韓鵬偉 重慶移動(dòng)學(xué)院

一、時(shí)代脈搏：出版業(yè)的轉(zhuǎn)型范式

從卡爾·雅斯貝爾斯對(duì)時(shí)代的分析不難理解，隨著5G技術(shù)的迅猛發(fā)展，出版業(yè)的黃金時(shí)代已然到來，而當(dāng)下出版業(yè)不僅走向虛擬化，更走向了智能化，這是5G技術(shù)新形態(tài)下出版業(yè)轉(zhuǎn)型的時(shí)代范式。

第一，對(duì)用戶個(gè)體的大數(shù)據(jù)“定位”。傳統(tǒng)出版以紙質(zhì)為介質(zhì)進(jìn)行知識(shí)傳授與文化傳播，對(duì)于閱讀個(gè)體的定位是經(jīng)驗(yàn)性的，盲從的，從書籍出版到成為個(gè)體的閱讀資料很難進(jìn)行精準(zhǔn)測(cè)算，“讀者”是獨(dú)立性極強(qiáng)且泛化而模糊的詞匯。隨著4G的高歌猛進(jìn)，5G的商用推廣，“讀者”漸漸地名詞動(dòng)詞化，代替“讀者”的是“用戶”，而基于5G的高速帶寬的“低延遲性”，用戶的網(wǎng)絡(luò)瀏覽活力必將越來越強(qiáng)；而基于5G高速帶寬的“流式數(shù)據(jù)”，用戶的瀏覽痕跡會(huì)有序、快速、連續(xù)的、大量地形成數(shù)據(jù)序列，隨著用戶的瀏覽活力而形成“增益”“流式數(shù)據(jù)”會(huì)對(duì)“增益”進(jìn)行未來時(shí)間的無限而延續(xù)的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)收集，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)、聚合、篩選、取樣、分析，由此對(duì)“用戶”集群的數(shù)據(jù)流變進(jìn)行實(shí)時(shí)“定位”，對(duì)“用戶”集群的社會(huì)形態(tài)進(jìn)行精準(zhǔn)“定位”，指引出版業(yè)進(jìn)行量化數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)決策。

第二，對(duì)用戶數(shù)據(jù)的云計(jì)算“定制”?；凇傲魇綌?shù)據(jù)”的有序篩選與分析，“用戶”個(gè)人的瀏覽痕跡、瀏覽時(shí)長(zhǎng)、瀏覽時(shí)段、瀏覽關(guān)聯(lián)等都進(jìn)入到“云計(jì)算”的部署與運(yùn)維，可以對(duì)“用戶”的消費(fèi)進(jìn)行精準(zhǔn)推送，做到“按需推送”的“定制”服務(wù)。基于5G形態(tài)下的虛擬出版業(yè)與傳統(tǒng)出版業(yè)最顯著的差異性就在于“按需出版”與“盲從出版”。“盲從出版”的很難精準(zhǔn)“定位”，更難精確“定制”，而“按需出版”（Printing on Demand，縮寫POD）則根據(jù)“用戶”的時(shí)間、地點(diǎn)、數(shù)量、內(nèi)容質(zhì)量上的個(gè)性需求與喜好加工出版物[2]?！鞍葱璩霭妗钡某霈F(xiàn)是基于5G技術(shù)結(jié)合“流式數(shù)據(jù)”與“云計(jì)算”而逐步發(fā)展起來的，而新的消費(fèi)觀念與新的社會(huì)需求作為“共生體”也隨著新技術(shù)的發(fā)展而應(yīng)運(yùn)而生，最終形成以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)端、矩陣式互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋為場(chǎng)景的社會(huì)形態(tài)。隨著科技的高速發(fā)展，手機(jī)從奢侈品已然轉(zhuǎn)變?yōu)樯畋匦杵罚恳晃灰苿?dòng)端“用戶”都能夠輕松、自由、暢快地享受移動(dòng)端帶來的個(gè)性“定制”出版服務(wù)，這是未來消費(fèi)的必然趨勢(shì)。

