張曉亮

一、前言

近年來，全國各地的紅色旅游發(fā)展如火如荼，有力地促進了當?shù)?，特別是革命老區(qū)的經濟和社會發(fā)展，成為帶有鮮明中國特色的新興產業(yè)。山東省泰安市徂徠山是打響山東省武裝抗日第一槍的地方，擁有著豐富的紅色旅游資源，其中徂徠山抗日武裝起義紀念碑是山東省首批愛國主義教育基地，徂徠山抗日武裝起義舊址是全國重點文物保護單位，其在山東省乃至全國抗戰(zhàn)史上都具有十分重要的影響，是山東省泰安市重要的愛國主義教育陣地和最具影響的紅色教育資源。本文以徂徠山為例，通過深入的調查研究，提出進一步促進其紅色旅游發(fā)展的對策建議。

二、基本情況

“徂徠山抗日武裝起義舊址”主要包含兩個層面的內涵：一是指起義舊址-大寺，二是指徂徠山抗日武裝起義紀念碑和大寺。1938 年起義的地址是大寺。1994 年省委宣傳部公布的省級愛國主義教育基地是“徂徠山抗日武裝起義紀念碑”。2013 年國務院公布的“全國重點文物保護單位”-“徂徠山抗日武裝起義舊址”，包括徂徠山抗日武裝起義紀念碑和大寺。多年來，作為進行革命傳統(tǒng)教育的主要場所，每年都有機關、企事業(yè)單位、部隊等單位到徂徠山抗日武裝起義紀念碑和大寺進行瞻仰、參觀，弘揚革命文化，接受革命傳統(tǒng)教育和愛國主義教育。2014 年開展黨的群眾路線教育實踐活動時，山東省泰安市委將徂徠山抗日武裝起義舊址確定為全市黨性教育實踐基地，全市各級部門和單位紛紛組織黨員干部前來參觀學習、接受教育。2017 年底“徂徠山抗日武裝起義展室”布展開展，參觀人數(shù)顯著增加，教育效果明顯增強。除2020 年因疫情防控未開放展館接待游客外，徂徠山抗日武裝起義舊址每年接待預約團體游客均超過2.5萬人。

三、面臨的挑戰(zhàn)

徂徠山抗日武裝起義舊址是山東省泰安市重要的愛國主義教育陣地和最具影響的紅色教育資源，更是山東省泰安市發(fā)展紅色旅游的獨特資源，但是目前徂徠山紅色旅游發(fā)展仍處于比較低端的發(fā)展水平。主要表現(xiàn)在以下五個方面：資金投入不足、核心吸引力不強、展演設施不匹配、發(fā)展體系不健全、服務設施不完善。

一是資金投入不足。由于紅色旅游博物館、紀念館、展館展室等屬于社會公益事業(yè)場所，不收取門票，民間和社會資本介入積極性不高，主要依靠政府投資，資金來源單一，市場化運作機制不夠完備。但是因為當?shù)卣Y金有限，制約了紅色旅游進一步發(fā)展與創(chuàng)新。從發(fā)展紅色旅游的角度看，徂徠山周邊的“吃、住、行、游、購、娛”六要素缺失，成為發(fā)展紅色旅游產業(yè)的明顯短板；

二是核心吸引力不強。對徂徠山的紅色文化內涵挖掘不足，對革命文物的收集整理加工不夠，直接導致宣傳素材的缺失和事跡知曉度低等問題。在對外展示方面存在形式單一、方式簡單、內容陳舊、特色不鮮明等問題，難以引起參觀者的強烈認同和深刻理解，不能充分發(fā)揮紅色旅游應該具備的教育功能；

三是展演設施不匹配。紀念場地狹窄、設施簡陋、配套場館及設施不足，目前省內能夠反映或展示徂徠山抗日武裝起義的專門的場所只有徂徠山抗日武裝起義紀念碑和大寺徂徠山抗日武裝起義展室，但場地狹小、手段較落后，無法滿足基本的觀展、學習需求；

