李琴 張巧

摘 要：人口年齡結構對旅游業(yè)發(fā)展具有重要影響。本文從人口學角度，以人口年齡結構對旅游業(yè)的影響為切入點，將中國2010—2019年的人口數(shù)據(jù)依據(jù)各年齡層主要特征劃分為6個年齡段，結合目前國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展總體態(tài)勢，探究了不同年齡段人口的不同旅游需求及其對旅游業(yè)發(fā)展的影響。

關鍵詞：人口年齡結構；旅游業(yè)；旅游需求

中圖分類號：C924.24；F592 文獻標識碼：A

中國作為一個人口大國，龐大的人口數(shù)量帶來了巨大的需求量，經(jīng)濟的快速發(fā)展使得人民收入水平提高，但同時也伴隨著快節(jié)奏的生活所帶來的壓力，人們越來越向往休閑、娛樂、慢節(jié)奏的生活，從而催生了大量的旅游需求。近年來，中國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游景區(qū)逐年增多，旅游基礎設施不斷完善，旅游逐漸成為人們繁雜生活的“調(diào)味劑”。

人口結構包括了自然結構、社會結構、地域結構。近年來，國內(nèi)關于人口結構的研究主要集中于老齡化問題及其影響和人口紅利等。如袁志剛、宋錚[1]研究人口年齡結構與養(yǎng)老制度的關系；李文星[2]等研究了中國1989—2004年人口年齡結構與居民消費。以人口結構為背景，研究旅游業(yè)的發(fā)展，研究熱點主要為老齡化對旅游市場的影響、人口結構與旅游消費的關系等。例如，魏立華[3]等從老齡人口空間行為特征角度研究其對旅游業(yè)發(fā)展的影響；王玉、茅燕萍、崔容[4-6]從不同角度研究老齡化社會下老年旅游市場的開拓；徐曉娜、張麗峰[7-8]研究了人口結構對我國旅游消費的影響。

綜上所述，目前研究人口結構對旅游業(yè)的影響已有一定的成果，以人口年齡結構與旅游業(yè)的關系問題研究主要集中在人口老齡化問題帶來的養(yǎng)老旅游市場，本文借鑒了前人的研究成果，基于人口年齡結構分析，以中國2010—2019年人口年齡結構與同時期中國旅游業(yè)發(fā)展情況為背景，綜合分析不同年齡階段的旅游需求，最后探究我國人口年齡結構對中國旅游業(yè)發(fā)展的影響及未來旅游業(yè)發(fā)展趨勢，以期豐富旅游與人口年齡結構關系的相關基礎研究，同時為我國旅游業(yè)高質量發(fā)展提供一定的思路。

人口年齡結構指各年齡組的人口占總人口比重，我國人口年齡結構統(tǒng)計將年齡組分為“0-14歲”“15-64歲”“65歲以上”。自新中國成立以來，我國人口呈爆發(fā)式增長，形成目前龐大的人口規(guī)模，由于環(huán)境承載力有限、人口壓力過大，20世紀80年代，中國開始實施計劃生育政策，嚴格控制人口增速，并取得了良好的效果。近三十年來，中國人口增速大幅度放緩，人口年齡結構逐步向倒金字塔型發(fā)展，新增人口緊縮帶來了一系列的社會問題，自20世紀末我國進入老齡化社會以來，人口紅利逐漸消失，社會養(yǎng)老負擔隨之加重，針對這些問題，我國于2015年開始全面放開“二孩政策”，皆在解決未來中國社會由人口壓力帶來的社會問題，但因生育意愿的下降，我國放開“二孩政策”后，生育效果并不明顯。本文以2010—2019年我國各年齡組人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)為依據(jù)繪制各年齡階段人口比重圖（見圖1）[9]。

對圖表數(shù)據(jù)進行分析，得出我國2010—2019年人口年齡結構整體呈現(xiàn)出：15-64歲人口占總人口比重最大，0-14歲、65歲以上人口占比較小。

0-14歲人口在總人口中所占比重較低，2010—2013年，該年齡組人口比重持續(xù)降低，是受到計劃生育政策的影響，我國出生率逐年降低，導致少年兒童人口快速縮減，到2015年開始該年齡組人口數(shù)量有所回升，比重逐漸增加，是由于2015年我國全面放開“二孩政策”，但回升速度遠比下降速度慢，這是由于全面放開“二孩政策”后，生育效果并沒有達到預期效果，直接原因是生育意愿降低，而影響生育意愿的因素包括經(jīng)濟負擔、教育水平、地區(qū)差異、育齡婦女文化水平等多種因素。

15-64歲人口在總人口中所占比重最大，占總人口比重整體呈下降趨勢，這部分人口主要包括青年、中青年、中年、中老年。比重下降一是由于青少年人口的縮減，二是中老年人口隨著時間推移步入老齡人口的階段。而該年齡組人口比重最大是由于新中國成立后鼓勵生育的背景下，以“60后”“70后”年齡段的人口為主力軍，形成了龐大的中年人口群體，這也是我國勞動力充足的直接原因，是中國人口紅利的主要來源。

