齊星偉

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展以及中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，產(chǎn)品貿(mào)易也呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)。翻譯在其中起到了非常大的作用，需求也不斷上漲。美國翻譯家奈達(dá)提出的功能對(duì)等理論對(duì)國內(nèi)外翻譯界產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。功能對(duì)等理論為廣告詞匯翻譯研究提供了一個(gè)很好的研究框架。本問引入功能對(duì)等理論，探索翻譯產(chǎn)品廣告時(shí)在詞匯方面可以采取的翻譯策略。

關(guān)鍵詞：功能對(duì)等;產(chǎn)品廣告翻譯;奈達(dá);翻譯策略

一、功能對(duì)等理論簡(jiǎn)介

尤金·奈達(dá)是美國當(dāng)代著名的語言學(xué)家和翻譯理論家。奈達(dá)的“功能對(duì)等”理論主要形成于20世紀(jì)60年代，并于80年代介紹到中國，對(duì)中國譯界產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，對(duì)提高翻譯的社會(huì)功能和社會(huì)效益無疑具有積極作用（劉宓慶，1999：174）。根據(jù)社會(huì)語言學(xué)以及語言的交際功能，奈達(dá)認(rèn)為翻譯必須以讀者為服務(wù)中心。他認(rèn)為任何信息如果起不到交際即思想交流的作用，就會(huì)變得毫無價(jià)值。衡量一個(gè)翻譯作品必須首先考慮的問題，就是檢查譯文讀者會(huì)做出什么樣的反應(yīng)，然后將譯文讀者的反應(yīng)與原文讀者的反應(yīng)加以比較（Nida& Taber， 1969）。因此，依照奈達(dá)的理論，要判斷譯文是否正確，好還是不好，就必須以讀者的客觀反應(yīng)，而不是以譯者本人的主觀想象為衡量標(biāo)誰。如果譯文讀者對(duì)譯文所做出的反應(yīng)與原文讀者對(duì)原文所做出的反應(yīng)基本一致，那么便可認(rèn)為翻譯是成功的（譚載喜，1988）。奈達(dá)的功能對(duì)等主要指的是從語義到文體，在接受語中用最切近的自然對(duì)等語再現(xiàn)源發(fā)語的信息。在功能對(duì)等翻譯中，譯者著眼于原文的意義和精神，而不必拘泥原文的語言結(jié)構(gòu)，即不必拘泥于形式對(duì)應(yīng)。按照奈達(dá)的定義，功能對(duì)等翻譯不等于傳統(tǒng)上的“自由翻譯”或“活譯”，因?yàn)楣δ軐?duì)等翻譯有嚴(yán)格要求，它要求譯文在不同的語言結(jié)構(gòu)里盡可能圓滿地再現(xiàn)原文意旨，而自由翻譯或活譯則沒有此種要求，自由翻譯往往是譯者毫無節(jié)制的自由發(fā)揮。（譚載喜，1989）。奈達(dá)認(rèn)為翻譯必須達(dá)到四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：達(dá)意，傳神，語言順暢自然，讀者反應(yīng)類似（譚載喜，1983）。

根據(jù)“社會(huì)符號(hào)學(xué)”理論，翻譯是對(duì)意義的翻譯，而詞語的意義又可分為“指稱意義”（或“指定意義”）和“聯(lián)想意義”（Nida，1969）。指稱意義指的是詞語所代表來自于語言社會(huì)環(huán)境的含義，而后者則是使用者后來添加的代表文化方面的意義。因此，指稱意義是客觀的，即我們?cè)~典中指定的意義。而聯(lián)想意義則是主觀的。因此，在翻譯的過程中會(huì)造成一定的“意義損失”，而翻譯者的任務(wù)是將這種“損失”降低到最小的。鑒于在詞匯、語法以及篇章層次上實(shí)現(xiàn)“對(duì)等”具有一定的難度，奈達(dá)指出，“對(duì)等不能理解為數(shù)學(xué)意義上的等同”，“只能是近似的等同，即以功能對(duì)等接近程度為依據(jù)的近似”。所謂的“功能對(duì)等”是在原語和目的語之間實(shí)現(xiàn)“最貼近的自然對(duì)等”（Nida，1969）。尤金.奈達(dá)在其《語言文化與翻譯》的書中提到運(yùn)用“功能對(duì)等”原則時(shí)，首先建議采用“等值對(duì)應(yīng)詞匯”，因?yàn)檫@樣就“不需要進(jìn)行任何形式上的調(diào)整”（Nida，1969）。

奈達(dá)認(rèn)為，盡管文體相對(duì)于內(nèi)容來說是第二位的，它仍然是很重要的。奈達(dá)的“功能對(duì)等”不僅指意義的對(duì)等，而且也要求文體上的對(duì)等。因此，譯者在翻譯的時(shí)候，要盡可能的保持原文的風(fēng)格。翻譯的時(shí)候每個(gè)人都會(huì)有自己的風(fēng)格，但是在翻譯中必須減少譯者本人的風(fēng)格。文體和意義都是非常重要的。如果僅僅只是轉(zhuǎn)換語言，而沒有保留原作的文體風(fēng)格，那么讀者讀后的翻譯不一定會(huì)相同。根據(jù)奈達(dá)的功能對(duì)等理論，這樣的翻譯就不是成功的。

