安徽師范大學(xué)

一、引言

隨著中國現(xiàn)代社會(huì)的迅猛發(fā)展，人們生活水平不斷提高，不再簡(jiǎn)單滿足物質(zhì)需要，更加注重生活品質(zhì)及自身體質(zhì)健康，對(duì)各類體育運(yùn)動(dòng)，場(chǎng)地設(shè)施需求也增長迅猛。健身組織，健身設(shè)施，健身活動(dòng)，健身賽事不斷發(fā)展完善，人民體質(zhì)得到極大改善。運(yùn)動(dòng)健身增強(qiáng)人民體質(zhì)，但是不當(dāng)?shù)腻憻挿椒ㄒ约耙恍┘ち腋?jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目（譬如：籃球，足球），在獲得運(yùn)動(dòng)滿足的同時(shí)難免會(huì)受傷。有些輕微擦傷人體自動(dòng)恢復(fù)便會(huì)痊愈，而一些肌肉及軟組織損傷則需要緩慢的恢復(fù)甚至治療不及時(shí)便造成永久性損傷，并且現(xiàn)代醫(yī)療并沒有快速根治的方法，這對(duì)國家隊(duì)來說也是個(gè)難題。其實(shí)，百分之七十的運(yùn)動(dòng)損傷康復(fù)在家中便可完成[1]。在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，運(yùn)動(dòng)損傷康復(fù)類APP便就此產(chǎn)生。但是目前國內(nèi)這種像運(yùn)動(dòng)造成的肌肉損傷康復(fù)類APP 并不多，針對(duì)各類運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目康復(fù)種類少，盈利模式不成熟致使資金鏈斷裂，能見度低，發(fā)展遇到了嚴(yán)重瓶頸，本文針對(duì)這些問題，以國內(nèi)較為火爆的“WELL 健康”“幫你”和“Recova”為研究對(duì)象，結(jié)合運(yùn)動(dòng)損傷者實(shí)際需要和運(yùn)動(dòng)損傷康復(fù)APP 現(xiàn)狀，對(duì)其進(jìn)行了SWOT 分析，提出了4 類相應(yīng)的組合戰(zhàn)略，對(duì)運(yùn)動(dòng)損傷康復(fù)APP 得到更好的發(fā)展提供參考[2]。

二、運(yùn)動(dòng)損傷康復(fù)APP 概述

運(yùn)動(dòng)損傷康復(fù)APP 是互聯(lián)網(wǎng)+下的產(chǎn)物，簡(jiǎn)單的說就是傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)損傷康復(fù)訓(xùn)練+互聯(lián)網(wǎng)就等于運(yùn)動(dòng)損傷康復(fù)APP。在前人研究的基礎(chǔ)上，本文將其定義為“私人訂制”，“運(yùn)動(dòng)損傷指導(dǎo)”“社交平臺(tái)交流”于一體的第三方程序。運(yùn)動(dòng)損傷康復(fù)APP 的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)治療運(yùn)動(dòng)損傷方式與方法，極大的便利了運(yùn)動(dòng)損傷患者的治療[3]。

三、運(yùn)動(dòng)損傷康復(fù)APP 應(yīng)用前景分析

（一）優(yōu)勢(shì)（S）

1.APP 軟件的便捷性

醫(yī)院為了就診有序，就設(shè)置了許多導(dǎo)醫(yī)，開設(shè)了許多煩瑣程序?？祻?fù)APP 由于采取第三方軟件遠(yuǎn)程進(jìn)行康復(fù)性治療及抗阻力訓(xùn)練，在家中便可根據(jù)醫(yī)生指導(dǎo)APP 視頻訓(xùn)練，或跟隨視頻引導(dǎo)自我診斷病情（病情較輕），進(jìn)行康復(fù)性訓(xùn)練，這極大省去了就診時(shí)間，方便快捷[4]。并且APP 可隨時(shí)記錄患者的康復(fù)內(nèi)容，康復(fù)量，對(duì)病情實(shí)時(shí)把控。而隨著科技的進(jìn)步，運(yùn)動(dòng)損傷康復(fù)類APP 的功能設(shè)計(jì)愈發(fā)的與患者需求契合，采集到用戶患者的相關(guān)數(shù)據(jù)，利用專業(yè)科學(xué)的算法，轉(zhuǎn)化為直觀的指標(biāo)，制定或修改當(dāng)前的康復(fù)計(jì)劃，極為智能快捷[5]。

2.醫(yī)生和康復(fù)師的服務(wù)工具（實(shí)時(shí)把控）

由于中國人口基數(shù)大，看病難已是老生常談的話題。公立醫(yī)院醫(yī)生的門診量很大，進(jìn)去看一個(gè)病人常常5 到10 分鐘便結(jié)束，雖確診病情，但無法做到實(shí)時(shí)監(jiān)控，由于運(yùn)動(dòng)損傷多為慢性病，需要一個(gè)較長的周期進(jìn)行恢復(fù)治療。距病人再次門診查詢的時(shí)候，APP 的實(shí)時(shí)監(jiān)控，記錄病人的康復(fù)練習(xí)，讓醫(yī)生能確切掌握患者恢復(fù)情況，根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，做出下一步治療，病人得到app 專業(yè)視頻的規(guī)范操作指導(dǎo)、記錄、把控，對(duì)病情的快速康復(fù)也是極為有利的。

