◎薛 鋒 孫紅麗

一、時政新聞的危與機

對政府而言，時政新聞報道是宣傳方針政策的廣播塔，是凝聚民心士氣的擴音器。對群眾而言，時政新聞是大家掌握經濟、社會發(fā)展動態(tài)的航標，了解關切民生政策、方針的窗口。但傳統(tǒng)時政新聞報道往往以領導畫面、會議場景以及現(xiàn)場同期聲為主，表現(xiàn)手法單一，墨守成規(guī)、刻板教條的傳播方式極大降低了其應有的社會效果。同質化的內容，千篇一律的語態(tài)也讓其落入了觀眾流失嚴重的尷尬境地。

面對新媒體的沖擊， 傳統(tǒng)媒體更需要重新審視自己的優(yōu)劣勢。創(chuàng)新時政報道的表達方式和增加傳播渠道，才能增強自己主流媒體的影響力。以荊門廣播電視臺為例，除了傳統(tǒng)的電視平臺，還開通了微博、微信公眾號、抖音、荊視頻、云上荊門等平臺， 同一個時政新聞可以通過不同的平臺進行傳播， 網(wǎng)民可根據(jù)個人喜好選擇相應的平臺接受時政新聞。為了增強時政新聞的傳播力，現(xiàn)在很多媒體都運用了手機客戶端、網(wǎng)站、微信公眾號、微博、抖音、快手對自己生產的時政內容進行了分發(fā)。傳播方式和平臺的變化，實質是受眾群體和受眾接收方式的變化； 時政新聞為適應這個變化也必須“隨機應變”。

二、民生化選擇，提升時政報道的貼近性

時政報道要大家喜聞樂見， 必須是關切大家利益和民生的事。 在融媒體背景下，不同年齡的網(wǎng)民都參與其中，整個網(wǎng)絡群體一直在持續(xù)擴大，所以，創(chuàng)新時政新聞的表達方式也是必然選擇。以今年的新冠肺炎防控疫情為例，荊門市委、 市政府都采取了哪些防控疫情的措施， 出臺了哪些辦法，目前防疫形勢如何。 觀眾并不是不關心這些內容，而往往在傳統(tǒng)的時政新聞報道中，我們的記者將這些大家關心的內容忽略了， 而變成了領導指示和強調等乏味的內容。要增強時政報道的貼近性， 就必須讓時政新聞接地氣，做“民生性”的時政新聞。 抗擊疫情期間，我臺從聯(lián)防聯(lián)控到眾志成城抗擊疫情，聚焦全市防疫形勢，抗疫中涌現(xiàn)出來的暖心的人和事，起到了良好的社會效果。 《浙江援荊醫(yī)療隊臺州團隊：戰(zhàn)“疫”一線共過“政治生日”》、《一個駐村扶貧民警和他的“零疫村”》、《荊門李旦、邱其武、陳清山、崔靖四名抗“疫”個人獲國家級榮譽》等新媒體作品都取得了不俗的點擊量。

時政報道雖然主題重大，但不一定要語言嚴肅，一板一眼。 從文案內容、語言風格到平臺視覺效果，都應結合受眾心理特點進行傳播，加強與受眾的互動。 近幾年，各家媒體都在探索如何運用融媒體矩陣讓時政新聞更貼近受眾。 以全國兩會為例，作為中國，政治生活中的頭等大事，寄托了全國人民的目光和期待。 大家都想知道每年的全國兩會將如何安排今年的經濟社會發(fā)展目標， 會釋放出什么樣的民生信號，給出什么樣的“中國答案”？因此近幾年的全國兩會也成為黨媒和新聞從業(yè)者拼技術、比內容的主要戰(zhàn)場。去年兩會期間，人民網(wǎng)聯(lián)合今日頭條共同推出了《兩會調查》專題，依托今日頭條的數(shù)據(jù)抓取與統(tǒng)計分析優(yōu)勢，整理出了今年兩會全國網(wǎng)民最關心的十大熱詞，同時運用H5、動畫等表現(xiàn)形式，讓調查數(shù)據(jù)“活起來”、“動起來”；央視新聞與阿里合作，在阿里小程序“答答星球”設計了《兩會知多少》有獎競答活動，通過“兩會冷知識”、“兩會熱點事”、“兩會知多少”等問答競賽普及了兩會知識，起到了良好的宣傳效果，“AI 機器人上兩會”、創(chuàng)意H5《一起看兩會》、微視頻《我是代表》等特別設計，更是體現(xiàn)了新媒體時代信息智能化和快速、碎片化傳播特點。今年，荊門廣播電視臺創(chuàng)新形式，在微信公眾號上推出了不少時政性的新聞報道。 特別是市委書記、市長參與的活動更是受到了用戶的關注。 如，2020 年8月18 日，微信公眾號上推出的《好消息！又一國內龍頭企業(yè)落戶荊門》，《荊門園博會籌辦和園博園項目規(guī)劃工作進展如何，看這里就知道了！ 》、《荊門這條城際鐵路計劃月底開工》，這些重大項目的進展都是從市領導的政務活動中獲取的信息，運用新媒體的推送方式都取得了不俗的點擊量。這些融媒體矩陣的差異化傳播，讓嚴肅的時政報道更鮮活、更接地氣、更具親和度。

微視頻《我是代表》

三、差異化傳播，增加時政新聞“看點”

同質化的內容，往往讓不同平臺的傳播效力受限。生產符合受眾關注的融媒體時政產品， 除了為受眾提供多個平臺的選擇外，融媒體還應深挖時政內容，為不同背景、不同平臺的受眾定制差異化的內容推送。對年齡較大的受眾，可推送官方的流程式新聞報道，而對年輕受眾，可以添加有趣的新聞“點”、爆點，為該時政新聞增加趣味性和可看性。

如2019 年9 月，傳統(tǒng)媒體以《不負囑托 決戰(zhàn)東京——習近平會見中國女排代表》 為題播發(fā)了習近平總書記會見中國女排的新聞，但央視新聞抖音中卻以《習近平會見中國女排，女排姑娘贈送給總書記一份特別的禮物》為題生產短視頻進行播發(fā)，觀眾都想知道，這份特別的禮物是什么，因此僅抖音上的點贊量就達到了1400 萬。 同樣的，2020 年4月，習近平總書記在浙江考察，抖音上以習近平總書記與游客的一次交談，做了一條抖音《被暖到了！ 游客邀請總書記一起泛舟，總書記笑著說，“我也很想去，就是人太多了”》，點贊量就達到了2329 萬。 今年6 月7 日，我臺新媒體推出了一條《提振“煙火氣” 市長來助力》的新媒體產品。背景為6 月6 日晚，荊門市長孫兵從河南招商考察返回荊門后，在荊門城區(qū)老萊子路夜市城，與招商專班人員到“路邊攤”宵夜，吃蝦、擼串帶頭消費，助力夜市經濟，提振市民消費信心的事情。疫情發(fā)生后，各行各業(yè)受到沖擊，市場消費受挫，經濟下滑，記者策劃并實施的這一新媒體產品，雖然只有短短的24 秒，卻反映了領導親民的形象，對助力市場活力的信心。這些新媒體產品都是以新聞的趣點、市民關心的事情為生產的內容。除了生產受眾喜聞樂見的作品、能夠掀起網(wǎng)絡熱議的“爆點”文章也更能受到網(wǎng)民的關注和互動。 2020 年4 月13 日人民日報微信公眾號刊發(fā)標題為《鄂州市委書記直播中痛斥：你一看就是個小干部模樣》，鄂州召開的全市作風建設大會上，書委書記王立在面對全網(wǎng)直播時，痛斥干部的作風之弊。 并就網(wǎng)友此前熱議的派出所亂發(fā)捐贈物資事件作出回應，推文的閱讀量一下子就達到10 萬＋，網(wǎng)友紛紛留言、互動。這些新聞都是純時政性的新聞，但找到爆點、趣點推送卻更能引起受眾的關注。

