◆韓 晗
我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可以具體分為以下四個(gè)階段:起步階段、全面發(fā)展階段、縱深發(fā)展階段以及轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展階段,四個(gè)時(shí)期內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的形式都各有不同,起步時(shí)期主要以簡(jiǎn)單的農(nóng)家樂為主,具有較為明顯的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)特征,游客的主要活動(dòng)為看農(nóng)家景、吃農(nóng)家飯,而到了二十世紀(jì)與二十一世紀(jì)的交接時(shí)期,由于法定假期時(shí)間的調(diào)整鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速,城市居民在時(shí)間得到保障的基礎(chǔ)上進(jìn)入農(nóng)村旅游,鄉(xiāng)村假日的概念開始盛行,一直到2006年國(guó)家健全了土地流轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制,進(jìn)一步促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展,“新農(nóng)村、新體驗(yàn)、新時(shí)尚”成為了旅游的核心,2009年國(guó)家提出了鄉(xiāng)村旅游富民計(jì)劃,魅力農(nóng)村、活力城市的理念深入人心,鄉(xiāng)村旅游迎來了可持續(xù)發(fā)展,農(nóng)村的農(nóng)業(yè)得到了多功能開發(fā),政府深度挖掘農(nóng)村生態(tài)休閑、文化教育的價(jià)值,隨著全面扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的勝利,鄉(xiāng)村旅游業(yè)也得到了振興發(fā)展。
當(dāng)下我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面:風(fēng)俗文化、歷史文化與自然風(fēng)光型,其中風(fēng)俗文化代表了農(nóng)村當(dāng)?shù)孛袂轱L(fēng)俗,將旅游與民俗文化有機(jī)融合,呈現(xiàn)出各地區(qū)不同的旅游特色,不僅能實(shí)現(xiàn)弘揚(yáng)地方民俗文化的目標(biāo),同時(shí)還能進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外,由于我國(guó)是一個(gè)擁有五千年歷史的文明古國(guó),全國(guó)各地都存在著保留歷史文化的村落,包括歷史遺跡、珍稀文物、古色古香的精美工藝品等,人們?cè)谶@些地區(qū)旅行不僅能得到身心的放松,也能深入了解國(guó)家的歷史,得到精神思想的升華。當(dāng)?shù)卣脷v史文化宣傳旅游業(yè),能進(jìn)一步突出歷史文化價(jià)值,促進(jìn)鄉(xiāng)村振興[1]。除民俗文化、歷史文化外農(nóng)村的自然風(fēng)光也是一大旅游特色,當(dāng)?shù)卣梢栽诓黄茐纳鷳B(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上開發(fā)系列旅游項(xiàng)目,包括爬山、騎馬、釣魚、滑雪等趣味性較強(qiáng)的活動(dòng),從而促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。
想要讓鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到更好的發(fā)展,首先必須保證農(nóng)村地區(qū)的交通運(yùn)輸、遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)都得以順暢運(yùn)行,以此為農(nóng)村旅游發(fā)展提供基礎(chǔ)條件。在此過程中需要各地政府做好基建設(shè)施完善工作,加大資金的投入力度,從而帶動(dòng)農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,在保證交通運(yùn)輸、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的基礎(chǔ)上當(dāng)?shù)氐膹V大農(nóng)民都能夠更加積極地參與到旅游建設(shè)之中,他們會(huì)在有利條件下進(jìn)行自主經(jīng)營(yíng),并通過這一方式為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)注入活力,讓活動(dòng)項(xiàng)目更加豐富,幫助游客獲得不一樣的休閑體驗(yàn),從而提高整體旅游服務(wù)質(zhì)量。此外,社會(huì)基建資金投入力度的加大也能夠從根本上提升旅游環(huán)境的舒適度,無論是住宿、交通、餐飲、娛樂設(shè)施都得到了進(jìn)一步的完善,旅游度假區(qū)無論是外部環(huán)境還是內(nèi)部建設(shè)都產(chǎn)生了煥然一新之感,這樣能吸引大批目標(biāo)游客,進(jìn)而提升當(dāng)?shù)胤?wù)口碑,在最大程度上促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[2]。
