黃永江 奚少敏 廣州工商學(xué)院

一、引言

廣州優(yōu)越的地理位置、氣候以及文化氛圍等為馬拉松的舉辦提供了良好的基礎(chǔ)條件；她的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定，人居生態(tài)環(huán)境的逐步改善，為城市形象的建設(shè)與提升夯實(shí)基礎(chǔ)。近年來(lái)，隨著人們?cè)絹?lái)越重視體育健康，各類大型體育賽事的舉辦受到廣大人民群眾的喜愛(ài)。廣州抓住時(shí)機(jī)，上做好組織建設(shè)，下積極開(kāi)展了許多大型的體育賽事。

二、廣州舉辦馬拉松的亮點(diǎn)呈現(xiàn)

（一）起步晚，發(fā)展勢(shì)頭好

2012年，首屆廣州馬拉松賽拉開(kāi)了序幕。北京馬拉松從舉辦到現(xiàn)在已經(jīng)39年，倫敦馬拉松從舉辦到現(xiàn)在已經(jīng)39年，東京馬拉松從舉辦到現(xiàn)在已經(jīng)13年了，廣州馬拉松比賽起步較晚，是一項(xiàng)“年輕”的賽事，在舉辦經(jīng)驗(yàn)和賽事歷史上資歷尚淺，但它的起點(diǎn)較高[1]。首先，廣州馬拉松的舉辦，得到國(guó)家、廣東省和廣州市相關(guān)部門批準(zhǔn)；其次，廣州馬拉松是由國(guó)際和國(guó)內(nèi)田徑組織賽事日歷備案的高水平賽事；最后，廣州馬拉松開(kāi)始的定位就是高規(guī)格、高水平、群眾性的國(guó)際賽。朝著這個(gè)定位，在相關(guān)單位的支持下，廣州馬拉松組委會(huì)做了許多工作。天道酬勤，從2014年到2018年，廣州馬拉松數(shù)次取得中國(guó)田協(xié)金牌賽事的榮譽(yù)。廣州馬拉松賽雖然起步晚，但是每一屆都在進(jìn)步，按照這個(gè)趨勢(shì)，有望成為中國(guó)，甚至是世界頂級(jí)的馬拉松比賽之一。

（二）基礎(chǔ)好，群眾參與度高

作為一座千年古都，廣州第一次舉辦馬拉松賽事，參與群眾就有兩萬(wàn)多人。經(jīng)過(guò)了6年的發(fā)展，2018年的廣州馬拉松參賽人數(shù)接近10 萬(wàn)人。在2019年更是達(dá)到了高峰，首日?qǐng)?bào)名超7 萬(wàn)，刷新紀(jì)錄。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有近12 萬(wàn)名跑友報(bào)名了2019年的廣州馬拉松賽！從2012年到2019年，短短的7年時(shí)間里，報(bào)名的國(guó)家和地區(qū)從30 變?yōu)榻?0，報(bào)名人數(shù)更是逐年上升，雖然2020年受到疫情的影響，但是廣州馬拉松還是公布了賽事信息，賽事在2020年12月13日上午在廣州舉行，取得大眾熱烈反響，從中我們可以看出廣州馬拉松非常受歡迎，群眾的參與度非常高。

（三）受關(guān)注，影響力逐年增強(qiáng)

廣州馬拉松賽開(kāi)始的時(shí)間只有短短幾年，與許多享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的馬拉松賽事比較，是一項(xiàng)“發(fā)展中”的賽事，它的成長(zhǎng)卻不可小視。從2014年到2019年起，廣州馬拉松賽一直是中國(guó)田協(xié)金牌賽事的得主，在2018年影響力大大延伸到了國(guó)際，在這一年，廣州馬拉松因?yàn)槠渫怀龅谋憩F(xiàn)被評(píng)為“國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)賽事”。據(jù)悉，廣州馬拉松主辦方打算用“廣馬精神”促進(jìn)賽事不斷發(fā)展、進(jìn)步、提升；通過(guò)與眾多享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的馬拉松賽事對(duì)接和交流，提高廣州馬拉松賽事水平，驅(qū)動(dòng)廣州馬拉松榮登世界級(jí)賽事的舞臺(tái)。

