王鵬

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)時代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的國有企業(yè)新聞宣傳方式已經(jīng)向著數(shù)字化的方向不斷發(fā)展，而且國有企業(yè)新聞宣傳工作對員工的三觀有著極其重要的影響。因此，國有企業(yè)輿論的引導(dǎo)作用日益重要，應(yīng)引起高度重視。本文探討了輿論在國有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳中的引導(dǎo)作用，以及國有企業(yè)新聞宣傳的價值以及今后的發(fā)展趨向，以期為國有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作提供理論參考。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè);新聞宣傳;發(fā)展趨勢

前言

現(xiàn)代社會是一個數(shù)字信息時代。作為一個小社會，國有企業(yè)也必須涉及數(shù)字信息，在數(shù)字信息的作用下，網(wǎng)絡(luò)新聞成為主流，傳統(tǒng)的國有企業(yè)新聞宣傳方式在如今這個時代已經(jīng)不能滿足國有企業(yè)新聞宣傳工作的需求，國有企業(yè)新聞宣傳已經(jīng)成為國有企業(yè)在日常工作過程中員工了解外界新聞以及行業(yè)事件的重要途徑，不僅對員工的工作生涯有著很重要的影響，對于國有企業(yè)來說也有很重要的意義。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的重要性

1.1有利于國有企業(yè)樹立良好的品牌形象

從某種意義上說，信息已經(jīng)進(jìn)入了人們的生活。在國有企業(yè)新聞宣傳過程中，網(wǎng)絡(luò)也逐漸參與進(jìn)來，在信息時代，人們獲取信息越來越方便，國有企業(yè)新聞宣傳因為受到互聯(lián)網(wǎng)的影響意義深遠(yuǎn)。在網(wǎng)絡(luò)新聞中，國有企業(yè)新聞宣傳利用互聯(lián)網(wǎng)，信息可以在瞬間傳播到世界各地，被受眾接受和理解，傳播非常高效。更重要的是，在國有企業(yè)新聞宣傳工作過程中，可以利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送正確的信息給員工，幫助他們形成正確的社會，價值觀和人生觀。

1.2有利于人才的培養(yǎng)和建設(shè)

在國有企業(yè)新聞宣傳工作過程中，可以利用新聞宣傳工作的優(yōu)勢來培養(yǎng)眾多優(yōu)秀的社會精英和國家棟梁。網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳輿論的引導(dǎo)對國有企業(yè)思想政治教育有很大的幫助，有利于國有企業(yè)培養(yǎng)新時期社會主義五好青年。因此，應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)的特點，著力豐富國有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)文化的產(chǎn)品和服務(wù)，打造獨具特色的國有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)文化，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的內(nèi)涵。通過國有企業(yè)新聞宣傳，還可以解決員工之間的懷疑和矛盾，同時將不同認(rèn)知光明的一面進(jìn)行分析和分解，營造和諧國有企業(yè)工作環(huán)境。

1.3它有助于構(gòu)建和諧社會

社會是由各種各樣的人組成的。國有企業(yè)作為社會的一部分，與社會的許多方面有著合作關(guān)系。而且在國有企業(yè)新聞宣傳工作過程中，以為有了互聯(lián)網(wǎng)的參與，新聞宣傳工作的形式更加多樣，不同的視頻以及文字可以得到有效的整合，極大豐富了國有企業(yè)新聞宣傳工作內(nèi)容，促使國有企業(yè)新聞宣傳工作效果更加明顯。而且國有企業(yè)網(wǎng)形成了新的國有企業(yè)文化格局，形成了國有企業(yè)文化建設(shè)的新園地。

1.4有利于社會、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展

國有企業(yè)必須主動占領(lǐng)國有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的思想高地，國有企業(yè)新聞宣傳工作可以對國有企業(yè)新聞宣傳員工的思想以及國有企業(yè)新聞宣傳輿論起到一個正向的引導(dǎo)作用，不僅在國有企業(yè)內(nèi)部起到一個積極的作用，還可以鼓勵人們在求知中進(jìn)步，為進(jìn)一步提高國民經(jīng)濟(jì)水平奠定基礎(chǔ)。在國有企業(yè)新聞宣傳工作的定位方面，應(yīng)該采取及時傳播和解釋黨的理論創(chuàng)新成果和新時期的一系列重大決策作為主要任務(wù)，輔助以國有企業(yè)的日常工作，確保國有企業(yè)新聞宣傳工作的順利有效進(jìn)行。

2.國有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的不足

2.1意識不到位，輿論引導(dǎo)意識不強(qiáng)

如今的國有企業(yè)新聞宣傳工作逐步走向信息化，在網(wǎng)絡(luò)世界中，即使發(fā)生了小的地方性事件，也可以引起廣泛的關(guān)注，產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在當(dāng)今飛速發(fā)展的信息時代，國有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的重要性日益突出，其輿論導(dǎo)向力量也將日益強(qiáng)大。目前，國有企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的認(rèn)識還不夠重視。不愿意接受來自虛擬世界的聲音。因此，國有企業(yè)輿論引導(dǎo)的立足點應(yīng)該是員工關(guān)注的熱點問題，從而使更多的員工關(guān)注我們的國有企業(yè)新聞，并在走近的過程中引導(dǎo)他們，在正視他們的過程中引導(dǎo)他們。

