劉暢 大慶電視臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛普及，給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有沖擊，所以傳統(tǒng)新聞媒體，應(yīng)當(dāng)積極地向新媒體轉(zhuǎn)型，這樣才可以在新的發(fā)現(xiàn)形式下占據(jù)有利位置，從而更好地發(fā)展[1]。當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體，還有較大優(yōu)勢，但隨著社會的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊會越來越大，所以傳統(tǒng)媒體工作人員，應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)前的發(fā)展形式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，才能使傳播媒體在新媒體時代更好的發(fā)展。

一、我國的新媒體特征分析

（一）具有較強(qiáng)的即時性

我國的傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)發(fā)展很長時間了，在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展過程中，通過研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，有一定周期性，針對這種情況需要對相關(guān)信息采集，并進(jìn)行一定的加工，這樣才可以通過有關(guān)途徑，將信息進(jìn)行傳播。在新媒體中傳播信息，可以在瞬間完成，而且在傳播范圍上，也是比較廣泛的，并將可以快速的將信息傳播到世界上的任何地方。人們通過手機(jī)就可以快速了解實(shí)時發(fā)生的事情，也可以快速了解世界各地的信息，也可以將自己的想法迅速廣泛地向外傳播。新媒體傳播信息的成本非常低，所以在進(jìn)行信息傳播時，人們不用過多的考慮費(fèi)用問題[2]。

（二）具有廣泛性

當(dāng)前我國的新媒體行業(yè)，當(dāng)正處于發(fā)展階段，但是這種發(fā)展速度，使得新媒體打破了行業(yè)和領(lǐng)域的界限，使每個人都有發(fā)布信息的權(quán)利，同時也有接收信息的權(quán)利。在新媒體下，信息量是很大的，所涉及的內(nèi)容和范圍也是比較廣泛和豐富的，所以新媒體充分地打破了傳統(tǒng)媒體的局限性，使得信息的傳播更加廣泛，也更加及時了。在新媒體下，人們可以在任何地點(diǎn)和時間，發(fā)表自己的意見，并且參與相關(guān)的評論，通過這樣的互動和交流，使得信息量不斷擴(kuò)大。通過新媒體來傳播信息，在形式上也是比較豐富的，同時也融合了傳統(tǒng)媒體的一些優(yōu)勢，對這些相關(guān)的文字，還有圖片和視頻進(jìn)行數(shù)字化處理，可以使相關(guān)的信息，更加豐富立體。

（三）具有很好的互動性

在新媒體時代下，人們可以快速地接收相關(guān)信息，同時可以快速傳播信息，通過這樣的方式，改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式。傳統(tǒng)媒體的傳播方式，是一對多進(jìn)行傳播的，所以相對比較單一，而新媒體是雙向流動的，所以具有很好的互動性。在新媒體下，也可以實(shí)現(xiàn)信息的快速反饋，這種反饋更加及時快速，形成了信息的交互，使相關(guān)信息的發(fā)布者，還有信息接受者，在界限方面比較模糊，但是卻更好地實(shí)現(xiàn)了互動[3]。

（四）新媒體形式

首先，手機(jī)新媒體。隨著智能手機(jī)的普及，當(dāng)前手機(jī)媒體已經(jīng)成為了當(dāng)下的主流新媒體，人們可以在手機(jī)上發(fā)布廣告，還有相關(guān)的事件和新聞，通過這樣的方式，人們獲取信息的速度是比較快的。手機(jī)的特點(diǎn)就是使用比較方便，可以隨身攜帶，所以使得信息傳遞有很強(qiáng)的時效性，傳播速度也非?？?，并打破了空間限制。其次，互聯(lián)網(wǎng)的新媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，帶動了電子商務(wù)的發(fā)展，這樣使得人們獲取信息，已經(jīng)不再局限于報紙和電視了，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)隨時地了解新聞動態(tài)。最后，微博等新媒體。當(dāng)前任何人都可以通過微博來發(fā)布相關(guān)信息，可以讓受眾獲取更多的信息，人人都可以通過微博發(fā)布各種信息，在這個過程中，受眾可以及時地進(jìn)行意思表達(dá)，從而實(shí)現(xiàn)更加廣泛的交流。

