肖冰 深圳廣播電影電視集團(tuán)

隨著數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)的普及發(fā)展，信息傳播都在不斷的更新?lián)Q代，自媒體時代也開始逐步轉(zhuǎn)型，催生了融媒體，至今融媒體都沒有明確標(biāo)準(zhǔn)化概念，但是各個媒介載體整合傳播的各項資源，實現(xiàn)信息之間的互通共同發(fā)展，促進(jìn)形成了當(dāng)前的行業(yè)共識，不可懷疑的是融媒體的出現(xiàn)，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和變革。因此本文在了解傳統(tǒng)媒體目前的發(fā)展困境的基礎(chǔ)上，重點分析出現(xiàn)了一些原因，以及研究傳統(tǒng)媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型的路徑。

一、融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展要求

在日益發(fā)展的經(jīng)濟(jì)大背景下，要想適應(yīng)如今環(huán)境，傳統(tǒng)的媒體應(yīng)該要不斷提高自身的傳播工藝加強(qiáng)對傳播內(nèi)容的創(chuàng)新，不斷優(yōu)化傳播過程中的缺點，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的理念，加強(qiáng)各項機(jī)制的運行，從多個角度、多個領(lǐng)域去加強(qiáng)互動，創(chuàng)建出更加完善的傳播機(jī)制。

（一）基本要求：不斷優(yōu)化發(fā)展傳統(tǒng)媒體

在魯迅多媒體的發(fā)展大背景下，傳統(tǒng)媒體必須要不斷立足自身優(yōu)點為本，進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，并根據(jù)自身原有的條件借助如今新興的傳播技藝，加強(qiáng)自身的影響能力以及傳播力。眾所周知，傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的權(quán)威性質(zhì)，那么他在傳播報道信息上就有極強(qiáng)的公信力以及社會影響能力，在如今復(fù)雜多變的傳播環(huán)境之下，要想發(fā)揮出該優(yōu)勢，重新引領(lǐng)輿論的導(dǎo)向，保持住原來的傳播環(huán)境，必須積極創(chuàng)新自身的傳播機(jī)制。

（二）時代要求：借鑒新型媒體的多元優(yōu)勢

融媒體融合的時代，用戶的群體范圍以及推廣的渠道等都展開了不同的變化，在不同媒體平臺競爭下新媒體應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)等媒介，成為大眾接受信息報道的主要來源，而且他們的信息內(nèi)容也比較豐富，大大增強(qiáng)了輿論的感染力，在這樣的環(huán)境之下傳統(tǒng)媒體應(yīng)該要進(jìn)行合理的定位，借鑒新興媒體的優(yōu)勢，入駐到各個新媒體平臺上，實施差異性的傳播，提高傳播的效率和影響力。

（三）規(guī)律要求：傳承融媒體時代的規(guī)律

在如今轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體不能去盲目學(xué)習(xí)各項技術(shù)，要根據(jù)自身的特點以及風(fēng)格進(jìn)行合理的認(rèn)識，再探索出融媒體時代的規(guī)律，不斷促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展與其他媒體融合的過程，中一要注意的是進(jìn)行內(nèi)容方面的創(chuàng)新，通過流程的改造，推動傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的發(fā)布速度，另一方面要嚴(yán)格把控質(zhì)量，從多個角度出發(fā)，讓傳統(tǒng)媒體走出目前所面臨的困境，不斷加強(qiáng)選材，通過媒體的轉(zhuǎn)型升級，面對如今信息技術(shù)飛速發(fā)展的時代，在了解大眾的不同需求之后，構(gòu)建出更加高效的運行傳播體系，以擴(kuò)大自身的影響范圍，提高影響力，保證新聞報道的及時性。

二、融媒體視域下傳統(tǒng)媒體發(fā)展出現(xiàn)的困境

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型的道路上，為了更加全面精準(zhǔn)，首先對融媒體視域下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的困境進(jìn)行研究分析，面對如今新型媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營已經(jīng)難以適應(yīng)如今信息化時代的環(huán)境了。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新化發(fā)展動能日趨不足，信息整合力不斷坍縮

