王卉蓮 董瑞芳

摘要：近年來，中俄兩國出版交流合作日益增加，了解、探究俄羅斯大型出版企業(yè)發(fā)展運(yùn)作狀況，有助于我們知己知彼，有針對性地開展版權(quán)貿(mào)易、合作出版、出版分支機(jī)構(gòu)或發(fā)行渠道建設(shè)、數(shù)字出版平臺與展會交流平臺搭建等“走出去”相關(guān)業(yè)務(wù)，推動兩國人文交流合作提質(zhì)升級。

關(guān)鍵詞：俄羅斯 出版企業(yè) 出版集團(tuán)

20世紀(jì)最后10年，俄羅斯的出版制度由蘇聯(lián)時期的審批制改為登記制。1990年6月，蘇聯(lián)《關(guān)于出版及其他大眾傳媒法》規(guī)定，保障出版信息自由，取消新聞檢查制度；年滿18歲的蘇聯(lián)公民均可創(chuàng)辦大眾傳媒；對媒體的監(jiān)管不應(yīng)著眼于許可，而應(yīng)采取申請登記制度。蘇聯(lián)解體后，俄羅斯在1991年12月通過聯(lián)邦法律《大眾傳媒法》，上述基本原則得以確立。自此以后，俄羅斯出版社數(shù)量大幅增長。根據(jù)俄羅斯書庫統(tǒng)計(jì)，1990年蘇聯(lián)約有170家出版社。而到了2019年，俄羅斯已經(jīng)有4953 家出版社運(yùn)營，全年出版12種以上圖書的出版社有1161 家。

面對傳統(tǒng)出版業(yè)的低迷，俄羅斯大型出版企業(yè)通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、并購重組等方式進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，優(yōu)勢互補(bǔ)。一些專業(yè)出版企業(yè)整合資源，做大做強(qiáng)，積極開拓出版發(fā)行市場，大力拓展出版發(fā)展空間，以期在激烈的行業(yè)競爭中搶占先機(jī)，立于不敗之地。近年來，《大眾傳媒法》修正案對俄羅斯媒體中外資所占比重進(jìn)行了限定，大型跨國傳媒集團(tuán)紛紛依法完成股權(quán)交易、資產(chǎn)調(diào)整和業(yè)務(wù)重組，為俄羅斯本土出版企業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)。

一、出版業(yè)地域發(fā)展不均衡，集中化趨勢由來已久

在十月革命前的舊俄國，出版業(yè)就已經(jīng)出現(xiàn)地域發(fā)展不均衡和集中化的趨勢，并在蘇聯(lián)時期得到加強(qiáng)，蘇聯(lián)解體后愈演愈烈。目前，俄羅斯出版業(yè)主要集中在首都莫斯科所在的中央聯(lián)邦管區(qū)，位于西北聯(lián)邦管區(qū)的圣彼得堡也是俄羅斯的重要出版中心。2019年，這兩個城市出版業(yè)的出版種數(shù)占全國總量的近七成，總印數(shù)占九成以上。其中，莫斯科出版業(yè)的出版種數(shù)和總印數(shù)份額分別是57%和88%，圣彼得堡分別是10%和4%。

近十幾年來，受國際金融危機(jī)、油價下跌、盧布貶值以及西方制裁等影響，俄羅斯經(jīng)濟(jì)衰退，提振不利。出版企業(yè)優(yōu)勝劣汰，出版資源經(jīng)過兼并重組，日益集中到大型出版集團(tuán)手中，以形成合力應(yīng)對市場危機(jī)。于是，俄羅斯圖書生產(chǎn)集中化程度日益提高。根據(jù)俄羅斯書庫編制的圖書出版種數(shù)和印數(shù)前二十強(qiáng)出版企業(yè)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2019年上榜的20家出版企業(yè)生產(chǎn)了全國35%的圖書，共計(jì)4.05萬種，較2018年增長3.5個百分點(diǎn)，較2008年增長超過10個百分點(diǎn)；圖書總印數(shù)占全國總量的77.4%，共計(jì)3.37億冊，較2018年增長6個百分點(diǎn)，較2008 年增長近30個百分點(diǎn)（見表1、表2）。

據(jù)《書業(yè)》雜志對各大出版企業(yè)銷售額及市場份額的估算，2019年排名前十的出版企業(yè)市場份額超過一半，其中埃克斯摩、阿斯特、教育各占10%左右的市場份額，銷售額區(qū)間為65億～75億盧布；字母—阿季古斯、羅斯曼各占3%～5%，銷售額在20億～30億盧布之間；德羅法、考試各占2%左右，銷售額在11億～14億盧布之間（見表3）。