二、在新媒體下進(jìn)行新聞傳播的特點(diǎn)

（一）受眾不斷擴(kuò)大

隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體的發(fā)展，使新聞的傳播速度不斷加快，而且傳播渠道也更加的廣泛。以前的新聞傳播，在渠道上是比較單一的，主要是通過報紙和廣播還有電視來進(jìn)行傳播的，現(xiàn)在已經(jīng)逐步地向手機(jī)客戶端，還有微信等渠道發(fā)展了，在傳播形式方面，也在一定程度上發(fā)生了巨大變化。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的傳播模式，主要是以文字和圖片進(jìn)行傳播的，現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為文字圖片和視頻等組合方式進(jìn)行信息傳播。在信息傳播的過程中，運(yùn)用這種多元的傳播方式，不僅可以滿足不同人群的需求，也可以有效擴(kuò)大受眾范圍。但是在受眾中，當(dāng)前存在很大差異，所以在進(jìn)行傳播信息時，應(yīng)當(dāng)根據(jù)受眾喜好，才可以提高新聞的時效性。

（二）更多的人參與到新聞編輯當(dāng)中

在時代快速發(fā)展的今天，當(dāng)前微信和微博的使用，在范圍上正在不斷地擴(kuò)大，在這樣的形式下，社會呈現(xiàn)出新的發(fā)展和變化。尤其在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的今天，在大環(huán)境快速發(fā)展的背景下，新聞受眾也發(fā)生了改變，他們不僅是接收者，也可以通過相關(guān)的社交平臺對各種新聞事件發(fā)布想法和觀點(diǎn)，并且積極地參與到話題討論中。所以新聞的受眾，現(xiàn)在也可以成為播報者，他們對新聞可以自行編輯，當(dāng)前這樣的形式也越來越普遍了。但是這個過程中，新聞播報者要有一定的水平，才可以在新聞傳播的過程中，對于新聞質(zhì)量做出保證[4]。

三、當(dāng)前傳統(tǒng)媒體向新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型與管理措施

（一）提高編輯的專業(yè)化水平

在當(dāng)前的新聞主體當(dāng)中，主要是對大眾和輿論進(jìn)行導(dǎo)向的，隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)尋求新的發(fā)展路徑。在我國的新聞媒體中，主要是黨和政府，傳播政策的主要途徑，所以要求從業(yè)者，應(yīng)當(dāng)有一定的專業(yè)水平。因?yàn)槲覈男侣劸庉?，不僅應(yīng)當(dāng)有較強(qiáng)的專業(yè)能力，也要有較強(qiáng)的政治水平，這樣才可以更好地進(jìn)行宣傳，并站在正確和客觀的立場上，進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，從而有效保證輿論導(dǎo)向的正確，并且與黨的方針和政策是一致的。所以需要定期對新聞編輯，還有相關(guān)的工作人員，進(jìn)行定期的培訓(xùn)，并且及時地將黨和政府的思想，向新聞編輯進(jìn)行傳播，才能保證新聞編輯的思想與黨一致。尤其關(guān)于黨政方面的內(nèi)容，在編輯的過程中要高度重視。在一些黨政各部門內(nèi)部，需要定期發(fā)表相關(guān)文章，所以編輯要有一定的政治覺悟和較強(qiáng)的編輯能力，可以更好地進(jìn)行意思表達(dá)。在編輯部門，也要定期的對行業(yè)中比較經(jīng)典的案例進(jìn)行分析，組織相關(guān)人員進(jìn)行學(xué)習(xí)，這樣才可以將思想政策與理論和實(shí)際工作充分結(jié)合，從而確保編輯的內(nèi)容和新聞類型，受到新聞受眾的歡迎。在這個過程中，要注重與黨的思想保持一致，減少偏差出現(xiàn)，及時準(zhǔn)確地將黨的思想和相關(guān)政策，快速地傳播到群眾當(dāng)中。

