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        媒體融合背景下短視頻在電視新聞報道中的應(yīng)用

        2021-08-05 04:02:34韓勇湖南廣播電視臺
        環(huán)球首映 2021年6期
        關(guān)鍵詞:電視新聞內(nèi)容用戶

        韓勇 湖南廣播電視臺

        在現(xiàn)在的媒體行業(yè)中電視媒體依然有著重要的位置。隨著媒體環(huán)境的不斷變化,媒體市場向著融媒體的方向發(fā)展,電視新聞為了發(fā)展也要在形式上進(jìn)行轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新,作為新興媒體形式的短視頻受到了廣泛認(rèn)可和應(yīng)用。為了讓電視新聞的形式具有創(chuàng)新性,要加入短視頻的形式和特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新,給群眾提供更好的信息傳播載體,引導(dǎo)群眾查閱正確的新聞信息。

        一、短視頻和媒體融合的定義

        短視頻的時間比較短,內(nèi)容的主體也簡單清晰。這種視頻主要以互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播,一般拍攝的時間是10秒到4分鐘左右。在各種媒體平臺中都很適合播放,視頻的內(nèi)容非常豐富。而主體內(nèi)容中也有各種生活元素、社會新聞和采訪等。短視頻的不斷發(fā)展,吸引了很多的用戶,從而也促進(jìn)了媒體的穩(wěn)定發(fā)展。

        媒體融合是各種媒體一體化發(fā)展,把各種媒體的傳播媒介相互融合,包含新聞和電子雜志,使用視頻、圖片和文字等傳播方法。也就是說把新聞信息的傳播方式轉(zhuǎn)換的更加多元化,對原來的傳播方式進(jìn)行改變創(chuàng)新,把各種媒體相互融合,實(shí)現(xiàn)新聞信息共享,讓信息可以用跟多方式傳播給群眾。

        二、短視頻的興起

        (一)短視頻興起的原因

        現(xiàn)在的社會信息更加碎片、多元化。所以,發(fā)展短視頻時順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的需求,也是發(fā)展的一個趨勢。短視頻現(xiàn)在是用戶查看信息的一個重要渠道,興起的主要原因基本分為兩個方面:首先,外部原因,其中包含了社會的發(fā)展環(huán)境、制作短視頻的技術(shù)能力、電視總局的相關(guān)政策監(jiān)管、制作短視頻的資金投入等。其次,內(nèi)部原因。其中包含了制度短視頻的內(nèi)容、商家的相關(guān)宣傳、短視頻內(nèi)容的選擇、短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)等方面。

        (二)短視頻目前的發(fā)展?fàn)顩r和未來發(fā)展趨勢

        短視頻是現(xiàn)在時代的發(fā)展潮流。隨著我國的新聞媒體的長期發(fā)展,新聞信息的傳播有了比較完善的方式,傳播的效率也很高。最近幾年,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速,開始出現(xiàn)各種各樣的短視頻軟件,在向用戶服務(wù)的過程中也有很多問題存在,比如現(xiàn)在非?;鸨亩兑鬉PP,從開發(fā)上線之后,受到了廣泛應(yīng)用和喜愛,播放量非常高??墒窃谶@個過程中,也有些為了吸引關(guān)注的人制作一些不健康視頻。出現(xiàn)這種情況大部分是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)管的工作沒有落實(shí)到位,也有些是因?yàn)橹谱鞯膬?nèi)容有不正確的價值觀和負(fù)面引導(dǎo)形成的。因此,要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)督管理。想讓短視頻發(fā)展的更穩(wěn)定,可以加強(qiáng)短視頻平臺的管理工作,一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)操作,便對賬號進(jìn)行查封;國家也可以增加對短視頻的管理政策,如果發(fā)現(xiàn)觸犯法律的視頻內(nèi)容,一定要嚴(yán)懲不貸;視頻平臺創(chuàng)建投訴功能,讓用戶一起對視頻內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督,遇到不良內(nèi)容的時候,可以及時舉報,防止內(nèi)容發(fā)散。

        以后的短視頻會應(yīng)用到各種新聞傳播渠道中,目前受到了廣泛關(guān)注。因此,在發(fā)展的過程中要加強(qiáng)管理,避免利用短視頻制作不良內(nèi)容的現(xiàn)象,才能讓短視頻得到更好的發(fā)展。

        三、電視媒體中使用短視頻的特點(diǎn)

        在電視新聞中,使用短視頻的體現(xiàn)較為特殊。在移動性特征上表現(xiàn)較為突出,可以有效展現(xiàn)出視頻中的新聞信息,而且內(nèi)容比較精簡,基本上新聞視頻的時間都是10秒到3分鐘左右,還具備新穎性,可以有效吸引用戶對新聞的注意力。在生產(chǎn)短視頻新聞時,也要明確信息的生產(chǎn)特點(diǎn)。在制作方面較為輕松,可以使用手機(jī)設(shè)備等拍攝視頻進(jìn)行處理,對收集到了新聞信息可以制作成短視頻,把視頻信息進(jìn)一步展現(xiàn)和傳播。在現(xiàn)在的媒體市場中,短視頻的傳播方式受到廣泛應(yīng)用,用戶對于這種信息傳播的形式也非常喜愛,因此,短視頻的傳播方式也有很明顯的作用和發(fā)展價值。這種形式的傳播和原來的電視傳播有著明顯差異,用戶在觀看短視頻時可以使用手機(jī)等移動設(shè)備或者互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行,對傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式有效進(jìn)行了拓展,提升了電視新聞報道的整體傳播效果。

