廣東體育職業(yè)技術學院

自2014年以來，國務院將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，體育產(chǎn)業(yè)逐漸朝著更加親民的方向不斷發(fā)展。近些年來，我國的冰雪運動得到迅速發(fā)展，特別是在申辦2022年北京冬奧會成功后，為冰雪運動的快速繁榮發(fā)展給予了一定的推動作用，能夠使冰雪產(chǎn)業(yè)進一步得到提升，根據(jù)相應網(wǎng)站的大數(shù)據(jù)可知，在不同平臺上購買滑雪裝備，南方滑雪道具的消費者正在不斷上升，這表明南方人對于冰雪運動的熱情不斷提升，廣東更是成為其排名第一的省份。

一、廣東冰雪運動消費市場的分析

廣東作為冰雪旅游的客源地大省，一直以來人們的消費在全國旅游城市當中排行前列，已消費超過4600 元，且按照不完全統(tǒng)計的數(shù)據(jù)可以看到，2018年廣東省參與滑雪額達到八萬人次，比前一年增長了166.67%，其增長速度位于全國榜首。由此可以看出，廣東地區(qū)的游客對于冰雪旅游具有較大的興趣，且廣東地區(qū)的冰雪運動具有巨大的發(fā)展前景。

為了能夠有效推動冰雪運動與當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)進行融合，各地積極出臺了相關政策，使得體育部門與文化旅游部門進行緊密結合，使冰雪運動逐漸成為吸引游客的亮點。南方地區(qū)大力普及群眾性冰雪運動，使廣東地區(qū)冰雪運動旅游趨勢不斷上漲，時也帶動了相應滑雪裝備，滑雪行業(yè)的消費同比增長，預示著參與冰雪運動人口在不斷上升之中。

以前廣東本地人們?yōu)榱四軌蚋惺鼙┑目鞓?，逐漸去東北，西北華北地區(qū)進行冰雪旅游，從而體驗冰雪運動所帶來的快樂，但隨著國內旅游市場的不斷發(fā)展，在廣東本地出現(xiàn)室內滑雪場，并開展相關冰雪旅游活動，使得游客由向外地輸出轉變?yōu)橄騼容斔?。廣東位于華南地區(qū)，日常很少見到雪景，但廣東地區(qū)一直是冰雪旅游消費的主力軍，廣東的冰雪旅游市場，利用人工造雪技術打造室內冰雪運動場館，使人們能夠在“家門口”就能進行冰雪運動。而廣東本土的冰雪旅游項目。

廣州融創(chuàng)雪世界，具有可以容納3000 人左右的室內場館，開業(yè)以來，累計接待人數(shù)已突破百萬人次。游客當中占據(jù)比例最大的客源地，為廣州地區(qū)，其次周邊湖南，湖北及港澳臺游客人數(shù)也不在少數(shù)，有許多滑雪愛好者會定期前往融創(chuàng)雪世界進行冰雪運動。對廣東地區(qū)來說，由于其氣候溫和，且在華南地區(qū)缺少雪場打造冰雪旅游主題樂園，能夠有效推動華南地區(qū)冰雪運動的快速發(fā)展，將冰雪運動深入到人們的生活當中，帶動更多的人參與到冰雪運動中，使廣東本地的冰雪運動得到一定提升，也能夠為其他鄰近省市提供比賽訓練基地。廣州地區(qū)發(fā)展冰雪旅游運動，能夠有效拉動冰雪產(chǎn)業(yè)迅速擴展，與周圍的商業(yè)體系進行緊密結合，給游客們帶來娛樂休閑的體驗，并通過一站式的服務，綜合考慮廣東人消費特點，將冰雪運動與其他綜合服務進行有效結合，為游客提供更加便捷的服務。

廣東地區(qū)的冰雪旅游受到旅游達人，滑雪愛好者的關注，且室內的滑雪場能夠長期留存滑雪愛好者，并且?guī)又苓呄M，使得整體的消費呈現(xiàn)多樣化，來到發(fā)展當中，具有廣闊的市場。隨著冬奧會的臨近以及滑雪運動在人們生活中的逐漸普及，廣東地區(qū)巨大的人流量反映出廣東的冰雪運動市場，還有巨大的發(fā)展?jié)摿?，但在發(fā)展過程中，需要不斷結合人們的需求體驗，將運動環(huán)境與當?shù)氐奈幕厣a(chǎn)業(yè)進行有效結合，形成以滑雪場為主陣地的品牌效應，促進冰雪運動的持續(xù)發(fā)展。