二、《大眾傳媒法》修正案調(diào)控外資，跨國出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)重組轉(zhuǎn)型

《大眾傳媒法》修正案（俄羅斯聯(lián)邦法律第305號）于2014年10月14日通過，自2016年1月1日起生效，對含有外資的大眾傳媒產(chǎn)生了重大影響。修正案規(guī)定：外國公民和擁有雙重國籍的俄羅斯公民不能在俄羅斯境內(nèi)創(chuàng)辦大眾傳媒；外資在俄羅斯大眾傳媒中的比重不得超過20%；含有外商投資的大眾傳媒需要在2016年2月1日前完成調(diào)整，并在2016年2月15日前向聯(lián)邦通信、信息技術(shù)與大眾傳媒監(jiān)督局報送相關(guān)信息，否則監(jiān)督局將暫時中止其經(jīng)營活動。大型跨國傳媒集團(tuán)紛紛按照修正案要求，在俄羅斯完成股權(quán)交易、資產(chǎn)調(diào)整和業(yè)務(wù)重組。

1.跨國集團(tuán)完成業(yè)務(wù)重組。美國赫斯特集團(tuán)在俄羅斯的分支機(jī)構(gòu)是赫斯特媒體集團(tuán)（HSM），2015年8月在聯(lián)邦稅務(wù)局注冊登記為赫斯特·什古廖夫集團(tuán)（HSP），其80%的股權(quán)由集團(tuán)主席什古廖夫持有，另外20%由美國赫斯特集團(tuán)持有，原有業(yè)務(wù)被拆分重組。集團(tuán)目前主要分為赫斯特·什古廖夫出版公司、赫斯特·什古廖夫媒體公司和赫斯特·什古廖夫數(shù)碼公司三個部分。

獨(dú)立媒體出版集團(tuán)由荷蘭投資團(tuán)于1992年創(chuàng)辦，2005年被芬蘭薩諾瑪公司收購，并組建為薩諾瑪獨(dú)立媒體公司。2016年5月，以“風(fēng)險合伙人”風(fēng)險基金為首的投資財團(tuán)成立獨(dú)立媒體出版社，將優(yōu)質(zhì)出版、潮流媒體、優(yōu)質(zhì)獨(dú)立媒體股權(quán)收歸旗下，新成立的出版社80%的股權(quán)由俄羅斯人持有。

2.合資企業(yè)達(dá)成股權(quán)變更。博達(dá)出版社是德國博達(dá)東歐公司的子公司，前身是1987年成立的蘇德合資博達(dá)現(xiàn)代責(zé)任有限公司。2015年，公司建議成立珠穆朗瑪文化有限責(zé)任公司，其90%的股權(quán)由俄羅斯子公司的會計(jì)師亞歷山大·葉菲莫夫持有，另外10%由德國母公司持有。同年11月，俄羅斯反壟斷局批準(zhǔn)該項(xiàng)提議，該公司于2016年9月完成股權(quán)變更。

俄羅斯埃格蒙特出版公司最初是一家蘇聯(lián)和丹麥的合資企業(yè)，1992年成為埃格蒙特國際控股出版集團(tuán)的子公司。2016年，公司總經(jīng)理列夫·尼古拉耶維奇·葉林成為主要股東，2019年公司更名為獅子出版社。

三、實(shí)施強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合并購重組，不斷增強(qiáng)市場競爭力

近年來，俄羅斯大型出版企業(yè)，或是吞并一些在某一領(lǐng)域占有一席之地的品牌來壯大自身的力量，或是進(jìn)軍某一領(lǐng)域彌補(bǔ)自身業(yè)務(wù)的不足，通過不斷并購重組，優(yōu)勢互補(bǔ)，彌補(bǔ)自身短板，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，達(dá)到應(yīng)對危機(jī)、開疆拓土的目的。

1.兩巨頭合并資源協(xié)同效應(yīng)顯現(xiàn)。?？怂鼓?、阿斯特長期以來穩(wěn)坐俄羅斯出版業(yè)頭兩把交椅。2012年11月底，阿斯特宣布破產(chǎn)，隨后兩家公司合并成立?？怂鼓?阿斯特出版集團(tuán)。合并后二者在產(chǎn)品發(fā)行、跨行業(yè)項(xiàng)目以及人力技術(shù)資源方面的協(xié)同效應(yīng)日漸顯現(xiàn)。阿斯特原有的文學(xué)、兒童、實(shí)用、教科書四大出版板塊在作者資源、印數(shù)確定等方面都被予以一定的自主權(quán)，但其旗下原有品牌可使用?？怂鼓Φ姆▌?wù)、財務(wù)、市場推廣等部門，以節(jié)約圖書生產(chǎn)和發(fā)行成本。合并促使二者在圖書推廣和銷售領(lǐng)域引進(jìn)新技術(shù)，最終達(dá)到提高利潤的目的。

