冼鐸 北京廣播電視臺(tái)

人類(lèi)第一次科技革命是工業(yè)革命，以蒸汽機(jī)的發(fā)明作為代表，第二次科技革命稱(chēng)為電氣革命，電力取代蒸汽機(jī)，讓人類(lèi)邁入電氣化時(shí)代，第三次科技革命以電子計(jì)算機(jī)的發(fā)明為代表，讓人類(lèi)邁入了互聯(lián)網(wǎng)的虛擬世界，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明，更是大大超越了前兩次科技革命帶給人類(lèi)的深刻影響，讓生產(chǎn)力快速的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)跨越時(shí)間、跨越地域，讓大洋彼岸不同時(shí)區(qū)的人們共享知識(shí)，即時(shí)通訊。可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)已經(jīng)深深的與人類(lèi)的生活交融在一起，成為人類(lèi)文明存在與演化的另一種形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)不僅稱(chēng)為重要的新聞傳播平臺(tái)，還是文化娛樂(lè)平臺(tái)、即時(shí)通訊平臺(tái)、技術(shù)應(yīng)用平臺(tái)與商業(yè)經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)，可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)與人類(lèi)文明的現(xiàn)實(shí)空間發(fā)生越來(lái)越多的融合和信息的交換，現(xiàn)實(shí)與虛擬的數(shù)字化交融互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)下，數(shù)字時(shí)代傳播的影響力不斷的提升。

一、信息傳播模式的改變提升影響力

傳統(tǒng)的信息傳播以紙媒為主，將信息以實(shí)物作為載體，如圖書(shū)、報(bào)紙、期刊等，從信息的獲得，排版、印刷、發(fā)布、信息的獲取需要一段時(shí)間，導(dǎo)致信息終端在接受到信息時(shí)，存在一定的時(shí)間差。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，革新了信息傳播的模式，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使人人成為信息的發(fā)布者，第一時(shí)間將重要信息上傳，分布式、蜂窩式互聯(lián)網(wǎng)結(jié)構(gòu)連接著無(wú)數(shù)個(gè)信息發(fā)布者與信息獲得者，互聯(lián)網(wǎng)將信息采用多維角度進(jìn)行宣傳，文字、圖片、動(dòng)圖、音視頻快速的還原事件的當(dāng)時(shí)情景，使信息獲得者有種身臨其境的感覺(jué)，聲、光、圖片、影像的多維傳播下，增強(qiáng)了信息傳播的實(shí)效性。

智能便攜式終端的發(fā)展讓信息的傳播具有實(shí)時(shí)性，手機(jī)、電子手表、移動(dòng)Ipad、電子圖書(shū)閱讀器等智能便攜式終端極大方便了互聯(lián)網(wǎng)信息的獲得，智能化便攜式終端使信息快速的傳播，隨時(shí)隨地的進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)獲取信息資源，紙媒時(shí)代對(duì)于系統(tǒng)化信息的獲取需要到圖書(shū)館查閱文獻(xiàn)，便攜化終端隨時(shí)接入數(shù)字化圖書(shū)館，輸入關(guān)鍵字，類(lèi)型相同的信息便會(huì)分門(mén)別類(lèi)的呈現(xiàn)，極大方便了信息的獲取，在浩如煙海的信息中，選擇所需的信息資源，提升學(xué)習(xí)和工作的效率。

人工智能是計(jì)算機(jī)科學(xué)發(fā)展的一個(gè)分支，應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)中，理論和技術(shù)日益成熟，可以在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)信息中進(jìn)行數(shù)據(jù)的篩選識(shí)別，包括語(yǔ)言識(shí)別、圖像識(shí)別等。數(shù)據(jù)分析的發(fā)展可以對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分類(lèi)、統(tǒng)計(jì)，智能分析出數(shù)據(jù)區(qū)間內(nèi)個(gè)體數(shù)量，并且根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果深度的算法，將人們喜愛(ài)的信息內(nèi)容進(jìn)行推送，打造信息化個(gè)性化標(biāo)簽。人工智能與數(shù)據(jù)分析結(jié)合的飛速發(fā)展，讓信息的傳播與個(gè)人信息愛(ài)好深度結(jié)合，使新聞頁(yè)面的終端顯示千人千面，快速的篩選出讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息內(nèi)容，并將這種方式逐漸與人們的生活融合。

