葛晨冉 曹佳蕾

（銅陵學(xué)院，安徽 銅陵 2440610）

一、引言

全面建成小康社會離不開物質(zhì)文明和精神文明的融合發(fā)展，建設(shè)“四個富有”城市，實現(xiàn)城市更高質(zhì)量、更有效率、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展，既需要堅定不移地打好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也需要堅實的思想保證、強(qiáng)大的精神力量、豐潤的道德滋養(yǎng)和良好的文化環(huán)境[1]。如果說“銅礦資源”孕育了一代又一代的銅都人，那么“銅文化”則彰顯出了銅都人堅韌不拔的拼搏精神，如今的銅陵市正面臨銅礦資源日益枯竭的難題，但是“銅文化”精神卻得以傳承?！笆濉睍r期，銅陵市始終貫徹中央、省和市委、市政府決策部署，不斷加快文化強(qiáng)市的建設(shè)步伐，文化建設(shè)取得系統(tǒng)性進(jìn)展和突破性成效，銅陵市基于銅文化的文商旅全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展工作需持續(xù)推進(jìn)。

銅陵市關(guān)于文商旅融合發(fā)展的項目和研究起步較晚，可追溯的資料不多，其研究內(nèi)容主要集中在銅文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思考方面。吳建國（2007）提出文商旅三大產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，因此文商旅三大產(chǎn)業(yè)之間具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，文化產(chǎn)業(yè)是基礎(chǔ)，旅游產(chǎn)業(yè)是組織客流的手段，商業(yè)是都市旅游資源的促進(jìn)要素[2]。王志標(biāo)（2014）指出人們對文商旅結(jié)合的認(rèn)識直到2012年才有新的突破，在重塑的新概念中，文商旅分別指代文化、商業(yè)和旅游，以當(dāng)?shù)芈糜尉坝^建設(shè)為載體，通過對旅游景點的功能分區(qū)，融入獨具特色的文化元素，以商業(yè)發(fā)展促進(jìn)消費(fèi)，最終推動文商旅融合式發(fā)展[3]。黃文勝（2019）指出早在上個世紀(jì)90年代，中國開始出現(xiàn)文商旅融合發(fā)展項目，最先以上海等一二線城市為研究對象，進(jìn)而向三四線城市推進(jìn)，黃文勝認(rèn)為傳統(tǒng)商業(yè)發(fā)展面臨困境，亟待轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)融合則是推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有力手段[4]。

銅陵市一直致力于扎實推進(jìn)思想理論建設(shè)，不斷宣傳學(xué)習(xí)和貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，持續(xù)深化城鄉(xiāng)文明創(chuàng)建，始終把培育和踐行社會主義核心價值觀作為精神文明建設(shè)核心力量，以實現(xiàn)具有地域特色的文化強(qiáng)市。產(chǎn)業(yè)融合是銅陵市商業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必經(jīng)之路[5]；產(chǎn)業(yè)發(fā)展是立市之本，銅陵市長期受制于產(chǎn)業(yè)層次不高、集約化程度不夠等問題，因此如何促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、以創(chuàng)新帶動發(fā)展、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展一直是市委市政府的重點工作之一。產(chǎn)業(yè)融合是銅陵市文化革新的發(fā)展方向；近年來，消費(fèi)升級成為人們關(guān)注的熱點話題之一，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級勢必會引發(fā)人們對高質(zhì)量文化的需求，目前銅陵市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，創(chuàng)新力度不夠，在內(nèi)容和形式上不夠豐富，因此，將文化元素融入商業(yè)模式中，推動文化產(chǎn)業(yè)與商業(yè)在內(nèi)容和技術(shù)上的融合互動，是銅陵市文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向[6]。文商旅融合發(fā)展是打造現(xiàn)代化城市的必然要求；隨著人們對物質(zhì)條件和精神世界的不斷追求，廣大消費(fèi)者的消費(fèi)需求逐步提升，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是發(fā)展的必經(jīng)之路，其中也包括文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和商業(yè)，銅陵市作為傳統(tǒng)的資源型城市，且擁有深厚的文化底蘊(yùn)，融合文商旅三大產(chǎn)業(yè)，走共同發(fā)展道路，是當(dāng)下乃至未來城市建設(shè)工作的重中之重。

二、銅陵市文商旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須走產(chǎn)業(yè)融合之路方能立足于世界舞臺，目前與銅陵市文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較高的當(dāng)屬金融業(yè)、旅游業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)，但其融合度普遍偏低，且發(fā)展模式不夠成熟[7]。自改革開放以來，銅陵市不斷致力于歷史文化的傳承與發(fā)展，中國（銅陵）青銅文化博覽會最早舉辦于1992年，發(fā)展至今已成為銅陵的一張?zhí)厣?015年12月，銅陵市文化產(chǎn)業(yè)投資有限責(zé)任公司正式成立，致力于打造具有地方特色的銅文化品牌，努力提升城市文化內(nèi)涵。2016年的中共銅陵市第十次代表大會上，多名代表提出加速產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展步伐的概念，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是立市之本，銅陵市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)亟需積極轉(zhuǎn)型，以產(chǎn)業(yè)深度融合為重點，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)、價值和服務(wù)的創(chuàng)新化發(fā)展。銅陵市產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展尚處于探索階段，銅文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)任重而道遠(yuǎn)。

為了深化銅陵的城市記憶，銅陵市政府主辦的銅陵市首套銅文化系列叢書《銅文化書系》于2018年5月正式出版發(fā)行，并入選為“2018年度安徽省優(yōu)秀科普作品”。為了豐富銅陵市居民的文化生活，市文投公司管理運(yùn)營的濱江、植物園、南湖及湖東路四個閱讀點已經(jīng)成為銅陵市文化傳播欄目的一張絢麗名片，同時為各種文化娛樂互動活動的開展提供場所。為了加速一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，銅陵市先后建立了一系列產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并取得較好成果。銅陵國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)積極加速傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不斷推動重點項目建設(shè)，以“農(nóng)業(yè)+旅游”作為發(fā)展理念，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展開辟一條有效之路，既有力帶動了農(nóng)民的增收，又進(jìn)一步打造具有銅陵特色的文化品牌。2021年，銅陵市義安區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園創(chuàng)建項目入選第三批116個國家農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園創(chuàng)建名單，起到了很好的示范帶動成效，推動技術(shù)滲透型產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展再創(chuàng)佳績。

三、銅陵市文商旅融合發(fā)展存在的問題

（一）整體規(guī)劃缺乏，協(xié)同機(jī)制尚未形成

實現(xiàn)文商旅融合發(fā)展，離不開多部門多機(jī)構(gòu)的協(xié)同合作，除了文化、旅游和商業(yè)，還涉及環(huán)境、交通、智能化等領(lǐng)域，其中政府部門、企業(yè)單位和社會群眾的力量亦不容忽視。提及銅陵的特色文化旅游項目，人們很難做到耳熟能詳，事實上銅陵市通過近幾年的努力，已打造多處具有地方特色的文化旅游景點，但由于缺乏合適的宣傳推廣，在人們心中難以形成系統(tǒng)的價值認(rèn)知。文商旅融合發(fā)展對于政府各部門來說都屬于相對較新的理念，尚在探索階段，銅陵市還沒有制定出詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃，雖有國家《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《國家“十三五”時期文化發(fā)展改 革規(guī)劃綱要》和《商務(wù)發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》作為指導(dǎo)文件，但其中涉及文商旅融合發(fā)展的內(nèi)容較少[8]。文商旅融合發(fā)展既需要文化旅游部門內(nèi)部形成合作機(jī)制，也需要文化旅游部門與商務(wù)部、發(fā)展規(guī)劃部等其他部門之間形成良好的協(xié)同機(jī)制，而銅陵市在該方面仍有很多工作需要完善。

（二）融合層次不高，缺乏有效管理平臺

銅陵市文商旅融合發(fā)展層次不高，仍停留在簡單的合作階段，這一點可以通過現(xiàn)有文獻(xiàn)資料來體現(xiàn)，我們不難找到關(guān)于銅陵文化旅游建設(shè)的文獻(xiàn)研究，卻鮮有關(guān)于銅陵文商旅融合發(fā)展的文獻(xiàn)資料。文化旅游的發(fā)展應(yīng)該結(jié)合商業(yè)進(jìn)行規(guī)劃，一方面文化能夠推動商業(yè)和旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，另一方面商業(yè)能夠帶動旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成經(jīng)濟(jì)效應(yīng)倍增的“疊加效應(yīng)”，進(jìn)而推進(jìn)城市的發(fā)展步伐，提升區(qū)域競爭力。以義安區(qū)西聯(lián)鎮(zhèn)犁橋村的“夢里水鄉(xiāng)-明塘文化藝術(shù)村”項目為例，其成立之初意在打造集文化、旅游、商業(yè)為一體的綜合性文化休閑旅游區(qū)，犁橋村融入徽派建筑文化和各色文化紀(jì)念館，可作為旅游勝地、攝影及寫生基地和影視基地，并計劃建造特色民宿別墅70棟，對外出售。犁橋村項目的出發(fā)點是走文商旅融合發(fā)展之路，但是在實施過程中缺乏有效的融合機(jī)制和管理平臺，使其始終停留在理念層面，難以落實到實處，景區(qū)的打造包括別墅的建設(shè)沒有彰顯明顯的地方特色，很難在人們心中樹立清晰的品牌形象，因而未能達(dá)到預(yù)期效果。

（三）缺乏創(chuàng)新人才，文旅項目類型單一

文商旅融合發(fā)展離不開各個領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展，既包括外部動力的保障作用，也包括內(nèi)部動力的管理創(chuàng)新，其中人才是基本條件，創(chuàng)新是驅(qū)動因素，缺一不可。銅陵市缺乏一定的區(qū)位優(yōu)勢，如今市場競爭日趨激烈，其人才政策與周邊城市相比不具有明顯優(yōu)勢，人才引進(jìn)工作較為困難，尤其是高端技術(shù)人才的引進(jìn)。另一方面，銅陵市本地人才的流失問題嚴(yán)重，每年培養(yǎng)的高校人才不計其數(shù)，然而回銅報到的卻所剩不多，留在銅陵就業(yè)的更是占據(jù)少數(shù)，銅陵學(xué)院、銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院、安徽工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院每年畢業(yè)生留銅就業(yè)數(shù)量占全校畢業(yè)生人數(shù)不到一成[9]。此外，文旅項目類型單一是銅陵市文商旅融合發(fā)展的另一痛點，雖然先后建設(shè)了位于樅陽縣義津鎮(zhèn)高升村的方氏故里、銅官山1978文化創(chuàng)意園等重點文化特色項目，但是其特色表現(xiàn)形式過于單一，難以形成集文化、旅游和商業(yè)為一體的融合狀態(tài)，因而對旅客的吸引力不強(qiáng)。

四、銅陵市文商旅融合發(fā)展對策

（一）建立文商旅協(xié)同發(fā)展機(jī)制

以銅陵市委市政府為主導(dǎo)，以文化和旅游發(fā)展等部門為牽頭單位，建立健全銅陵市文商旅融合發(fā)展協(xié)同機(jī)制，將產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和傳統(tǒng)商業(yè)改革朝著系統(tǒng)化方向推進(jìn)。在城市規(guī)劃方面，既要考慮新型特色商業(yè)發(fā)展模式，也要考慮現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展布局，依托當(dāng)?shù)靥厣幕Y源，積極打造文商旅一體化商業(yè)綜合體，其相關(guān)配套設(shè)施和主體景觀物應(yīng)緊密圍繞文化要素，突出地域發(fā)展特征，進(jìn)而打造城市名片。建立文商旅一體化發(fā)展機(jī)制，離不開政策層面的指導(dǎo)規(guī)劃和市場層面的驅(qū)動創(chuàng)新，二者需要形成穩(wěn)定的聯(lián)動協(xié)同機(jī)制，發(fā)揮引領(lǐng)作用，促進(jìn)商業(yè)繁榮、文化興旺和旅游旺盛三者相輔相成的新發(fā)展態(tài)勢。中國的文商旅融合發(fā)展尚處于探索階段，其模式還未達(dá)到成熟，應(yīng)本著開放的態(tài)度推動和完善發(fā)展體制機(jī)制，深化國有文化企業(yè)改革，做到社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，加大對外開放力度，尤其是文化和旅游領(lǐng)域[10]，鼓勵“示范區(qū)”建設(shè)，發(fā)揮引領(lǐng)帶頭功能。