三、馬拉松對(duì)廣州城市形象塑造的作用分析

（一）馬拉松有利于強(qiáng)化城市理念

廣州馬拉松的成功舉辦與一個(gè)廣州市的人文、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密不可分，城市通過(guò)借助媒體對(duì)于體育賽事的宣傳與推廣，達(dá)到對(duì)于城市文化正向傳播和促使社會(huì)的和諧進(jìn)步[2]。廣州馬拉松賽事也是如此，廣州市開(kāi)放包容的文化氛圍、充滿活力的社會(huì)和強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。為馬拉松的舉辦提供了前期基礎(chǔ)。廣州馬拉松的成功舉辦，有助于向廣東、中國(guó)甚至全世界展示廣州的青春與活力，提升廣州城市知名度和影響力。廣州馬拉松賽事的數(shù)屆成功舉辦，從整體上提升了市民的凝聚力，也提升了市民的榮譽(yù)感，這對(duì)于塑造城市人文精神有著不可或缺的作用。

（二）馬拉松有利于傳達(dá)城市行為

從政府行為的角度進(jìn)行分析，廣州馬拉松賽事的規(guī)模之大，意味著需要對(duì)賽前、賽中、賽后等一系列工作進(jìn)行周密的安排，其工作內(nèi)容的龐大以及復(fù)雜程度不言而喻[3]。廣州市政府從馬拉松賽事的申請(qǐng)、賽前開(kāi)設(shè)的官方訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)、賽中的各個(gè)方面有條不紊的進(jìn)行和賽后的遣散和后勤工作做得井井有條。讓世界人民看到了廣州市政府高效快捷的工作能力，向全市、全國(guó)甚至世界樹(shù)立了廣州市政府高效執(zhí)政的良好形象。

從群眾行為的角度分析，群眾是廣州馬拉松賽事最大的參賽群體，他們?cè)谫愂轮衅鹬e足輕重的作用。無(wú)論是參賽選手、觀眾還是志愿者，他們一直貫穿著整個(gè)賽事環(huán)節(jié)。他們的一舉一動(dòng)不僅代表著自己，更代表著廣州。為了保障賽事的高質(zhì)量舉辦，廣州市民們一邊在不斷增強(qiáng)自身的生活素養(yǎng)，一邊努力改正不合時(shí)宜的陋習(xí)，努力地向世界展示出一個(gè)和諧、健康、積極進(jìn)取的廣州。

（三）馬拉松有利于提升城市視覺(jué)

回望8年發(fā)展歷程，廣馬在各個(gè)方面不斷提升，人文內(nèi)涵不斷豐富，取得了令人矚目的進(jìn)步。另外，廣州馬拉松在世界上第一次設(shè)觀賽區(qū)、對(duì)之前有的沿途音樂(lè)加油站加大投放力度，不斷提升賽事氛圍；廣州馬拉松宣傳標(biāo)語(yǔ)、賽事服務(wù)、志愿者服務(wù)、溫馨提示等做的比較到位，充分體現(xiàn)了廣州改革開(kāi)放的氣度。目前，廣州馬拉松賽除了是一個(gè)提供給運(yùn)動(dòng)健兒的良好平臺(tái)，也是一個(gè)向世界宣傳展示廣州改革開(kāi)放成就、人文歷史和現(xiàn)代城市風(fēng)貌的重要平臺(tái)[4]。

