程向陽 湖南省衡陽市廣播電視臺

隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和成長，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展平臺不斷縮小，面臨著較為嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)。在這一環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體需要強化自身的發(fā)展技術(shù)水平，解決傳統(tǒng)建設(shè)和發(fā)展過程中的問題和偏差，給予社會群眾更加優(yōu)質(zhì)、豐富的信息資源，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與新媒體相結(jié)合，實現(xiàn)廣播電視發(fā)展的新成長、新進(jìn)步。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合的重要性

隨著社會發(fā)展與進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)為新媒體產(chǎn)生和實踐應(yīng)用奠定了堅實的基礎(chǔ)。近年來，我國對新媒體的重視程度不斷提升，在眾多政策、制度的支持和保障下，新媒體的發(fā)展空間不斷擴(kuò)大、發(fā)展保障不斷增強，其取得的成績也十分理想。在政策的支撐引領(lǐng)下對于我國電子媒體技術(shù)的發(fā)展極具重要的推進(jìn)作用，諸多類型的信息技術(shù)也正在加大發(fā)展的力度[1]。我國傳統(tǒng)媒體中的廣播電視在一定歷史階段具有極強的社會影響力，也收到廣大群眾的認(rèn)可。然而在嶄新的社會背景下，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢地位正在逐漸削弱，需要相關(guān)工作人員加以調(diào)整，結(jié)合信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)傳媒，實現(xiàn)與新媒體的全面融合。

數(shù)字電視已經(jīng)成功的走進(jìn)千家萬戶，但是傳統(tǒng)媒體的主要發(fā)展“陣地”仍舊是電視，縱觀數(shù)字電視和電視的使用人數(shù)數(shù)據(jù)，二者之間的數(shù)據(jù)差便是傳統(tǒng)媒體忽視的“潛在受眾”，所以傳統(tǒng)廣播電視在市場上的比重早已無法比擬當(dāng)初。傳統(tǒng)媒體為了鞏固自身的社會地位，搶占有利的市場份額，獲得未來一段時間繼續(xù)發(fā)展的機遇和空間，需要秉承著常態(tài)化、長效化發(fā)展的原則和理念，將傳統(tǒng)媒體與新媒體合二為一，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展局限、問題，改變眾多滯后性因素對其產(chǎn)生的不良影響，加快學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，將新媒體引進(jìn)作為實現(xiàn)自身成長的關(guān)鍵階段，轉(zhuǎn)變成傳播傳統(tǒng)媒體的形式，增加廣播內(nèi)容的趣味性，進(jìn)而從根源上促使傳統(tǒng)信息傳播內(nèi)容效率的全面提高，并增強傳播新聞內(nèi)容的感染力[2]。呈現(xiàn)讓觀眾“眼前一亮”的節(jié)目形式，呈現(xiàn)融媒體時代的嶄新風(fēng)格。

與此同時，為了提升傳統(tǒng)媒體的社會效應(yīng)，發(fā)揮新媒體中不可取代的優(yōu)勢地位，需要端正審視傳統(tǒng)媒體的各個環(huán)節(jié)、因素，發(fā)揮新聞傳遞的附加價值和信心，適當(dāng)增加新穎、靈活、多樣的信息內(nèi)容，增加公眾對新聞內(nèi)容的關(guān)注程度，強化傳統(tǒng)媒體的吸引力和創(chuàng)新力，以確保為傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展拓展穩(wěn)定的路徑。

二、新媒體時代下傳統(tǒng)廣播電視存在的問題

（一）信息缺失存儲系統(tǒng)

新聞發(fā)生和信息傳遞的時間較短，需要傳媒系統(tǒng)能夠在短時間內(nèi)作出判斷和取舍，這也是傳統(tǒng)媒體信息存儲系統(tǒng)發(fā)展不良的主要因素。究其原因，傳統(tǒng)媒體自身的運營特點是信息獲取和輸出，缺少客觀言論與評價，使得一部分受眾在理解新聞信息的同時出現(xiàn)偏差，造成信息存儲上的缺失和不足。當(dāng)受眾需要獲得某些信息資源的同時，難以準(zhǔn)確查找。