第三，閱讀過程的5G智能“定型”。從傳統(tǒng)出版業(yè)的具象到虛擬時(shí)代的數(shù)字。

二、時(shí)代新變：5G賦能下出版業(yè)與“用戶”的交互發(fā)展

把握時(shí)代脈搏是重構(gòu)出版產(chǎn)業(yè)鏈的前提，而科技的換代更迭引發(fā)出版業(yè)的改造。移動(dòng)終端與社交APP的“用戶”規(guī)模日益擴(kuò)張，影響著人們的生產(chǎn)與生活，對(duì)現(xiàn)代人的生活方式進(jìn)行改造。人們的閱讀方式從紙質(zhì)閱讀向電子訂閱轉(zhuǎn)變，閱讀形式的轉(zhuǎn)變?yōu)槌霭鏄I(yè)的發(fā)展帶來前所未有的機(jī)遇。而“用戶”個(gè)人的閱讀訴求在互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性、多元性、開放性、跨領(lǐng)域性下深層次開展，“用戶”需求的同質(zhì)化形成“集群”關(guān)系，擴(kuò)大出版內(nèi)容的閱讀量。

第一，媒介新形態(tài)下虛擬出版的“用戶”新體驗(yàn)。保羅·萊文森的“媒介進(jìn)化理論”中提出媒介進(jìn)化“不斷追求保存并繼承自古以來人在延伸方面的突破，恢復(fù)人在自然的交流環(huán)境中喪失的人性要素”[3]，人類的媒介進(jìn)化歷經(jīng)：口語(yǔ)時(shí)代、文字時(shí)代、印刷時(shí)代和電子時(shí)代。由保羅·萊文森的斷言中不難得出，人、技術(shù)、社會(huì)是媒介進(jìn)化的重要因素，而5G技術(shù)應(yīng)用是回歸人對(duì)技術(shù)掌控下推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的平衡補(bǔ)救。傳統(tǒng)時(shí)代人類的感知是十分局限的，隨著技術(shù)發(fā)展，媒介進(jìn)化，5G技術(shù)的內(nèi)在逐步展現(xiàn)出來，其一是對(duì)移動(dòng)通信設(shè)備的升級(jí)換代，使其更高效、迅捷，其二即是從技術(shù)領(lǐng)域的改造引發(fā)社會(huì)環(huán)境的轉(zhuǎn)向，使社會(huì)環(huán)境向轉(zhuǎn)更符合自然狀態(tài)下人的期待需求，而媒介傳播的介質(zhì)從硬件設(shè)施向軟件終端轉(zhuǎn)變，人作為軟件終端的“用戶”成為媒介傳播介質(zhì)的重要一環(huán)。虛擬出版業(yè)的重要載體就是各類社交媒介，從早期的博客到如今大火的微博，從QQ到如今的微信，在感受生活方式巨變的同時(shí)，也有接受了虛擬出版這一現(xiàn)實(shí)，“用戶”閱讀的場(chǎng)景早已從書桌、自習(xí)室、圖書館、臺(tái)燈下轉(zhuǎn)移到步行中、地鐵上、屏幕前的碎片時(shí)間的拼貼式閱讀，在閱讀中隨時(shí)留痕、打卡、收藏，并進(jìn)行文字評(píng)論、彈幕轟炸、語(yǔ)音回復(fù)等多形式、高效能的實(shí)時(shí)互動(dòng)。虛擬出版滲透到了“用戶”的每一段碎片時(shí)間里，這種趨勢(shì)未來將會(huì)不斷加強(qiáng)。