四是發(fā)展體系不健全。徂徠山內部現(xiàn)有的紅色旅游景區(qū)點之間交通組織串聯(lián)不完善，缺乏有機聯(lián)系，未形成特色化、精品化的紅色產業(yè)發(fā)展體系；

五是服務設施不完善。京滬、京福高速以及泰安城區(qū)的交通主干道到徂徠山的連接路段不夠通暢，道路指引和標牌缺乏，徂徠山景區(qū)內部缺乏游客服務中心和大型停車場等基本旅游服務設施?？傮w來說，當前徂徠山紅色旅游的發(fā)展規(guī)模和水平難以與其擁有的紅色資源和歷史地位相匹配。

四、提升思路

通過系統(tǒng)整理與研究徂徠山紅色文化資源，深入挖掘紅色內涵，提升紅色文化魅力；將革命傳統(tǒng)與時代需求和市場需求相結合，全方位、系統(tǒng)化開發(fā)紅色旅游資源；強化紅色革命氛圍營造，結合地域民俗和生態(tài)優(yōu)勢，打造良好的紅色旅游環(huán)境；加強景區(qū)點擴容，增建徂徠山抗日武裝起義紀念館和紀念廣場，按照國家級紀念館規(guī)模和4A 級旅游景區(qū)核心吸引物標準進行規(guī)劃建設；加強基礎設施建設，完善交通游線、停車、導引、游客服務中心、旅游廁所等服務設施，提升景區(qū)服務水平和檔次；加強資源整合，強化地方特色，挖掘資源優(yōu)勢，培育參與性和體驗性強的綜合性紅色旅游產品體系。將徂徠山打造成“紅色徂徠吸引人、綠色徂徠留住人、徂徠精神感動人、徂徠親情服務人”的國家級紅色品牌。

五、對策建議

（一）科學編制紀念設施建設規(guī)劃

以泰安市國土空間規(guī)劃編制為依據(jù)，結合4A 級景區(qū)-徂徠山汶河景區(qū)的發(fā)展規(guī)劃，進一步明確徂徠山武裝起義紀念設施的建設重點和發(fā)展方向，從物化資源的保護修復和精神資源的挖掘利用等方面入手，科學制定紀念設施建設規(guī)劃，用以指導各類紀念設施的規(guī)劃建設。如：借鑒延安做法，以徂徠山的大寺為核心，規(guī)劃建設徂徠山愛國主義教育基地，包括抗日武裝起義紀念館、接待賓館、飯店、情景體驗等，吸引廣大機關、事業(yè)單位、各類企業(yè)、大中小學校，前來開展愛國主義教育，充分發(fā)揮其應有的教育激勵功能。同時，積極推進徂徠山抗日武裝舊址創(chuàng)建全國愛國主義教育示范基地，力爭將其列入全國紅色旅游經典景區(qū)名錄。

（二）加強紅色旅游景區(qū)基礎設施建設和管理水平

一是高水平打造核心吸引物。針對項目類型單一、吸引力不強的現(xiàn)狀，在完善核心吸引物的基礎上，加大其他項目業(yè)態(tài)的開發(fā)，提高游客參與性，增加游客停留時間。進一步加強革命文物的保護利用和紅色文化的整理挖掘工作，深化拓展紅色思想文化內涵，增建徂徠山抗日武裝起義紀念館和紀念廣場，將其與徂徠山大寺遺址、紀念碑和磨山峪徂徠山革命紀念園共同打造，形成徂徠山抗日武裝起義紀念地的核心吸引物。

二是高標準建設配套服務設施。根據(jù)游客服務需求，在新增建紀念館附近選址新建綜合性游客服務中心，將停車場、旅游廁所、景區(qū)內部導覽牌等設施與新增建紀念館主體同步規(guī)劃、同步建設、同步使用，作為其所在4A 級景區(qū)-徂徠山汶河景區(qū)的游客服務和集散地，提升新增建紀念館對徂徠山汶河景區(qū)的整體輻射帶動作用。

