于豐偉

我國(guó)社會(huì)在不斷的發(fā)展，當(dāng)下品牌化作為商貿(mào)流通業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)，只有培育優(yōu)質(zhì)的自主品牌才能提高我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)我國(guó)目前商貿(mào)流通業(yè)自主品牌的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，發(fā)展勢(shì)頭較好，但發(fā)展規(guī)模小、數(shù)量少，缺乏知名度和信譽(yù)度高的品牌，制約了我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)自主品牌建設(shè)的健康發(fā)展。同時(shí)，在日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)自主品牌需要認(rèn)識(shí)到自己發(fā)展中的不足，做出針對(duì)性的改變?；诋a(chǎn)品差異化的角度，塑造獨(dú)特的自主品牌文化價(jià)值，加強(qiáng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理，推動(dòng)自主品牌健康可持續(xù)發(fā)展。

一、引言

目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)存在一些不容樂(lè)觀的地方，在發(fā)展過(guò)程中有很多不確定因素，導(dǎo)致就業(yè)、物價(jià)、對(duì)外貿(mào)易存在一些矛盾。那么，在復(fù)雜多變的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局勢(shì)下需要做出改變，努力跨越障礙，迎接挑戰(zhàn)，需要將發(fā)展的目標(biāo)轉(zhuǎn)向金融商貿(mào)等服務(wù)業(yè)，尋求有效的解決方式。其中，我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)中的自主品牌有了一定的發(fā)展，但還是存在問(wèn)題。我們需要根據(jù)當(dāng)下我國(guó)商貿(mào)流通自主品牌培育發(fā)展過(guò)程中的不足，針對(duì)性的改進(jìn)，做好自主品牌推廣工作，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。

二、商貿(mào)流通業(yè)

商貿(mào)流通業(yè)作為我國(guó)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)者重要組成部分之一，它的自主品牌建設(shè)情況如何直接影響了行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。因此，在行業(yè)內(nèi)部自主品牌的建設(shè)極為重要。商貿(mào)流通業(yè)是國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見(jiàn)》中正式提出來(lái)的，主要指國(guó)民經(jīng)濟(jì)中從事商品和服務(wù)交易活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，包含了兩大類：首先是從事商業(yè)服務(wù)的住宿、餐飲稱之為商業(yè)服務(wù)業(yè)，其次是從事商品流通的批發(fā)、零售、電子商務(wù)，簡(jiǎn)稱為商品流通業(yè)。

三、我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)自主品牌培育的現(xiàn)狀

（一）具有區(qū)域性

從目前的商貿(mào)流通業(yè)自主品牌發(fā)展來(lái)看，它具有極強(qiáng)的區(qū)域性，不管是商業(yè)、服務(wù)業(yè)還是商品流通業(yè)，大部分的行業(yè)品牌存在區(qū)域性品牌，主要集中在我國(guó)較為發(fā)達(dá)的東部地區(qū)和一線城市，例如：上海、北京、江浙滬地區(qū)。在我國(guó)中西部大多存在區(qū)域性的小品牌，未來(lái)我國(guó)品牌連鎖經(jīng)營(yíng)方式可能會(huì)打破這這一現(xiàn)狀。

（二）大多新品牌具有影響力

雖然我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的起源較早，但我國(guó)仍然重視傳統(tǒng)流通業(yè)。商貿(mào)流通業(yè)主要是近20多年快速發(fā)展的，目前我國(guó)國(guó)內(nèi)最具影響力的品牌大多是新品牌，例如：國(guó)美、蘇寧等新興的連鎖品牌，這些電子商務(wù)在我國(guó)發(fā)展時(shí)間較短，他的影響力更大。

（三）有了良好發(fā)展的勢(shì)頭

我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了自主品牌的發(fā)展，并出現(xiàn)了一部分國(guó)內(nèi)知名品牌，例如：國(guó)美、蘇寧、淘寶、京東、唯品會(huì)，餐飲中的小肥羊，酒店中的快捷酒店等，這些自主品牌的名聲較好。甚至國(guó)美電器品牌的資產(chǎn)高達(dá)500多億元，是我國(guó)銷售的第四位。由此可見(jiàn)，我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)自主品牌有了良好的發(fā)展勢(shì)頭。

