馬向民 首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院

一、云南大滇西旅環(huán)線旅游文創(chuàng)品的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）云南大滇西旅環(huán)線文創(chuàng)品設(shè)計中存在的問題

21 世紀(jì)以來，旅游文創(chuàng)的潮流洶涌來襲。文創(chuàng)產(chǎn)品在旅游消費中的比重正在逐步增加，成為游客旅游時購物的消費熱點，甚至在旅游消費中逐漸占據(jù)了主導(dǎo)地位。好的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以讓游客產(chǎn)生購買欲望，也能給游客留下良好的旅游印象，更重要的是還能推動景區(qū)旅游業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

通過網(wǎng)上問卷調(diào)研和資料查找了解到，目前很多滇西地區(qū)的文創(chuàng)品有很多不完善的地方，例如設(shè)計手法拙劣，缺乏設(shè)計感，表現(xiàn)形式過于單一，甚至兩個景區(qū)的文創(chuàng)品大同小異，與所在的景區(qū)沒有一點文化聯(lián)系，完全無法滿足游客的個性化需求。并且在經(jīng)過實地調(diào)查后發(fā)現(xiàn)很多所謂的文創(chuàng)品多是來自于義烏，能體現(xiàn)地域文化內(nèi)涵的文創(chuàng)品寥寥無幾，大大影響了各個景區(qū)旅游文創(chuàng)品的市場聲譽，也使消費者對于旅游景點的好感度大大的下降?？偟膩碚f，云南大滇西旅環(huán)線文創(chuàng)品發(fā)展呈現(xiàn)以下幾個問題：

1.發(fā)展起步晚，市場尚未完善

滇西旅游環(huán)線是2019 年云南省政府才開始打造建設(shè)的，所以相比其他地區(qū)來說發(fā)展比較晚，且發(fā)展時間短，基礎(chǔ)也相對薄弱[1]，能夠集中購買具有云南地域特色文創(chuàng)品的購物區(qū)或者體驗店還是少數(shù)。并且云南現(xiàn)有的旅游文創(chuàng)品大多是由小商販或地攤銷售，旅游文創(chuàng)品的市場處于不成規(guī)模經(jīng)營的狀態(tài)，這些自發(fā)形成的旅游文創(chuàng)品市場處于分散且無序的狀態(tài)。許多小型銷售店當(dāng)看到某件商品熱賣時，他們就會爭相購入銷售，甚至為了賺取高額利潤，銷售假冒偽劣商品，一些旅游團還對游客進行強制消費[2]。導(dǎo)致消費者留下不良印象，大大影響了云南文創(chuàng)市場的信譽。

2.缺乏代表性，類別單一

好的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品需要結(jié)合地域旅游特點，但是很多設(shè)計者忽視了這一問題。當(dāng)前在滇西環(huán)線各個景區(qū)的旅游文創(chuàng)品的開發(fā)和設(shè)計中，很多都沒有重視自身旅游資源和價值的挖掘，甚至有完全抄襲其他設(shè)計的情況[3]。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，滇西環(huán)線旅游景點商店所售賣的旅游文創(chuàng)品與市面上其他文創(chuàng)品的同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，例如圍巾、披肩、太陽帽、冰箱貼等相似產(chǎn)品很多，而且這些產(chǎn)品的樣式設(shè)計缺乏創(chuàng)新力，對旅游特色挖掘不夠，在云南能買到的在其他景區(qū)也能買到。以至于很多人都有這樣一個印象：當(dāng)他們來云南買旅游文創(chuàng)品時，他們只知道翡翠、扎染這些老產(chǎn)品。而其他的產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，沒有地域景區(qū)的代表性，很容易給人帶來審美疲勞，使游客失去了購買興趣[3]。