二、廣告文體特征

在我們的日常生活中廣告無處不在。在我們每天使用的產(chǎn)品上幾乎都能看到產(chǎn)品的身影。原始時(shí)期商品交換出現(xiàn)，廣告也隨之開始出現(xiàn)。產(chǎn)品廣告是非常重要的營銷手段，在當(dāng)今社會(huì)的商品貿(mào)易中起到了非常重要的作用。美國營銷協(xié)會(huì)定義委員會(huì)在1984年發(fā)布了到現(xiàn)在為止依舊非常有影響力的廣告定義 ：廣告是由可確認(rèn)的出資人，對(duì)其觀念、商品或服務(wù)所作的以任何形式付費(fèi)的非人員式的陳述與推廣（Alexander，1984）。作為實(shí)用性極強(qiáng)的文體，廣告具有自己特殊的文體特征。Leech（1972）在其發(fā)表的著作《廣告英語》中把廣告稱為“半文學(xué)文體（sub-literary genre） "。 廣告必須具備“推銷能力”（selling power），能讓人在聽或看了之后產(chǎn)生購買的欲望，廣告還要具備“記憶價(jià)值”（memory value），要給人留下深刻的印象。所以，廣告必須要吸引人注意，應(yīng)當(dāng)具有“注意價(jià)值”（attention value）和“可讀性”（readability）。所以，語言必須要有一種說服力（Crystal &Davy，1969） 。英語廣告文體的文體特征都是與上述的廣告特點(diǎn)緊密的聯(lián)系在一起。那么，廣告文案翻譯的重心就應(yīng)該放在社會(huì)效益以及受眾群體的接受和反應(yīng)情況上。所采用的翻譯策略都應(yīng)以此為目的。功能對(duì)等注重的就是讀者翻譯類似，這也說明了功能對(duì)等對(duì)廣告翻譯的適用性。

三、詞匯

在翻譯過程中，譯文的詞語使用準(zhǔn)確與否會(huì)直接影響到原文思想內(nèi)容的傳遞。因而，選詞是翻譯中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)（魏曉斌，何向妮，2006）。

“功能對(duì)等”理論首先是強(qiáng)調(diào)信息內(nèi)容的對(duì)等，其次才強(qiáng)調(diào)形式的對(duì)等，也就是說，在信息內(nèi)容對(duì)等與形式對(duì)等兩者無法同時(shí)實(shí)現(xiàn)的情況下，譯者首先保留原文的信息內(nèi)容，并不強(qiáng)求保留原文形式。奈達(dá)在其書中提到“語言的組成不僅是符號(hào)和符號(hào)組合的意義;它基本上是一種運(yùn)作代碼，換言之，是一種為特別目的而發(fā)揮功能的代碼”（Nida，1964：120）。如果從信息傳遞科學(xué)看待翻譯，破解連環(huán)的過程就相當(dāng)于對(duì)原文信息的解碼過程，即對(duì)原文信息分析、解釋的過程（Wilss，2001：55-57）在確定某一詞語的意思時(shí)要其放到具體語境中去，通過對(duì)原文信息的分析和解釋來最終確定某一詞語的意思。當(dāng)中英文詞匯差異不大，可用直譯法，當(dāng)差異較大的時(shí)候，可使用意譯法，轉(zhuǎn)譯法，詞性轉(zhuǎn)換等方法。尤金.奈達(dá)（1993）在其Language， Culture and Translation一文中提到運(yùn)用“功能對(duì)等”原則時(shí)，首先建議采用“等值對(duì)應(yīng)詞匯”，因?yàn)檫@樣就“不需要進(jìn)行任何形式上的調(diào)整”。

“語言與文化是密不可分的：文化根植于語言，語言是文化的載體。每一種語言中都也有一些詞語或表達(dá)方式，反映本民族特有的文化”（郭建中，2000）。所以，在原語中有一些具有特定文化內(nèi)涵的詞，而目的語中沒有對(duì)應(yīng)的詞匯，就出現(xiàn)了“零對(duì)等”的現(xiàn)象。在翻譯文化詞時(shí)一般有三種方法：一是在譯文中直接加以解釋;二譯詞加注;三是譯意。在進(jìn)行詞匯方面的選擇的時(shí)候要注意以下幾點(diǎn)：

（1）明確術(shù)語，找最準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)膶?duì)等語。有許多詞匯，能很簡(jiǎn)單的就找到對(duì)等于語。那么，可以直接采用直譯這種方法。

實(shí)例7.Internet plus， sharing economy and big data have successfully changed our consumption concept.

