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融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)提出了更高的要求，電視記者傳統(tǒng)的工作理念、模式與方式與新時(shí)代發(fā)展格格不入，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新是必然路徑，也是唯一路徑。當(dāng)今時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咴趯?shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型的過程中面臨著受新媒體廣泛沖擊、電視新聞受眾群體萎縮、記者思維定式嚴(yán)重等諸多挑戰(zhàn)，這使得角色轉(zhuǎn)型步伐放緩。因此，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)重新進(jìn)行自我角色定位，在堅(jiān)守職業(yè)底線的前提下，以電視新聞受眾的個(gè)性化需求為中心，在采訪理念、思維、技巧、手段等各個(gè)方面予以轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，以順利突破行業(yè)發(fā)展困境。

一、電視新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型的意義

首先，角色轉(zhuǎn)型是記者適應(yīng)社會(huì)發(fā)展新要求的關(guān)鍵。在媒介深度融合的背景下，微博、微信、微視頻、手機(jī)客戶端等“三微一端”正風(fēng)生水起，傳統(tǒng)電視媒體記者只有加強(qiáng)與各類新媒體的融合發(fā)展，通過各種平臺(tái)進(jìn)行全方位、深層次的新聞采訪與傳播，才能呈現(xiàn)符合社會(huì)大眾要求的新聞信息內(nèi)容。其次，實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型可提高電視新聞信息發(fā)布質(zhì)量與傳播效率。新媒體具有傳播速度快、傳播途徑多樣、貼合受眾心理需求等特點(diǎn)。電視新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦锌沙浞掷眯旅襟w平臺(tái)與大數(shù)據(jù)技術(shù)，認(rèn)真分析目標(biāo)受眾的閱讀興趣、愛好、習(xí)慣等因素，找準(zhǔn)新聞發(fā)布主題，并高效進(jìn)行信息收集、整合、發(fā)布與傳播。最后，進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型有利于實(shí)現(xiàn)自我能力提升。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)今時(shí)代，不轉(zhuǎn)型創(chuàng)新就意味著落后挨打，就預(yù)示著被社會(huì)淘汰，新聞?dòng)浾咴谂c時(shí)俱進(jìn)中轉(zhuǎn)變角色有利于提升綜合職業(yè)能力，成就更優(yōu)秀的自己。因此，在媒介融合背景下，實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型不僅是電視新聞?dòng)浾哂蠒r(shí)代發(fā)展，提高新聞信息傳播效率的外在要求，也是新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)自我能力提升的內(nèi)在需求。

二、融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

（一）受各類新媒體的廣泛沖擊

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大眾的信息接收與獲取對(duì)電視媒體的依賴性較大，電視的受眾群體極其廣泛。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及各類新媒體的崛起，傳統(tǒng)電視媒體所占據(jù)的絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)地位遭受沖擊，媒體行業(yè)不再唯“電視一家獨(dú)大”。特別是，近年來各種網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)日益壯大，加之便捷式電子設(shè)備的廣泛普及，微博、微信、抖音、火山等平臺(tái)已經(jīng)占據(jù)了人們?nèi)粘Ｉ畹陌氡诮健＿@種情況下，人們能夠通過新媒體隨時(shí)、隨地而自由地搜尋自己想要的信息，電視媒體的作用逐漸被忽視。作為電視新聞?dòng)浾撸鎸?duì)媒體融合發(fā)展的新形勢(shì)新挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)角色創(chuàng)新轉(zhuǎn)型是唯一出路，但是來自新媒體的強(qiáng)大沖擊又讓其角色轉(zhuǎn)型困難重重。

（二）電視受眾群體日漸萎縮

在以往，收看電視獲取最新資訊似乎成為人們的家常便飯。但在信息技術(shù)發(fā)展瞬息萬變的當(dāng)下，很少有人有時(shí)間、有精力靜候在電視機(jī)前被動(dòng)等待接收信息。反之，人手一部的智能手機(jī)讓人們將僅有的閑暇時(shí)間用于看頭條、刷抖音，相比于觀看電視，這種信息接收方式更直接、更方便，也更具時(shí)效性。目前，手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦等便捷式電子設(shè)備的更新?lián)Q代速度持續(xù)加快，人們可通過最快捷、方便的途徑獲取想要的信息。因此，傳統(tǒng)電視媒體的受眾群體很大一部分流向了新媒體。面對(duì)電視受眾群體日漸萎縮的客觀事實(shí)，電視新聞?dòng)浾叩哪芰υ馐苜|(zhì)疑，而如何精準(zhǔn)定位自我角色，實(shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)型成為記者在新時(shí)期所面臨的一大難題。