三是提高旅游景區(qū)的可進入性。加強干線公路與徂徠山間公路和內部游步道建設，沿途綠化美化并增設道路交通指示牌。結合森林防火路建設，形成串聯(lián)徂徠山各重點景區(qū)點的旅游環(huán)線，在環(huán)線沿途環(huán)境優(yōu)美區(qū)域設置綠道、木棧道等游憩設施。完善供電、消防、環(huán)衛(wèi)、給排水、游覽服務等配套設施建設，提高紅色旅游景區(qū)參觀游覽的安全性和舒適性。

四是提升景區(qū)管理服務水平。對標井岡山等紅色教育基地，啟動徂徠山紅色教育基地服務標準化建設，組織舉辦紅色旅游從業(yè)人員培訓班，聘請專業(yè)老師授課，努力提高從業(yè)人員的素質和接待服務水平。積極參加全國紅辦舉辦的賽事和培訓班，歷練培養(yǎng)各類人才。全面提升景區(qū)的管理和服務水平。

五是強化紅色旅游發(fā)展的政府主導作用。建立完善的紅色旅游工作資金保障機制，加大各級財政的資金投入力度，多渠道爭取開發(fā)建設資金，進一步完善景區(qū)的游客中心、旅游公廁、旅游標識、休憩設施等基礎設施，同時吸引各方資金，加大對住宿、餐飲、會議、購物等設施的建設力度，提高景區(qū)精品化和便利化水平，讓游客高興而來、滿意而歸。

（三）加快區(qū)域紅色旅游精品打造

一是加強區(qū)域合作。爭取將徂徠山抗日武裝起義舊址列入全省紅色旅游精品線路，加強與紅色旅游資源豐富的臨沂、棗莊等城市的互動對接，共同發(fā)展跨周邊省市的紅色旅游精品線路，形成資源共享、產品互補、市場互動、客源互流的多贏發(fā)展格局。

二是強化資源整合。加大資源整合力度，因地制宜，打造徂徠山“紅”、“青”、“綠”三者結合的路子，將其特有的紅色文化、森林氧吧、汶河生態(tài)等資源包裝成一日游線路，用紅色精神感染人、用生態(tài)濕地吸引人、用綠色美景留住人，推出獨具特色的紅色旅游觀光和山林濕地生態(tài)休閑旅游產品。

三是突出生態(tài)和文化優(yōu)勢。以徂徠山特有的紅色文化、歷史傳說和自然生態(tài)為基礎，營造具有獨特風韻的旅游景觀，打造紅色旅游地觀光、特色文化參與體驗和生態(tài)旅游度假三大特色品牌，推出具有地域特色的紅色旅游地觀光和山林生態(tài)休閑旅游產品。

四是拓展紅色文化展演形式。充分利用聲光電以及多媒體實景演出等形式進行場景重現(xiàn)，豐富紅色文化的展示形式和手段，通過舞臺劇、電影、電視劇創(chuàng)作制作等形式講好紅色故事，指導開展與紅色旅游相關的群眾性文化活動和精品文藝演出活動，進一步增強景區(qū)的紅色吸引力和人們對紅色文化的理解和認同。

五是挖掘紅色文化精神內涵。深刻領會和挖掘相關紅色歷史素材內涵，及徂徠山抗日武裝起義蘊含的深厚精神，提煉徂徠山紅色精神精髓，形成獨具徂徠山特色的紅色文化體系。規(guī)范導游員、講解員的講解內容，保持紅色旅游講解的真實性、客觀性、權威性。