（二）打造文商旅網(wǎng)絡(luò)互動平臺

文商旅融合發(fā)展涉及領(lǐng)域眾多，匯集了社會各界的資源和信息，且對于信息的時效性有著較高要求，借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，為文商旅融合發(fā)展提供極大的便利性。一方面，創(chuàng)建“互聯(lián)網(wǎng)＋文商旅融合發(fā)展項目管理”平臺，貫穿項目建設(shè)各個階段，推進(jìn)項目高效有序落實，包括項目全周期管理服務(wù)平臺、文商旅融合發(fā)展信息服務(wù)共享平臺、項目數(shù)據(jù)管理平臺、風(fēng)險管理平臺，以及各個子項目的運(yùn)營推廣平臺等。另一方面，建立文商旅資源交易平臺，整合包含文化、旅游和商業(yè)在內(nèi)的全系列產(chǎn)品、服務(wù)乃至信息，提供交易平臺，既方便統(tǒng)一管理又助于吸引更多的消費(fèi)者[11]。隨著智能化技術(shù)和5G技術(shù)的普及革新，建立萬物互聯(lián)的文商旅融合發(fā)展平臺已變得不再困難，網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)能使文商旅融合發(fā)展朝著更系統(tǒng)、更全面的模式推進(jìn)。

（三）開發(fā)文商旅融合發(fā)展項目

文商旅融合發(fā)展項目的開發(fā)應(yīng)注重形式聚集性、資源共享性和旅游閉環(huán)性，以打造城市型綜合體為發(fā)展方向，實現(xiàn)文化、商業(yè)、旅游三者密不可分的融合狀態(tài)。文商旅融合發(fā)展項目的產(chǎn)品類型可以是多樣的，如建立在城市內(nèi)的主題公園、文旅小鎮(zhèn)和文旅商業(yè)街等，或者是建立在城市之外的休閑度假區(qū)、山地度假區(qū)和鄉(xiāng)村田園俱樂部等。關(guān)于項目的開發(fā)，作為文旅企業(yè)應(yīng)該積極參與城市更新，主動了解和吸收城市文化內(nèi)涵，積極打造城市消費(fèi)新地標(biāo)，構(gòu)建集開發(fā)式與沉浸式為一體的文化＋旅游＋商業(yè)新模式。國內(nèi)目前已有多個較為成功的文商旅融合發(fā)展項目，值得借鑒，如《只有河南，戲劇幻城》新型沉浸式演繹主題公園，采用了沉浸式沉浸式戲劇藝術(shù)手法，構(gòu)建了大型情景商業(yè)空間；《華誼兄弟電影小鎮(zhèn)》則以電影場景為原型，融入城市文化和城市記憶，為游客打造互動式旅游體驗；《成都猛追灣》老舊商業(yè)街區(qū)結(jié)合了工業(yè)文明和現(xiàn)代文明，集美食與文創(chuàng)為一體，成為成都市新的名片。《西安大唐不夜城》很好地詮釋了盛唐文化和西安夜市文化的結(jié)合，以主題雕塑群的形式敘述了西安歷史故事，加上高質(zhì)量的演藝節(jié)目，深受游客的喜愛[12]。

五、結(jié)語

隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮發(fā)展，消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級一度成為城市發(fā)展的熱門話題，其中文商旅綜合體的打造是重點建設(shè)任務(wù)之一，如何實現(xiàn)“以文助旅、以旅興商、商旅協(xié)調(diào)”的新融合發(fā)展局面是廣大專家學(xué)者要不斷思考的問題[13]。為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的多元化消費(fèi)需求，產(chǎn)業(yè)融合和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展迫在眉睫，打造文商旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，不僅能帶動城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長，還能建立城市名片，持久提升城市競爭力。走文商旅融合發(fā)展路徑，有助于銅陵市商業(yè)、旅游和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，但是目前銅陵文商旅融合發(fā)展尚處于口號動員階段，缺乏明確的行動目標(biāo)和指導(dǎo)綱領(lǐng)，未來的發(fā)展還有很長的路要走，這一點值得廣大專家學(xué)者深思。首先，應(yīng)理清文化、旅游和商業(yè)三大產(chǎn)業(yè)圈的互動關(guān)系，統(tǒng)一發(fā)展思路，建立復(fù)合型產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈；其次，合理布局現(xiàn)有設(shè)施設(shè)備，建立文商旅協(xié)同發(fā)展機(jī)制，打造文商旅網(wǎng)絡(luò)互動平臺，促使三大產(chǎn)業(yè)圈朝著高效有序的方向進(jìn)行聯(lián)動。最后，重點建設(shè)和開發(fā)文商旅融合發(fā)展項目，改善和豐富現(xiàn)有文旅融合項目，為城市轉(zhuǎn)型升級和銅陵經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造有利條件。