四、廣州借助馬拉松塑造城市形象的提升空間

（一）路線選擇可以繼續(xù)優(yōu)化

從天河體育中出發(fā)，在花城廣場(chǎng)結(jié)束，廣州馬拉松全程共經(jīng)過(guò)了29 個(gè)點(diǎn)。比賽路線經(jīng)過(guò)廣州的越秀區(qū)、海珠區(qū)、東山區(qū)和荔灣區(qū)，沿路有廣州塔、中山紀(jì)念堂、陳家祠等新舊地標(biāo)性景點(diǎn)。廣州馬拉松的線路雖然展現(xiàn)了廣州市眾多標(biāo)志性建筑物，對(duì)展示廣州良好的形象有不言而喻的作用，但是傳統(tǒng)的歷史文化景點(diǎn)卻寥寥無(wú)幾，只有羊城晚報(bào)社、陳家祠和中山紀(jì)念堂三個(gè)。傳統(tǒng)的歷史文化景點(diǎn)不僅是一個(gè)可以提升城市形象的一個(gè)重要場(chǎng)所，同時(shí)也體現(xiàn)了一座城市的文化底蘊(yùn)，如果路線中結(jié)合更多的傳統(tǒng)的歷史文化景點(diǎn)，廣州千年古城的魅力可以更好的展現(xiàn)在人們面前，進(jìn)而提升廣州的城市形象。

（二）衛(wèi)生間和醫(yī)療救助站點(diǎn)需要增加

一次成功的馬拉松賽事離不開(kāi)前期充足的后勤保障，特別是衛(wèi)生間、醫(yī)療等基礎(chǔ)設(shè)置。廣州馬拉松組委會(huì)在整個(gè)比賽會(huì)場(chǎng)設(shè)置了近20 個(gè)移動(dòng)衛(wèi)生間，相當(dāng)是兩公里才有一間衛(wèi)生間。而國(guó)際六大大滿貫賽事之一的日本東京馬拉松賽事大約是一公里就一間衛(wèi)生間。廣州馬拉松組委會(huì)在賽道全程設(shè)立固定醫(yī)療站，醫(yī)療站近25 個(gè)，相當(dāng)于2 公里配置一個(gè)醫(yī)療站。而日本東京馬拉松安排了大量的醫(yī)護(hù)人員參與救護(hù)，基本上做到了間接醫(yī)療全覆蓋。馬拉松活動(dòng)是一項(xiàng)高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)，在參加馬拉松活動(dòng)中發(fā)生意外的個(gè)例不少，因此我們要更加重視醫(yī)療資源著馬拉松活動(dòng)中的分布，增加在衛(wèi)生間和醫(yī)療救助站點(diǎn)方面的設(shè)置。

（三）環(huán)境保護(hù)措施力度還需提升

環(huán)境是城市形象的組成部分，環(huán)境保護(hù)一直是體育賽事要考慮的一個(gè)重點(diǎn)，廣州馬拉松規(guī)定為保護(hù)環(huán)境，參賽選手不得隨便亂丟任何廢物，盡量將其投入組委會(huì)設(shè)置的垃圾桶內(nèi)。東京馬拉松除了明文規(guī)定外，還做到了合理安排足額的志愿者去協(xié)助，特別值得一提的是，這些志愿者都受過(guò)培訓(xùn)。廣州馬拉松的主辦方雖然出臺(tái)了相關(guān)的規(guī)定保護(hù)環(huán)境，但是缺乏有效的執(zhí)行和監(jiān)督；東京馬拉松的主辦方做到了有效的執(zhí)行，并且還有專門的志愿者負(fù)責(zé)垃圾分類。從中我們可以看出在環(huán)境保護(hù)方面，廣州馬拉松的進(jìn)步空間較大。