65歲及以上人口比重呈逐年上升的態(tài)勢，且根據(jù)國際老齡化標準，我國在進入21世紀時就已經(jīng)步入老齡化社會。近年來，老齡人口數(shù)量不斷上漲，比重逐年上升，上升速度加快，表明我國老齡化問題較為嚴重，加之即將步入老齡人口的中老年群體規(guī)模龐大，導致未來我國人口老齡化形勢嚴峻。主要是由于新中國成立前后階段出生的人口數(shù)量較多，這部分人口目前已進入老年人口階段。而目前我國養(yǎng)老制度體系尚未完善，“未富先老”的問題突出，社會養(yǎng)老負擔較重。

我國國土面積廣闊，復雜多樣的自然地理環(huán)境與悠久的歷史人文底蘊形成了眾多獨具特色的旅游資源。改革開放以來，經(jīng)濟快速發(fā)展使得人民生活水平不斷提高，在滿足基本生活需求的基礎上，追求精神上的滿足成為大眾的重要需求，而城市化進程加快，快節(jié)奏的生活給人們帶來了諸多壓力，迫使人們想放松身心。在閑暇時間增多、收入水平提高等因素的推動下，我國旅游業(yè)也引來發(fā)展熱潮，2010—2019年我國旅游總人次逐年增長，且增速較快，旅游消費水平也不斷增長（見表1），一是由于經(jīng)濟水平的提高，人們具有足夠的經(jīng)濟實力開展旅游活動，二是大規(guī)模的人口催生了大量的旅游需求，加之我國眾多獨特的自然風光與多樣的歷史民族文化，刺激著大眾的旅游需求[10]。多元的旅游需求也催生了觀光、休閑度假、商務、研學等諸多旅游產(chǎn)品的產(chǎn)生。2021年，全國各地旅游業(yè)仍然得到較大發(fā)展，且增長速度加快，這表明我國旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，市場需求依然旺盛?/p>

旅游是人們在滿足日常生活所需基礎上，滿足優(yōu)質生活需求的一種特殊活動。旅游需求是開展旅游活動的動機，而不同年齡階段的人有著不同的旅游需求?；谖覈丝谀挲g結構統(tǒng)計標準，綜合考慮旅游需求影響因素，本文將旅游年齡階段劃分為兒童（0-10歲）、青少年（11-17歲）、青年（18-25歲）、青壯年（26-35歲）、中年（36-57歲）、中老年（58-65歲）、老年（66歲及以上）。以這7個年齡階段對各年齡階段的旅游需求進行分析（見表2）。

不同年齡由于其身體、生理狀況、認知水平、經(jīng)濟實力、閑暇時間、心理需求、消費水平、消費結構等都具有不同特點，造成了不同年齡階段的旅游的需求存在差異。經(jīng)過對各年齡層特征及旅游需求分析可以發(fā)現(xiàn)，在青年階段以前，旅游需求以休閑娛樂為主，青壯年、中年以休閑度假、家庭為主，中老年到老年階段以度假養(yǎng)生為主。

（一）青少年群體與旅游業(yè)

從我國青少年人口比重來看，此類人群以中小學生為主，該市場群體規(guī)模較小，需求量較小，消費依賴于家庭，較少有自主選擇旅游的權利，加之該群體面臨嚴峻的升學壓力，而在重理論、輕實踐的背景下，這類人群對外界的認識過分依賴于書本。在中國傳統(tǒng)觀念里，家庭對子女的投入較大，且以教育為主，隨著新一代年輕父母的文化素質提高，越來越多的父母愿意投入更多的資金去豐富子女的學習生活，鼓勵子女學習課本以外的知識，拓寬眼界。因此，出于學習與娛樂兩大需求，針對青少年群體，可積極開放親子游產(chǎn)品，如田園體驗、戶外運動、手工藝制作；科普旅游產(chǎn)品，如田野課堂，自然課堂；戶外實踐旅游產(chǎn)品，如夏令營、冬令營；休閑娛樂旅游產(chǎn)品，如游樂園、水上樂園等。

（二）青、壯年群體與旅游業(yè)

