王琳方 北京市房山區(qū)融媒體中心

眾所周知，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的誕生與發(fā)展，全面改變了社會(huì)的信息傳播模式，信息多樣化、便捷化、實(shí)時(shí)化成為時(shí)代特征。因此，為適應(yīng)全新的信息媒體環(huán)境和需求，媒體融合成為傳統(tǒng)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，利用傳統(tǒng)廣播電視媒體資源優(yōu)勢，促進(jìn)與現(xiàn)代媒體技術(shù)的融合創(chuàng)新，為社會(huì)大眾提供更新穎的信息方式。事實(shí)上，媒體融合作為信息時(shí)代的產(chǎn)物，其在實(shí)現(xiàn)媒體傳播模式轉(zhuǎn)變的同時(shí)，也迫使著廣播電視主持人同步發(fā)展，以應(yīng)對(duì)環(huán)境及職業(yè)變化所帶來的沖擊，真正能夠快速地提升自我，融入到媒體融合的發(fā)展業(yè)態(tài)之中[1]。文化專題類主持人，更感受到一種前所未有的“能力危機(jī)”，因此勢必需要加速對(duì)時(shí)代的適應(yīng)性，在實(shí)踐中兼顧堅(jiān)守與創(chuàng)新，切實(shí)在新的媒體環(huán)境中彰顯價(jià)值。

一、媒體融合視角下廣播電視主持的特征

隨著媒體融合理念的持續(xù)深入，傳統(tǒng)媒體行業(yè)均呈現(xiàn)出大改特改之勢，以求贏得與自媒體、新媒體領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。同樣，媒體形態(tài)的改變也對(duì)從業(yè)者提出了素養(yǎng)要求，尤其是廣播電視主持人作為直面公眾的主體，必須要結(jié)合當(dāng)前的媒體特征，持續(xù)培育綜合型、復(fù)合型和全能型能力，確保在新一輪的媒體融合發(fā)展中獲得優(yōu)勢。其特征主要呈現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是真實(shí)性特征。在互聯(lián)網(wǎng)方興未艾的特殊時(shí)代，信息技術(shù)早已成為信息傳播的核心，面對(duì)日益多樣化的媒體技術(shù)，要求廣播電視主持人能夠適應(yīng)快節(jié)奏的模式，做好信息內(nèi)容的了解和把控，保證信息內(nèi)容的可靠性、完整性和真實(shí)性，這既是公眾對(duì)媒體人的基本要求，也是媒體平臺(tái)長遠(yuǎn)發(fā)展的根本保證，由此保證信息的真實(shí)性至關(guān)重要。二是互動(dòng)性特征?；?dòng)性是媒體融合時(shí)代與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的最顯著特征，由于傳統(tǒng)廣播電視媒體更專注于單向傳播，而媒體融合時(shí)代則融入了互動(dòng)功能，可以在信息傳播的過程中與觀眾互動(dòng)，提升觀眾的節(jié)目參與性，從而給予其直觀和真切的參與體驗(yàn)。因此，這也要求廣播電視主持人能夠有較好的互動(dòng)意識(shí)，能夠與觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)，從而滿足媒體變革下的觀眾偏好與需求。

二、媒體融合視角下廣播電視主持面臨的挑戰(zhàn)

（一）話語權(quán)面臨深刻變化

在以往很長的一段時(shí)期內(nèi)，傳統(tǒng)廣播電視媒體占據(jù)著絕對(duì)地位，其良好的形象及權(quán)威性得到了廣泛認(rèn)可。因此，廣播電視主持人所面臨的壓力較小，能夠快速適應(yīng)廣播電視節(jié)目的需求，展現(xiàn)出極強(qiáng)的專業(yè)性，此時(shí)的廣播電視主持人也有著較高的話語權(quán)。然而，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的出現(xiàn)，廣播電視媒體環(huán)境產(chǎn)生了顯著變化，尤其是在媒體融合時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體追求快速的變革，加之信息時(shí)代下的新媒體平臺(tái)、自媒體等一系列渠道的沖擊，使廣播電視節(jié)目主持人的話語權(quán)正被逐步削弱，雖然其仍然保持著極高的專業(yè)性，但已經(jīng)無法與之前相提并論，且差距正被進(jìn)一步縮小[2]。另外，隨著媒體融合環(huán)境的變化，公眾對(duì)廣播電視節(jié)目的需求也愈發(fā)多元，這種審美方面的大量轉(zhuǎn)移，也將給廣播電視主持話語權(quán)帶來危機(jī)與挑戰(zhàn)。