第二，虛擬出版的社群輻射圖譜生成。5G技術(shù)不斷推動(dòng)社交終端的更新?lián)Q代，虛擬出版業(yè)會(huì)給“用戶”帶來前所未有的閱讀感知體驗(yàn)，這種感知體驗(yàn)必會(huì)從個(gè)體“用戶”向裙帶“社群”轉(zhuǎn)化?！吧缛骸眱?nèi)的所有“用戶”有著相同愛好、歸屬、認(rèn)同，他們經(jīng)由內(nèi)部“用戶”的不斷溝通、完善、建立準(zhǔn)則，實(shí)現(xiàn)整個(gè)“社群”內(nèi)部的裙帶更加牢固，最終經(jīng)由社交軟件從內(nèi)部向外部不斷轉(zhuǎn)發(fā)、分享，從而進(jìn)行輻射推廣，擴(kuò)大“社群”，而他們的愛好、歸屬、認(rèn)同正是“裙帶”。牢固的裙帶關(guān)系使得“用戶”彼此之間形成依附與競(jìng)爭(zhēng)的矛盾關(guān)系，一方面可以通過社群獲得最新的資訊，但另一方面相互之間都以獲得第一手的資訊為榮耀。虛擬出版業(yè)的圖譜正是借由5G技術(shù)高速發(fā)展下的新型“用戶”為基礎(chǔ)進(jìn)行的“社群”輻射為前景，隨著5G技術(shù)的深化，“社交化閱讀”[4]開始漸漸展現(xiàn)。出版業(yè)的發(fā)展靠的是傳播者自身的內(nèi)核去影響身邊的人，比如：知名教授推薦的書籍大部分都會(huì)去購(gòu)買，而虛擬出版業(yè)徹底消解了“崇高”對(duì)于人的影響，多是“用戶”通過微博、微信的分享與推廣，與更多的人建立“裙帶”關(guān)系，引發(fā)“裂變式傳播”，使得“閱讀”無距離、無限制、無場(chǎng)景。

三、時(shí)代鏡鑒：智能時(shí)代下出版業(yè)改造前瞻

5G時(shí)代新范式引領(lǐng)著閱讀進(jìn)行了場(chǎng)景重構(gòu)，“以人為場(chǎng)景”，構(gòu)建以加工、制作、出版、發(fā)行為核心的虛擬出版業(yè)正在積極適應(yīng)5G新范式并積極進(jìn)行改造與轉(zhuǎn)型，以期盡快跟隨社會(huì)時(shí)代前進(jìn)的步伐。從表象而言，出版產(chǎn)業(yè)僅僅是經(jīng)歷了一次新技術(shù)的革命，這場(chǎng)技術(shù)革命終將會(huì)實(shí)現(xiàn)信息高速公路的暢通無阻，出版產(chǎn)業(yè)搭載高速公路能夠快速實(shí)現(xiàn)傳輸速度的高速化與內(nèi)容服務(wù)的流變化，這是其外在延伸的時(shí)代表征。但究其根本，5G時(shí)代新范式的出現(xiàn)必將會(huì)對(duì)整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)配與整合，構(gòu)建以加工、制作、出版、發(fā)行為內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力，以人為場(chǎng)景進(jìn)行輻射推廣，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)統(tǒng)籌與智能創(chuàng)新雙軌并行。

第一，在5G賦能之下，全民智能時(shí)代漸趨推進(jìn)，5G作為前沿生產(chǎn)力會(huì)將“用戶”的信息與物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行交互處理，實(shí)現(xiàn)數(shù)字“流變”，而出版業(yè)作為內(nèi)容生產(chǎn)的主體，更要注重對(duì)數(shù)字“流變”下“大數(shù)據(jù)”精準(zhǔn)化測(cè)算與管理?；跀?shù)字“流變”，出版商需要建立以“用戶”數(shù)據(jù)為中心，進(jìn)行“數(shù)據(jù)”搜集、篩選、分類和反饋的大數(shù)據(jù)運(yùn)維平臺(tái)。此平臺(tái)的構(gòu)建對(duì)于出版商的改造有著前瞻性的導(dǎo)向意義，出版商基于自身平臺(tái)可以對(duì)自身“用戶”進(jìn)行數(shù)據(jù)測(cè)算、流變分析、模型建造，實(shí)現(xiàn)對(duì)自身“用戶”的精準(zhǔn)描繪、深入挖掘、在線定位、實(shí)時(shí)推送。出版商之間更應(yīng)該建立一種類似“用戶社群”關(guān)系的“家族體系”，出版商之間相互可以進(jìn)行“數(shù)據(jù)”共享與疊加，探索更多出版業(yè)改造的方向。