二、信息傳播結(jié)構(gòu)改變帶動(dòng)影響力的提升

信息傳播的物理結(jié)構(gòu)和社會(huì)效應(yīng)的改變體現(xiàn)到網(wǎng)融合、微傳播和泛關(guān)聯(lián)性，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，全球數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)信息化的高度發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用層面對(duì)媒體、個(gè)性化服務(wù)相互融合，網(wǎng)絡(luò)融合將通信、信息控制、信息篩選高度融合，實(shí)現(xiàn)人、機(jī)、信息、相互映射、相互傳播、整合了信息資源的配置并按照需要快速進(jìn)行迭代、動(dòng)態(tài)的優(yōu)化。網(wǎng)絡(luò)信息融合以一種全新的虛擬物理結(jié)構(gòu)進(jìn)行呈現(xiàn)。

微信、微博等自媒體的發(fā)展，使個(gè)人成為信息傳播的一個(gè)個(gè)結(jié)點(diǎn)，個(gè)人作為微傳播信息的結(jié)點(diǎn)，一個(gè)個(gè)結(jié)點(diǎn)構(gòu)建了整個(gè)傳播網(wǎng)絡(luò)。去中心化的裂變多級(jí)傳播模式，碎片化信息傳播，使微傳播這種信息傳播形式以全新的基礎(chǔ)單元生成并得以展現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)的信息傳播，大數(shù)據(jù)人工智能的開(kāi)啟，讓很多關(guān)鍵詞匯有了關(guān)聯(lián)的屬性，紙媒時(shí)代風(fēng)馬牛不相及的信息在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，由于信息化的融合，數(shù)據(jù)詞語(yǔ)的篩選，讓信息之間相互關(guān)聯(lián)，信息從集散化到關(guān)聯(lián)性不斷緊密融合。

三、網(wǎng)絡(luò)信息傳播影響社會(huì)結(jié)構(gòu)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息化，信息的傳播迅速化對(duì)社會(huì)運(yùn)行產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代每個(gè)人都是信息的傳播者，一個(gè)信息在網(wǎng)絡(luò)上傳播，隨著參與人數(shù)與評(píng)論人數(shù)的增多，形成信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，大V博主，知名人士的微博更是被大量粉絲關(guān)注，可以說(shuō)個(gè)體信息的公共傳播平臺(tái)的普及，成為了公民媒體的時(shí)代。

網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺(tái)多樣化，微信、微博、QQ空間、各種聊天、娛樂(lè)的APP發(fā)展，信息的網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)的形成，使信息的傳播呈現(xiàn)多平臺(tái)傳播，信息的傳播不再是單一渠道，使信息的傳播呈現(xiàn)全方位、立體的效應(yīng)。針對(duì)于社會(huì)現(xiàn)象，尤其是與法律相關(guān)的社會(huì)現(xiàn)象或者糾紛，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播，全民的參與與討論，信息傳播的能量可以迅速的轉(zhuǎn)變成社會(huì)變動(dòng)形態(tài)。

四、互聯(lián)網(wǎng)信息影響力的指數(shù)提升

由于互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性，人人可參與性，對(duì)于公共信息的傳播需要具有社會(huì)責(zé)任，公共信息的傳播需要了解當(dāng)時(shí)事件發(fā)生的環(huán)境，還原事實(shí)真相，向公眾傳遞健康的文化和正確的價(jià)值觀，網(wǎng)絡(luò)信息繁復(fù)，在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中，要向公眾傳遞提高質(zhì)量有價(jià)值的信息服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播不斷提高人類(lèi)良知和道德準(zhǔn)則。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字背景下的傳播影響力不斷提升，傳播渠道從單一的文本信息，逐漸呈現(xiàn)多元媒體，包括文本，圖形、圖像、動(dòng)畫(huà)和聲音等形式，圖像和聲音將用戶(hù)帶入逼真的情景之中，最大限度的還原當(dāng)時(shí)的真實(shí)信息。多元媒體適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，以快速、碎片化的寫(xiě)作方式，讓讀者快速了解媒體的主題意思，信息語(yǔ)言趨向于新穎前衛(wèi)、信息豐富自由的方式，多元媒體的出現(xiàn)文字方面突破傳統(tǒng)語(yǔ)言的規(guī)范性，形成了特有多元媒體的風(fēng)格，流星語(yǔ)、新詞、縮寫(xiě)詞語(yǔ)，諧音等穿插運(yùn)用，結(jié)合圖片、表情等烘托氣氛，使新時(shí)代的多元媒體風(fēng)格顯得更加自由開(kāi)放，輕松活潑，更加容易廣為傳播。

