翟瑜 衡陽縣廣播電視臺（融媒體中心）產業(yè)發(fā)展中心

隨著現代社會經濟和信息科學技術的飛速發(fā)展，影響和便利了人們的日常生活，以互聯網、手機為傳播媒介的新媒體時代來臨，新媒體的普及極大地改變了人們的信息接受途徑，然而對電視媒體帶來了巨大的沖擊。如今，很多人通過互聯網、手機等新媒體來觀看新聞，收看電視新聞的時間呈明顯降低的趨勢。

面對新媒體的強大競爭，電視新聞如何“破局”走出一條創(chuàng)新之路，贏得更多的觀眾？這成為了所有電視新聞從業(yè)者需要認真研究的問題。

一、傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的現狀

（一）傳統(tǒng)新聞節(jié)目形式和內容單一，難以吸引觀眾

隨著現代信息技術的發(fā)展，獲取新聞的途徑和方式也呈現出多樣化發(fā)展的形式。在新媒體時代，人們可以通過微信公眾號、微博等新媒體平臺來閱讀新聞，而傳統(tǒng)的新聞節(jié)目主要是通過電視節(jié)目的形式進行準點定時段播放，這使得觀眾需要花費時間去等待觀看新聞節(jié)目，不及新媒體帶給人們閱讀的效率高。

縱觀國內部分省市電視臺的新聞聯播，顯現出新聞報道內容老套、形式呆板的詬病，其播出的排列順序基本是政治、經濟、文體、國內、國際。主持人嚴肅刻板的播報，加上記者自問自答式的采訪，使得新聞節(jié)目非常單調，難以引起觀眾的興趣。

（二）傳統(tǒng)新聞節(jié)目使觀眾難以參與互動

傳統(tǒng)新聞節(jié)目準點定時播出，觀眾則到時收看，收看之后卻無法參與互動表達自己的看法和意見，難以引起觀眾的情感共鳴。而在新媒體平臺，人們閱讀時政、社會新聞，則可以表達自己的看法和觀點，使自己的思想也融入到新聞評論中，這樣能極大地激發(fā)觀眾的閱讀興趣，參與度也隨之大大提升。

（三）傳統(tǒng)新聞主持人主持風格單一，主持模式化

傳統(tǒng)的電視新聞主持人主持比較模式化、老套、風格單一，給觀眾的印象大多是嚴肅、刻板，是高高在上的“宣講者”，難以貼近群眾。比如，部分國內電視臺的新聞聯播，主持人只是“照本宣科”，一直念新聞，整個過程枯燥乏味。事實上，主持人可以在播報新聞后適當地增加新聞評論，對新聞事件發(fā)表自己的看法和觀點，風格可以詼諧幽默，也可以親切自然。因此播報社會、時政類的新聞節(jié)目，主持人如果缺乏扎實過硬的基本功，不能去調整和改變自己的主持風格，那么難以給觀眾留下深刻的印象，收視率自然也會大打折扣。

（四）傳統(tǒng)電視新聞記者編輯缺乏全媒體意識

傳統(tǒng)的電視新聞，觀眾較為詬病的便是模式化新聞較多，在內容報道上同質化較為明顯。比如，不少電視新聞會議報道只是就會議現場、會議內容進行簡單報道，卻無法從會議里發(fā)現獨特的新聞視角或者有價值的新聞線索，找不到與公眾生活息息相關的新聞素材，公眾對此類新聞的關注度會大大降低。

在民生新聞的報道上，部分記者對新聞素材的挖掘不深，對于新聞事件的采訪猶如蜻蜓點水，不能全面、細致、深度地報道新聞事件，那么這樣寫出來的民生新聞很難引起觀眾的關注。

很多傳統(tǒng)電視新聞記者編輯缺乏全媒體意識，在傳統(tǒng)電視和新媒體上發(fā)表的新聞，其表現角度、標題、內容等雷同，不熟悉運用新媒體設備“制造”適合大眾口味的新聞產品。為此，電視新聞記者編輯都要進行相應的轉型，才能適應不斷變化的新媒體。