當(dāng)下我國(guó)正處于科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代,現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用于各行各業(yè)之中,促進(jìn)了國(guó)家的整體經(jīng)濟(jì)建設(shè),因此在這樣的時(shí)代背景下,農(nóng)村旅游也必須與時(shí)俱進(jìn),借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加大宣傳力度,從而打造出智能旅游的產(chǎn)業(yè)鏈,旅客在確認(rèn)出行地點(diǎn)的過程中也得到了更多的選擇,最終實(shí)現(xiàn)客流量的增加。網(wǎng)絡(luò)宣傳的方式也有很多種,例如公眾號(hào)宣傳介紹、微博話題互動(dòng),vlog 視頻引流、直播宣傳等等,利用多元化的宣傳徹底打開當(dāng)?shù)芈糜蔚闹?,從根本上提高旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益,促進(jìn)鄉(xiāng)村振興[3]。在利用互聯(lián)網(wǎng)豐富宣傳的方式的過程中項(xiàng)目負(fù)責(zé)人還需要注意以下問題:充分利用互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播與經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新功能,向農(nóng)民普及互聯(lián)網(wǎng)知識(shí),讓他們能在此基礎(chǔ)上發(fā)揮出個(gè)人特色,在大數(shù)據(jù)時(shí)代下向外界展現(xiàn)出鄉(xiāng)村不一樣的精神面貌,并歡迎外地居民與城市居民參觀游玩,從而構(gòu)建出真正意義上的智慧鄉(xiāng)村,并利用智慧鄉(xiāng)村建設(shè)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展,從根本上提升其經(jīng)濟(jì)效益,在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)宣傳人員管理力度,建立完善的管理方案,明確獎(jiǎng)罰制度的設(shè)立能激發(fā)工作人員的宣傳熱情,從而能招攬更多新游客,也能留住更多回頭客。
隨著農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化理念的推行,人們的生活理念發(fā)生了巨大的變化,他們開始向往更加美好的生活、渴望返璞歸真,因此各地政府都牢牢把握住這一機(jī)遇積極發(fā)展本地特色旅游。這樣一來雖然能更好地實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,但是也從側(cè)面增加了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)。因此,旅游發(fā)展已從最原始粗放發(fā)展演變?yōu)榫?xì)品質(zhì)發(fā)展,人們的旅游需求也逐漸變得多樣化,為了穩(wěn)固發(fā)展、滿足市場(chǎng)需求,各地農(nóng)村旅游業(yè)都應(yīng)該尋找自己的特色,充分利用本地獨(dú)有的文化,將豐富的創(chuàng)意元素融入其中,可以打造文創(chuàng)品牌、發(fā)展精品食宿,真正做到與時(shí)俱進(jìn),人們?cè)谟瓮娴倪^程中能產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的參與感,這樣會(huì)對(duì)其他正在選擇旅游地點(diǎn)的游客產(chǎn)生吸引力,從而確認(rèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新方向[4]。在將文化創(chuàng)意落到實(shí)處的過程中開發(fā)者要同時(shí)滿足下述兩大需求:一為體現(xiàn)本地地方文化,以此來提升產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的附加值,保證基本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);二為特色創(chuàng)新,開發(fā)文創(chuàng)、文化產(chǎn)業(yè)的過程中務(wù)必不要隨波逐流,可以參考其他地區(qū)成功案例,但是不要完全模仿、復(fù)制,而是以此為創(chuàng)意靈感,在文化特色的基礎(chǔ)上增加多元化創(chuàng)意,可以大膽創(chuàng)新,以此來打造出精品文創(chuàng)品牌,從根本上強(qiáng)化游客的旅游體驗(yàn),也能讓他們對(duì)文化探索產(chǎn)生興趣,最終提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力,在大市場(chǎng)中脫穎而出。