青年和青壯年這兩大群體在我國人口年齡結構中占比相對較大，成為我國未來社會發(fā)展的主力軍，同時也是目前壓力最大的群體，尤其是青壯年人群，目前中國大部分家庭情況為“4+2+1”模式（四位老人，一對夫妻，一個孩子），這意味著此群體不僅要撫養(yǎng)子女，還要承擔贍養(yǎng)父母的壓力，急需釋放壓力，放松身心。而這個階段也是人生拼搏的階段，年輕人消費水平高，但平時忙于工作，閑暇時間少，出游時間多集中在國家法定節(jié)假日。而青年群體大部分正處于大學到步入社會階段，閑暇時間較多，有一定的消費能力，旅游需求較大。青、壯年群體有著相似的旅游需求，包括尋找新鮮感、刺激感，釋放壓力等，據(jù)此，可針對性發(fā)展獵奇探險旅游，如徒步登山、自駕游；極限運動旅游，如蹦極、滑翔、山地越野；休閑度假旅游，如鄉(xiāng)村旅游、民宿體驗；文化體驗旅游，如體驗不同民族風情，異域文化體驗；研學旅游、會獎旅游等。

（三）中年群體與旅游業(yè)

中年人口群體在我國人口中占比最大，其具有一定的經(jīng)濟實力，消費水平較高，此年齡階段的人群多注重家庭關懷以及事業(yè)發(fā)展，閑暇時間相對較少，出游多以家庭為單位，旅游需求偏向于休閑娛樂、短期度假，周邊自駕旅游產(chǎn)品是此群體主要的選擇。要充分利用該群體規(guī)模大、經(jīng)濟基礎良好等優(yōu)勢，分析不同階層客戶群體的旅游需求，針對性實施旅游營銷，積極開發(fā)不同層次的旅游產(chǎn)品，包括大眾休閑觀光到高端定制旅游產(chǎn)品，打造適合不同收入水平群體的旅游產(chǎn)品，全方位刺激中年群體旅游消費。

（四）中、老年群體與旅游業(yè)

我國進入老齡化社會以來，中老年、老年人口不斷增多，但中國中老年人口與國外有一定的差異，中國人憂患意識強烈，大部分人會選擇儲蓄，以備不時之需，國內(nèi)大部分處于中老年、老年年齡階段的人都擁有一定的積蓄，尤其是城鎮(zhèn)人口有固定的退休工資，子女也成家立業(yè)。該年齡段擁有一定的經(jīng)濟實力和大量的閑暇時間，這也是中國“銀發(fā)市場”潛力巨大的原因。此類人群主要渴望身體健康，加之一系列環(huán)境問題、食品安全以及醫(yī)療水平問題，此群體更青睞生態(tài)環(huán)境良好、適合養(yǎng)身的旅游目的地，于是類似于“候鳥游”的旅游方式出現(xiàn)。針對銀發(fā)市場的需求，我國旅游業(yè)應大力開發(fā)康養(yǎng)旅游，同時配套完善的醫(yī)療服務設施，激發(fā)銀發(fā)市場活力，如開發(fā)有機旅游食品、森林氧吧、醫(yī)療保健等旅游產(chǎn)品。

探究人口年齡對旅游業(yè)的影響，是基于我國目前的人口年齡結構以及可遇見的未來人口年齡結構向倒金字塔型轉換的趨勢，根據(jù)不同年齡群體的行為特征，從旅游需求的視角分析與旅游業(yè)發(fā)展的關系。旅游業(yè)發(fā)展要把握市場發(fā)展方向，順應時代變化，依托年齡結構的變化趨勢，產(chǎn)品的開發(fā)要做出相應的對策，堅持以需求為導向的同時，強化旅游產(chǎn)品供給體系，從而推動我國旅游業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

[1] 袁志剛，宋錚.人口年齡結構、養(yǎng)老保險制度與最優(yōu)儲蓄率[J].經(jīng)濟研究，2000（11）：24-32.

[2] 李文星，徐長生，艾春榮.中國人口年齡結構和居民消費：1989—2004[J].經(jīng)濟研究，2008（7）：118-129.

[3] 魏立華，叢艷國.老齡人口旅游空間行為特征及其對旅游業(yè)發(fā)展的啟示[J].人文地理，2001（1）：20-23.

[4] 王玉.旅游養(yǎng)老市場需求與模式分析[J].商業(yè)經(jīng)濟，2007（4）：106-107.

[5] 茅燕萍，宋國琴.人口老齡化與老年人旅游市場開發(fā)營銷策略初探[J].皖西學院學報，2004（1）：92-94.

[6] 崔容.我國老年旅游市場開發(fā)研究[J].綿陽師范學院學報，2007（12）：26-31.

[7] 徐曉娜.城鎮(zhèn)人口年齡結構變化對國內(nèi)旅游消費的動態(tài)沖擊效應[J].西北人口，2017（3）：53-58.

[8] 張麗峰.我國人口結構對旅游消費的動態(tài)影響研究[J].干旱區(qū)資源與環(huán)境，2015（3）：193-198.

[9] 國家統(tǒng)計局.中國統(tǒng)計年鑒2020[M].北京：中國統(tǒng)計出版社，2020：3.

[10] 中國人民共和國文化和旅游部.中國文化文物和旅游統(tǒng)計年鑒2020[M].北京：國家圖書館出版社，2020：3.