3.品牌意識薄弱

隨著國內(nèi)外的旅游市場競爭日益激烈，人們不斷認(rèn)識到，旅游市場競爭的本質(zhì)是品牌競爭[4]。由于云南旅游業(yè)宣傳力度不夠，基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，使當(dāng)?shù)氐穆糜挝膭?chuàng)品大多都未形成有效的品牌效應(yīng)，缺少地域特色，使消費者購買了文創(chuàng)品之后并沒有留下深刻印象?，F(xiàn)在的消費者在景區(qū)購買商品看中的不僅再是外觀，而是更加注重是否具有紀(jì)念意義，是否值得回憶。因此，重視不同地域旅游文創(chuàng)品品牌的建設(shè)是非常重要的。提高大滇西旅環(huán)線旅游文創(chuàng)品的品牌文化意識，這不僅有利于推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)經(jīng)濟發(fā)展，這也為在游客心目中樹立良好的當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品品牌形象和良好的地方旅游形象奠定了堅實的基礎(chǔ)。

（二）云南大滇西旅環(huán)線文創(chuàng)品的發(fā)展優(yōu)勢

雖然目前滇西環(huán)線文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展仍有很多不足之處，但還是有自己潛在的發(fā)展優(yōu)勢，例如以下幾點：

旅游資源豐富多彩。云南簡稱“滇”，寓意為“彩云之南”，有一說法是因位于“云嶺之南”而得名。自然景色和人文景觀都有獨特的優(yōu)勢，還有各具文化特色的25 個少數(shù)民族，民俗風(fēng)情絢麗多彩，旅游資源遍布全省各地，這些豐富的資源都為地域文創(chuàng)品的打造準(zhǔn)備了充足的養(yǎng)分。

政府的大力建設(shè)。雖然云南旅游業(yè)發(fā)展起步較晚，可是近兩年云南相關(guān)政府部門一直重視其旅游業(yè)的發(fā)展。在2019年云南省還和騰訊公司合作幫助云南打造文旅IP，騰訊的六大數(shù)字業(yè)務(wù)都在助力為云南打造新型數(shù)字文旅模式，其中就包含了新文創(chuàng)文旅品牌的共建合作項目。這些項目的建設(shè)都為云南文創(chuàng)品市場的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

市場潛力巨大。隨著云南旅游業(yè)從“起步”到“邁步”的過程，每年來云南旅游的國內(nèi)外游客數(shù)量逐年增加。這表明云南已經(jīng)走過了旅游業(yè)發(fā)展的起步階段，正在走向旅游業(yè)發(fā)展的成熟階段，可以預(yù)測，云南旅游業(yè)的不斷發(fā)展，必定會帶來非常多的游客資源，從而拉動旅游消費的大幅上升[5]。

二、插畫在文創(chuàng)設(shè)計中的應(yīng)用

（一）插畫在文創(chuàng)品設(shè)計中的應(yīng)用原則

插畫作為文創(chuàng)品設(shè)計中的表現(xiàn)形式之一，可以更好的突出文創(chuàng)品的文化內(nèi)涵以及將產(chǎn)品信息直觀的傳達給消費者，增強文創(chuàng)品的感染力和吸引力[6]。例如故宮文創(chuàng)品中，把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，具有明顯的故宮特征，深受人們的喜愛；在漳州文創(chuàng)設(shè)計中，一系列的插圖設(shè)計別具一格，把漳州各地區(qū)具有代表性的建筑用插畫的形式表現(xiàn)出來，主題十分突出，顏色鮮明，系列感很強。因此在設(shè)計文創(chuàng)的時候，一定要選擇具有地方代表性的元素進行準(zhǔn)確地提煉，然后用插畫表現(xiàn)形式設(shè)計出迎合大眾審美的作品。因此我們可以把滇西環(huán)線沿途最具代表性的景點進行插畫圖案設(shè)計，就能打造出獨具特色的滇西環(huán)線旅游文創(chuàng)品。

（二）插畫在文創(chuàng)品設(shè)計中的應(yīng)用價值

提升產(chǎn)品的信息價值。文創(chuàng)品向消費者傳達的信息并不是很多，如果用大量的文字表達可能會讓文創(chuàng)品變得乏味。這時插畫的優(yōu)點就體現(xiàn)了出來，利用插畫就能很大程度上擺脫文字的局限性，將產(chǎn)品想要表達的內(nèi)容直觀地展示出來，更方便人們?nèi)ダ斫夂陀洃?，可以讓游客更好地感受到文?chuàng)品的美感[7]。

