王玨

三農(nóng)問題長期以來一直是我國農(nóng)村改革中的主要問題，十九大對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略予以明確，并且對(duì)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的政策予以制定，由此也使得我國農(nóng)村電商行業(yè)在發(fā)展中擁有更為創(chuàng)新型的發(fā)展方向，文章分析我國農(nóng)村電商目前產(chǎn)業(yè)融合模式的發(fā)展方式，并且對(duì)其發(fā)展中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行綜合性的探究，希望能夠?yàn)槲覈r(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展參考，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推行。

我國于2018年頒布《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，該意見中對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)在當(dāng)前的發(fā)展方式，以及具體的發(fā)展方向予以闡述，由此代表著農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中已經(jīng)進(jìn)入到了全新發(fā)展階段，不僅能夠發(fā)揮電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中所具有的助推性作用，同時(shí)也能夠從信息化角度，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)以及諸多領(lǐng)域的創(chuàng)新性發(fā)展，使得城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，并且由此使得我國鄉(xiāng)村振興目標(biāo)能夠獲得強(qiáng)大的動(dòng)力支撐。

一、農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展機(jī)遇

（一）受惠企業(yè)數(shù)量增加

我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在深入推進(jìn)中，使得一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以及城鄉(xiāng)一體化融合發(fā)展能夠獲得主導(dǎo)性的思想支撐。一二三產(chǎn)業(yè)融合以及城鄉(xiāng)融合發(fā)展，就其實(shí)質(zhì)而言，需要充分立足于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并且需要對(duì)農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向予以指導(dǎo)。將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工制造以及農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)服務(wù)三類產(chǎn)業(yè)進(jìn)行綜合性的融合。目前，我國農(nóng)村在上述三種產(chǎn)業(yè)的融合過程當(dāng)中，已經(jīng)能夠取得一定程度的效果，但在此過程當(dāng)中也使得農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合中存在多元化主體的發(fā)展情況。并且在現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展中，綠色生態(tài)化的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量不斷增加，也使得三產(chǎn)融合以及農(nóng)村電商綠色農(nóng)業(yè)與智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式獲得了綜合性的發(fā)展機(jī)遇，使得當(dāng)前農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)在多元化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)企業(yè)的發(fā)展中獲得歷史性發(fā)展機(jī)遇。

（二）產(chǎn)品通道得以構(gòu)建

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，環(huán)境污染形勢(shì)日益嚴(yán)峻，同時(shí)社會(huì)大眾食品安全以及生命健康安全等諸多角度也存在各類問題有待于解決，如何在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中充分履行環(huán)保理念，并且使經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)發(fā)展具有高度可持續(xù)性的發(fā)展特征，已經(jīng)在現(xiàn)代社會(huì)中被各行各業(yè)的從業(yè)人員予以重視。就農(nóng)村電商而言，不僅需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行售賣，同時(shí)需要向城市大眾傳

遞綠色無公害的農(nóng)產(chǎn)品購買理念，而由此在農(nóng)產(chǎn)品綠色化以及市場(chǎng)需求環(huán)保性提升等諸多發(fā)展趨勢(shì)的影響之下，電商行業(yè)能夠使各類農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道進(jìn)一步拓廣，并且也能夠?yàn)楫a(chǎn)品銷售的后續(xù)發(fā)展方向提供導(dǎo)向性的支撐作用。

（三）運(yùn)營品質(zhì)大幅度提升

我國農(nóng)村電商在發(fā)展中，其發(fā)展經(jīng)歷了較長的優(yōu)化階段。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景之下，農(nóng)村電商在黨與政府戰(zhàn)略角度能夠獲得更加創(chuàng)新型的發(fā)展藍(lán)圖，需要充分依托鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略所提供的各類支持，并且對(duì)鄉(xiāng)村振興的引導(dǎo)性作用予以發(fā)揮，抓住農(nóng)村電商的發(fā)展機(jī)遇，充分在行業(yè)的發(fā)展中做到審時(shí)度勢(shì)，對(duì)自我定義進(jìn)行明確，將農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)渠道進(jìn)行有效規(guī)劃，并且對(duì)其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路進(jìn)行細(xì)致探究。鄉(xiāng)村振興的發(fā)展戰(zhàn)略就宏觀而言，使得電商行業(yè)在發(fā)展中能夠不斷挖掘其內(nèi)部潛力，將行業(yè)運(yùn)營模式進(jìn)行創(chuàng)新，從客觀角度使得產(chǎn)品運(yùn)營的綜合品質(zhì)大幅度提升，并且也使電商行業(yè)逐步創(chuàng)新成為多產(chǎn)業(yè)融合的新型電商發(fā)展模式。