（二）主持身份更加多元

線性傳播是傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的主要傳播模式，在長期的媒體發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及媒體技術(shù)的發(fā)展，廣播電視節(jié)目呈現(xiàn)出數(shù)字化、信息化特征。在媒體融合的大環(huán)境下，智能移動(dòng)終端、大數(shù)據(jù)、5G通信等一系列技術(shù)的崛起，使廣播電視主持的身份岌岌可危。特別是在“人人皆媒體”的浪潮之中，信息傳播已經(jīng)走進(jìn)“尋常百姓家”，這些變革不僅削弱了廣播電視媒體的地位，更掀起了媒體融合創(chuàng)新的態(tài)勢，各類平臺(tái)“網(wǎng)紅”、視頻“大咖”圈粉無數(shù)，形成了與傳統(tǒng)媒體爭奪資源的格局。因此，為適應(yīng)媒體競爭的行業(yè)環(huán)境，也要求廣播電視主持人具備更強(qiáng)素質(zhì)，能夠參與多元化的競爭，兼具多種媒體身份，改變以往“傳聲筒”的形象和定位。當(dāng)然，這也需要廣播電視主持人具備緊迫性，在新的媒體環(huán)境中積極求變，如文化專題類節(jié)目，應(yīng)一改傳統(tǒng)的“簡介”模式，而是需要構(gòu)建節(jié)目“對(duì)話場”，以使簡短的文化類專題節(jié)目更具魅力。

（三）觀眾選擇靈活多樣

受媒體環(huán)境和特征等因素的影響，觀眾對(duì)電視節(jié)目的審美日益多元化，尤其是隨著新興媒體形態(tài)的出現(xiàn)，使觀眾具有越來越高的自主選擇權(quán)，而非是依賴以往的特定信息的接收，這無疑給廣播電視媒體造成一定的競爭壓力，也使得廣播電視主持人必須積極求變，通過能力與環(huán)境之間的對(duì)沖，使自身能夠在媒體融合中占據(jù)一席之地。具體而言，一方面是受到媒體融合形式的局限，其所涉及的節(jié)目領(lǐng)域?qū)⒏訉挿海纫l(fā)揮廣播電視主持人的專業(yè)操守，更應(yīng)適應(yīng)觀眾信息獲取習(xí)慣，如實(shí)時(shí)化、移動(dòng)化、互動(dòng)化的廣播電視節(jié)目選擇等，均需要廣播電視主持人加以研究與拓展。另一方面，在媒體融合時(shí)代的顯著特征是信息豐富、傳播廣泛、渠道多樣，因而需要廣播電視主持人保持信息互通，借助更豐富的主持內(nèi)容，融合電視、新媒體、報(bào)紙等多種媒體，拓展其節(jié)目主持的覆蓋面，從而適應(yīng)觀眾對(duì)文化專題類節(jié)目的偏好，實(shí)現(xiàn)最佳的信息保障效果。