（二）受眾的大量流失

在新媒體發(fā)展的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞成為了人們生活中主要的信息獲取平臺，并且互聯(lián)網(wǎng)平臺也能夠滿足當(dāng)下受眾信息“碎片化”獲取的需求，在微信、微博等平臺上增設(shè)短篇新聞頻道，短短幾分鐘就能夠呈現(xiàn)出大量時政新聞，滿足年輕群體的需求。根據(jù)數(shù)據(jù)分析可知，當(dāng)下超過90%的網(wǎng)民會選擇在微博、抖音、微信公眾平臺上獲得信息資源。這對于傳統(tǒng)媒體的沖擊顯而易見，怎樣將傳統(tǒng)媒體中的“長篇大論”轉(zhuǎn)化為“短小精悍”的形式，是傳統(tǒng)媒體工作人員面臨的主要問題之一[3]。

（三）線性傳播選擇性較差

廣播電視在進(jìn)行新聞傳遞的過程中主要利用了符號系統(tǒng)、傳輸系統(tǒng)，而互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞則能夠結(jié)合不同的傳播形式，以視頻、音頻、文字等多樣化的形式展現(xiàn)相同的信息內(nèi)容，其豐富性、靈活性十分鮮明，導(dǎo)致二者在社會受眾上存在較為顯著的差異。

三、傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間融合的有效策略

（一）轉(zhuǎn)變服務(wù)理念，豐富信息內(nèi)容

現(xiàn)階段，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展水平和速度十分可觀，公眾獲得信息資源的方式也出現(xiàn)了前所未有的變化和發(fā)展，傳統(tǒng)意義上的信息獲取需要通過電視、廣播、報紙等媒體平臺，受到時間和空間的制約。而現(xiàn)階段，移動終端成為了人們生活中不可缺少的工具之一，人們能夠在大量碎片化的時間中獲得新聞、評論社會事件、發(fā)表時政消息看法等。鑒于此，傳統(tǒng)的廣播電視工作者需要轉(zhuǎn)變信息傳遞的方式，走“多元化”“信息化”的新聞傳遞路線，強化自身的市場競爭力，迎合新媒體的成長路徑，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的成長和變革。

傳統(tǒng)媒體在實踐獲取觀眾反饋意見的同時，能夠逐漸融入研究和編制新型信息內(nèi)容的流程當(dāng)中，并加大力度為觀眾研發(fā)出喜愛的內(nèi)容，還要深化新聞內(nèi)容傳播的深廣度[4]。近年來，家喻戶曉的傳統(tǒng)電視節(jié)目有國家寶藏、詩詞大會、成語大會等，其中將博物館中的國寶以“故事”的形式呈現(xiàn)在觀眾面前，既能夠傳遞大量的歷史文化知識，也能夠符合觀眾的審美需求、探究精神。而“詩詞大會”則是一場傳統(tǒng)文化的盛宴，眾多學(xué)者、學(xué)生、教師以平等學(xué)習(xí)的角度切磋詩詞，更是在網(wǎng)絡(luò)中掀起了詩詞學(xué)習(xí)的浪潮。值得注意的一點是，這類膾炙人口的節(jié)目都利用了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，在電視直播、轉(zhuǎn)播的同時，抖音、微博、微信平臺上都能夠看到節(jié)目的精彩瞬間、網(wǎng)紅選手等，實現(xiàn)了全方位、多角度、寬領(lǐng)域的節(jié)目宣傳?？梢姡趥鹘y(tǒng)媒體與新媒體共同發(fā)展中能夠碰撞出意想不到的火花，呈現(xiàn)出嶄新的發(fā)展熱潮。

（二）革新服務(wù)方式，創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)平臺

云計算、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化的技術(shù)提出對新媒體的成長與發(fā)展無疑具有顯著的推動作用，而傳統(tǒng)媒體的借鑒與應(yīng)用也會產(chǎn)生錦上添花的作用，傳統(tǒng)媒體利用云技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)自身革新與發(fā)展，甚至一定程度上能夠超越新媒體的社會影響力。尤其是在“新舊媒體”交融的關(guān)鍵階段，傳統(tǒng)媒體的社會影響力、認(rèn)可程度方興未艾，而新技術(shù)的引進(jìn)能夠給信息傳遞提供“游刃有余”的發(fā)展平臺。鑒于此，傳統(tǒng)媒體在建設(shè)的過程中需要構(gòu)建完善的互聯(lián)網(wǎng)平臺，落實精簡化、多樣化、社會化的傳播機制，借助信息技術(shù)的智能化，將原有的傳播形式與互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞相結(jié)合，實現(xiàn)“線上”“線下”同步傳遞，“新媒體”“傳統(tǒng)媒體”同步發(fā)展[5]。