兩家公司在合并之初的兩年時間里處于磨合期，因此出版業(yè)績不及2012年。2015年，埃克斯摩-阿斯特出版集團(tuán)強(qiáng)勢回歸，共出版圖書14603種，總印數(shù)9298.4萬冊，市場份額提升至13%和20%。根據(jù)法國《圖書周刊》發(fā)布的“全球出版五十強(qiáng)”榜單，2013年?？怂鼓?阿斯特出版集團(tuán)躍居第45位，同比排名上升十余位，年銷售額3.43億美元。2019年，?？怂鼓?阿斯特出版集團(tuán)攀升至第41位，年銷售額達(dá)3.78億美元。

2.?？怂鼓︻I(lǐng)軍商務(wù)圖書市場。2008年10月，埃克斯摩出版社收購首家從事電子書銷售的商務(wù)類圖書出版社馬恩、伊萬諾夫與費(fèi)伯爾25%的股份。2011年底，?？怂鼓⑵煜律虅?wù)圖書編輯部和阿里平納商務(wù)圖書出版社入股馬恩、伊萬諾夫與費(fèi)伯爾。截至2013年底，?？怂鼓ψ鳛榭毓煞綋碛旭R恩、伊萬諾夫與費(fèi)伯爾56.1%的股份。2014年初，馬恩、伊萬諾夫與費(fèi)伯爾創(chuàng)始人兼總經(jīng)理米哈伊爾·伊萬諾夫離開，將名下20%的股份出售給?？怂鼓?，至此?？怂鼓λ荚撋绻煞菰鲋?4%。

2011年11月，埃克斯摩收購芬蘭薩諾瑪獨(dú)立傳媒旗下阿里平納商務(wù)圖書出版社（以下簡稱“阿里平納商務(wù)”）。除了品牌、圖書及其商品附加權(quán)利外，阿里平納商務(wù)旗下網(wǎng)上書店所有權(quán)一并轉(zhuǎn)讓。?？怂鼓⑵煜律虅?wù)圖書編輯部和阿里平納商務(wù)并入馬恩、伊凡諾夫和費(fèi)伯爾，馬恩、伊凡諾夫和費(fèi)伯爾將控股權(quán)讓渡給埃克斯摩。這樣一來，預(yù)計(jì)占據(jù)俄羅斯商務(wù)和專業(yè)圖書市場六成以上份額。

3.教育集團(tuán)公司壯大自身實(shí)力。教育集團(tuán)公司號稱俄羅斯規(guī)模最大、歷史最悠久的教育出版機(jī)構(gòu)，其前身是1930年根據(jù)蘇聯(lián)《普及小學(xué)義務(wù)教育》決議成立的教育教學(xué)出版社。1964年，該社與教育科學(xué)院出版社合并為教育出版公司，隸屬俄羅斯聯(lián)邦部長會議下設(shè)的國家出版、印刷與圖書貿(mào)易委員會。2001年，教育出版公司、新技術(shù)研究院、新磁盤公司進(jìn)行戰(zhàn)略聯(lián)盟，成立教育傳媒股份公司，主要業(yè)務(wù)是開發(fā)高質(zhì)量的電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品。2005年，教育傳媒股份公司改組為開放式股份公司，2010年被列入國有企業(yè)私有化名單，2011年12月，公司所有股權(quán)被奧爾瑪傳媒集團(tuán)收購。2017年，公司轉(zhuǎn)型后下設(shè)教育出版社股份公司、教育學(xué)院、教育—地區(qū)商廈有限責(zé)任公司三個分部。2018年奧爾瑪傳媒集團(tuán)并購阿布里斯商貿(mào)公司，出版以阿布里斯/奧爾瑪品牌冠名的圖書。2020年初，教育集團(tuán)公司接受魯斯季塔恩投資公司（俄羅斯教科書公司的所有者）兼并提議，交易金額60億盧布，將教科書公司納入旗下。2019年教育集團(tuán)公司出版圖書4532種（國內(nèi)排名第三），印數(shù)8771.74萬冊（國內(nèi)排名第一），銷售額為65.6億盧布（占10.82%的市場份額）。根據(jù)“全球出版五十強(qiáng)”榜單，2019年教育集團(tuán)公司排名第38位，年銷售額4.38億美元。