（四）個(gè)性化不夠突出

從媒體融合時(shí)代的廣播電視節(jié)目視角來看，傳統(tǒng)廣播電視媒體更側(cè)重專業(yè)性與獨(dú)立性，尤其是在競爭壓力相對(duì)較小的環(huán)境中，能夠保持其節(jié)目內(nèi)容的特殊性，可以更好地發(fā)揮專業(yè)廣播電視主持人的專業(yè)水平，以展現(xiàn)其良好的節(jié)目形象，如在以往的文化專業(yè)類節(jié)目中，可以圍繞節(jié)目的效果及需求，選擇相對(duì)穩(wěn)妥的節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行制作，而主持人僅需要通過20分鐘左右的時(shí)間，按照文化類節(jié)目主持的流程進(jìn)行簡介，從而達(dá)到節(jié)目預(yù)期目標(biāo)。但這樣一來，在面對(duì)全新的媒體環(huán)境和市場時(shí)，這種固化的模式顯然削弱了廣播電視主持的風(fēng)格塑造，在求新求異的媒體融合環(huán)境中，難以真正打造出節(jié)目的文化特色，甚至產(chǎn)生了同質(zhì)化的問題，很難再滿足觀眾的個(gè)性化需求，使觀眾的偏好被逐步淡化。

三、媒體融合視角下廣播電視主持的發(fā)展路徑

（一）改善能力危機(jī)，提升業(yè)務(wù)水平

在媒體競爭愈發(fā)激烈的特殊時(shí)期，除了宏觀媒體平臺(tái)的競爭外，更需要涉及到媒體中的每個(gè)環(huán)節(jié)，包括廣播電視主持人領(lǐng)域的競爭。因此廣播電視主持的創(chuàng)新能力，成為贏得未來競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。對(duì)于專業(yè)的廣播電視主持而言，具備專業(yè)的素養(yǎng)與豐富的經(jīng)驗(yàn)是至關(guān)重要的，并且在全新的背景下更需要具備靈活性，能夠應(yīng)對(duì)不同場景下的職業(yè)需求，既要展現(xiàn)專業(yè)的實(shí)踐技能，又要具備全面的創(chuàng)新發(fā)展能力，只有這樣才能夠真正解決面臨的能力危機(jī)，在媒體融合時(shí)代占據(jù)主導(dǎo)地位和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。文化類專題節(jié)目為例，雖然在節(jié)目前都會(huì)預(yù)備好文稿，再利用專業(yè)的主持素養(yǎng)進(jìn)行呈現(xiàn)，而這個(gè)過程中同樣可以體現(xiàn)出部分力，即將主持的氣質(zhì)由內(nèi)而外地散發(fā)出來。因此，廣播電視主持人應(yīng)依據(jù)節(jié)目的導(dǎo)向性，正視現(xiàn)階段媒體環(huán)境的變化與特點(diǎn)，努力求變、積極創(chuàng)新，針對(duì)文化類專題的節(jié)目特色，注重文化內(nèi)涵與魅力的挖掘，切實(shí)讓觀眾能夠感受主持人的專業(yè)素養(yǎng)，使文化類專題節(jié)目通過主持人展現(xiàn)出廣度與深度，適應(yīng)觀眾對(duì)廣播電視節(jié)目的偏好，讓廣播電視主持人成為文化代言人，重塑主持人的專業(yè)形象。

（二）參與節(jié)目制作，注重身份轉(zhuǎn)換

媒體融合時(shí)代對(duì)廣播電視主持提出更高要求，以往單一的主持模式已然缺乏適應(yīng)性。因此，在實(shí)踐過程中為勝任廣播電視主持工作，應(yīng)借力媒體融合的平臺(tái)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，改變單純的主持人身份，注重實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變，讓自身的身份更加多元和靈活，能夠全過程地參與到節(jié)目的制作過程，更加了解廣播電視節(jié)目的核心。比如，在文化類專題節(jié)目的制作中，主持人應(yīng)積極參與制作過程，熟悉和掌握節(jié)目制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，從根本上調(diào)整對(duì)節(jié)目內(nèi)容的認(rèn)知，使單純的文化類專題主持人轉(zhuǎn)化為文化研究者。同時(shí)，要與節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行有效的溝通協(xié)作，真正在主持的過程中傳達(dá)出文化意蘊(yùn)，避免蜻蜓點(diǎn)水、一帶而過的主持形態(tài)，而是要針對(duì)具體問題進(jìn)行深入分析研究，使文化類專題節(jié)目具有研究性、探討性，用以引發(fā)觀眾的興趣和共鳴，這也能夠保證節(jié)目的最終效果，與媒體融合時(shí)代的實(shí)效性、真實(shí)性和互動(dòng)性產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，增強(qiáng)節(jié)目主持人的臨場能力和創(chuàng)新能力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)型主持人向創(chuàng)新型主持人的身份轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)對(duì)新聞和節(jié)目的理解。