二、廣東地區(qū)冰雪運動的快速發(fā)展

為了深入貫徹落實我國冰雪運動，向南發(fā)展的戰(zhàn)略，廣東地區(qū)正在逐漸補齊短板。廣東冰雪運動的快速發(fā)展，其重要標志是大力支持國家備戰(zhàn)北京冬奧會，并積極向多個項目輸送優(yōu)秀運動員，積極響應冬奧會的號召，廣東地區(qū)積極投入各項冰雪項目的訓練備戰(zhàn)當中，選拔優(yōu)秀選手，運動員參與多項冰雪運動項目。

隨著消費的不斷升級，我國人民的體運動消費已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的運動項目上，而逐漸開始轉向個性化的滑雪，垂釣等運動項目。相關數(shù)據(jù)也顯示，民眾的冰雪消費時代正在來臨，近些年來，滑雪運動人口的持續(xù)增長，可以看出冰雪運動的良好發(fā)展態(tài)勢，且廣東地區(qū)的消費人數(shù)在全國消費人數(shù)中排列前茅，廣東人民對于冰雪的熱情能夠有效帶動冰雪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。結合相關部門發(fā)布的冰雪運動規(guī)劃，能夠有效促進廣東地區(qū)冰雪運動，朝著積極的方向快速發(fā)展。

冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，且廣州地區(qū)的冰雪旅游客源在全國排列靠前，雪運動在民眾間的推廣，80，90 后成為冰雪旅游的主力，00 后也逐漸開始愛上冰雪旅游，自小培養(yǎng)起對冰雪運動的興趣愛好。也配套的滑雪教學課程，能夠為游客和兒童提供專業(yè)的滑雪教學體驗，使兒童快速學習新鮮事物，掌握滑雪運動的技巧。廣東地區(qū)雖然受自然條件的限制，但隨著大型賽事效應的帶動，廣東地區(qū)冰雪運動人群的消費能力較強，開發(fā)潛力大，且周邊游客對于冰雪運動的興趣濃厚，能夠有效帶動冰雪旅游的快速發(fā)展，也能夠帶動相關產(chǎn)業(yè)的提升。目前我國的冰雪運動處于黃金發(fā)展時期，且各種投資人也逐漸注意到了滑雪市場，以冰雪運動為主，吸引綜合旅游能夠有效使得冰雪運動做大做強。廣東地區(qū)的冰雪運動與文化旅游進行有效結合，能夠帶動滑雪裝備用品店冰雪運動器材店的經(jīng)濟發(fā)展，且伴隨著冰雪文化在廣東地區(qū)的逐漸成熟，也能夠為后續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下良好的基礎，帶動當?shù)亟?jīng)濟消費的提升。

三、廣東冰雪運動消費市場未來發(fā)展趨勢

（一）冰雪運動參與人數(shù)持續(xù)增長

過去由于地域條件的限制，南方地區(qū)的人們，由于冰雪運動的基礎設施較為薄弱，且相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚未構成完整的體系，及時熱愛冰雪運動，對冰雪世界有極大的熱情，但到北方進行冰雪運動，需要花費較高的成本。在廣東地區(qū)專業(yè)的室內雪場就可以充分感受到冰雪運動給人們帶來的快樂，極大地激發(fā)了人們對于冰雪運動的積極性。華南地區(qū)群眾對冰雪運動富有極大的熱情，具有巨大的市場發(fā)展?jié)摿V東地區(qū)建立的冰雪世界可以供游客，充分感受北方冰雪世界的新奇，感受冰雪運動，相應的有樂配備專業(yè)的指導員，為游客提供教學體驗，并能夠參加相關訓練營，提升自身冰雪運動技巧。廣州地區(qū)融創(chuàng)雪世界作為助力冬奧會，服務大眾冰雪運動，的代表引領整個華南地區(qū)冰雪運動不斷發(fā)展，通過對廣州融創(chuàng)雪世界及其周邊相關產(chǎn)業(yè)進行調查，人們對于冰雪運動的消費熱情高漲，且游客人數(shù)在持續(xù)增長。

