王思博 沈陽師范大學

從古至今化妝品都是女性的必需品，化妝品歷史悠久，化妝品的包裝設計也隨著化妝品的發(fā)展進行改革?，F如今，化妝品在包裝設計上的想法層出不窮，中國風、中國元素越來越成了廣大化妝品包裝設計師所喜愛的風格，這也體現出了中國文化的博大精深。中國元素是獨具中國特色的顏色、圖案、線條、形狀，并通過設計師們的設計，使消費者產生共鳴，進而促進產品的銷售。

一、中國傳統(tǒng)圖案概述

（一）中國傳統(tǒng)圖案的起源

中國是一個歷史悠久的國家，在上下五千年的歷史長流中，形成了具有中國特色的圖案，如西安半坡彩陶上的人面魚紋、河南臨汝陶翁上的“鸛鳥石斧圖”、山東大汶口的豬形陶器等。這些圖案都蘊含著原始圖騰對繪畫的影響，這也是初步在具象物體上加以圖案裝飾，使其更加精美。而經過時間的流逝，在器物上、生活用品上的雕刻、繪畫就更加精美動人，也是人們的審美進一步提升的體現，是對于物品包裝的一個升華。在隋唐時期最為鼎盛的敦煌壁畫現如今就被許多商家進行運用，其中最為著名的女飛天是其最典型的代表，敦煌壁畫做工精美、用色和諧，是古人給后人留下的豐富財產。

（二）中國傳統(tǒng)圖案的發(fā)展歷程

自從石器時代開始，原始人為了記錄生活從而在龜甲上記錄符號形成甲骨文，甲骨文也是當時巫師占卜所用。這是最早的圖形，神秘而簡潔。夏商時期，中國開始進入奴隸社會，在河南安陽出土的后母戊鼎是商周時期青銅器的代表作，腹部周緣飾饕餮紋，富有神秘感。四羊方尊是商朝晚期青銅器作品，尊四角各塑一羊，肩部四角是4個卷角羊頭，羊頭與羊頸伸出于器外，羊身與羊腿附著于方尊腹部及圈足上。同時，方尊肩飾高浮雕蛇身而有爪的龍紋。商朝的圖案比石器時代的圖案要精美了許多，更有了裝飾的韻味。隋唐時期開始出現青花瓷瓷器，即著名的唐三彩，這些器皿上的圖案裝飾都是早期的包裝設計，顏色的運用、圖形的變化，都是今天設計師們的靈感所在，都可以運用到化妝品包裝設計的過程中。一到宋代，我們會不自覺地想到山水花鳥，很多書畫大家都出現在唐宋時期，其中，很多山水花鳥都透露著中國傳統(tǒng)圖案的精華，可以提煉出很多具有中國元素、中國風的圖案，水墨就是其中最著名的代表，中國近代著名的視覺傳達設計大師靳埭強，他的設計特點就是水墨，猶如山水畫一般。大師都是從中國古代的經典作品中提煉出設計元素，那么我們?yōu)楹尾豢赡?？明清時期，中國藝術品頻出，為我們今天留下了豐富的瑰寶。

（三）中國傳統(tǒng)圖案的寓意和精神

1.中國傳統(tǒng)圖案的寓意

《辭海》有云：“藝術起源于人類社會的實踐勞動，是一定社會生活在人們頭腦中反映的產物?！贬鳙C時代和農耕時代的藝術反映的是同時期的生產生活，主要以動物紋、幾何紋為主。但隨著生產生活的發(fā)展，人們的認識逐漸提高，人們開始認識植物、發(fā)現植物。在萌芽時期，植物圖案與宗教、社會文化、哲學有關，在中國古代，人們喜歡將自然現象歸結于神秘化、神明化，祈求風調雨順，無災無難。明清時期，有些文人雅士喜歡用植物來表示自己的氣節(jié)，竹子代表了有氣節(jié)、剛正不阿，揚州七怪之一的鄭板橋，用“一枝一葉總關情”來表示竹子的氣節(jié)?！皩殑︿h從磨礪出，梅花香自苦寒來”，體現出梅花的傲氣，傲骨寒梅。

2.中國傳統(tǒng)圖案的精神

中國是道教的發(fā)源地，道教注重養(yǎng)生，因此道教便出現了許多與長壽有關的傳統(tǒng)圖案，如“群仙祝壽”“松鶴延年”等。在民間，最典型的是將道教的人物融入圖案當中，其中八仙最為著名，是正義與祥和的象征。八位神仙手中的法器也被運用借代的手法直接融入傳統(tǒng)圖案中，用來辟邪祈福，這樣的圖案被稱為“暗八仙”。

