)較薄弱。在發(fā)展初期，我國側(cè)重發(fā)展體育旅游業(yè)的硬要素驅(qū)動，包括區(qū)位優(yōu)勢、自然旅游資源以及旅游業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)配套性措施。隨著體育旅游業(yè)的不斷發(fā)展，衍生的體育旅游產(chǎn)品也朝著多元化的方向發(fā)展，此時軟要素的重要性凸顯出來，逐漸成為體育旅游業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)性動因，包括產(chǎn)業(yè)環(huán)境、人力資源、制度體系、市場營銷等多個方面[6]?，F(xiàn)階段，我國體育旅游業(yè)在這些軟要素發(fā)展上還存在一定短板，難以充分發(fā)揮體育旅游資源優(yōu)勢，而城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)的融合發(fā)展，就成為一種新途徑，將二者資源實(shí)現(xiàn)有效融合，充分發(fā)揮出軟要素的主導(dǎo)價值。

（三）具有廣闊的市場前景

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平顯著提升后，我國很多城市的居民年收入在3萬元以上，由馬斯洛需求理論可以得知，當(dāng)人們的溫飽問題得以解決后，會開始追求精神上的滿足，旅游業(yè)便是滿足人們精神需求的重要途徑[5]。城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)的融合發(fā)展，具有非常廣闊的發(fā)展前景，這也是投資者的投資動因，不僅投資者可以從產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中獲得較好的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，而且也有利于城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，分化城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，以推動城市持續(xù)健康發(fā)展?？傊瑑烧呷诤暇哂袕V闊的發(fā)展前景，會吸引更多的投資者，進(jìn)而為新的產(chǎn)業(yè)融合提供更多資金保障，這也是促進(jìn)兩種產(chǎn)業(yè)融合的重要動因。

（一）整合資源 形成文化特色

不同的城市有不同的文化底蘊(yùn)，這些文化既是城市的象征，也是城市旅游業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)動力。如山東的齊魯文化、河南的中原文化等，這些文化屬于獨(dú)特的人文自然資源，具有濃厚的地域特色，在城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)融合發(fā)展時，必須要充分挖掘城市文化資源，形成特色。具體而言，在城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)融合發(fā)展中，一方面要充分挖掘城市文化特色，并結(jié)合自身特色，打造地方旅游體育賽事，可以借鑒濰坊國際風(fēng)箏節(jié)、長春國際馬拉松、泰山國際登山節(jié)等活動；另一方面，城市要積極引進(jìn)傳統(tǒng)體育賽事與國際精品賽事，以不斷提升城市體育項(xiàng)目的影響力，進(jìn)而提高城市旅游知名度。要利用市場機(jī)制，逐步探索特色賽事，建立特色項(xiàng)目聯(lián)賽。此外，還要積極爭取社會資本的支持，融入社會資本建立職業(yè)體育俱樂部，并培育專門運(yùn)營機(jī)構(gòu)，積極組織各種以運(yùn)動為主題的旅游活動，使體育與旅游實(shí)現(xiàn)深度融合。

（二）加強(qiáng)思想創(chuàng)新 推動產(chǎn)業(yè)融合

政府部門與社會投資者，要轉(zhuǎn)變思想，提高創(chuàng)新意識，深入分析體育旅游業(yè)與城市旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，剖析兩者的特征，在此基礎(chǔ)上明確城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)融合發(fā)展的模式，并引導(dǎo)相關(guān)部門，積極吸取先進(jìn)思想、借鑒外界成功經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，明確二者融合發(fā)展的重要價值與未來收益。首先，政府相關(guān)部門要深入相關(guān)企業(yè)內(nèi)部，了解城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)二者融合發(fā)展情況，為二者融合發(fā)展提供助力，同時也可以發(fā)揮監(jiān)督作用，確保相關(guān)企業(yè)可以獲得政府支持，進(jìn)而為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供重要動力與保障。其次，相關(guān)工作人員要有大局意識，隨時了解城市發(fā)展動向，根據(jù)城市現(xiàn)代化建設(shè)現(xiàn)狀及城市未來發(fā)展戰(zhàn)略，及時調(diào)整產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的目標(biāo)，確保旅游業(yè)發(fā)展可以為城市發(fā)展帶來新的動力，同時確保產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為旅游行業(yè)的發(fā)展注入一劑強(qiáng)心針。最后，重視專業(yè)人才培養(yǎng)，相關(guān)單位要定期組織人員培訓(xùn)，讓工作人員掌握產(chǎn)業(yè)融合理念、原則、方法，以及城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)之間的關(guān)聯(lián)，使其在實(shí)際工作中更得心應(yīng)手。