3.大量塵居數(shù)據(jù)的平臺(tái)

在互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，患者損傷部位、康復(fù)量、康復(fù)動(dòng)作、康復(fù)周期都被記錄在云端，在大量康復(fù)數(shù)據(jù)印證下，根據(jù)患者自身情況，給出最佳方案，對(duì)身體不適異?；颊吡⒓赐Ｖ褂?xùn)練，并提示去醫(yī)救治。在大數(shù)據(jù)的支撐下，對(duì)以往的治療案例進(jìn)行比對(duì)，改善跟進(jìn)治療內(nèi)容和治療方案，對(duì)不同性別、年齡、身體情況、損傷部位的不同患者給出針對(duì)性的治療方案，使不同患者不同損傷得到最科學(xué)最合理的康復(fù)治療。

*Dr.Wang Hui is deputy dean and an associate professor at the Department of International Politics,University of International Relations,with research focused on international security issues and China-US relations.

4.經(jīng)濟(jì)實(shí)惠

由于我國人口基數(shù)大，各地醫(yī)療條件參差不齊，好的醫(yī)療條件多集中在一二線城市，雖有政策加持，但是醫(yī)院也要?jiǎng)?chuàng)收，這就導(dǎo)致看病難、看病貴[6]。我們已經(jīng)看到了重大疾病的診斷和治療，公立醫(yī)院最具權(quán)威，而運(yùn)動(dòng)康復(fù)類APP 多采用線上和線下相結(jié)合或完全線上的方式，治療方法方式科學(xué)，康復(fù)類課程和視頻多為免費(fèi)，這就大大減少了患者看病的花費(fèi)，從而促使更多的患者更愿意接受、傾向這種康復(fù)方式[7]。

（二）劣勢(shì)（W）

1.用戶認(rèn)識(shí)不足

對(duì)于現(xiàn)在的中國用戶來說，傳統(tǒng)觀念根深蒂固，尋醫(yī)問藥、面對(duì)面治療的傳統(tǒng)治療方式已經(jīng)深入人心。再加上新生的康復(fù)APP 產(chǎn)品推廣不足，人們對(duì)康復(fù)類APP 還持懷疑觀望態(tài)度。

2.缺少醫(yī)師入駐

事實(shí)上線上問診的平臺(tái)類App 多需要醫(yī)生的入駐，但是對(duì)于一般公立醫(yī)院的醫(yī)生來說醫(yī)院的病人已經(jīng)夠多，難有余力入駐平臺(tái)，并且好用的康復(fù)APP 又太少，致使入駐醫(yī)師不多。

（三）機(jī)遇（O）

全民健身與互聯(lián)網(wǎng)+雙雙上升為國家戰(zhàn)略，而互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用的廣泛普及、運(yùn)動(dòng)損傷康復(fù)類APP 作為體醫(yī)|融合互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的產(chǎn)物，是對(duì)現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)，也是未來康復(fù)行業(yè)的趨勢(shì)所在。

2.私立醫(yī)院平臺(tái)

醫(yī)護(hù)人員淘汰制，自由流動(dòng)，更多的優(yōu)秀醫(yī)療人才愿意去私立醫(yī)院就職，通過醫(yī)療資源的優(yōu)化配置驅(qū)動(dòng)是大勢(shì)所趨。對(duì)于私立醫(yī)院發(fā)展來說，是獲得一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)人才的巨大機(jī)遇，也對(duì)更多優(yōu)秀醫(yī)師入駐APP 提供了基礎(chǔ)[8]。

（四）威脅（T）

1.細(xì)分領(lǐng)域APP 及其他APP 的分流

康復(fù)種類涵蓋廣、多、雜，特定部位損傷康復(fù)通常需要專項(xiàng)康復(fù)APP 來進(jìn)行對(duì)癥下藥，這就需要市面上存在許多專項(xiàng)康復(fù)APP 進(jìn)行專項(xiàng)治療。市面很多自媒體、公眾號(hào)也看準(zhǔn)市場(chǎng)，來分一杯羹。而自媒體、公眾號(hào)覆蓋面廣、使用便捷，這就吸引了很多流量。但是康復(fù)是需要循序漸進(jìn)的，更需要專項(xiàng)專治，對(duì)癥下藥，是一個(gè)緩慢的過程。正因如此，對(duì)現(xiàn)如今康復(fù)類APP 也提出更高的要求，只有長久的療效，產(chǎn)品自身過硬，真正做到惠民利民，才能贏得用戶信賴[9]。

