王 博

(蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院 甘肅 蘭州 730020)

一、引言

文化旅游憑借其特有的文化享受感被旅游者廣泛青睞，現(xiàn)已成為新時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。在“一帶一路”戰(zhàn)略的背景下，2014 年5月文化部提出以文化先行方式建設(shè)“絲綢之路文化旅游產(chǎn)業(yè)帶”，增強(qiáng)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”發(fā)展的文化認(rèn)同，夯實(shí)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)的民心基礎(chǔ)。蘭州作為絲綢之路重鎮(zhèn)，是中西文化重要的交匯地，具有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，蘭州也是全國(guó)唯一一座黃河穿城而過(guò)的省會(huì)城市，擁有獨(dú)特的黃河風(fēng)情線(xiàn)景觀(guān)，因此，著力發(fā)展蘭州市的文化旅游產(chǎn)業(yè)，圍繞黃河風(fēng)情線(xiàn)做文章，是蘭州市尋找新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的有效途徑。本文設(shè)想將“絲綢之路”文化融入到黃河風(fēng)情線(xiàn)景區(qū)，打造蘭州市黃河風(fēng)情線(xiàn)旅游品牌，構(gòu)建蘭州全新旅游形象。

二、文獻(xiàn)綜述

作為蘭州市獨(dú)具特色的黃河風(fēng)情線(xiàn)景區(qū)，其規(guī)劃發(fā)展研究一直是政府和學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。部分學(xué)者從總體戰(zhàn)略角度出發(fā)對(duì)黃河風(fēng)情線(xiàn)提出規(guī)劃設(shè)計(jì)：鄒靜靜、蔣連生根據(jù)政協(xié)蘭州市第十一屆二次會(huì)議的內(nèi)容，闡述了黃河風(fēng)情線(xiàn)最初的規(guī)劃設(shè)計(jì)，認(rèn)為黃河風(fēng)情線(xiàn)應(yīng)作為蘭州市的城市名片重點(diǎn)打造[1]。王宇亮、王志學(xué)、王勇通過(guò)對(duì)黃河風(fēng)情線(xiàn)景區(qū)資源分析，提出黃河風(fēng)情線(xiàn)應(yīng)圍繞濱河兩岸的濕地、河道、綠化、交通、餐飲、休閑與居住呈現(xiàn)多元化立體發(fā)展[2]。馬晟坤從城市濱河游憩帶的旅游開(kāi)發(fā)及其空間布局層面出發(fā)，對(duì)黃河風(fēng)情游憩帶游憩者的行為特征、游客需求、游客滿(mǎn)意度進(jìn)行分析，提出應(yīng)實(shí)行“點(diǎn)”(組團(tuán))擴(kuò)散、縱深輻射、區(qū)域聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略模式[3]。張春慶以色彩心理效應(yīng)為基礎(chǔ)，提出黃河風(fēng)情線(xiàn)景觀(guān)色彩總體傾向設(shè)計(jì)[4]。另有部分學(xué)者對(duì)黃河風(fēng)情線(xiàn)某一具體景觀(guān)進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)：周天飛通過(guò)對(duì)黃河風(fēng)情線(xiàn)南濱河路段的分析，提出了游覽步道、綠色景觀(guān)和夜景觀(guān)的設(shè)計(jì)[5]。崔欣從中國(guó)園林建筑角度出發(fā)，對(duì)黃河風(fēng)情線(xiàn)園林景觀(guān)設(shè)計(jì)進(jìn)行了研究[6]。王國(guó)榮、王克風(fēng)以蘭黃河風(fēng)情線(xiàn)雕塑長(zhǎng)廊規(guī)劃為研究對(duì)象，在分析了其規(guī)劃目標(biāo)和規(guī)劃背景的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)對(duì)雕塑長(zhǎng)廊具體規(guī)劃布局及規(guī)劃主題構(gòu)思進(jìn)行了設(shè)計(jì)[7]。馬致遠(yuǎn)、楊桂、石瑤結(jié)合黃河沿線(xiàn)區(qū)位情況，提出打造黃河風(fēng)情線(xiàn)主題公園的構(gòu)想[8]。

綜合已有研究成果，目前我國(guó)學(xué)者主要集中于以蘭州本土文化為基礎(chǔ)的黃河風(fēng)情線(xiàn)景區(qū)總體規(guī)劃及具體布局設(shè)計(jì)研究，而以 “絲綢之路”為文化背景的黃河風(fēng)情線(xiàn)規(guī)劃研究還未涉及。結(jié)合絲綢之路的發(fā)展現(xiàn)狀，本文通過(guò)分析蘭州及絲綢之路沿線(xiàn)國(guó)家文化旅游資源，提出以“絲綢之路微縮影”為主題的黃河風(fēng)情線(xiàn)文化旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)，打造蘭州文化旅游新品牌，構(gòu)建蘭州旅游新形象，從而促進(jìn)蘭州市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展。