（三）完善制度體系 創(chuàng)建配套服務(wù)機(jī)構(gòu)

制度體系是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要保障，產(chǎn)業(yè)融合在國內(nèi)尚屬于新的領(lǐng)域，很多配套性制度、機(jī)制等，還處在起步階段。因此，為更好促進(jìn)城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)的融合發(fā)展，必須要對產(chǎn)業(yè)融合的配套性制度體系進(jìn)行完善，并創(chuàng)建配套服務(wù)機(jī)構(gòu)。首先，城市政府相關(guān)部門要重視城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)融合發(fā)展，在此基礎(chǔ)上明確提出對旅游業(yè)發(fā)展的要求，不斷完善制度體系，并通過制度體系，提高城市旅游產(chǎn)業(yè)的包容性、開放性，為其與體育旅游業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造有利條件。其次，要了解國家宏觀調(diào)控政策及與旅游業(yè)發(fā)展相關(guān)的大政方針，結(jié)合本地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，制定合理的制度體系，確保產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，避免出現(xiàn)制度壁壘，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來負(fù)面影響。最后，要成立產(chǎn)業(yè)融合服務(wù)性部門與機(jī)構(gòu)，合理協(xié)調(diào)各方利益，讓城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)的融合發(fā)展可以有序展開。

（四）制定科學(xué)合理的市場營銷策略

在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中，市場營銷已經(jīng)成為重要一環(huán)，同時市場營銷也是了解市場需求的有效途徑。城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)融合發(fā)展是一個持續(xù)性的過程，在這一過程中市場營銷的重要性更加明顯。因此，在城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)融合發(fā)展過程中，必須要制定科學(xué)合理的市場營銷策略。產(chǎn)業(yè)融合是一個全新領(lǐng)域，市場營銷方面還不夠完善，難以為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供保障。由此來看，市場營銷策略的制定顯得更加迫在眉睫。一方面，要積極探索城市資源，找到符合城市發(fā)展特色的先進(jìn)的市場營銷模式，創(chuàng)新市場營銷手段，在積極應(yīng)用新媒體營銷方式的同時，也不可全盤拋棄傳統(tǒng)營銷方法，立足于創(chuàng)新的角度，深入市場調(diào)研消費(fèi)者需求，制定針對性的營銷策略，為消費(fèi)者提供個性化的新型旅游產(chǎn)品；另一方面，要構(gòu)建此方面專業(yè)人才培養(yǎng)體系，在高校旅游專業(yè)、市場營銷專業(yè)中，開設(shè)專門的課程，培養(yǎng)新型復(fù)合型人才，為后續(xù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新營銷思路與營銷方法。

（五）充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維可以起到一定的驅(qū)動作用。在互聯(lián)網(wǎng)時代，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，既可以為產(chǎn)業(yè)融合提供新的發(fā)力點(diǎn)，也可以為產(chǎn)業(yè)融合提供新的方式方法。因此，城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)的融合發(fā)展，也要重視“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的運(yùn)用。第一，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維創(chuàng)新觀念?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”思維中的“萬物互聯(lián)”，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展觀念，樹立新的城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)融合發(fā)展思路，如建立生態(tài)化體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營發(fā)展思路。第二，利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)平臺構(gòu)建與技術(shù)創(chuàng)新。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、產(chǎn)品、市場等多個層面拓展現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈，利用城市旅游業(yè)相對成熟的發(fā)展思路，打破體育旅游業(yè)發(fā)展的桎梏，打破特色賽事開發(fā)、體育場館利用等方面的局限，促進(jìn)旅游企業(yè)與體育企業(yè)之間的合作互惠，實(shí)現(xiàn)共贏。第三，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與微博、微信等移動互聯(lián)手段，建立旅游與體育互通的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺，建立產(chǎn)業(yè)資源信息數(shù)據(jù)庫，提供項(xiàng)目營銷、信息發(fā)布、產(chǎn)品線路規(guī)劃等線上功能，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)融合良性發(fā)展。

城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)融合發(fā)展，既是產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破瓶頸，打破行業(yè)壁壘的現(xiàn)實(shí)選擇，也是促進(jìn)現(xiàn)代化城市發(fā)展的重要舉措。社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶來市場需求變化，市場需求變化必然導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展動向變化。因此，在體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)如此發(fā)達(dá)的今天，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展更要注重給消費(fèi)者營造更好的體驗(yàn)。要不斷推動城市旅游業(yè)與體育旅游業(yè)的深度融合發(fā)展，為城市現(xiàn)代化建設(shè)與發(fā)展，注入一劑強(qiáng)心針。

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