2.自身產(chǎn)品質(zhì)量

康復(fù)類APP 雖然在程序上有科學(xué)的治療方案，但它仍需要根據(jù)用戶的具體情況展開專項(xiàng)化的、具體化的配套方案。這就對(duì)康復(fù)類制作團(tuán)隊(duì)和項(xiàng)目方提出極高的要求?？祻?fù)訓(xùn)練是個(gè)較漫長的過程，不可能一蹴而就。在家庭診斷、恢復(fù)、治療的過程中對(duì)患者來說也是個(gè)培訓(xùn)過程，不正確，不準(zhǔn)確的康復(fù)動(dòng)作，很有可能對(duì)患者造成二次傷害。這就需要產(chǎn)品更加智能化、任性化、便捷化，如果不能做到專業(yè)化、智能化，康復(fù)應(yīng)用很難走遠(yuǎn)。

四、運(yùn)動(dòng)損傷康復(fù)App 應(yīng)用的SWOT 分析

通過對(duì)運(yùn)動(dòng)損傷康復(fù)APP SWOT 分析，提出了4 類相應(yīng)的組合戰(zhàn)略：開拓型戰(zhàn)略，抓住政策利好，大力推廣APP、便捷式、科學(xué)實(shí)時(shí)把控的特點(diǎn)。根據(jù)客戶需求，量身打造專屬康復(fù)訓(xùn)練。爭(zhēng)取型戰(zhàn)略，加大推廣力度，邀請(qǐng)名師入駐、做好市場(chǎng)調(diào)研，加強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)；抗?fàn)幮蛻?zhàn)略：與醫(yī)院運(yùn)動(dòng)損傷科或康復(fù)中心，做好用戶宣傳，加強(qiáng)用戶數(shù)達(dá)成合作優(yōu)劣互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)雙贏 造過硬產(chǎn)品質(zhì)量，區(qū)別同類型APP 保守型戰(zhàn)略，做好用戶宣傳，加強(qiáng)用戶數(shù)據(jù)挖掘，推出免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)加強(qiáng)自身產(chǎn)品建設(shè)，學(xué)習(xí)同行成功經(jīng)驗(yàn)。損傷康復(fù)類 APP 產(chǎn)品 未來應(yīng)該揚(yáng)長避短，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，給用戶一個(gè)更科學(xué)、更智能、更便捷的用戶體驗(yàn)，為國民體質(zhì)健康保駕護(hù)航。

五、結(jié)語

對(duì)于中國用戶來說，運(yùn)動(dòng)康復(fù)在線下也還是一個(gè)需要普及、培養(yǎng)的新事物，需要根據(jù)用戶的具體情況展開專項(xiàng)化的、具體化的配套方案。未來的發(fā)展，更傾向于線上與線下相結(jié)合的模式，以形成一個(gè)良好的生態(tài)鏈，更需要更多的對(duì)運(yùn)動(dòng)損傷細(xì)致劃分歸類APP 的誕生，如（籃球、排球、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)損傷康復(fù)APP），更好區(qū)分運(yùn)動(dòng)損傷類型，做到專項(xiàng)專治，便捷智能，幫助患者更好的恢復(fù)。從而推廣APP 的使用，和康復(fù)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，助力國民體質(zhì)健康。

注釋

① 熊琳琳，許泳琪，袁粵先，等.關(guān)于運(yùn)動(dòng)康復(fù)推廣的思考——基于對(duì)運(yùn)動(dòng)損傷及亞健康人群的市場(chǎng)分析[J].體育世界（學(xué)術(shù)版），2019（02）：175-176+32.

② 李霞清，王洪梅.早期康復(fù)訓(xùn)練對(duì)顱腦損傷患者認(rèn)知及上下肢運(yùn)動(dòng)功能的影響研究[J].現(xiàn)代中西醫(yī)結(jié)合雜志，2017，26（04）：448-450+456.

③ 羅珉，李亮宇.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式創(chuàng)新：價(jià)值創(chuàng)造視角[J].中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2015（01）：95-107

④ 陸佳莉.體育運(yùn)動(dòng)健身類 APP 的現(xiàn)狀及對(duì)策研究[J].遼寧體育科技，2017，39（06）：20-23.

⑤ 闞夢(mèng)卿.網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)損傷App 構(gòu)建分析[J].智庫時(shí)代，2019（32）：216+218.

⑥ 胡精超，趙斌.我國運(yùn)動(dòng)康復(fù)與健康專業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究[J].中國康復(fù)醫(yī)學(xué)雜志，2014，29（09）：851-854.

⑦ 張藝.針對(duì)APP 制作運(yùn)動(dòng)損傷急救知識(shí)的腳本設(shè)計(jì)及研究[D].河北師范大學(xué)，2017.

⑧ 王子樸，藥婧瑤.體育移動(dòng)應(yīng)用的形成、發(fā)展和前景[J].中國體育科技，2014，（06）：113-121.

⑨ 石璞.不同類型大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)健身類 APP 的選擇研究——以北京體育大學(xué)學(xué)生為例[J].體育世界（學(xué)術(shù)版），2016（02）：56-57.