在融媒體視域下傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容創(chuàng)新不足，這是面臨的困境之一，造成的影響就是傳統(tǒng)媒體的整合力也不斷下滑，從傳統(tǒng)媒體發(fā)展來看，與自媒體為代表的新媒體不同，傳統(tǒng)媒體一般會在信息方面有著一定的壟斷地位，并且能夠獲得政府的支持，雖然不能說經(jīng)營有韌性，但是它的經(jīng)營壓力相對較小，在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體對于內(nèi)容的創(chuàng)新就日益的不足了，每次都是按照程序去進(jìn)行信息的傳播和傳遞，缺乏了自身的能動性和創(chuàng)造性，但是隨著新興媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的競爭力就明顯的不足了，很多新媒體通過建筑互聯(lián)網(wǎng)這樣的平臺，開放性更加強(qiáng)，聚集數(shù)量也比較多的自媒體資源，有效的解決了這樣信息內(nèi)容不足的問題，從運營機(jī)制上不斷挖掘出優(yōu)質(zhì)的信息吸引消費者。因此傳統(tǒng)媒體在融媒體視域下整合力度不斷下滑。

（二）平臺優(yōu)質(zhì)化傳播資源難以把握，傳播號召力持續(xù)削弱

在融媒體視域下，傳統(tǒng)媒體面臨著平臺的優(yōu)質(zhì)傳播資源，難以把握，造成了非常被動的局面，因此號召力在不斷的下降，從目前的現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)媒體擁有更多比新興媒體更好的資源，在融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該更具有信息傳播的競爭力，但是現(xiàn)實的情況正好相反，它的核心原因就是傳統(tǒng)媒體對新的信息傳播的環(huán)境并不了解，缺乏對新平臺的應(yīng)用和探索，難以有效的證和現(xiàn)在所收集的一些信息，在傳播的號召力上，落后于新型的媒體，必須要高度重視起來這個問題。目前，很多重大信息的傳播都是先在新媒體的平臺上開始傳統(tǒng)媒體的傳播難以與群眾緊密聯(lián)系，最終影響到自身的可持續(xù)發(fā)展。

（三）用戶實質(zhì)性覆蓋程度逐步降低，傳播影響力快速下滑

用戶實質(zhì)性的覆蓋程度逐漸降低，是融媒體視域下傳統(tǒng)媒體面對的主要困境，造成的結(jié)果就是傳統(tǒng)媒體的傳播影響力出現(xiàn)下滑。在以往報紙、電視、期刊等，他們占據(jù)著主導(dǎo)地位，因此在傳播當(dāng)中會有讀書看報知天下這種說法，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，特別是智能互聯(lián)網(wǎng)終端，受到了人民群眾的歡迎共享，高效、開放的新型媒體傳播受到大眾的歡迎。隨著新興媒體的進(jìn)步，融媒體時代加速到來，在這樣的背景下傳統(tǒng)媒體的信息源傳播范圍下降，雖然還有一些傳統(tǒng)媒體仍保持著很大的影響力，但是覆蓋的用戶并不是很廣泛了，這也導(dǎo)致了他們傳播影響力的下滑。

（四）沒有與大眾進(jìn)行互動交流

在融媒體時代，人們對媒體的要求是越來越高了，他們想要在各個平臺上表達(dá)出自己的意愿，但是大多數(shù)傳統(tǒng)媒體受到終端的影響，沒有增強(qiáng)自身的服務(wù)理念，也沒有及時的與大眾進(jìn)行溝通交流的模式，這就更加阻礙了與大眾之間的距離，促使傳統(tǒng)媒介的發(fā)展受到影響。

三、融媒體視域下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑研究

根據(jù)傳統(tǒng)媒體目前所發(fā)展的現(xiàn)狀，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的特點和發(fā)展趨勢，研究融媒體視域下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑。