互聯(lián)網(wǎng)人工智能的發(fā)展，結(jié)合后臺(tái)大數(shù)據(jù)篩選功能，在信息發(fā)布時(shí)，不同于以往的寬泛傳播，信息傳播精準(zhǔn)化，可按照性別、年齡、職業(yè)、愛(ài)好興趣點(diǎn)、閱讀偏好進(jìn)行精準(zhǔn)的分發(fā)，深度精準(zhǔn)分發(fā)為企業(yè)創(chuàng)造精準(zhǔn)品牌發(fā)布平臺(tái)，精準(zhǔn)分發(fā)針對(duì)于準(zhǔn)用戶(hù)群體及圈層，可以做到深入滲透，使信息傳播分發(fā)更為精準(zhǔn)，信息直達(dá)準(zhǔn)用戶(hù)，對(duì)于精準(zhǔn)的用戶(hù)進(jìn)行重復(fù)性、多維度深入覆蓋，傳播影響力極大提升。

傳統(tǒng)的信息傳播采用單向服務(wù)用戶(hù)為主的信息發(fā)布，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，可以采用交互式的信息反饋，如投票、點(diǎn)贊、發(fā)圈、游戲比拼等活動(dòng)，采用社群營(yíng)銷(xiāo)的方式，增加用戶(hù)的信任感，讓用戶(hù)參與到產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)中，更好的獲取用戶(hù)的需求，如小米手機(jī)的發(fā)布充分利用論壇、小米社區(qū)，深入了解用戶(hù)的訴求，反向進(jìn)行手機(jī)的研發(fā)設(shè)計(jì)，用戶(hù)在此過(guò)程中全程參與，反向成為產(chǎn)品的代言，信息傳播的影響力呈指數(shù)遞增。

真實(shí)性是信息傳播中最為重要的，但是很多傳統(tǒng)新聞為了博得眼球，往往夸大事實(shí)，以驚艷、夸張、反常的方式來(lái)獲得關(guān)注，滿足人們獵奇、恐懼的心理?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞的發(fā)展已經(jīng)從描述性向解讀新聞發(fā)生轉(zhuǎn)變，根據(jù)報(bào)道，通過(guò)文字、視頻等的判斷，對(duì)發(fā)生的事件進(jìn)行分析解讀，一個(gè)事件可以是全民的參與解讀，解讀方式以不同的視角進(jìn)行，多角度的分析事情的發(fā)展，在此過(guò)程中是不同價(jià)值觀、世界觀的融合和碰撞，讓信息的傳播異彩紛呈，影響力大大提升。

五、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，顛覆了以往人類(lèi)對(duì)于信息傳播的認(rèn)知，信息的傳播更加精準(zhǔn)化，傳播方式也從單一方式向多元方式轉(zhuǎn)變，更加有利于企業(yè)及各種平臺(tái)利用互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播擴(kuò)大品牌的傳播影響力，通過(guò)交互式信息獲得用戶(hù)反饋，豐富產(chǎn)品的制造，利用事件營(yíng)銷(xiāo)等多渠道信息手段擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力及傳播。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，專(zhuān)業(yè)人員更加需要全面了解國(guó)情，了解傳播環(huán)境并嚴(yán)格要求，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆殬I(yè)責(zé)任，強(qiáng)化信息傳播準(zhǔn)確性，并時(shí)刻保持關(guān)注這信息傳播技術(shù)的發(fā)展，全面提高專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，提高專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，以更精準(zhǔn)、更深入、更具體的信息服務(wù)于廣大民眾。