六是開拓紅色研學市場。依托徂徠山抗日武裝起義舊址等紅色旅游景區(qū)，開展以紅色教育為主題“研學游”、“親子游”。加大與教育部門之間的溝通配合，緊密結合青少年思政教育特點，在泰安市廣大中小學生中大力開展愛國主義教育，策劃開展“童心向黨 先烈故事聽我講”、“爭做紅領巾講解員”、“學黨史、強信念、跟黨走”等青少年紅色教育主題活動，進一步延展客源市場，發(fā)揮愛國主義教育基地主陣地作用。

七是加快紅色旅游商品研發(fā)。鼓勵紅色旅游商品的研制、開發(fā)、生產和銷售。加快建設紅色旅游工藝品、文化用品、旅游餐飲等生產基地，生產適銷對路的紅色旅游商品，加大對槐花蜜、板栗、櫻桃等農副產品的包裝宣傳力度，進一步拓寬商品銷售渠道，形成獨具徂徠山特色的紅色旅游產品體系。

（四）加強紅色旅游營銷推廣

紅色旅游經濟發(fā)展，除了本身需要具備有特色的紅色旅游產品，還需要做好紅色旅游產品的營銷推廣工作。具體實踐環(huán)節(jié)，可以采取多種營銷模式和策略，進一步拓展紅色市場，形成多元化、多層次、范圍廣的紅色旅游市場格局。

一是聯(lián)合營銷。在山東省泰安市范圍內對紅色旅游進行空間整合，多點互動、網(wǎng)絡布局，全市進行統(tǒng)一營銷。與山東省省內的其他紅色景點進行重點組合，在省際之間形成紅色旅游互動，實現(xiàn)紅色旅游的動態(tài)性、多層次、協(xié)作營銷，實現(xiàn)區(qū)域共贏。

二是個性化營銷。針對不同人群采用不同的營銷方法，對于青少年、中小學生以鼓勵教育、體驗革命年代以主；對老年人、退伍軍人要以感懷革命為主；對于公職人員要以建黨、思想洗禮為主等，針對不同的人群設計不同的解說內容。

三是組合營銷。做好紅色旅游與綠色、生態(tài)、民俗等的結合，徂徠山生態(tài)環(huán)境良好，綠色休閑產品與紅色旅游產品是最佳的結合方法。此外還有修學與紅色旅游、會議與紅色旅游、考察與紅色旅游、文化與紅色旅游、民俗體驗與紅色旅游等。

四是情懷營銷。開展115 師東進支隊陸房戰(zhàn)役紀念和徂徠山武裝抗日紀念等活動，邀請115 師、徂徠山抗日武裝抗日的革命烈士后代參加相關紀念節(jié)事活動，打造富有“親情”的革命烈士緬懷地。

五是事件營銷。結合建黨、建軍、建國等重大紀念活動以及當前開展的各類主題教育活動，組織開展系列宣講會、紅歌會等活動。充分對接各類革命紀念協(xié)會，邀請國內外知名紅色專家到泰安市進行紅色旅游考察，舉辦紅色旅游研討會一類的研究性活動，利用學術性活動，進一步擴大紅色旅游影響力。

六是建立宣傳陣地。借助報刊、網(wǎng)絡、電視等媒體，形成全方位的宣傳網(wǎng)絡。精心籌劃影響力大的紅色旅游產品，組織設計紅色旅游線路，加強紅色旅游營銷宣傳。將紅色旅游作為重點培訓內容對全市導游員進行分級分期培訓，開展優(yōu)秀紅色旅游講解大賽，每年評選一批優(yōu)秀紅色旅游講解員，解決紅色旅游導游員缺乏的問題。

七是營造社會氛圍。積極建立與學校、黨政機關、企事業(yè)單位、駐地部隊、城鄉(xiāng)社區(qū)的共建共享機制，有計劃地組織大中小學生、黨員干部、部隊官兵和各界群眾到革命舊址、遺址等場所開展團建、黨建等活動的參觀學習，努力營造全社會共同關心、支持紅色旅游發(fā)展的良好氛圍。

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