（三）記者難以擺脫傳統(tǒng)工作模式束縛

傳統(tǒng)電視新聞媒體有固定工作模式，這種模式相較于當(dāng)前的一些新媒體工作模式來說較為陳舊、老套，不利于新聞?dòng)浾叽竽憚?chuàng)新，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。正因如此，一些新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦写嬖诿黠@的慣性思維，他們?cè)谶M(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)習(xí)慣性用傳統(tǒng)思維進(jìn)行常規(guī)性報(bào)道，且報(bào)道的內(nèi)容空泛無實(shí)際意義，很難吸引受眾觀看興趣，這導(dǎo)致記者角色轉(zhuǎn)型面臨著較大的挑戰(zhàn)。在融媒體背景下，一些記者的融媒體思維意識(shí)差，不能在采訪過程中運(yùn)用新技術(shù)、新設(shè)備，在新聞內(nèi)容的傳播方面也不能實(shí)現(xiàn)與新媒體的廣泛融合，這讓角色轉(zhuǎn)型舉步維艱。此外，一些新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦袃H僅擔(dān)當(dāng)著“新聞信息的傳播者”，而不能很好地踐行“群眾問題的深度解剖與回答者”，這讓記者角色轉(zhuǎn)型未發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化。

（四）新聞?dòng)浾呙媾R角色認(rèn)同危機(jī)

在新媒體時(shí)代，人人都是信息的發(fā)布者，也是傳播者，這讓大眾對(duì)電視新聞?dòng)浾叩慕巧J(rèn)同感逐漸下滑，新聞?dòng)浾呙媾R著角色認(rèn)同危機(jī)。優(yōu)秀的記者應(yīng)該具備專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)與較強(qiáng)的綜合能力，無論是在前期的采訪、資料搜集中，還是在后期的追蹤與深度報(bào)道中，記者都應(yīng)果敢參與其中，并發(fā)揮關(guān)鍵性作用。但在信息爆炸時(shí)代，很多記者已經(jīng)習(xí)慣足不出戶來獲取海量信息資源，他們走基層、善觀察、深挖掘、勇創(chuàng)新的韌勁逐漸退化，所獲取的獨(dú)家資源少之又少。因此，記者如何借助融媒體時(shí)代優(yōu)勢(shì)擺脫角色認(rèn)同危機(jī)，做優(yōu)秀的記者值得思考。

三、電視新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)融媒體角色轉(zhuǎn)型的路徑

（一）堅(jiān)守記者本職，正確引領(lǐng)輿論導(dǎo)向

堅(jiān)守記者本職，正確引領(lǐng)輿論導(dǎo)向是電視新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型的第一步。面對(duì)融媒體時(shí)代所帶來的各種挑戰(zhàn)，電視新聞?dòng)浾弑仨氄覝?zhǔn)自身對(duì)角色定位，將黨的傳聲筒、人民利益的訴求者角色扮演到位。一方面，確保黨的各項(xiàng)政策、方針等能夠更廣泛、更深入地傳播。電視記者應(yīng)分析融媒體時(shí)代新舊媒體各自的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，在工作中實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長避短，融合發(fā)展。在實(shí)際的新聞采訪、編輯以及策劃實(shí)踐中，電視記者應(yīng)不斷提升職業(yè)素質(zhì)與能力，將電視媒體權(quán)威性、公信力強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)與新媒體傳播速度快、信息量大等優(yōu)點(diǎn)結(jié)合起來，創(chuàng)新新聞傳播模式，以增強(qiáng)新聞信息傳播的時(shí)效性。另一方面，關(guān)注新聞?wù)鎸?shí)性，堅(jiān)守新聞行業(yè)底線，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)型時(shí)，應(yīng)始終將人民群眾的利益放在首位，做到心系人民、關(guān)注民生，為大眾呈現(xiàn)客觀真實(shí)、能量滿滿，反映社情民意的優(yōu)秀作品。

（二）積極轉(zhuǎn)變思想觀念，樹立大數(shù)據(jù)思維

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展以及微博、微信、抖音等手機(jī)APP的廣泛應(yīng)用，國內(nèi)外的熱點(diǎn)新聞資訊在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了大范圍、大容量傳播，這推動(dòng)著信息爆炸時(shí)代的到來。在這一背景下，電視記者應(yīng)積極轉(zhuǎn)變思想觀念，樹立融合創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)思維，不斷提高信息真?zhèn)伪孀R(shí)以及信息價(jià)值挖掘等能力。首先，記者轉(zhuǎn)型應(yīng)樹立全媒體思維。在工作中，記者應(yīng)發(fā)動(dòng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等多種技術(shù)方式對(duì)海量新聞信息進(jìn)行地毯式搜索、排查，并全方位、多層次、立體化地審視這些新聞信息，剔除失實(shí)的、虛偽的、荒謬的，保留真實(shí)的、客觀的、有價(jià)值的。其次，利用大數(shù)據(jù)手段創(chuàng)作能吸引受眾眼球的高質(zhì)量新聞。在融媒體時(shí)代，任何消息、轉(zhuǎn)載量、點(diǎn)贊量都可進(jìn)行數(shù)據(jù)集成，電視新聞?dòng)浾呃么髷?shù)據(jù)手段可對(duì)那些受眾感興趣的、關(guān)注度較高的信息內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致研究，整理與創(chuàng)新。在報(bào)道時(shí)，應(yīng)從獨(dú)特的視角對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行深度報(bào)道，以吸引受眾眼球。