（四）網(wǎng)絡(luò)零售品牌發(fā)展較快

目前，我國(guó)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)化信息時(shí)代，人們的工作生活中離不開(kāi)電子產(chǎn)品，就好比手機(jī)、ipad，人們養(yǎng)成了網(wǎng)上購(gòu)物的習(xí)慣。在商貿(mào)流通業(yè)自主品牌的發(fā)展過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)零售品牌發(fā)展速度較快，短短幾年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售商店從無(wú)到有，飛速發(fā)展。截至今年，我國(guó)網(wǎng)上零售商店超過(guò)8000家，由于網(wǎng)上零售業(yè)打破了時(shí)間空間限制，借助網(wǎng)絡(luò)宣傳自己的品牌和網(wǎng)店呈現(xiàn)出較高的發(fā)展形勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)零售品牌也作為當(dāng)下商品流通業(yè)中發(fā)展較快的品牌。

（五）商貿(mào)流通業(yè)自主品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈

由于我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)是一個(gè)進(jìn)出門檻較低的行業(yè)，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈。尤其是我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)中較為發(fā)達(dá)和對(duì)外開(kāi)放的地區(qū)自主品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。想要在商貿(mào)流通業(yè)自主品牌中獲得一定的競(jìng)爭(zhēng)力需要樹(shù)立品牌文化，做好針對(duì)性的發(fā)展策略。

四、我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)自主品牌發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）缺乏知名性品牌

我國(guó)改革開(kāi)放30多年來(lái)，商貿(mào)流通業(yè)在不斷的發(fā)展和進(jìn)步，出現(xiàn)較多的自主品牌?？v觀全國(guó)品牌范圍內(nèi)卻很少有知名自主品牌。在國(guó)際中國(guó)內(nèi)更是少有知名品牌，主要由于我國(guó)商貿(mào)流通企業(yè)的規(guī)模較小，主要發(fā)揮在零售業(yè)中。同時(shí)，我國(guó)零售業(yè)的發(fā)展銷售規(guī)模與發(fā)達(dá)國(guó)家差距較大。目前，我國(guó)超過(guò)千億的零售企業(yè)只有天貓、蘇寧、國(guó)美等。我國(guó)的零售業(yè)銷售額不足單個(gè)沃爾瑪?shù)木懦?。主要表現(xiàn)在我國(guó)自主品牌的內(nèi)容不豐富，品牌定位不標(biāo)準(zhǔn)，個(gè)性不突出?？傊覈?guó)商貿(mào)流通業(yè)中服務(wù)業(yè)想要打造國(guó)際知名品牌還需要不斷努力，付出更多的心血。

（二）沒(méi)有定位品牌的內(nèi)涵

我國(guó)自主品牌在發(fā)展過(guò)程中受到多種因素的影響，導(dǎo)致商品流通業(yè)中自主品牌缺乏正確的認(rèn)識(shí)，企業(yè)更不懂創(chuàng)新的重要性。大部分企業(yè)忽視了品牌形象和價(jià)值的構(gòu)建，失去了誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的原則，與我國(guó)現(xiàn)代化品牌化經(jīng)營(yíng)的理念相差太遠(yuǎn)。甚至有大部分企業(yè)覺(jué)得在自主品牌發(fā)展過(guò)程中推廣是前期最為重要的環(huán)節(jié)，然后通過(guò)業(yè)務(wù)來(lái)提升整體的品牌知名度，花大量的價(jià)錢做廣告宣傳，而沒(méi)有正確認(rèn)識(shí)自我品牌的形象價(jià)值，不懂得豐富品牌的文化內(nèi)涵。一個(gè)品牌缺乏文化底韻，就算方方面面努力，也是一盤散沙，何談良好的經(jīng)營(yíng)管理。