第二，商用5G推廣，不僅使用戶可以真正體會(huì)“定制”的特殊性，更會(huì)對(duì)這種特殊性進(jìn)行最佳優(yōu)化，達(dá)到“信息繭房”[6]效應(yīng)。商用5G直接影響著“用戶”上傳與下載頻率，每個(gè)“用戶”都是一個(gè)移動(dòng)的數(shù)字圖書資料庫(kù)，每個(gè)資料庫(kù)與資料庫(kù)之間的內(nèi)容有著其特殊的“定制”內(nèi)容，這種黏度極高的資料庫(kù)在交互中將每一個(gè)資料庫(kù)進(jìn)行二次粘貼與黏合，形成“場(chǎng)景矩陣”。值得注意的是，在5G 技術(shù)的推廣與應(yīng)用下，高密度的場(chǎng)景矩陣形成需要智能終端設(shè)備的與時(shí)俱進(jìn)才能形成高效率、高傳輸?shù)摹靶畔⒗O房”。每一個(gè)“用戶”自身的信息儲(chǔ)備是不完善的，而每一個(gè)“用戶”只需要選擇自己喜歡的或者能使自己愉悅的信息，那么相關(guān)信息會(huì)不斷推送，久而久之，每一個(gè)“用戶”終將會(huì)對(duì)自身所傾向的信息向全方位進(jìn)行優(yōu)化發(fā)展，而此時(shí)，“用戶”就像蠶繭置身“繭房”中一般。而“信息繭房”又可以真實(shí)的描繪“用戶”的社會(huì)需求、情境狀態(tài)、個(gè)人偏好等，成出版業(yè)轉(zhuǎn)型與改造不可或缺的市場(chǎng)導(dǎo)向。

第三，以出版閱讀引領(lǐng)智能生活。當(dāng)前以5G為先導(dǎo)的新技術(shù)不斷引導(dǎo)社會(huì)發(fā)生著深刻的變革，5G賦能下的出版產(chǎn)業(yè)更加凸顯出數(shù)字出版的智能化與自動(dòng)化，而技術(shù)變革的智能化與自動(dòng)化又恰恰需要正確的出版風(fēng)向?yàn)榻】涤行虻闹敢?/p>

5G技術(shù)的超高傳輸、低能耗、低延時(shí)等優(yōu)勢(shì)是未來數(shù)字出版的新業(yè)態(tài)與新模式，對(duì)未來數(shù)字出版可以提供超高清分辨下的全角度浸潤(rùn)式的VR圖書體驗(yàn)、AR交互閱讀。未來VR與AR技術(shù)在5G傳輸?shù)闹蜗?，可以提供一種全新的、便捷的、多元的、新變的數(shù)字閱讀場(chǎng)所，而且閱讀場(chǎng)所可以隨心所欲的更換。這種虛擬的閱讀場(chǎng)景是虛擬化的數(shù)字容積，無須實(shí)體投入，只需在軟件層面進(jìn)行革新，“用戶”可以零成本的暢游在虛擬仿真的閱讀場(chǎng)景之中。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的變革成為引領(lǐng)大眾開啟智能生活、導(dǎo)向社會(huì)文化發(fā)展的前地。

四、結(jié)語(yǔ)

5G時(shí)代必將全面到來，正如以往經(jīng)歷的2G、3G、4G一般，5G的出現(xiàn)必將會(huì)對(duì)世界的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的發(fā)展帶變革，它終將成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展過程中的新起點(diǎn)，而作為引領(lǐng)社會(huì)文明進(jìn)步的出版業(yè)正處在時(shí)代的拐點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)。漫步于“黃金時(shí)代”，利用5G是時(shí)代的必然選擇，而出版業(yè)的轉(zhuǎn)型范式是對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)或者已然做出變革的出版業(yè)提供了比較好的范本，而在5G賦能之下，出版業(yè)更應(yīng)該更好地體會(huì)與驗(yàn)證“用戶”帶來的無場(chǎng)景交互“社群”的裂變傳播，為智能時(shí)代下出版業(yè)改造提供市場(chǎng)洞察與未來前瞻。