（三）創(chuàng)新采編流程，提高新聞采編信息化水平

首先，電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型需要不斷創(chuàng)新采編流程。傳統(tǒng)的新聞采編流程主要是明確新聞選題、調(diào)查相關(guān)背景、深入一線采訪、進(jìn)行編輯整理、內(nèi)容與形式審核、新聞發(fā)布等，這一流程較為古板，靈活性較差。在融媒體時(shí)代，電視記者應(yīng)在遵循新聞采編相關(guān)制度與規(guī)則的前提下，利用現(xiàn)代技術(shù)對(duì)采編流程進(jìn)行優(yōu)化。例如，在進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)，可通過現(xiàn)場(chǎng)5G信號(hào)傳輸?shù)姆绞?，或者采用現(xiàn)場(chǎng)連線、直播等方式讓觀眾于第一時(shí)間內(nèi)了解到事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的具體情況。同時(shí)，可將后期剪輯前移，壓縮流程，提高效率。其次，采用新技術(shù)新設(shè)備提升采編的信息化水平。例如，在采編中，記者可將AR、VR、人工智能以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用于新聞內(nèi)容的挖掘、傳播與運(yùn)營中，還可運(yùn)用機(jī)器人寫作、實(shí)時(shí)直播等方式實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的智能化、信息化搜集與創(chuàng)作，以推動(dòng)新聞?dòng)浾吖ぷ鞯捻樌D(zhuǎn)型?？傊?，在融媒體背景下，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)搭乘新媒體技術(shù)設(shè)備這趟快車，不斷創(chuàng)新新聞采編。

（四）進(jìn)行深度報(bào)道，做問題的求解者

在信息爆炸時(shí)代，創(chuàng)作受眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容是電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的關(guān)鍵。“深度”是新聞報(bào)道的核心與靈魂，缺失了深度報(bào)道，電視新聞報(bào)道便失去了生命力。有深度、有內(nèi)涵、有質(zhì)感、有溫度的報(bào)道更能夠在繁雜喧囂的新聞資訊市場(chǎng)中脫穎而出，占據(jù)一席之地。在很長一段時(shí)間內(nèi)，電視新聞?dòng)浾邇H僅是淺層新聞信息的傳播者，他們只管呈現(xiàn)信息，提出問題，卻鮮有涉及問題求解。但是，在融媒體時(shí)代，電視新聞?dòng)浾咭獜膯渭兲峁┬侣勑畔⒄咧饾u轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┬畔⒑蛦栴}的求解者。如何做問題的求解者呢？這就需要新聞?dòng)浾呋诳陀^事實(shí)進(jìn)行深度報(bào)道。例如，在挖掘到有價(jià)值的新聞后，要對(duì)新聞背后的事實(shí)真相進(jìn)行探析，做橫向、縱向的深度報(bào)道，將這一新聞事件全方位、多角度地呈現(xiàn)給觀眾，讓觀眾耳目一新。

（五）增強(qiáng)“四力”，做全能型融媒體記者

“四力”不僅是融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞工作者提出的新要求，也是記者職業(yè)精神的具體體現(xiàn)。在新聞工作過程中，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)苦練腳力、擦亮眼力、夯實(shí)腦力、鍛煉筆力，成為“四力”能力強(qiáng)，綜合素養(yǎng)高的新時(shí)代優(yōu)秀記者?？嗑毮_力意味著電視新聞?dòng)浾咭軌蛏钊牖鶎印⑸钊胍痪€，與人民群眾打成一片，用褲腿上泥土的芬芳展現(xiàn)祖國大地多彩的人與事。融媒體時(shí)代雖然為電視新聞?dòng)浾卟删幪峁┝藰O大的便利，但優(yōu)秀的新聞作品依然需要記者扎根基層，苦練腳力；眼力意味著記者要具有敏銳的新聞?dòng)^察力，腦力意味著要頭腦靈活，勇于創(chuàng)新，敢于打破常規(guī)，而筆力則需要記者具有扎實(shí)的寫作功底，能夠?qū)⑺?、所聞、所思以生?dòng)真實(shí)、感人肺腑的筆觸記錄下來。在融媒體時(shí)代，記者應(yīng)抓住機(jī)遇，增強(qiáng)“四力”，做全能型記者。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代為電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)型提供了較多的機(jī)遇，但同時(shí)也使其面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在新媒體的沖擊與影響下，電視記者應(yīng)堅(jiān)守本職工作，牢記初心使命，扮演好黨和人民喉舌的重要角色，以更好地引領(lǐng)社會(huì)輿論，傳播社會(huì)正能量。與此同時(shí)，電視新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦幸D(zhuǎn)變思想觀念，樹立大數(shù)據(jù)、融媒體思維，充分利用融媒體時(shí)代的便利條件創(chuàng)新采編工作，為新聞報(bào)道增添魅力。尤其需要注意的是，融媒體時(shí)代的記者要努力實(shí)現(xiàn)由單純的信息呈現(xiàn)者向既呈現(xiàn)信息又解答問題者轉(zhuǎn)變，為群眾提供更有價(jià)值、有內(nèi)涵、有深度的新聞報(bào)道，繼而在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟。