◎齊少楠

自20 世紀(jì)70 年代起， 計(jì)算機(jī)技術(shù)開(kāi)始應(yīng)用于圖書(shū)出版行業(yè)，并且掀起了技術(shù)變革的熱潮。計(jì)算機(jī)的應(yīng)用顛覆了傳統(tǒng)手動(dòng)編輯的理念， 與此同時(shí)由互聯(lián)網(wǎng)衍生而出的新的傳播媒介嚴(yán)重沖擊了紙質(zhì)圖書(shū)出版行業(yè)。在如此壓力下，傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)需要合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)， 以此來(lái)解決自身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的困境問(wèn)題。因此，本文迎合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展潮流， 針對(duì)圖書(shū)出版行業(yè)今后的發(fā)展途徑展開(kāi)研究，對(duì)于提升圖書(shū)出版行業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力具有重要作用。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版構(gòu)成的困境

（一）閱讀領(lǐng)地逐漸縮小

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的推動(dòng)下，閱讀方式產(chǎn)生質(zhì)的變化，能夠?yàn)樽x者提供更加豐富全面的閱讀體驗(yàn)，因此數(shù)字閱讀模式的受眾群體不斷增加，這樣便會(huì)逐漸影響到傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)的閱讀領(lǐng)地。 尤其是智能手機(jī)的開(kāi)發(fā)和大面積利用，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，直接改變了傳統(tǒng)的閱讀格局。 對(duì)于大多數(shù)年輕人來(lái)說(shuō)，消化網(wǎng)絡(luò)信息、電子圖書(shū)期刊等提供的信息已經(jīng)占據(jù)了他們的絕大部分時(shí)間，他們根本無(wú)暇翻閱紙質(zhì)圖書(shū)。

（二）缺少新用戶(hù)

近年來(lái)，我國(guó)紙質(zhì)圖書(shū)的閱讀量在不斷下降，互聯(lián)網(wǎng)形式的數(shù)字閱讀模式得到多數(shù)人的支持與認(rèn)可， 久而久之便會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)的用戶(hù)產(chǎn)生斷層， 由于無(wú)法補(bǔ)充新用戶(hù)，加之老用戶(hù)的逐漸減少，傳統(tǒng)圖書(shū)行業(yè)當(dāng)前處于尷尬境地。

至此，傳統(tǒng)圖書(shū)出版人不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是，隨著閱讀人數(shù)的逐年減少， 圖書(shū)出版企業(yè)必須要應(yīng)對(duì)圖書(shū)印刷數(shù)量下降、庫(kù)存逐年增高、回款速度慢、資金循環(huán)停滯等問(wèn)題。在這些問(wèn)題影響之下，傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)所要迫切尋求的，就是這一行業(yè)發(fā)展的新出路。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下促進(jìn)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展的優(yōu)化措施

（一）多方面開(kāi)展創(chuàng)新策略

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)行業(yè)要針對(duì)核心技術(shù)與服務(wù)不斷進(jìn)行優(yōu)化革新， 并且在實(shí)踐中對(duì)發(fā)展模式進(jìn)行調(diào)整，這樣才能強(qiáng)化新資源與新想法的應(yīng)用價(jià)值。因此傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)要從多方面開(kāi)展創(chuàng)新策略。 一方面要順應(yīng)數(shù)字閱讀的發(fā)展潮流；另一方面還要堅(jiān)守自身的競(jìng)爭(zhēng)能力。首先，要對(duì)圖書(shū)進(jìn)行創(chuàng)新，部分圖書(shū)出版行業(yè)將發(fā)展重點(diǎn)放到利潤(rùn)效益層面上，喜歡模仿與炒作熱門(mén)話(huà)題，自身缺乏創(chuàng)新性，這樣無(wú)法培養(yǎng)忠實(shí)的客戶(hù)群體，甚至?xí)屜M(fèi)者產(chǎn)生逆反情緒。 因此，圖書(shū)出版在涵蓋當(dāng)下熱點(diǎn)的同時(shí)，還要展現(xiàn)出自身的獨(dú)特性，以此來(lái)加深消費(fèi)者的記憶。