三、黃河風(fēng)情線(xiàn)“絲綢之路”主題景區(qū)規(guī)劃

(一)總體概念規(guī)劃

“絲綢之路”主題文化旅游景區(qū)擬建于蘭州黃河風(fēng)情線(xiàn)兩岸，利用蘭州這一特有的旅游資源，發(fā)揮黃河的城建景觀(guān)的象征作用。集絲路文化、甘肅文化及黃河文化于一體，利用現(xiàn)代科技技術(shù)將絲綢之路這一磅礴宏偉的歷史與現(xiàn)代文明呈現(xiàn)于黃河兩岸，打造全新黃河風(fēng)情線(xiàn)旅游IP。

鑒于此，蘭州“絲綢之路”主題景區(qū)定位為：以古絲綢之路文化為主題，黃河風(fēng)情線(xiàn)兩岸為呈現(xiàn)空間，以古絲路沿線(xiàn)國(guó)家文化再現(xiàn)為創(chuàng)意點(diǎn)，集觀(guān)光、休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物于一體的大型絲路文化主題公園，讓游客可以在黃河風(fēng)情線(xiàn)之上，充分感受絲路異域文化。

(二)具體平面規(guī)劃

黃河風(fēng)情線(xiàn)“絲綢之路”文化主題景區(qū)主要分為“甘肅絲路之行”及“絲路沿線(xiàn)微縮影”兩部分主題景區(qū)。

1、“古蘭州絲綢之路之行”主題景區(qū)

此主題景區(qū)主要整合甘肅省有關(guān)絲綢之路主題的文化資源，將其微縮至景區(qū)內(nèi)，其主要內(nèi)容見(jiàn)表1。

表1 “甘肅絲路之行”主題景區(qū)規(guī)劃

2、“絲路沿線(xiàn)微縮影”主題景區(qū)

此主題景區(qū)以絲綢之路沿線(xiàn)國(guó)家文化為基礎(chǔ)，將絲綢之路主要沿線(xiàn)國(guó)家的風(fēng)情再現(xiàn)與黃河風(fēng)情線(xiàn)兩岸，設(shè)置國(guó)家特色微縮影旅游景區(qū)，集沿線(xiàn)國(guó)家的特色文化、餐飲、建筑等于一體的綜合性文化旅游場(chǎng)所，如巴基斯坦特色的穆斯林文化、舉辦每年的朝覲及《古蘭經(jīng)》朗誦比賽等，特色美食有瑪薩拉牛肉羹、巴基斯坦特色餃子、土豆?fàn)Z羊肉等，標(biāo)志性建筑有巴基斯坦獨(dú)立紀(jì)念塔；意大利的咖啡文化、圣誕節(jié)文化、歌劇、木偶劇等，斗獸場(chǎng)、比薩斜塔、龐貝古城等特色建筑微縮影；印度的印度教以及印度文學(xué)、哲學(xué)和藝術(shù)，特色美食咖喱山羊鍋、阿薩姆紅茶、印度冰淇淋及特色建筑泰姬陵等。將各國(guó)絲路沿線(xiàn)國(guó)家的特色風(fēng)情展現(xiàn)于黃河兩岸之上，讓游客可以領(lǐng)略到各國(guó)的特色文化，感受絲綢之路文化的壯大。

“絲路沿線(xiàn)微縮影”主題景區(qū)以沿線(xiàn)國(guó)家特色建筑為主要吸引點(diǎn)及創(chuàng)新點(diǎn)，將沿線(xiàn)國(guó)家的特色建筑作為標(biāo)志設(shè)于黃河風(fēng)情線(xiàn)沿岸、以特色文化陳列、特色文化節(jié)目、特色餐飲、特產(chǎn)為主要旅游產(chǎn)品，構(gòu)成其各自的旅游景區(qū)，按地理位置依次排列于黃河風(fēng)情線(xiàn)上，作為絲路沿線(xiàn)國(guó)家的微縮影再現(xiàn)，打造蘭州特色“小絲綢之路”。

