文、編 Carmen

11月初，據(jù)彭博社報(bào)道，部分中國(guó)的食品與葡萄酒分銷商接到通知，自11月6日起中國(guó)將對(duì)包括葡萄酒在內(nèi)的七大類澳大利亞產(chǎn)品施加禁令，不允許從澳大利亞進(jìn)口。該通知也在當(dāng)時(shí)會(huì)議上口頭傳達(dá)給了主要貿(mào)易商。作為中澳貿(mào)易摩擦的最新犧牲品，銅礦與食糖也在列，此消息在澳大利亞農(nóng)業(yè)、礦業(yè)、海產(chǎn)品與葡萄酒行業(yè)引發(fā)廣泛擔(dān)憂，也引起中國(guó)市場(chǎng)的大幅震動(dòng)。

自8月18日以來，商務(wù)部啟動(dòng)了對(duì)澳大利亞葡萄酒“反傾銷”調(diào)查，8月31日，商務(wù)部再次啟動(dòng)“反補(bǔ)貼”調(diào)查。11月27日有了最新進(jìn)展，中華人民共和國(guó)商務(wù)部發(fā)布2020年第59號(hào)公告，公布對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的相關(guān)葡萄酒反傾銷調(diào)查的初步裁定，裁定原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒存在傾銷,中國(guó)國(guó)內(nèi)相關(guān)葡萄酒產(chǎn)業(yè)受到了實(shí)質(zhì)損害，而且傾銷與實(shí)質(zhì)損害之間存在因果關(guān)系,并決定自2020年11月28日起采用保證金形式對(duì)上述產(chǎn)品實(shí)施臨時(shí)反傾銷措施，各公司保證金比率在107.1%-212.1%之間。

在截至2020年9月的整個(gè)財(cái)年，澳大利亞葡萄酒至中國(guó)內(nèi)地的出口額上升了4%至11.7億澳元，出口量則下滑了12%至1.23億升（等量于1370萬箱9升裝）。平均出口額上升了18%至9.54澳元/升（離岸價(jià)）。其中，高價(jià)格區(qū)間的葡萄酒出口額創(chuàng)下矚目的漲幅，特別是價(jià)格在30澳元/升或以上價(jià)格的葡萄酒。據(jù)Australian Financial News此前報(bào)道，今年9月份，澳大利亞葡萄酒對(duì)中國(guó)出口同比大增150%，便有行業(yè)人士猜測(cè)，這是擔(dān)憂會(huì)施加更多關(guān)稅而加快發(fā)貨所致。

當(dāng)再次面對(duì)這新一輪的動(dòng)蕩風(fēng)波，整個(gè)澳大利亞葡萄酒行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)都受到了前所未有的沖擊。眾所周知，在2019年，澳大利亞趕超法國(guó)，成為中國(guó)內(nèi)地最大的葡萄酒進(jìn)口來源國(guó)。根據(jù)全球關(guān)貿(mào)數(shù)據(jù)庫(kù)（Global Trade Atlas）的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2020年8月底的12個(gè)月中，澳大利亞葡萄酒進(jìn)口額占內(nèi)地市場(chǎng)總額的39%。于澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商而言，中國(guó)是十分重要且具有潛力的戰(zhàn)略市場(chǎng)。盡管受到新冠肺炎疫情的影響，澳大利亞葡萄酒管理局在2020年10月28日發(fā)布的最新出口報(bào)告顯示，中國(guó)仍是澳葡萄酒出口的最大目的地市場(chǎng)。

近幾個(gè)月以來關(guān)于澳大利亞葡萄酒的話題一直沒斷過，原本疫情對(duì)葡萄酒銷售帶來了一定影響，如果禁令消息屬實(shí)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的葡萄酒行業(yè)中，對(duì)于澳大利亞葡萄酒都有哪些影響？面對(duì)這些阻力，有哪些應(yīng)對(duì)措施？本文采訪了葡睿酒業(yè)總經(jīng)理洪波涌與澳大利亞葡萄酒管理局一起研究與分析。

反傾銷對(duì)入門級(jí)產(chǎn)品打擊嚴(yán)重，反補(bǔ)貼影響并無擴(kuò)大

自8月商務(wù)部對(duì)澳大利亞葡萄酒進(jìn)行反傾銷調(diào)查，澳大利亞葡萄酒在中國(guó)內(nèi)地進(jìn)口量額雙冠的地位也有所動(dòng)搖。澳大利亞葡萄酒管理局表示，正在與各大公司緊密合作，而且充分配合此次調(diào)查?！拔覀兿嘈虐拇罄麃喥咸丫茮]有在市場(chǎng)上傾銷，我們的葡萄栽培師和生產(chǎn)商并沒有從中獲益，也期待問題可以得到盡快的解決?！?/p>