其次，要針對(duì)圖書(shū)宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式都是圍繞新書(shū)出版前期進(jìn)行大力宣傳與炒作， 而且宣傳方式多以傳單與海報(bào)為主，與新媒體傳播媒介存在一定的代溝，雖然宣傳力度比較大，但是宣傳效果無(wú)法達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。因此，在信息化時(shí)代中，圖書(shū)出版的宣傳工作要與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，例如在火爆的讀書(shū)APP 中進(jìn)行推送，并且將實(shí)體書(shū)與電子版相結(jié)合，這樣才能不斷拓展新用戶(hù)。

最后，要針對(duì)網(wǎng)點(diǎn)布局與工作人員進(jìn)行創(chuàng)新，合理應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)客戶(hù)群體的需求進(jìn)行推動(dòng)，方便讀者閱讀，以此來(lái)調(diào)整網(wǎng)點(diǎn)分布不均勻的現(xiàn)象。隨著圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展，服務(wù)質(zhì)量逐漸成為重要環(huán)節(jié)，因此應(yīng)該著力提供更優(yōu)質(zhì)與更全面的服務(wù)，這樣才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)。

（二）完善圖書(shū)內(nèi)容

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下， 圖書(shū)出版行業(yè)要保證發(fā)行量，不僅要針對(duì)宣傳模式進(jìn)行革新，還要從本質(zhì)環(huán)節(jié)出發(fā)， 對(duì)圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行完善。 一方面要合理延伸圖書(shū)的深度，通過(guò)對(duì)編校質(zhì)量、選擇策劃等環(huán)節(jié)進(jìn)行革新，以此在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中找到自身的全新定位； 另一方面還要對(duì)圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行橫向拓展，通過(guò)開(kāi)拓多元化產(chǎn)品，以此轉(zhuǎn)變?yōu)槔仙俳砸说膱D書(shū)，這樣才能得到越來(lái)越多的支持與認(rèn)可。 此外，青少年作為圖書(shū)出版的主要受眾群體， 圖書(shū)內(nèi)容要緊密結(jié)合年輕人的思想，可以專(zhuān)門(mén)構(gòu)建獨(dú)特的板塊與刊物，使文化產(chǎn)品得以多種形式的展現(xiàn)， 進(jìn)而推動(dòng)圖書(shū)出版行業(yè)走向全新的發(fā)展道路。

（三）實(shí)施多元性營(yíng)銷(xiāo)

無(wú)論任何產(chǎn)品，想要得到良好的銷(xiāo)售效果，都要進(jìn)行包裝與營(yíng)銷(xiāo)。 尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中，更好合理利用信息化平臺(tái)，針對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版的營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行優(yōu)化革新，這樣才能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)方式的多樣性，具體可從以下幾個(gè)環(huán)節(jié)展開(kāi)：（1）借助微博等APP 的宣傳優(yōu)勢(shì)，將圖書(shū)出版與微博推廣功能相結(jié)合，圍繞圖書(shū)進(jìn)行多角度的宣傳，以此來(lái)挖掘眾多潛在客戶(hù)；（2）強(qiáng)化與百度閱讀、豆瓣以及網(wǎng)易閱讀等APP的合作關(guān)系，將宣傳內(nèi)容打入閱讀社區(qū)，以此來(lái)吸引更加廣闊的消費(fèi)者眼球；（3）針對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制進(jìn)行調(diào)整，由于傳統(tǒng)圖書(shū)行業(yè)只重視圖書(shū)綜合質(zhì)量，未能將推廣宣傳作為主要發(fā)展戰(zhàn)略， 這樣勢(shì)必會(huì)影響到忠誠(chéng)客戶(hù)的數(shù)量。 因此，一方面領(lǐng)導(dǎo)層要認(rèn)識(shí)到宣傳推廣的重要性；另一方面還要吸收借鑒同行業(yè)的宣傳措施， 根據(jù)自身實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整， 這樣才能將圖書(shū)出版宣傳內(nèi)容高效推送到消費(fèi)者群體中。