二、中國傳統(tǒng)圖案和元素在化妝品包裝設計中的優(yōu)勢和表現

（一）中國傳統(tǒng)圖案的審美性

中國傳統(tǒng)圖案簡潔明了，每個圖案都有其代表的意義，運用于不同的場合。傳統(tǒng)圖案既有很強的裝飾性，也靈活多變，有著極強的韻律感與節(jié)奏感。傳統(tǒng)圖案將繪畫中疏密、大小、主次、虛實表現得淋漓盡致，這也是流傳到今天經久不衰的原因。在化妝品包裝設計中加入中國傳統(tǒng)圖案會很好地表現出化妝品的親和力和審美性。

（二）中國傳統(tǒng)圖案的獨特性

中國傳統(tǒng)圖案的獨特性在于集中國人民的勞動智慧、審美觀點、藝術理論等于一身，傳統(tǒng)圖案由最初古代原始人民記錄生活的簡單的圖形，到夏商開始裝飾于器皿上的裝飾圖案，逐漸到今天的代表各種意義的圖案。它的獨特性在于經歷了歷史的沉淀、時代的歷練最終形成如今經久不衰的傳統(tǒng)圖案，一看到傳統(tǒng)圖案就會自然而然地想到中國。它的獨特性還在于其顏色搭配協(xié)調、生動，讓人感到非常舒適。每一個傳統(tǒng)圖案都有其特殊的含義，都會有一個屬于自己的單獨的小故事，所以說中國傳統(tǒng)圖案的最大獨特性在于，它們都帶有屬于當時人民的信仰、故事、美好的寄托等。

（三）中國傳統(tǒng)圖案在化妝品包裝設計中的創(chuàng)新表現性

在現代包裝設計中，人們更加注重綠色包裝，現如今環(huán)保是中國以及全世界每個國家的共同意識，因此，在全世界的環(huán)保潮流下，我們的包裝設計也就趨向于環(huán)保選材。只有對環(huán)境沒有污染的、對人體沒有危害的包裝設計才是我們廣大消費者的最終選擇。對于我們國家來說，保護環(huán)境是一項基本國策，也是可持續(xù)發(fā)展的一種保障。在環(huán)保的同時，具有國家民族特色、傳統(tǒng)特色的包裝設計也逐步形成，融入傳統(tǒng)圖案的包裝設計是向全世界展示本民族文化的最好的載體。

三、中國傳統(tǒng)圖案在化妝品包裝設計中的應用

（一）中國傳統(tǒng)圖案在化妝品圖形創(chuàng)意中的應用

中國傳統(tǒng)圖案本身就是簡化了具象物體，從中提煉出具有代表意義的特征形成的圖案，所以說在圖形創(chuàng)意中，傳統(tǒng)圖案是其參考、學習的樣式。將傳統(tǒng)圖案應用到化妝品的包裝設計中時，我們要考慮到所選圖形是否與品牌相適應，是否符合主題，更要注意所選擇的圖形與包裝對象是否一致?？煽诳蓸饭驹趶V告設計中選擇了中國的貼紙元素，將中國的貼紙元素與瓶身設計相結合，給消費者一種眼前一亮的感覺，在面對中國市場的時候也自然而然地融入中國消費者的審美范圍之內。

（二）中國傳統(tǒng)圖案在化妝品插圖設計中的應用

目前，我國化妝品品牌正在崛起，但是許多化妝品嚴重模仿外國品牌，產品缺乏獨特性。自商朝以來，我們就出現了化妝品的樣例，可以說我們的化妝品是當今世界上最早的，有著獨具一格的韻味。中國的化妝品品牌只有樹立自己的風格，體現出自己的品牌文化、民族文化，努力去創(chuàng)新圖形，在化妝品包裝設計中將中國傳統(tǒng)圖案融入進去，賦予濃厚的中國文化底蘊，這樣才會在宣傳、產品包裝、視覺效果、消費者體驗上產生質的飛躍，在世界舞臺上站住腳。

（三）中國傳統(tǒng)圖案在化妝品相關海報設計中的應用

海報設計是消費者了解相關產品的第一個視覺信息，所以海報設計和化妝品包裝設計應屬同系列的風格，傳統(tǒng)圖案的顏色搭配、圖形提煉以及元素所代表的象征意義都是海報設計所要考慮的東西?；瘖y品品牌在中國傳統(tǒng)節(jié)日推出自己的新產品的時候，就一定要運用好傳統(tǒng)圖案，這樣一來既能融入中國傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍，又能拉近與中國消費者的距離。