四、互動化分享，增加時政新聞參與度

隨著5G 時代的到來，信息技術的迅猛發(fā)展，人們獲取新聞信息的途徑將更多?！?G＋4K＋AI”的時代即將來臨?！叭巳硕际敲襟w人”的媒體發(fā)展形勢將成為必然。 要想在信息時代占得一己之地，時政類新聞報道需要增強和網(wǎng)民的粘合度，要讓民眾主動參與到國家、地方政事之中，運用新媒體實現(xiàn)信息交流，促使時政類新聞傳播內容更加貼近群眾的意愿、表達民眾之所想，民眾之所愿，提高新聞報道的影響力。

新媒體時代，觀眾不再僅僅是一位收聽收看者，還是節(jié)目內容的生產者和傳播者，用戶的地位發(fā)生深刻變化。因此必須要通過多種形式讓受眾參與其中。 我們除了需要通過“一次采集 多渠道” 分發(fā)， 提高時政報道的傳播力和影響力。還可以通過新舊媒體協(xié)同傳播對新聞節(jié)目進行預熱，提前預告。從今年起，我臺融媒體中心建立了記者和新媒體小編的對接制。 記者及時將新聞內容傳給小編進行二次創(chuàng)作后通過不同平臺進行分發(fā)， 并在新媒體產品后附帶電視節(jié)目的播出時間。不僅可以引導受眾快速收聽收看新聞，還可以吸引大家關注我們的傳統(tǒng)媒體， 促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的協(xié)同發(fā)展。

另外還可以在新聞節(jié)目播出前在網(wǎng)站、微信公眾號、微博上設置相關的新聞話題，收集受眾對城市建設、政府、工作部門的意見，讓受眾實時參與新聞節(jié)目互動。通過獎品和線上抽獎等方式進行線上線下聯(lián)合， 吸引受眾參與到新聞節(jié)目的收看和互動中。 今年5 月28 日，荊門廣播電視臺記者從荊門市中心城區(qū)物業(yè)服務行業(yè)工作動員會上獲悉荊門市將提升創(chuàng)城物業(yè)服務質量的消息。 小編第一時間推出了此條消息， 并在推文中設置了關于自家小區(qū)物業(yè)服務您有哪些建議的話題，物業(yè)管理服務一直以來被市民所詬病，此條新媒體產品推出后不僅關注度高， 留言量也達到了200多條。 同時關注度持續(xù)升溫，其后我臺新媒體還推出了《留言區(qū)炸了，荊門物業(yè)管理怎么了》的公眾號文章，是引導受眾參與話題互動的一次成功案例。

近幾年媒體都在大膽嘗試新技術甚至讓不同技術融合來實現(xiàn)和用戶的互動。如去年兩會期間，人民日報客戶端與快手短視頻聯(lián)合出品了一款互動視頻H5 產品《點擊！ 你將隨機和一位陌生人視頻通話》。其玩法是用戶平日里都會接觸到的“視頻通話”，用戶進入H5 后，系統(tǒng)將隨機生成一個電話號碼并撥出。 而真正接通后，用戶會發(fā)現(xiàn)，屏幕上出現(xiàn)的是陌生人已經錄制好的短視頻。它將技術與內容相融合，從而實現(xiàn)了最佳的傳播效果。 荊門廣播電視臺在世界無煙日、創(chuàng)城活動都運用了H5 產品，引導市民參與其中。 這些新聞產品多樣化和趣味性的內容設置， 有助于建立受眾與媒體之間的親密關系，提升媒體自身的品牌力，也有助于新聞產品的傳播推廣。

結語

時政新聞固有的嚴謹傳播方式， 在全媒體時代已經不適用，如果不加以創(chuàng)新很容易失去自己的陣地。 時政新聞想要更好的在媒體時代發(fā)展，就需要隨著社會的變化而進行管理上、形式上的改變，使時政新聞更靈動、更生動，更接地氣。 同時還要充分應用融媒體技術，讓其優(yōu)勢得到更充分的發(fā)揮，增強時政新聞報道的傳播效果，不斷提高媒體的影響力。