2.2制度不完善，工作協(xié)調(diào)不夠

國有企業(yè)新聞宣傳關(guān)注要深入到員工內(nèi)部，牢固樹立廣大員工的輿論。要多接觸周圍廣大員工的例子，反映廣大員工的個人感情。從表面上看，信息化的國有企業(yè)新聞宣傳工作給國有企業(yè)員工提供了更豐富的工作機(jī)會，但本質(zhì)上，更加考驗國有企業(yè)新聞宣傳工作人員的能力。在國有企業(yè)新聞宣傳工作過程中，工作人員受到視覺、思維、經(jīng)驗等因素的影響。還有部分國有企業(yè)在新聞宣傳工作過程中采用聯(lián)合管理的管理方法，但是存在職責(zé)重疊以及職權(quán)不明確的顯現(xiàn)。還存在著多部門、相互分離、合力不足的現(xiàn)象。因此，加強(qiáng)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)，重視國有企業(yè)新聞宣傳工作內(nèi)容的篩選，幫助員工選擇正確的新聞是非常有必要的。

2.3機(jī)制不完善、不科學(xué)

許多國有企業(yè)新聞宣傳工作過程中的工作機(jī)制不是很完善，當(dāng)發(fā)生緊急情況時處理的不是很恰當(dāng)，如果某一事件被一方發(fā)現(xiàn)，那么該一方就會對該事件展開熱烈的討論，而另一方在輿論公布后就沒有任何意義去公開輿論，在這樣的特點下，新聞出版者很難發(fā)現(xiàn)，自然也很難追究其責(zé)任。因此，一些有不良意圖的團(tuán)體就有了機(jī)會。目前，大多數(shù)國有企業(yè)的輿情信息依賴于網(wǎng)絡(luò)管理員的人工監(jiān)控和判斷，明顯不能滿足網(wǎng)絡(luò)輿情工作的需要，因此要對國有企業(yè)新聞宣傳工作的機(jī)制及時進(jìn)行完善。

3.國有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳與輿論引導(dǎo)

3.1嚴(yán)格控制國有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的輿論質(zhì)量

國有企業(yè)新聞宣傳工作方法有限，工作效果不理想。因此，可以利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代媒體，將思想政治教育的內(nèi)容有機(jī)地整合起來。國有企業(yè)黨委要牢固樹立網(wǎng)絡(luò)陣地意識，充分利用正確、積極的新聞引導(dǎo)。避免對員工成長的不利影響，使國有企業(yè)處于和諧穩(wěn)定的氛圍中。

3.2善于引導(dǎo)控制宣傳時機(jī)

要充分利用網(wǎng)絡(luò)快速、生動、方便、開放的條件，提高員工的政治敏銳度和政治辨別力以及員工們明辨是非的能力。在國有企業(yè)新聞宣傳工作過程中，還可以通過微博、微信等收集客戶端，接收國有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞，引導(dǎo)員工輿論，為社會主義核心價值觀的培育和實踐提供新途徑。

3.3注意通過網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳引導(dǎo)輿論的方法

在國有企業(yè)新聞宣傳工作過程中，要注意工作的方法，只有采用了科學(xué)的工作方法，國有企業(yè)新聞宣傳工作效果才會事半功倍。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞的特點，國有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞在報道時應(yīng)及時跟蹤熱點事件，從主流立場和視角理性看待新聞信息，而不是隨大流的評論，有效引導(dǎo)輿論。一旦發(fā)生突發(fā)事件，要以新思路、新思路應(yīng)對，采取專業(yè)手段解決問題，及時、準(zhǔn)確地披露信息。在國有企業(yè)網(wǎng)建設(shè)中，要注重思想理論的灌輸，把員工的黨建、團(tuán)建和思想政治教育教學(xué)納入網(wǎng)絡(luò)，設(shè)置符合員工需求和興趣的活動主題，激發(fā)員工的參與熱情。

3.4把握輿論引導(dǎo)的自由裁量權(quán)

為廣大員工提供他們想看、想愛、想健康的信息，保障國有企業(yè)新聞宣傳工作能走進(jìn)員工內(nèi)部。輿論長期被引導(dǎo)，導(dǎo)致國有企業(yè)在公眾心中樹立了很壞的印象。權(quán)威和社會公信力的下降不利于國有企業(yè)的生存。因此，要加強(qiáng)國有企業(yè)新聞宣傳工作的權(quán)威性，對新聞進(jìn)行及時的篩選，盡量減少八卦和虛假信息。吸引員工對新聞事件的關(guān)注，讓更多的員工參與討論，創(chuàng)造更好的宣傳氛圍，為網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳和輿論引導(dǎo)提供條件。

4.結(jié)語

綜上所述，在國有企業(yè)新聞宣傳工作過程中，要努力改善工作方法，盡可能的適應(yīng)信息時代的發(fā)展要求。加強(qiáng)輿論在網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳中的引導(dǎo)力是國有企業(yè)應(yīng)重視并采取相應(yīng)措施的工作。

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