（一）整合傳播平臺，使傳播更加立體化

在融媒體視域下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該整合傳播平臺，兼容各種技術(shù)，從單一化向多樣化的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，因為傳統(tǒng)媒體擁有更多的優(yōu)質(zhì)資源，但是在整合能力比較薄弱。還有傳統(tǒng)平臺內(nèi)容的整合也并不單是發(fā)展新媒體，而是要在如今現(xiàn)有的發(fā)展模式下進(jìn)行新舊的融合，塑造出更好的傳播媒體。首先要加速制度的改革，構(gòu)建出新舊媒體之間的融合提升運營的效率，提高管理的機(jī)制，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級。第二，要做的就是構(gòu)建人才化的隊伍，培育出更加優(yōu)質(zhì)的運營人才，加強(qiáng)對新舊媒體的融合。第三是促進(jìn)信息內(nèi)容的多樣化傳播，要將信息傳播的渠道更加立體化，凸顯出可靠性，提升信息傳播的有趣性，將真正的信息傳遞給公眾，使其信息更加科學(xué)、全面、精準(zhǔn)。

而且我國已經(jīng)制定了媒體融合的發(fā)展戰(zhàn)略，而且經(jīng)過不斷的發(fā)展進(jìn)步，讓每一個傳統(tǒng)媒體能夠響應(yīng)戰(zhàn)略要求，共同配合媒體融合，傳統(tǒng)媒體還開創(chuàng)了微博、微信等，并入住了APP等一些新聞聚合的平臺，還有一些短視頻平臺，加速了媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。在現(xiàn)代傳播的助力之下，提高傳統(tǒng)媒體的影響力，并不斷促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型進(jìn)步，擺脫當(dāng)前的困局。

（二）重構(gòu)發(fā)展理念，實現(xiàn)定位的轉(zhuǎn)化

首先，在融媒體視域下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型要不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展的理念，重新審視傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思路，加強(qiáng)對大眾的服務(wù)。首先，傳統(tǒng)媒體要凝聚出轉(zhuǎn)型的共識，從管理到實施的步驟上都要有所進(jìn)步，并直面自身的不足和缺陷，減少傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的阻力。

其次，傳統(tǒng)媒體要不斷明確定位，把握自身存在的價值功能，落實自身是信息傳播者的認(rèn)識。并加強(qiáng)對大眾的服務(wù)，關(guān)注大眾的信息需求，從而真正的融入到融媒體的信息傳播環(huán)境中。

最后，要尊重客戶的需求，摒棄自身的權(quán)威，官方認(rèn)識，從客觀公正的角度下，不斷加強(qiáng)信息的多元化，滿足受眾的需求，實現(xiàn)自身進(jìn)步。

（三）創(chuàng)新優(yōu)化內(nèi)容，促進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展

在融媒體視域下，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展必須要不斷創(chuàng)新內(nèi)容，確保有更好的內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播給大眾，這是傳統(tǒng)媒體生存的根本。傳統(tǒng)媒體更要不斷加強(qiáng)對內(nèi)容的創(chuàng)新優(yōu)化。

第一應(yīng)該發(fā)揮自媒體的力量，在如今信息爆炸的時代下，要不斷豐富媒體平臺，促進(jìn)信息全方位的收集和整合，并借助自媒體的力量，提升信息的及時性，豐富信息的多樣性。第二是要增強(qiáng)力量，從人、物、財各個方面都給予支持，并進(jìn)一步優(yōu)化部門的考核機(jī)制，真正提升部門的信息獲取能力和信息的創(chuàng)新力，進(jìn)一步推動傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展，運用多種形式、多種策略去加強(qiáng)信息傳播的方式，豐富信息的內(nèi)容創(chuàng)新。

（四）構(gòu)建品牌，擴(kuò)大社會影響力

在如今大經(jīng)濟(jì)大背景下，傳統(tǒng)媒體要繼續(xù)保持較大的影響力和更強(qiáng)的競爭力，就必須要打造出有辨識力度的品牌。想要長足可持續(xù)發(fā)展，必須要不斷創(chuàng)新內(nèi)容，提高質(zhì)量，積極打造線上、線下同時傳播的體系，凝聚出品牌的影響力。

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體視域下傳統(tǒng)媒體已經(jīng)很難適應(yīng)時代發(fā)展的要求了。因此要不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展的觀念，創(chuàng)新內(nèi)容，加強(qiáng)資源的整合，實行更立體化的傳播模式，打造更加優(yōu)質(zhì)的傳播環(huán)境，促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。