從本質(zhì)上講鄉(xiāng)村旅游是由政治、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)三方面組合而成的,要真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興必須保證三方面有機(jī)融合、共同發(fā)展。為此當(dāng)?shù)卣仨毰c農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)開發(fā)商之間建立有效連接,三方配合打造出優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)。在此過程中首先需要注意農(nóng)民收入問題,這是經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的最嚴(yán)峻的考驗(yàn),想要從根本上解決問題首先還是要明確旅游創(chuàng)收經(jīng)濟(jì)來源,包括餐飲、住宿、特產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、文創(chuàng)工藝品等多個(gè)方面,這一系列產(chǎn)業(yè)融合不僅能增加農(nóng)民的個(gè)人收入,還能推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。除經(jīng)濟(jì)發(fā)展外,開發(fā)商還要注重對(duì)自然資源的利用,將當(dāng)?shù)氐纳剿L(fēng)景都自然融合,一方面能展現(xiàn)資源價(jià)值,另一方面也能強(qiáng)化當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民的環(huán)境保護(hù)意識(shí)。經(jīng)濟(jì)、生態(tài)產(chǎn)業(yè)的自然融合能有效推動(dòng)政治發(fā)展,農(nóng)民生活質(zhì)量的提高成功解決了“三農(nóng)”問題,從根本上縮小了城鄉(xiāng)差距。
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展下的鄉(xiāng)村振興依靠游客的支持,只有讓游客得到了優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)才能真正獲得收益,最終促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,若要實(shí)現(xiàn)這一理想目標(biāo),開發(fā)人員在打造農(nóng)村度假區(qū)的過程中不僅要考慮到當(dāng)?shù)匾蛩?,也要尊重游客的大眾化需求。目前,大部分城市居民選擇鄉(xiāng)村旅游的根本原因就是想真正得到身心的放松,從而降低工作與生活的壓力,因此旅游開發(fā)必須保證在因地制宜、開拓創(chuàng)新的基礎(chǔ)上對(duì)旅游的形式與功能進(jìn)行全方位的優(yōu)化,提升游客在度假期間的生活品質(zhì),在滿足這一基本需求后激發(fā)他們對(duì)當(dāng)?shù)孛谰暗挠^賞欲、對(duì)當(dāng)?shù)匚幕奶剿饔?,在求知、求真、求美、求樂的過程中真正享受生活、真正返璞歸真。
而旅游形式的優(yōu)化工作可從以下方面入手:一是參與型旅游,參觀農(nóng)莊、農(nóng)場(chǎng),包括休閑漁場(chǎng)、自然花園、創(chuàng)新茶園等,在此過程中向游客科普農(nóng)業(yè)知識(shí);二是文化主題旅游類型,展示特定民俗文化、鄉(xiāng)土文化;三是健康療養(yǎng)類型旅游,主要受眾為城市老年居民,讓他們能以自由、健康的方式生活,得到身心放松的同時(shí)強(qiáng)化身體素質(zhì);四是娛樂類型,主要受眾為常年在辦公室工作的年輕人,組織登山、劃船、垂釣、自炊等生活化娛樂活動(dòng),既讓他們實(shí)現(xiàn)壓力的釋放,也能讓他們發(fā)現(xiàn)生活之美;五是參觀主題,打造特色綠色景觀,美化農(nóng)村田園風(fēng)光,讓游客在觀光過程中產(chǎn)生怡然自樂之感,真正從旅游中獲得快樂。在游客的大眾化需求得到滿足后,鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)更加迅速,鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)也在自然狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)。
綜上所述,現(xiàn)代化鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑,目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模,呈現(xiàn)出朝氣蓬勃、奮發(fā)向上的狀態(tài),在此過程中各地政府與開發(fā)商也要及時(shí)自省,學(xué)習(xí)其他地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn),發(fā)現(xiàn)自身工作中的不足之處,并從基礎(chǔ)建設(shè)、文化開發(fā)、產(chǎn)業(yè)融合、宣傳營(yíng)銷、模式創(chuàng)新等方面進(jìn)行全面改革,從根本上改善農(nóng)村風(fēng)貌、提高農(nóng)民收入,激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力,全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。
環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)瞭望2021年7期