二、媒介融合下的電視新聞節(jié)目進行創(chuàng)新勢在必行

（一）電視新聞節(jié)目的服務滯后

以往，人們收看的傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，以音、視頻結合的形式展現新聞內容，滿足人們獲取信息的需求，為大眾提供有價值的新聞內容。而在媒介融合的今天，電視新聞節(jié)目的服務明顯有滯后性，面臨著與新媒體抗衡的激烈競爭。比如，在微信公眾號、微博、快手、抖音等新媒體平臺上，人們可以根據自己的喜好搜索新聞內容或者自己感興趣的段子，而且能與名人、明星互動交流。自己也能夠親自參與新聞拍攝或者是段子的制作，體驗感很強。這樣的服務是電視新聞節(jié)目很難實現的，因此，觀眾對傳統(tǒng)新聞節(jié)目的關注度大不如以前，這必然會造成觀眾的大量流失，影響電視新聞節(jié)目的收視率。

（二）電視新聞節(jié)目的影響力逐漸減少

以前，人們獲取新聞的途徑比較少，只能通過電視、報紙、電臺等傳統(tǒng)媒體來獲取，其中，電視新聞節(jié)目由于音視頻結合可視性較強，因此廣受觀眾的歡迎。然而在媒介融合的時代，新媒體的發(fā)展已極大地拓寬了人們獲取新聞信息的渠道。

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目無論是內容、拍攝手法，還是表現形式都比較單一，播放的渠道和時間都受限，而新媒體平臺則擁有全新的信息獲取方式，這種方式使觀眾能夠快速、便利地掌握信息。新媒體平臺上播放的新聞還有一個顯著的優(yōu)勢就是圖文與視頻相結合，在圖片的選擇上講究角度好、圖像清晰，能直觀表現新聞內容，文字內容集新聞性、趣味性、專業(yè)性于一體，視頻的拍攝注重內容和形式的出彩，全景表現比較大氣，細節(jié)刻畫注重把握感染力，尤其是一些民生新聞，在彰顯人物精神時以特寫鏡頭來表現人物的神態(tài)、動作，氛圍樸實而感人?？偠灾?，電視新聞節(jié)目的影響力已大不如以前，面臨著新媒體帶來的巨大挑戰(zhàn)。

（三）電視新聞節(jié)目受到的限制更多

電視媒體作為國家和政府的“重要喉舌”，其傳遞的內容大多是國家政府的政策信息，與網絡媒體平臺相比會遭到更嚴格的限制。對于網絡媒體而言，其傳播的信息更加貼近生活，往往集趣味性、知識性、專業(yè)性為一體，甚至有些網絡媒體傳播獵奇性、可看性很強的內容，以迎合大眾的口味，走市場化的道路，而電視媒體在內容方面受到制度的限制，題材方面需要嚴格把關，表現手法上也更為嚴謹，因而難以引起觀眾興趣，收視率也隨之下降。

綜上所述，電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新迫在眉睫，勢在必行，只有走出一條多元化的創(chuàng)新之路，才能適應時代的發(fā)展。

三、媒介融合之下，電視新聞節(jié)目如何走出創(chuàng)新之路

（一）電視新聞節(jié)目既要樹立良好的公眾形象，也要實現形式、渠道上的多元化創(chuàng)新

事實上，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目也有其優(yōu)勢，其新聞制作的專業(yè)化、系統(tǒng)化很強，發(fā)布新聞的權威性、可信度也很高，因此擁有良好的公眾形象。而新媒體平臺上的部分新聞由于具有獵奇性、可看性強等特點，新聞從業(yè)者在報道新聞時或許會摻入道聽途說、無中生有的內容，由此在新媒體平臺中會出現新聞報道失實、侵犯個人隱私等現象，這對于新媒體會帶來一定的負面影響。新聞具有公開性、真實性、針對性、時效性、準確性等特點，因此，維系新聞報道的公信力，對于媒體的發(fā)展至關重要，電視新聞應利用自身優(yōu)勢擴大影響力，在具有公信力、樹立良好的公眾形象的基礎上，實現社會效益與經濟效益的“雙豐收”，這樣，電視新聞傳媒才能為自身贏得更加廣闊的發(fā)展空間。

此外，電視新聞節(jié)目也要做到形式、渠道上的多元化創(chuàng)新，一方面在媒介融合的趨勢下，要想獲得觀眾的認可，電視新聞從業(yè)者改變以往傳統(tǒng)的新聞表現形式，比如新聞的拍攝上不僅只是記者采訪受訪者的畫面，還可以結合受訪者的特寫鏡頭，讓受訪者講述自己的新聞故事，或是表現記者的親身體驗，形式表現比較新穎多樣，可以娛樂化一點，但要適可而止，從而真正考慮到觀眾的內心需求，吸引觀眾的注意力；另一方面，電視新聞的傳播渠道也可走多元化的路子，不僅是在電視頻道里播放新聞，也可以建立自己的APP手機客戶端和微信公眾號，甚至在快手、抖音等時下火熱的新媒體平臺上建立媒體號，通過多種渠道來播放電視新聞，以擴大自身的影響力，樹立起自己的新聞品牌。