四、可行性分析

(一)宏觀(guān)環(huán)境分析

近年來(lái)，“建設(shè)美麗中國(guó)”、“綠水青山就是金山銀山”成為了新時(shí)期、新要求、新目標(biāo)、新政策的導(dǎo)向，中國(guó)旅游業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化等諸多方面越來(lái)越密不可分，旅游業(yè)已成為中央和各級(jí)地方政府確認(rèn)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)。甘肅省委省政府省內(nèi)自身的旅游資源及全國(guó)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提出“加快將資源優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、特色優(yōu)勢(shì)等轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，加快旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育的步伐，使甘肅旅游業(yè)進(jìn)入到高速發(fā)展新階”。蘭州市作為甘肅省的省會(huì)城市，近年來(lái)市政府也逐步將打造旅游產(chǎn)品、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展列為城市發(fā)展的重要舉措。

(二)效益分析

從經(jīng)濟(jì)效益層面上看，絲綢之路文化景區(qū)主要以絲綢之路這一文化IP為導(dǎo)向，結(jié)合甘肅省內(nèi)各地旅游資源于一體的主題旅游景區(qū)，是一種以旅游方式被消費(fèi)的文化產(chǎn)品。憑借后發(fā)優(yōu)勢(shì)，有利于打造完整產(chǎn)業(yè)鏈，充分吸引各國(guó)、各地投資，形成多維度的盈利模式。

從社會(huì)效益層面上看，蘭州絲綢之路文化主題景區(qū)建設(shè)項(xiàng)目將是一項(xiàng)甘肅省各參與市與絲路沿線(xiàn)參與過(guò)共贏的發(fā)展之舉。蘭州市因此多了一個(gè)集文化休閑體驗(yàn)于一體的當(dāng)?shù)芈糜文康牡?。?xiàng)目從前期建設(shè)到投入運(yùn)營(yíng)，將創(chuàng)造難以估計(jì)的就業(yè)機(jī)會(huì)，提高居民的綜合收入水平，促進(jìn)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

從文化效益層面上看，蘭州絲綢之路文化主題景區(qū)是甘肅第一個(gè)大型的、集陸上絲綢之路各國(guó)文化內(nèi)涵于一體的，可觀(guān)賞、可娛樂(lè)、可學(xué)習(xí)的絲路文化主題景區(qū)，對(duì)蘭州市而言，有利于蘭州居民整體文化修養(yǎng)的提升，有利于蘭州市文化旅游資源總體品味的提升，有利于蘭州市旅游城市形象的提升；同時(shí)，將有力地推動(dòng)全球 27 國(guó)就絲綢之路文化的發(fā)展與保護(hù)。

(三)投資分析

絲綢之路文化主題景區(qū)項(xiàng)目所在地位于蘭州市主城區(qū)城關(guān)區(qū)及黃河風(fēng)景線(xiàn)內(nèi)，涉及道路修建、景區(qū)打造、房屋拆遷及安置等重大問(wèn)題，資金流量較大，需要取得國(guó)家及政府有關(guān)部門(mén)的配合與支持。資金籌措方面，項(xiàng)目主要投資來(lái)源于政府支持及沿線(xiàn)國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)，在政府支持的基礎(chǔ)之上，采用招商引資的方式，將景區(qū)內(nèi)各國(guó)、各市景點(diǎn)分別招標(biāo)，吸引相關(guān)沿線(xiàn)國(guó)家與甘肅省內(nèi)各市賢達(dá)進(jìn)行投資。項(xiàng)目立項(xiàng)后，可通過(guò)發(fā)行項(xiàng)目建設(shè)基金等形式完成資金籌措，提高資金到位率，確保工期和工程質(zhì)量。

五、結(jié)語(yǔ)及展望

蘭州作為黃河唯一穿城而過(guò)的省會(huì)城市，在打造絲綢之路文化旅游景區(qū)項(xiàng)目上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。黃河徑流西起劉家峽、東至什川，流域較廣、自身環(huán)境優(yōu)美并擁有黃河母親等著名的旅游資源，具有打造全方位的絲路文化景區(qū)的先天條件。黃河風(fēng)情線(xiàn)是蘭州市的宣傳名片打造全新的黃河風(fēng)情線(xiàn)景區(qū)，是甘肅省打造旅游品牌、發(fā)展旅游業(yè)的良好契機(jī)，充分把握 “一帶一路”大背景，打造集文化、休閑于一體的絲路特色文化景區(qū)，促進(jìn)甘肅省旅游業(yè)大力發(fā)展，使旅游業(yè)成為拉動(dòng)甘肅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。黃河風(fēng)情線(xiàn)主題公園的規(guī)劃僅是對(duì)全省旅游資源結(jié)合黃河兩岸的風(fēng)景進(jìn)行的初步構(gòu)想和設(shè)計(jì)，還需要進(jìn)一步提煉各行政區(qū)域不同主題特色，做好形象宣傳，吸引游客，致力于打造成西北地區(qū)陸上絲綢之路最大的文化旅游景區(qū)。