隨著2020年冬奧會的不斷臨近，在各種條件的催化下，冰雪運動得到快速發(fā)展，根據(jù)《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告2020》顯示，在冰雪旅游的客源城市當中，廣州占有非常重要的地位，廣州融創(chuàng)雪世界作為華南地區(qū)具有代表性的室內滑雪場，其人流量不斷增長，在業(yè)內的數(shù)據(jù)相當可觀，給廣東地區(qū)帶來了火熱的經(jīng)濟發(fā)展，滑雪產(chǎn)業(yè)得到良好發(fā)展。這是由于廣州融創(chuàng)雪世界不僅具有大型室內滑雪場為人們提供多項冰雪服務，還將冰雪運動進行深度拓展，不斷延伸了冰雪運動產(chǎn)業(yè)的相關鏈條，構建了更加完整的生態(tài)體系，滿足不同人群對于冰雪運動的各項需求，給人們帶來良好的體驗，大力推動了冰雪運動在廣東地區(qū)的發(fā)展。

（二）冰雪運動帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著北京冬奧會的逐漸臨近，滑雪運動也在群眾當中逐漸普及開來，人們對于滑雪運動的熱情，能夠有效帶動相關產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。由于滑雪運動具有反復消費，且附加值較高的特點，廣東地區(qū)室內滑雪場能夠長期留存滑雪愛好者，就能夠通過冰雪運動帶動場館周邊的旅游酒店，住宿，餐飲等各方面的消費。且以滑雪場為中心，不斷向周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠有效帶動其滑雪運動服飾，用品器械等實體消費，促進相關體育消費不斷增長。且民眾對于滑雪的熱情也促進相關滑雪俱樂部數(shù)量不斷增長，滑雪俱樂部能夠為人們提供雪具租售教學等，通過舉辦各類比賽，有效帶動消費者進行冰雪運動。

（三）冰雪運動與體育旅游有效融合

當?shù)貐^(qū)的冰雪市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，廣東地區(qū)已經(jīng)探索出一條將冰雪世界跨地域產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進行有效結合的生態(tài)之路，未來冰雪世界也將進一步加大與其他產(chǎn)業(yè)之間的有效互聯(lián)，將冰雪運動與體育旅游進行有效融合，將滑雪逐漸融入為人們的生活方式之一，能夠有效促進廣東地區(qū)冰雪旅游的發(fā)展?？梢詫⒒┻\動與相關體育產(chǎn)業(yè)與廣東特色文化進行有效融合，將冰雪運動，文化旅游等項目進行整合，打造冰雪運動、游覽、吃、住、行等于一體的發(fā)展格局。

（四）多樣化的冰雪運動推廣活動

廣東地區(qū)巨大的消費潛力，預示著冰雪運動在未來將會有良好的發(fā)展，可以依托現(xiàn)有的條件，不斷開拓相關冰雪運動支線，構建起整體化冰雪運動消費服務平臺，是游客能夠感受到廣東地區(qū)冰雪運動的熱情。開展多樣化的冰雪運動推廣活動，使冰雪運動逐漸融入人們的日常生活中，成為人們日常旅游，休閑娛樂的方式之一，能夠快速帶動冰雪運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。廣東地區(qū)本土特色不斷升級，冰雪運動板塊并定期舉辦冰雪運動推廣活動，邀請專業(yè)人士進行指導教學，為不同層次的滑雪愛好者提供相應培訓課程。且可以聯(lián)合政府部門與學校將冰雪運動逐步走進校園，能夠更好地為冰雪運動的普及進行助力，推動華南地區(qū)冰雪運動的快速發(fā)展。

四、結語

廣東地區(qū)的人們對冰雪運動的極大熱情，帶動了冰雪運動消費市場的不斷發(fā)展，且隨著冬奧會的臨近，以及廣東冰雪運動的快速發(fā)展，未來廣東地區(qū)將冰雪運動文化旅游產(chǎn)業(yè)進行緊密結合，能夠有效促進冰雪運動的持續(xù)發(fā)展。