（二）電視新聞永遠要做到“內容為王”，必須實現直播常態(tài)化

對于電視新聞而言，“內容為王”永遠是最重要的。因此，電視新聞不僅要在形式上有所創(chuàng)新，在內容上更要具有創(chuàng)新性。新聞從業(yè)者在對新聞題材的篩選上，要注重與國家政策、人民群眾生活息息相關。比如，筆者以自己親身經歷為例來說明這一點。2018年10月，筆者得知居住在衡陽縣界牌鎮(zhèn)將軍村 的“袖珍姑娘”彭超從小患有脆骨病，無法下地行走，憑借一部手機，通過直播的形式賣土雞和雞蛋，為進一步了解她的事跡，筆者深入深山對彭超進行實地采訪，深度報道她自立自強，通過網絡直播賣土雞和雞蛋的感人故事。這篇報道在當地媒體發(fā)出后，反應速度和專業(yè)水平也因此獲得了群眾的一致點贊。隨后，新華社、人民網、大湘網等國內知名媒體記者紛紛跟蹤報道或者轉載彭超的新聞故事，該新聞作品也因此榮獲了諸多榮譽。這篇報道表現了弱勢群體勵志圖強的奮斗精神，弘揚了正能量，因而引起了大眾的情感共鳴，所以“內容為王”是新聞界恒久不變的真理。

“現場直播”作為電視新聞媒體的一種傳播方式，其真實性和及時性強的特點，深受大眾的歡迎。因此，電視新聞節(jié)目也必須要能夠實現直播常態(tài)化，不間斷地滾動播出受眾關心的新聞事件，對重大新聞、體育賽事和緊急事件、大型活動等進行現場直播，才能提升自己的收視率。

（三）提高電視新聞從業(yè)人員素養(yǎng)，當好全媒體記者

在新媒體時代，要想實現電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，電視新聞從業(yè)人員必須要提高自己的職業(yè)素養(yǎng)，不斷學習各個領域的新知識，真正做到博學多才。因此，在采訪之前，一定要深入學習自己所采訪的行業(yè)領域的知識，熟悉掌握新聞事件的情況，只有做好充分的準備工作，才能確保采訪時不會給采訪對象留下不專業(yè)、“門外漢”的印象，撰寫新聞稿件時方能做到了然在胸，得心應手。

在媒介融合的趨勢下，電視新聞記者要及時掌握新媒體的操作手法，熟悉使用新媒體設備，運用多種新聞傳播手段，使自己能夠將平淡的新聞資訊加工成獨特新穎的“新聞大餐”，爭當一名完全能適應時代發(fā)展的優(yōu)秀全媒體記者。

（四）傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與新媒體要實現“喜結連理”

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要獲得發(fā)展，就需要取長補短，積極實現與新媒體的融合，創(chuàng)新自身的傳播方式，以有效地促進自身更大的發(fā)展。

在媒介融合的形勢下，電視新聞節(jié)目要充分利用先進的計算機網絡優(yōu)勢不斷實現自身傳播方式的轉變。比如，能保證自己拍攝的新聞視頻在任意時間內都能被觀眾下載，或者觀眾能在任一時間段都能夠回看，并且觀眾還能夠轉發(fā)新聞鏈接，通過新媒體平臺傳播新聞，這樣一來，電視新聞節(jié)目與觀眾的“親密度”大大提升，自然而然收視率也會水漲船高。

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目應該與新媒體密切配合，做到相輔相成。電視新聞記者拍攝的新聞作品在頻道和新媒體平臺上同步播放，充分利用新媒體信息資源傳播速度快、便捷性高的優(yōu)勢，來提升自身的傳播影響力，打造集權威性、新穎性、可看性于一體的新聞精品，以此獲得大眾的認可。

俗話說：“創(chuàng)新才能決定出路?！泵鎸π旅襟w的激烈競爭，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目應該“摸著石頭過河”，不斷推陳出新，開拓進取，才能走向更廣闊的發(fā)展之路。