（三）企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)管理水平低下

根據(jù)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)自主品牌的調(diào)查來(lái)看，大部分存在著品牌運(yùn)營(yíng)管理水平較低現(xiàn)象，主要表現(xiàn)為沒(méi)有制定全面的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，大部分企業(yè)只注重短期利率的獲取，忽視了可持續(xù)發(fā)展的重要性，沒(méi)有構(gòu)建相應(yīng)的路徑。甚至有些企業(yè)注重單一化的營(yíng)銷策略，也沒(méi)有跟上時(shí)代和市場(chǎng)發(fā)展的真實(shí)需求，缺乏創(chuàng)新理念和營(yíng)銷思路，采取的營(yíng)銷方式較為傳統(tǒng)石板。最后，企業(yè)品牌資產(chǎn)運(yùn)作水平低下，大部分商貿(mào)服務(wù)企業(yè)缺乏利用品牌資產(chǎn)開(kāi)展資本運(yùn)作的意識(shí)，制約了我國(guó)什么服務(wù)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

（四）粗放型的發(fā)展方式

經(jīng)歷了后金融危機(jī)時(shí)代我國(guó)的風(fēng)險(xiǎn)略微減少，但爆發(fā)式的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)給我國(guó)各個(gè)企業(yè)都埋下了一定的安全隱患。當(dāng)下，我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)中主要采取粗放式的發(fā)展模式，大多細(xì)節(jié)上處理不足。流通的效率上，我國(guó)的商業(yè)資本流通周期大約在五個(gè)月，而日本只需要20天;其次，我國(guó)的物流成本較高。根據(jù)去年的統(tǒng)計(jì)，物流總費(fèi)用占國(guó)家GDP的23%，通過(guò)數(shù)據(jù)可以看出這一比例超過(guò)了發(fā)達(dá)國(guó)家。商貿(mào)流通業(yè)對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)不高。最后，我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)的任職人口比重較低，不足優(yōu)秀國(guó)家的1/4。主要是我國(guó)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中將經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放在根本，忽視了質(zhì)量和效益，長(zhǎng)期注重廣告促銷，打價(jià)格戰(zhàn)，忽視了品牌服務(wù)的質(zhì)量，缺乏品牌內(nèi)涵。

（五）市場(chǎng)體制不完善、政府支持力度小

。目前，我國(guó)沒(méi)有建立完善的市場(chǎng)體制。雖然改革開(kāi)放以來(lái)國(guó)家為了提升品牌的發(fā)展，中央及各地方政府頒布了一系列的政治和品牌發(fā)展戰(zhàn)略，但政府很少真正參與商貿(mào)服務(wù)業(yè)的有關(guān)事項(xiàng)。截至目前為止，我國(guó)政府沒(méi)有出臺(tái)一個(gè)專門針對(duì)商貿(mào)服務(wù)業(yè)發(fā)展自主品牌的指導(dǎo)意見(jiàn)，制約了我國(guó)商貿(mào)服務(wù)業(yè)自主品牌的健康發(fā)展，缺乏完善的市場(chǎng)體制和政府的引導(dǎo)，降低了商貿(mào)流通業(yè)自主品牌的發(fā)展效率。

五、商貿(mào)流通業(yè)自主品牌培育發(fā)展的思路

（一）樹(shù)立獨(dú)特的品牌經(jīng)營(yíng)理念

我國(guó)企業(yè)需要樹(shù)立品牌經(jīng)營(yíng)理念，意識(shí)到品牌內(nèi)涵品牌建設(shè)的重要性，杜絕追求短期利益，要注重企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的利益。從戰(zhàn)略層面上加強(qiáng)對(duì)品牌的規(guī)劃和長(zhǎng)期管理，強(qiáng)化顧客體驗(yàn)管理，從品牌服務(wù)產(chǎn)品品牌為顧客打造良好的體驗(yàn)環(huán)境。我國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，只有企業(yè)樹(shù)立良好、獨(dú)特的品牌經(jīng)營(yíng)理念，才能為后續(xù)企業(yè)自主品牌建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，做好指導(dǎo)工作。最終實(shí)現(xiàn)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)自主品牌的培育發(fā)展。