葡睿酒業(yè)總經(jīng)理洪波涌表示，今年在疫情剛剛出現(xiàn)的時(shí)候確實(shí)被打了一個(gè)措手不及，但是實(shí)際主要受影響的還是一些餐飲、酒店等即飲客戶，受影響的產(chǎn)品主要集中在入門級(jí)產(chǎn)品。總體而言，疫情對(duì)于我們這樣的精品酒運(yùn)營(yíng)商影響不大。但是在反傾銷調(diào)查的消息出來之后，市場(chǎng)整體的反饋是反傾銷措施（保證金、或是將來可能征收的反傾銷稅）將整體提升澳大利亞酒的進(jìn)口成本，對(duì)于入門級(jí)產(chǎn)品而言是一個(gè)嚴(yán)重的打擊?！皩?duì)中高端產(chǎn)品而言則要視乎將來確定的反傾銷稅征收比例，不過總體中高端產(chǎn)品還是能在自身利潤(rùn)體系內(nèi)消化關(guān)稅成本上升帶來的影響，不至于傳達(dá)給消費(fèi)者，所以影響不大。對(duì)于剛剛?cè)〉弥袊?guó)內(nèi)地進(jìn)口量額雙冠的澳大利亞酒而言，各位生產(chǎn)商/出口商將不得不降低其出口價(jià)格以抵消反傾銷措施對(duì)其市場(chǎng)份額產(chǎn)生的負(fù)面影響。”

反補(bǔ)貼調(diào)查在當(dāng)時(shí)對(duì)市場(chǎng)的影響也并沒有進(jìn)一步擴(kuò)大，進(jìn)口商們普遍還是按照反傾銷調(diào)查出來之后的預(yù)案在響應(yīng)采取措施。作為澳大利亞精品酒進(jìn)口商的葡睿，目前便是將年內(nèi)預(yù)先安排好的訂單提前下單并進(jìn)口到國(guó)內(nèi)，在“雙反”臨時(shí)管制措施實(shí)施前增加暢銷產(chǎn)品庫(kù)存儲(chǔ)備，盡可能降低進(jìn)口成本。

“雙反”之后的王炸禁令

繼“雙反”之后，市場(chǎng)傳出的“停止進(jìn)口澳大利亞七類產(chǎn)品”傳聞。對(duì)于葡睿來說，可謂是一個(gè)王炸?！爱?dāng)時(shí)我們公司并沒有提前接到過相關(guān)的通知，直到不少認(rèn)識(shí)的同行不斷證實(shí)了傳聞的一些細(xì)節(jié)。結(jié)合最近一段時(shí)間我公司實(shí)際進(jìn)口操作中查驗(yàn)比例不斷異常攀高的事實(shí)，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)家確實(shí)提高了對(duì)于澳大利亞進(jìn)口產(chǎn)品的相關(guān)審核標(biāo)準(zhǔn)。進(jìn)入11月份以后，澳大利亞酒的進(jìn)口放行速度進(jìn)一步減慢直至幾乎停滯?！?/p>

這一事件造成的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“雙反”調(diào)查，因?yàn)椤半p反”調(diào)查第一并不立即對(duì)進(jìn)口工作產(chǎn)生影響，第二即使生效了，也主要就是增加關(guān)稅等進(jìn)口成本而已，還有辦法可以應(yīng)對(duì)。但目前進(jìn)口清關(guān)不暢的話則直接將進(jìn)貨渠道徹底截?cái)啵矡o法預(yù)知這一問題何時(shí)能得以解決。這將極大打擊市場(chǎng)上各位澳大利亞葡萄酒經(jīng)銷商繼續(xù)經(jīng)營(yíng)澳大利亞酒產(chǎn)品、代理澳大利亞酒品牌的信心，對(duì)于葡睿這類型專注于澳大利亞產(chǎn)品的進(jìn)口商而言是一個(gè)巨大的打擊。

自今年頻頻遇到的澳大利亞葡萄酒進(jìn)口問題，船運(yùn)也給進(jìn)出口造成了一定影響。進(jìn)口商的j訂單節(jié)奏被打亂，船運(yùn)運(yùn)能緊張，運(yùn)費(fèi)上漲，部分海運(yùn)訂單改空運(yùn)等問題都提高了運(yùn)輸成本，導(dǎo)致采購(gòu)成本上升，甚至有部分業(yè)務(wù)被迫縮減。即使如此，洪波涌總經(jīng)理表示葡萄酒價(jià)格依然保持不變，并未因?yàn)槌杀咀兓蛘邔砜赡苊媾R的關(guān)稅變化而進(jìn)行調(diào)整。