五、馬拉松持續(xù)促進(jìn)廣州城市形象提升的路徑

（一）優(yōu)化賽事路線

廣州馬拉松現(xiàn)在的賽道路線傳統(tǒng)的歷史文化景點(diǎn)只有中山紀(jì)念堂、羊城晚報(bào)社和陳家祠三個(gè)，可以在賽事路線上適當(dāng)?shù)脑黾託v史文化景點(diǎn)，比如越秀公園、荔枝灣、上下九、沙面（黃沙站）、六榕寺、五仙觀等廣州經(jīng)典的景點(diǎn)，或是增加一些如六榕寺、花塔、五仙觀、五羊像等文化氣息濃厚景點(diǎn)，這些經(jīng)典的景點(diǎn)可以幫助大家更加直觀感受到廣州除了經(jīng)濟(jì)繁榮，文化更加悠久興盛。優(yōu)化后的賽事線路不僅使經(jīng)典的景點(diǎn)受到人們的關(guān)注，也可以使廣州以一種新的姿態(tài)屹立于世界，有助于豐富廣州文化內(nèi)涵，使廣州市的形象更加的飽滿。

（二）完善后勤保障設(shè)置

兵馬未動(dòng)，糧草先行。后勤保障體現(xiàn)著主辦方的對(duì)賽事的重視程度和賽事的質(zhì)量。針對(duì)廣州馬拉松賽事現(xiàn)在存在衛(wèi)生間和醫(yī)療救助站點(diǎn)等設(shè)置不足的問(wèn)題，應(yīng)該對(duì)癥下藥，去除病根。首先，政府要高度重視后勤保障工作，在資源配置的過(guò)程中適當(dāng)?shù)耐笄诒Ｕ戏矫鎯A斜，增強(qiáng)后勤保障的發(fā)展后勁；其次，賽事組委會(huì)可以根據(jù)參賽選手、觀眾的數(shù)量和現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境布置適量的衛(wèi)生間和醫(yī)療救治站點(diǎn)，免去參賽選手的后顧之憂；最后，賽事組委會(huì)應(yīng)充分發(fā)掘社會(huì)力量，加強(qiáng)和沿線的酒店、商店和醫(yī)院和合作，使它們的資源可以共享。優(yōu)質(zhì)的后勤保障，不僅為參賽選手提供好的服務(wù)，也反映我們政府的高效率執(zhí)政，體現(xiàn)為人民服務(wù)的宗旨，進(jìn)一步提高廣州市的城市形象。

（三）加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)力度

廣州馬拉松賽事的組委會(huì)要實(shí)施必要的措施努力讓體育賽事和保護(hù)環(huán)境攜手并進(jìn)，比如在起點(diǎn)安置大量的垃圾桶，讓參賽選手清理掉身上的垃圾再開(kāi)始比賽；同時(shí)安排足額的志愿者在起點(diǎn)處處理垃圾，并在一定距離處合理安排志愿者及時(shí)清理賽道垃圾；最后，設(shè)置特別崗位，安排受過(guò)培訓(xùn)的志愿者在個(gè)人垃圾集中點(diǎn)負(fù)責(zé)將垃圾分類。有力的環(huán)境保護(hù)不僅解決了賽事垃圾處理不及時(shí)等的問(wèn)題，也讓馬拉松成為廣州一道靚麗的風(fēng)景線。

六、結(jié)語(yǔ)

想了解一個(gè)城，不僅要了解它現(xiàn)在，也要了解它的過(guò)去和未來(lái)；了解一個(gè)城，不止看它的表面，還要看它的城市精神文明。為了更好的做好廣州馬拉松這項(xiàng)金牌賽事，進(jìn)一步塑造廣州良好的城市形象，政府應(yīng)該在政策方面對(duì)廣州馬拉松提供相應(yīng)的幫助，在加大賽事的宣傳方面給予相關(guān)的支持；賽組織部門應(yīng)該更加重視賽事的質(zhì)量和服務(wù)水平，注重賽事價(jià)值的開(kāi)發(fā)與利用建立賽后評(píng)估體系等，讓廣州馬拉松成為推廣廣州這座開(kāi)放而又古老的城市的一張亮麗的“名片”。