（二）企業(yè)需要不斷創(chuàng)新

企業(yè)想要在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中立于不敗之地，須不斷創(chuàng)新，創(chuàng)新是提升品牌競(jìng)爭(zhēng)的有效方式之一。在商貿(mào)流通企業(yè)中自主品牌培育發(fā)展可以提高產(chǎn)品的質(zhì)量，提高技術(shù)含量。由于目前我國(guó)商貿(mào)流通企業(yè)的技術(shù)和發(fā)達(dá)國(guó)家相比極為落后，國(guó)內(nèi)想要?jiǎng)?chuàng)造一流自主品牌，需要不斷創(chuàng)新技術(shù)，借助先進(jìn)技術(shù)提升企業(yè)的綜合實(shí)力，緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，重視技術(shù)和管理。實(shí)現(xiàn)信息共享，整合企業(yè)內(nèi)部研發(fā)設(shè)計(jì)、不斷創(chuàng)新。

（三）政府宏觀調(diào)控引導(dǎo)商貿(mào)流通業(yè)自主品牌的培育發(fā)展

雖然我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)施過(guò)程中政府為了保障國(guó)內(nèi)自主品牌的健康發(fā)展，制定了相關(guān)政策，但在實(shí)踐過(guò)程中政府的參與度較低。我國(guó)進(jìn)入20世紀(jì)以來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)不斷變化，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，想要推動(dòng)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)自主品牌的培育發(fā)展，需要完善政策。通過(guò)政府來(lái)支持，提高社會(huì)各方面對(duì)商貿(mào)流通業(yè)自主品牌價(jià)值的重視程度，以此制定完善的政治政策，做出相應(yīng)的指導(dǎo)意見(jiàn)。通過(guò)政府引導(dǎo)，企業(yè)積極創(chuàng)設(shè)自主品牌，營(yíng)造良好的商貿(mào)流通業(yè)自主品牌發(fā)展的社會(huì)環(huán)境。同時(shí)，政府可以引導(dǎo)國(guó)內(nèi)商貿(mào)流通企業(yè)進(jìn)行合作，企業(yè)積極地推廣自己的品牌，提升品牌的價(jià)值，形成良好的產(chǎn)品品牌互動(dòng)關(guān)系。

（四）構(gòu)建公平、合理的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序

我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)在多年的治理整頓下市場(chǎng)環(huán)境得到較大程度的改善，相比于優(yōu)秀國(guó)際來(lái)說(shuō)我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)仍然沒(méi)有一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。就好比銀行卡刷卡費(fèi)用偏多，制約商貿(mào)流通業(yè)自主品牌形成良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。此時(shí)，政府需要重視市場(chǎng)環(huán)境的優(yōu)化，違法違規(guī)的市場(chǎng)行為要進(jìn)行嚴(yán)厲處罰，為商品流通業(yè)自主品牌營(yíng)造良好健康規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

（五）加強(qiáng)品牌宣傳、管理

地方政府需要積極地通過(guò)相關(guān)展會(huì)、交流會(huì)的方式來(lái)推廣自主品牌，加大自主品牌的宣傳力度，同時(shí)讓品牌方及時(shí)認(rèn)識(shí)到自己得不足，然后化作動(dòng)力改進(jìn)不足，借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的品牌推廣技術(shù)，結(jié)合市場(chǎng)和自身實(shí)際情況建立獨(dú)有的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。其次，企業(yè)也可以通過(guò)自媒體渠道進(jìn)行品牌宣傳，積極宣傳自主品牌，讓品牌進(jìn)入人們的視野中，被社會(huì)認(rèn)可，被人們認(rèn)可。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)自主品牌建設(shè)過(guò)程中存在不足，政府需要加強(qiáng)對(duì)自主品牌建設(shè)的支持，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，同時(shí)企業(yè)需要打破傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念，樹(shù)立品牌文化，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的質(zhì)量，加大產(chǎn)品的宣傳，推動(dòng)我國(guó)商品流通業(yè)自主品牌的健康持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：青島市即墨區(qū)第一職業(yè)中等專業(yè)學(xué)校）