        四、短視頻在電視新聞報道中的應(yīng)用策略

        (一)加強(qiáng)先網(wǎng)后臺的意識,推進(jìn)體制創(chuàng)新

        使用短視頻傳播電視新聞時,要先改變傳統(tǒng)的思想意識。樹立先網(wǎng)后臺的意識,在實(shí)際傳播的過程中加強(qiáng)優(yōu)化。也要根據(jù)現(xiàn)在的媒體行業(yè)的發(fā)展方向,對電視新聞的發(fā)展有準(zhǔn)確的定位,對詳細(xì)的推廣體制不斷創(chuàng)新,給以后的新聞工作提供良好的保障和參考。在制作短視頻新聞時,要針對具體細(xì)節(jié)進(jìn)行處理,把小屏幕和大屏幕結(jié)合起來,逐漸完善短視頻的傳播體系。制作短視頻的過程中,想要有效提升工作效率,就要遵守相關(guān)原則,確保在制作視頻是的流程是規(guī)范的,視頻信息的效能也會得到提升。在推廣短視頻的時候,也可以合理建立激勵制度,讓工作人員在制作視頻的時候能夠更加積極、熱情。

        (二)堅持內(nèi)容為主,提升短視頻的質(zhì)量

        在推進(jìn)短視頻新聞時,也要重視新聞內(nèi)容的質(zhì)量和品質(zhì),還要對資源進(jìn)行整合并創(chuàng)新,確保視頻中的新聞信息能夠滿足新聞傳播的要求,提升新聞傳播的整體質(zhì)量。在生產(chǎn)視頻之前就要先制定好新聞的方向和主題,規(guī)劃好視頻內(nèi)容的特點(diǎn)。比如紅色旗幟等具有代表性的視頻,不但視頻內(nèi)容非常豐富,在引領(lǐng)群眾價值觀方面也有重要的作用。并且在對短視頻的信息創(chuàng)建的時候,也要重視視頻的原創(chuàng)性,要提升新聞信息傳播的實(shí)效性,把重要的新聞內(nèi)容進(jìn)行合理地制作生產(chǎn),讓新聞信息可以更有新鮮感,突出視頻特色,也能充分發(fā)揮出短視頻新聞的引導(dǎo)性作用。

        (三)以技術(shù)為引領(lǐng),尋求融合支撐力

        在電視新聞中使用短視頻時,電視媒體也要結(jié)合技術(shù)方面進(jìn)行研究,相關(guān)人員要加強(qiáng)創(chuàng)新,給制作短視頻提供更好的傳播載體作為支持,進(jìn)而有效提升制作的整體效果,確保短視頻新聞的品質(zhì)得到保障。在現(xiàn)在媒體融合的背景下,要結(jié)合電視新聞報道的具體發(fā)展方向和需求而對各項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新,同時結(jié)合新聞信息制作視頻。可以使用秒拍等相關(guān)短視頻軟件作為支持,對新聞信息進(jìn)行相關(guān)記錄。制作短視頻的過程中,要合理規(guī)范制作視頻的方式,重視各種載體的使用和開發(fā)。

        (四)充分發(fā)揮社交屬性,加強(qiáng)與用戶交流互動

        發(fā)展電視新聞的過程中,加入短視頻的使用,還要明確電視新聞的發(fā)展方向和傳播目標(biāo),在社交方面也要做相應(yīng)的開發(fā)工作,充分發(fā)揮出新聞傳播的作用和功能。這種情況下,電視媒體就要全面調(diào)查現(xiàn)在的新聞發(fā)展情況并進(jìn)行分析,對用戶現(xiàn)在的實(shí)際需求要進(jìn)行了解,在相關(guān)平臺的輔助下創(chuàng)建社交功能,建設(shè)可以和用戶之間互動的平臺,在用戶查看新聞信息的過程中進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo),讓用戶可以根據(jù)自己的觀點(diǎn)作出表達(dá),讓群眾也可以積極參與討論,提升新聞傳播的整體效能。

        五、結(jié)語

        綜上所述,在媒體融合的現(xiàn)代媒體背景下,電視媒體為了提升競爭力,也有了全新的發(fā)展方向,順應(yīng)媒體的變化而發(fā)展,加入了短視頻的應(yīng)用。在發(fā)展這種新聞傳播形式的過程中,電視新聞要重視新聞內(nèi)容,合理改進(jìn)生產(chǎn)過程,進(jìn)一步發(fā)揮出新聞傳播的應(yīng)有作用和價值,幫助電視新聞在現(xiàn)在媒體市場中提升競爭力。

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