（二）編輯要有較強(qiáng)的選材能力

隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的發(fā)展，信息在傳播速度和方式上有很大改變，在世界上任何的地方，都會出現(xiàn)各種信息，而人們都可以第一時間，在網(wǎng)絡(luò)和媒體上進(jìn)行傳播，這種傳播非常迅速，也具有一定的廣泛性。所以選擇新聞素材，是非常關(guān)鍵和重要的。編輯要有較強(qiáng)的閱讀能力，以及快速處理信息的能力，這樣才能在眾多信息中，快速找到受眾需要的相關(guān)素材，及時地制作出新聞。目前新聞和微博等新媒體，傳播的新聞素材是比較多的，而且范圍也是比較廣泛的，這就需要編輯，選擇出有價值的素材，才可以更好地滿足受眾需求，從而正確地進(jìn)行輿論引導(dǎo)。

（三）加強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)性，強(qiáng)化編輯的思維能力

在對新聞進(jìn)行編輯的過程中，編輯的能力是非常重要的，要具有挖掘新聞線索和辨別真假的能力，這樣才可以起到良好的引導(dǎo)作用。在新媒體下，由于新聞的信息量不斷增加，而且傳播的途徑也是比較多樣化的，所以傳播的速度也是非?？斓?，基于這樣的特點(diǎn)，要求新聞工作者，應(yīng)當(dāng)有很強(qiáng)的綜合素質(zhì)。當(dāng)前許多的信息傳播，主要途徑就是微博和微信等平臺，通過這些途徑傳播新聞，具有很強(qiáng)的時效性，而且是比較多樣的。但是這其中有許多是虛假信息，有的信息是完全虛構(gòu)的，這樣做的主要目的，就是提高關(guān)注度，從而獲得更多的點(diǎn)擊率。當(dāng)前新聞編輯在工作中，要對相關(guān)新聞線索進(jìn)行客觀評價，還要充分核實(shí)新聞內(nèi)容，這樣才可以基本保證信息的完整和真實(shí)。在進(jìn)行審稿的過程中，需要對新聞的發(fā)生地，還有時間等方面進(jìn)行核實(shí)。

（四）注重節(jié)目品質(zhì)，樹立品牌效應(yīng)

在時代發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體的節(jié)目，應(yīng)當(dāng)注重樹立品牌效應(yīng)，向精品方向發(fā)展。在打造節(jié)目的過程中，要注重傳遞的信息的質(zhì)量，尤其是當(dāng)前人們的生活節(jié)奏不斷加快的情況下，人們需要的是比較輕松和有趣的信息，在當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體節(jié)目中，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)這方面的創(chuàng)新，才能更好地打造自己的品牌。

（五）注重互動性，引進(jìn)高科技

傳統(tǒng)媒體缺乏互動性，在新的時代背景下，應(yīng)當(dāng)注重發(fā)展傳統(tǒng)媒體的互動性。傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)向新媒體轉(zhuǎn)型，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)群眾參與到其中?？梢酝ㄟ^加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與高科技設(shè)備的結(jié)合，更好地實(shí)現(xiàn)互動，并且要充分地與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，使新聞受眾可以通過更多的渠道和方式參與節(jié)目，使觀眾不再單一地接收節(jié)目信息，從而吸引更多的年輕人參與進(jìn)來。隨著科學(xué)和技術(shù)的發(fā)展，將高科技運(yùn)用到傳統(tǒng)媒體中，不僅可以推動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的動力。新媒體是比較開放的，所以人們可以隨時隨地的了解新聞內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢，將新媒體的優(yōu)勢引入到傳統(tǒng)媒體中。

四、結(jié)語

隨著新時代的發(fā)展，新媒體不斷地涌現(xiàn)，在這樣的形式下，傳統(tǒng)媒體受到了很大的沖擊，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)尋求新的發(fā)展，創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，才能更好地適應(yīng)時代發(fā)展。目前新媒體的影響力，正在不斷地快速提升，所以傳統(tǒng)媒體的工作者也應(yīng)當(dāng)不斷提高自身的專業(yè)素質(zhì)和能力，才能更好地發(fā)展。