譯文：互聯(lián)網(wǎng)+、分享經(jīng)濟(jì)、大數(shù)據(jù)、已經(jīng)成功改變了我們的消費(fèi)觀念。

分析：這段文本來自筆者翻譯的一則互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站廣告。里面的互聯(lián)網(wǎng)+、分享經(jīng)濟(jì)、大數(shù)據(jù)都是近幾年比較火的概念。中英文早有固定對(duì)應(yīng)的表達(dá)方式。在翻譯這類詞語的時(shí)候，直接直譯即可。注意在不清楚的情況下，必須查閱相關(guān)資料，切不可望文生義。

（2）準(zhǔn)確選擇詞義。中英文詞匯往往可能出現(xiàn)一詞多義現(xiàn)象。在不同的語境里，這個(gè)詞意思就不一樣。

實(shí)例8：Some text needs additional attention to detail， like text on high-traffic pages， and text above-the-fold， text containing complex sentences.

譯文：一些文本需要額外關(guān)注細(xì)節(jié)，如大流量網(wǎng)頁上的文本，一屏顯示的文本，含有復(fù)雜句的文本。

分析：traffic本義是交通的意思。放在這里意思顯然，有些不同。根據(jù)上文可以知道，這是在描述網(wǎng)頁。那么，就可以將它翻譯為流量。

（3）適當(dāng)轉(zhuǎn)換詞性。在翻譯的過程當(dāng)中，"由于兩種語言在語法和表達(dá)習(xí)慣上的差異，有時(shí)必須改變?cè)哪承┰~語的詞類或句子成分才能有效地傳達(dá)出原文的準(zhǔn)確意思"（許建平：2007）。在翻譯的時(shí)候，譯者必須根據(jù)語境來選擇所需要的詞性，然后進(jìn)行詞性轉(zhuǎn)換。在英語中，名詞的使用頻率非常高，而且范圍很廣。英語中存在名詞化現(xiàn)象，主要指用名詞來表達(dá)原來屬于動(dòng)詞（或形容詞）所表達(dá)的概念，如用抽象名詞來表達(dá)動(dòng)作、行為、變化、狀態(tài)、品質(zhì)、情感等概念。Potter在其著作“Changing English”曾支出英語中存在“名詞優(yōu)勢(shì)于動(dòng)詞”的傾向。名詞在英語中不僅可用作主語、賓語、表語、同位語，還可用作定語或是狀語。但是，在中文里，動(dòng)詞的使用是占優(yōu)勢(shì)。所以，在翻譯的時(shí)候我們常常需要把英語中各類靜態(tài)詞匯轉(zhuǎn)化為漢語中動(dòng)詞。

實(shí)例9：After the mask， apply the Acetyl Hexapeptide Dermo Active Complex onto targeted areas （face and neck） in light circular motions twice a day for 3 to 4 weeks.

譯文：使用說明︰ 在使用面膜后，在目標(biāo)區(qū)域（面部及頸部）輕輕打圈涂抹乙?；募∧w活性精華，每天兩次，持續(xù)3到4周。

分析：in light circular motions是介詞短語。如果直接翻譯，不符合漢語表達(dá)習(xí)慣，漢語需要?jiǎng)釉~來支撐這這個(gè)句子。奈達(dá)的功能對(duì)等理論也強(qiáng)調(diào)，當(dāng)形式對(duì)等和內(nèi)容對(duì)等不能同時(shí)實(shí)現(xiàn)的，首先要保證內(nèi)容相等。因而，筆者在這里把這個(gè)介詞短語轉(zhuǎn)換為動(dòng)詞進(jìn)行翻譯，這樣也能更讓譯文更加生動(dòng)形象。

實(shí)例10：With more than 200 ambulatory surgery centers （ASCs） ，SCA can perform 1 million procedures a year.

譯文：SCA擁有超過200個(gè)非住院門診手術(shù)中心，每年可完成100萬臺(tái)手術(shù)。

分析：這個(gè)句子使用了with+名詞的符合結(jié)構(gòu)來充當(dāng)句子的狀語。在翻譯的時(shí)候?yàn)榱诉_(dá)到內(nèi)容最接近原文而又自然，只能在翻譯的時(shí)候只能根據(jù)上下把with轉(zhuǎn)換成詞，在這個(gè)句子中應(yīng)把with譯成擁有。

四、結(jié)語

奈達(dá)的“功能對(duì)等”理論將人們對(duì)翻譯標(biāo)準(zhǔn)的爭(zhēng)論焦點(diǎn)從“直譯”與“意譯”或“歸化”與“異化”轉(zhuǎn)到了“原文與原文讀者關(guān)系”和“譯文與譯文讀者關(guān)系”的對(duì)等上。在產(chǎn)品廣告詞匯翻譯時(shí)采用詞性轉(zhuǎn)換、找對(duì)等語等方式，用達(dá)到最貼切、最自然的再現(xiàn)原語信息。

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