4.字母-阿季古斯出版集團(tuán)出版排名攀升。阿季古斯出版集團(tuán)由商人亞歷山大·馬穆特出資創(chuàng)辦，2008年6月與俄羅斯西北地區(qū)最大的出版機(jī)構(gòu)字母出版社合并，成立字母-阿季古斯出版集團(tuán)，2010年6月完成重組工作。2010年，該集團(tuán)成為僅次于阿斯特出版集團(tuán)的出版企業(yè)，在俄羅斯全國排名第二。2011年，法國拉加代爾集團(tuán)收購該集團(tuán)25%股份，2011—2012年，亞歷山大·馬穆特收購該集團(tuán)所有小股東股份，在2013年初占股75%。2019年字母-阿季古斯出版集團(tuán)出版圖書3192種，總印數(shù)1645.21萬冊；銷售額為28.4億盧布，占全國4.69%的市場份額。

四、專業(yè)出版企業(yè)脫穎而出，突出出版特色做大做強(qiáng)

專業(yè)出版企業(yè)有著得天獨(dú)厚的專業(yè)優(yōu)勢，根據(jù)自身專業(yè)特點(diǎn)和市場定位，打造專業(yè)的出版品牌，力爭在專業(yè)領(lǐng)域做好、做深、做強(qiáng)。羅斯曼出版社、獅子出版社是俄羅斯兒童圖書領(lǐng)域的先鋒，里波爾-經(jīng)典作家出版集團(tuán)深耕文學(xué)出版領(lǐng)域，韋切出版社在歷史圖書出版領(lǐng)域一枝獨(dú)秀。

1.羅斯曼——童書出版的“王牌”。羅斯曼號稱俄羅斯第一大兒童圖書出版社，一直以來致力于為少年兒童遴選出版優(yōu)秀作家圖書。該社針對低齡兒童，制作了硬紙書、益智玩具書以及浴室書等；針對學(xué)齡前兒童，出版了現(xiàn)當(dāng)代作家創(chuàng)作的童話、詩歌、經(jīng)典著作的精美插圖版圖書以及幼小教育類圖書；針對中小學(xué)生，出版大量主題百科全書、地圖集、休閑與愛好圖書、探險類圖書以及女性小說。該社自1999年以來一直是哈利·波特系列圖書在俄羅斯的獨(dú)家出版商，2013年因讀者和語言學(xué)家對其翻譯持負(fù)面評價，停止發(fā)行該系列圖書。2016年，系列圖書《饋贈者》獲克拉皮溫國際兒童文學(xué)獎。2019年羅斯曼出版圖書1102種，銷售額為21億盧布，占3.46%的市場份額。

2.獅子——童書出版的革命者。獅子出版社是俄羅斯兒童書刊市場的領(lǐng)軍者。俄羅斯第一本漫畫書《米老鼠》就出自該社，是該社的一張名片。獅子出版社旗下兩個重要的圖書系列《大師之城》和《五彩廣場》于2008年啟動、2017年秋改版，匯聚了當(dāng)代俄羅斯作家及插畫家的最佳作品，被譽(yù)為“現(xiàn)代童書出版的革命”。此外，該社還屢獲“年度圖書”、“圖書樣式”、紅帆獎、馬爾沙克文學(xué)獎、“獨(dú)聯(lián)體國家圖書藝術(shù)”國際競賽等獎項(xiàng)。

3.里波爾-經(jīng)典作家——文學(xué)經(jīng)典的詮釋者。里波爾-經(jīng)典作家出版集團(tuán)專注文學(xué)出版，旗下品牌有潘格洛斯 、巴爾米拉、里波爾·基特等，出版的“不朽叢書”系列50卷本成為古典文學(xué)出版領(lǐng)域的突破。2013 年推出《變形記》系列，通過當(dāng)代插畫家視角詮釋世界各國文學(xué)巨著。出版的《兒童圖書插畫杰作》系列獲2011年全俄圖書插圖“圖書樣式”競賽特別獎。2018 年憑借教育圖書系列《北巴爾米拉》等獲別利亞耶夫斯基獎。

4.韋切——?dú)v史圖書出版巨擘。韋切出版社的前身是莫萊克西姆普國有出版企業(yè)，1992年更名為“韋切”，號稱俄羅斯唯一一家專門出版歷史圖書的企業(yè)。其最受歡迎的系列圖書《軍事冒險》已出版約300卷，其中約100卷講述衛(wèi)國戰(zhàn)爭。韋切與其他3家俄羅斯出版社一起實(shí)施俄羅斯國防部項(xiàng)目《愛國主義作品文庫》，預(yù)定出版100卷本，目前已出版60本，其中韋切出版社40本，該叢書被近2000家圖書館收錄。

作者單位 王卉蓮 中國新聞出版研究院

董瑞芳 山東水利職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

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【編輯：陳文沁】