即將迎來年底葡萄酒銷售旺季，許多澳大利亞葡萄酒進(jìn)口商也束手無策。洪波涌表示，國(guó)內(nèi)庫(kù)存余量原本大致可以支持半年左右的銷售，部分流通特別快的產(chǎn)品一般都是最多三個(gè)月左右的庫(kù)存水平。因?yàn)椤半p反”調(diào)查的發(fā)布，他們針對(duì)流通產(chǎn)品特意增大了庫(kù)存份額并趕在10月18日前清關(guān)進(jìn)入了國(guó)內(nèi)倉(cāng)庫(kù)。然而進(jìn)入11月份以后，經(jīng)銷商基于對(duì)斷貨的擔(dān)心也加大了進(jìn)貨，目前除了少量滯留海關(guān)的產(chǎn)品外，有多款產(chǎn)品已實(shí)質(zhì)上斷貨。根據(jù)目前的實(shí)際情況，也沒有辦法再去進(jìn)貨，所有之前已下單、未出運(yùn)的訂單均已退回酒莊。面對(duì)多重打擊，企業(yè)是否需要轉(zhuǎn)型呢？葡睿酒業(yè)目前的規(guī)劃是，一方面是在跟一些澳大利亞酒莊、進(jìn)口商同行合作協(xié)助銷售他們?cè)趪?guó)內(nèi)的現(xiàn)貨，另外一方面也已經(jīng)開始調(diào)研在產(chǎn)品線上增加其他國(guó)家產(chǎn)品。

進(jìn)口酒市場(chǎng)或面臨洗牌？

一旦停止進(jìn)口，澳大利亞葡萄酒的市場(chǎng)份額勢(shì)必會(huì)下降，被其他國(guó)家所替代，很有可能面臨著葡萄酒行業(yè)的重新洗牌。短期來講，如果現(xiàn)有的庫(kù)存消化完之后，銷量會(huì)出現(xiàn)顯著下滑。但是長(zhǎng)期來看，重新洗牌會(huì)將沒有競(jìng)爭(zhēng)力的低端酒洗掉，在阿根廷、智利、南非等國(guó)家都能找到許多替代品。所以如果重新洗牌，之后留在中國(guó)市場(chǎng)的會(huì)是那些經(jīng)得住考驗(yàn)的高品質(zhì)澳大利亞酒，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者也是有好處的?！翱傮w而言，我仍然對(duì)澳大利亞葡萄酒在中國(guó)的市場(chǎng)發(fā)展持長(zhǎng)期看好的態(tài)度。我在很多場(chǎng)合都介紹過，澳大利亞葡萄酒形象好、質(zhì)量高、定價(jià)合理；產(chǎn)品豐富多樣；且有公認(rèn)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，這些天然優(yōu)勢(shì)讓中國(guó)消費(fèi)者特別偏愛和喜好澳大利亞酒，而另一方面，澳大利亞葡萄酒產(chǎn)業(yè)要取得更好發(fā)展，也離不開中國(guó)這個(gè)量?jī)r(jià)雙高的優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)?！焙椴ㄓ空J(rèn)為，澳大利亞葡萄酒在中國(guó)的市場(chǎng)不會(huì)因?yàn)橐恍┒唐诖嬖诘膯栴}而發(fā)生根本改變。也希望兩國(guó)經(jīng)貿(mào)關(guān)系能夠早日撥云見日。

面對(duì)今年頻頻出現(xiàn)的各方壓力，澳大利亞葡萄酒管理局對(duì)我們表示，他們始終致力于為中國(guó)市場(chǎng)提供支持，并且一直通過社交媒體與消費(fèi)者和業(yè)界同仁保持緊密的互動(dòng)，同時(shí)也繼續(xù)與葡萄酒和餐飲行業(yè)的KOL及傳統(tǒng)媒體合作展開相關(guān)的線上活動(dòng)。2020年以來，管理局開發(fā)了全面的“探索澳大利亞葡萄酒”教育課程，為感興趣的愛好者們提供豐富的教育資源，讓中國(guó)消費(fèi)者能夠盡情開啟一場(chǎng)澳大利亞葡萄酒探索之旅。同時(shí)，還以面對(duì)面研習(xí)班和線上教育課程的形式，與中國(guó)葡萄酒業(yè)界和消費(fèi)者分享他們的行業(yè)人物、地方（產(chǎn)區(qū)、酒莊）和故事。2021年也將有新的中國(guó)市場(chǎng)推廣規(guī)劃。比如舉辦研習(xí)班，組織舉辦精品酒店展等活動(dòng)，促進(jìn)兩地文化交流。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，澳大利亞目前的貿(mào)易情況應(yīng)不會(huì)是常態(tài)，兩國(guó)貿(mào)易常受兩國(guó)關(guān)系影響，當(dāng)兩國(guó)之間關(guān)系重回正軌，相信澳大利亞葡萄酒自然也會(huì)回到中國(guó)市場(chǎng)，只是再次回來能否如從前一樣繼續(xù)保持進(jìn)口量額雙冠，還有待觀察。