（四）積極培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)性人才

在傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)中，編輯人才與行政人才較多，然而這種人才多數(shù)為單一型人才，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，圖書(shū)出版行業(yè)需要大量復(fù)合型人才， 不僅要兼顧圖書(shū)出版相關(guān)技術(shù)，還要對(duì)經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)頗具建樹(shù)。由于復(fù)合型人才稀少的原因，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)容復(fù)合型人才跳槽現(xiàn)象比較頻繁，非常不利于圖書(shū)出版企業(yè)的發(fā)展， 各項(xiàng)發(fā)展措施的制定與落實(shí)缺乏連貫性，最終導(dǎo)致各項(xiàng)發(fā)展決策形同虛設(shè)。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+” 時(shí)代中圖書(shū)出版行業(yè)還要以培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)性人才為目標(biāo)，一方面要在行業(yè)市場(chǎng)中大力引進(jìn)復(fù)合型人才；另一方面要針對(duì)企業(yè)當(dāng)前人才開(kāi)展綜合性培訓(xùn)，這樣才能逐漸打造出一支精英團(tuán)隊(duì)。 此外，為避免專(zhuān)業(yè)性人才的跳槽與流失問(wèn)題， 圖書(shū)出版行業(yè)還要對(duì)人力資源管理模式進(jìn)行優(yōu)化，構(gòu)建人才激勵(lì)制度與獎(jiǎng)罰模式，并且圍繞員工制定生涯規(guī)劃策略，這樣才能促進(jìn)專(zhuān)業(yè)性人才對(duì)于企業(yè)的忠誠(chéng)度，而且個(gè)人薪資待遇與業(yè)務(wù)成績(jī)相掛鉤，也能夠大幅度提升人員的積極性。

（五）科學(xué)規(guī)劃行業(yè)發(fā)展路線(xiàn)

出版管理與出版改革是圖書(shū)出版行業(yè)的主要運(yùn)營(yíng)手段，其對(duì)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。 因此，圖書(shū)出版行業(yè)要合理應(yīng)用信息化發(fā)展優(yōu)勢(shì)， 科學(xué)規(guī)劃行業(yè)發(fā)展路線(xiàn)，具體措施如下： （1）對(duì)圖書(shū)出版行業(yè)而言，要時(shí)刻認(rèn)清行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)， 并且明確當(dāng)前的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)問(wèn)題，這樣在發(fā)展中才能避開(kāi)劣勢(shì)問(wèn)題，將優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大；（2）圖書(shū)內(nèi)容要堅(jiān)持宣傳正能量，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供一定的推動(dòng)力，同時(shí)還要強(qiáng)化政府的管理功能，以此來(lái)展現(xiàn)出科學(xué)管理的應(yīng)用效果；（3）強(qiáng)化對(duì)行業(yè)管理人員意識(shí)與能力的提升，不僅保證行業(yè)發(fā)展決策的可行性，還要保證各項(xiàng)發(fā)展措施能夠得到有效落實(shí)， 這樣才能為圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展提供穩(wěn)固動(dòng)力。

（六）政府部門(mén)加大引導(dǎo)扶持力度

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展背景下，數(shù)據(jù)技術(shù)固然對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)造成一定的沖擊， 然而二者之間還是存在和諧的發(fā)展途徑。但是盜版書(shū)籍缺少圖書(shū)出版行業(yè)最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其不僅在價(jià)格方面與正版書(shū)籍存在差距， 而且在圖書(shū)內(nèi)容上也缺乏管束，這樣便會(huì)對(duì)青少年的成長(zhǎng)構(gòu)成嚴(yán)重影響。因此，政府部門(mén)要加大打擊盜版書(shū)籍，同時(shí)還要對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)進(jìn)行扶持。首先，要對(duì)閱讀法律體系進(jìn)行完善。其次，要在政策上給予傾斜，例如降低原創(chuàng)作者的稿酬稅率，減免行業(yè)的增值稅等， 這樣也能在一定程度上促進(jìn)傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，對(duì)圖書(shū)出版行業(yè)造成一定的沖擊，不僅無(wú)法保證新用戶(hù)數(shù)量，而且在圖書(shū)內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新性，無(wú)法對(duì)行業(yè)的發(fā)展提供保障。 因此，需要根據(jù)現(xiàn)有問(wèn)題找出科學(xué)合理的優(yōu)化途徑， 積極響應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展潮流。本文針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行研究，通過(guò)多方面開(kāi)展創(chuàng)新策略、完善圖書(shū)內(nèi)容、實(shí)施多元性營(yíng)銷(xiāo)、積極培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)性人才、科學(xué)規(guī)劃行業(yè)發(fā)展路線(xiàn)、政府部門(mén)加大引導(dǎo)扶持力度，這樣才能強(qiáng)化圖書(shū)出版行業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。