與此同時，需要重視用戶信息獲取需求，用戶既能夠在互聯(lián)網(wǎng)平臺上直接獲取時事新聞等信息內(nèi)容，還能夠根據(jù)自身的需求直接在公眾平臺上檢索，并且在官網(wǎng)上與媒體負(fù)責(zé)人溝通，實現(xiàn)直觀、主動的信息交流。而傳媒負(fù)責(zé)人則能夠根據(jù)用戶的信息檢索需求、內(nèi)容進(jìn)行傳媒信息調(diào)整，推送更多針對性的信息內(nèi)容，以此能夠最大化實現(xiàn)用戶生活質(zhì)量的提高[6]。

（三）增強傳播權(quán)威，擴(kuò)大影響范疇

在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞時事傳播的同時，不僅是新聞信息傳遞的紐帶，還需要增加一些科學(xué)客觀端正的主觀評價與分析，這樣既能夠激發(fā)受眾與媒體平臺之間的互動性，還能夠在一定程度上增強公共信力。鑒于此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的同時，廣播電視臺需要合理有效地利用新媒體技術(shù)資源，增強自身的社會公信力，樹立自身社會形象，贏得更為廣泛的話語權(quán)。這樣一來，對廣播傳統(tǒng)媒體平臺工作者提出了更高的要求，在進(jìn)行信息收集和獲取的過程中，需要保證媒體傳播信息的個性化與多樣化，并且增加理智、冷靜的言論與評價，以端正、科學(xué)的角度，向社會公眾傳遞正確的價值觀念和價值判斷。在評價時政新聞的同時，不可使得社會信息過于集中、片面、偏激，而是應(yīng)當(dāng)以社會主義核心價值觀作為評判的指導(dǎo)和依據(jù)，突出新聞信息內(nèi)容的傳達(dá)力和表現(xiàn)力，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下的二次發(fā)展[7]。

（四）完善制度保障，鏈接新舊媒體

在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的過程中，相關(guān)部門需要積極構(gòu)建和推出專項法律法規(guī)，力求能夠符合新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需求，確保二者的融合與實踐能夠正常實施，既能夠符合雙方的發(fā)展利益需求，也能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，避免傳統(tǒng)廣播電視在改良的過程中出現(xiàn)偏差和疏漏，也能夠為傳統(tǒng)媒體在新媒體大背景下的發(fā)展構(gòu)建完善的平臺與制度。鑒于此，需要按照當(dāng)下新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的具體情況，實施相應(yīng)的獎懲機制，保證建立的制度具有靈活性科學(xué)性合理性，便于傳統(tǒng)媒體與新媒體的資源整合、發(fā)展。

與此同時，傳統(tǒng)廣播電視傳媒也需要做好人力資源管控工作。由于新媒體高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體需要吸引更多的專業(yè)化人才進(jìn)入工作領(lǐng)域。需要面向社會招聘具有專業(yè)能力高超素養(yǎng)的工作人員。還需要對既有員工進(jìn)行教育培訓(xùn)工作，在傳統(tǒng)媒體工作領(lǐng)域中，引進(jìn)新媒體技術(shù)與資源為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展注入新活力[8]。

四、結(jié)語

由上可知，現(xiàn)階段我國正處于新舊媒體交替轉(zhuǎn)換的重要階段，新媒體的現(xiàn)代化、信息化、科技化水平不言而喻，而傳統(tǒng)媒體的社會認(rèn)可度、影響力也不容忽視。為了將二者有效融合，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的傳播方式、信息推送方式、建設(shè)方式等，也需要引進(jìn)新媒體的技術(shù)手段、發(fā)展節(jié)奏。將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效結(jié)合，實現(xiàn)我國傳媒領(lǐng)域的全方位發(fā)展。