（三）貼合大眾需求，提升節(jié)目效果

目前，隨著媒體技術(shù)的快速變革，廣播電視媒體進(jìn)入快速的轉(zhuǎn)型時(shí)期，在此過程中需要認(rèn)清媒體融合的特點(diǎn)和規(guī)律，逐步重視媒體與觀眾間的互動(dòng)性，秉承“用戶第一、觀眾至上”的原則，構(gòu)建起全新的媒體發(fā)展格局，確保廣播電視節(jié)目效果的提升。同時(shí)，在廣播電視主持過程中，必須要積極了解廣大觀眾的基本訴求，加強(qiáng)與觀眾之間的溝通與交流，將節(jié)目信息作為一種共享資源，基于平等、互動(dòng)、反饋的理念，改善以往廣播電視主持“居高臨下”的形象，全面增加其在節(jié)目中的親和力與感染力，讓觀眾能夠從節(jié)目中感受到主持人的性格、思想與情感，建立觀眾與主持人、主持人與觀眾之間的共情關(guān)系[3]。另外，借助媒體融合技術(shù)，保持通暢的節(jié)目參與渠道，讓觀眾大膽質(zhì)疑與積極互動(dòng)，以一種平易近人的方式，給予觀念平等性和自由度，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代優(yōu)質(zhì)節(jié)目氛圍的營造。

（四）突出主持個(gè)性，強(qiáng)化主流引導(dǎo)

傳統(tǒng)廣播電視媒體在全新媒體技術(shù)的支持下，實(shí)現(xiàn)了全方位、多緯度的變革，通過科技的力量使媒體發(fā)展更具活力。而媒體技術(shù)的應(yīng)用也為廣播電視主持人提升了諸多便利，增加了主持形式、特點(diǎn)的選擇性，即利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)主持解說場景快速轉(zhuǎn)換，利用生動(dòng)靈活的主持模式增強(qiáng)帶入感，如利用背景轉(zhuǎn)換、位置瞬移和實(shí)時(shí)互動(dòng)等技術(shù)，使節(jié)目的呈現(xiàn)方式更加直觀，也給廣播電視主持人更大的發(fā)揮空間，淋漓盡致地展現(xiàn)出其專業(yè)性。尤其是主持與觀眾間的互動(dòng)，將給予主持人更豐富的信息，使其主持風(fēng)格能夠緊密貼合于觀眾需求，突出主持人的臨場應(yīng)變能力，展現(xiàn)出有別于傳統(tǒng)主持模式的風(fēng)格，并利用豐富的知識(shí)儲(chǔ)備與主流思想，引導(dǎo)文化類專題節(jié)目的發(fā)展，為觀眾呈現(xiàn)出極具魅力的文化盛宴。

四、結(jié)語

綜上所述，媒體融合時(shí)代的來臨，不僅推動(dòng)了廣播電視媒體的發(fā)展，更為主持人帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為更好地適應(yīng)媒體行業(yè)的變革，廣播電視主持應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代潮流，積極求新求變，將專業(yè)素質(zhì)與創(chuàng)新技術(shù)融合起來，拓展主持的視野與深度，挖掘節(jié)目中更深厚的文化底蘊(yùn)，了解新的社會(huì)信息與觀眾偏好，從改善自身能力作為出發(fā)點(diǎn)，逐步呈現(xiàn)出創(chuàng)新性、發(fā)展性和個(gè)性化，為播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展提供新的路徑。