促進消費。插畫因其獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過面目一新的手段再現(xiàn)事物，能夠給人留下深刻的印象，成為消費者和旅游文創(chuàng)品之間的溝通橋梁[8]。能夠讓消費者在視覺上對于當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c以及風(fēng)俗有不一樣的感受，從而潛在地促使消費者去購買產(chǎn)品。

三、滇西環(huán)線文創(chuàng)品設(shè)計

旅游文創(chuàng)品不僅是簡單的商品，它們集中了一個地方的民俗風(fēng)情，記錄著這次旅游的記憶。旅游文創(chuàng)品之所以受游客青睞，因為它能滿足旅游者了解地方風(fēng)景的需求，滿足游客潛在的文化和心理需求。即使在旅游結(jié)束后，游客看到之前買到的產(chǎn)品仍能喚起旅游的記憶，從而促進景區(qū)旅游文化的傳播。因此，滇西環(huán)線旅游文創(chuàng)品要充分體現(xiàn)地域文化特色，讓消費者留下美好的印象。這樣既能增加滇西環(huán)線旅游文創(chuàng)品的銷售，還能提升滇西環(huán)線各個景點的品牌形象。

插畫的表現(xiàn)方式已經(jīng)擺脫了對景區(qū)建筑的普通描繪，當(dāng)游客看到它時，他們會被獨特的插畫藝術(shù)魅力所吸引，而系列設(shè)計將使游客想要收集整個系列，既有文化氣息又有強烈的地方特色。插畫圖案設(shè)計的語言形象比其他視覺元素有著更強烈的感染力，更容易吸引游客的目光，能有效加強與商品與消費者之間的情感溝通，提升消費者的購買欲望。

1.大滇西旅環(huán)線旅游景點插畫圖案設(shè)計

大滇西旅環(huán)線每個景點都有其最具代表性的建筑或景區(qū)，例如麗江——麗江古鎮(zhèn)，大理——大理古城等。對這些景點進行一系列插畫圖案設(shè)計，能讓游客更直觀的感受到滇西環(huán)線景點的魅力。

2.大滇西旅環(huán)線多層次，多品種衍生文創(chuàng)設(shè)計

游客對于旅游文創(chuàng)品的需求是不同的，只有不同類別的旅游文創(chuàng)品，才能滿足不同游客的需求。有設(shè)計感、特色鮮明的旅游文創(chuàng)品才能抓住游客的目光。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)分析，30到50 元左右的文創(chuàng)品是最受歡迎的。其實多數(shù)游客并不需要高檔產(chǎn)品，價格實惠和質(zhì)量好的產(chǎn)品才是他們的主要選擇。所以，云南的旅游文創(chuàng)品在設(shè)計上要滿足不同的游客消費需求，例如折扇、手提袋等物美價廉的產(chǎn)品，都十分受消費者的喜愛。因此文創(chuàng)產(chǎn)品既要有過去暢銷的老產(chǎn)品，又要有新設(shè)計的潮流產(chǎn)品，特別是現(xiàn)代流行事物所衍生的產(chǎn)品，這樣在銷售的時候往往會有意想不到的效果。

四、結(jié)語

文創(chuàng)品與插畫藝術(shù)的結(jié)合是錦上添花的效果。插畫藝術(shù)獨特的敘事性信息傳達特點，能夠引發(fā)消費者心理和情感上的認(rèn)同，給游客留下深刻的印象，也有利于文創(chuàng)產(chǎn)品市場的發(fā)展?？傊颇系嵛鳝h(huán)線擁有豐富的旅游資源，潛力巨大的文創(chuàng)產(chǎn)品的市場，只要充分利用這些地域旅游資源，結(jié)合獨特的藝術(shù)表現(xiàn)形式就能設(shè)計出然大眾滿意的旅游文創(chuàng)品。最后我也相信，通過政府的政策扶持和社會各界人士的共同努力下，實現(xiàn)政企合作，優(yōu)化宣傳手段，塑造優(yōu)越的地域品牌形象，為消費者提供良好的購物環(huán)境，云南滇西環(huán)線文創(chuàng)產(chǎn)品市場的發(fā)展將會更加完善[5]。