二、對(duì)鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)融合面臨挑戰(zhàn)進(jìn)行分析

（一）物流成本有待下降

目前，我國大多數(shù)城市科技交通經(jīng)濟(jì)等諸多生產(chǎn)資料已經(jīng)趨于完備，并且物流基礎(chǔ)設(shè)施完善度同樣相對(duì)較強(qiáng)，城市內(nèi)物流配送系統(tǒng)具有高度成熟性，在城市范圍內(nèi)已經(jīng)可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品“最后一公里”的優(yōu)質(zhì)配送目標(biāo)予以實(shí)現(xiàn)，以此從實(shí)際角度達(dá)成精準(zhǔn)配送的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展中與城市更為優(yōu)質(zhì)的物流體系進(jìn)行比較，其區(qū)域范圍內(nèi)仍然有無法構(gòu)成更為完善的城鄉(xiāng)融合發(fā)展模式與發(fā)展體系。在農(nóng)產(chǎn)品的物流網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建中，無法擁有更為完善的協(xié)調(diào)規(guī)劃模式，由此也使得農(nóng)村地區(qū)物流節(jié)點(diǎn)數(shù)量相對(duì)較少，并且在一定程度上使得農(nóng)村范圍內(nèi)物流配送的銜接性相對(duì)較低。舉例說明，在中西部地區(qū)，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)所具有的物流配送點(diǎn)，其覆蓋范圍相對(duì)較小，并且在配送過程當(dāng)中擁有較為昂貴的配送成本，由此也使農(nóng)產(chǎn)品的配送成本大幅度增加，使得農(nóng)產(chǎn)品原有的物美價(jià)廉的競(jìng)爭(zhēng)力喪失。

（二）儲(chǔ)藏冷鏈有待優(yōu)化

農(nóng)產(chǎn)品往往為生鮮類食品，因此對(duì)于其保質(zhì)期而言有著較為嚴(yán)格的要求。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品在流入市場(chǎng)前需要經(jīng)過采摘、運(yùn)輸、配送、倉儲(chǔ)以及加工、包裝等諸多環(huán)節(jié)。如若任意環(huán)節(jié)存在延誤或者出現(xiàn)各類問題，將會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生影響，并且會(huì)使得農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)及運(yùn)輸過程當(dāng)中，其綜合成本大幅度增加，使農(nóng)產(chǎn)品的最終收益受到嚴(yán)重影響。此外，城鄉(xiāng)結(jié)合的綜合物流倉儲(chǔ)中心在建設(shè)中其系統(tǒng)性有待提升，而農(nóng)產(chǎn)品所具有的增值關(guān)鍵點(diǎn)在于對(duì)時(shí)間、空間的局限性予以突破，增加其短時(shí)間內(nèi)所具有的銷售半徑。農(nóng)產(chǎn)品冷鏈技術(shù)能夠使得產(chǎn)品增值目標(biāo)得以達(dá)成，目前冷鏈控溫技術(shù)已經(jīng)趨于成熟，但由于相關(guān)技術(shù)在應(yīng)用過程當(dāng)中擁有較高的成本投入，也致使普通農(nóng)村電商仍然會(huì)傾向于應(yīng)用傳統(tǒng)運(yùn)營方式，在傳統(tǒng)物流倉儲(chǔ)環(huán)節(jié)完善性較低以及冷鏈價(jià)格較高等諸多現(xiàn)實(shí)因素的影響之下，暴露出農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸、倉儲(chǔ)等環(huán)節(jié)存在著局限性問題。

（三）產(chǎn)業(yè)意識(shí)有待提升

在鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的不斷推行之下，我國農(nóng)村電商及整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模大幅度擴(kuò)張，企業(yè)數(shù)量不斷增加。但就部分地區(qū)而言，農(nóng)村電商在其發(fā)展中創(chuàng)新意識(shí)相對(duì)薄弱，無法充分分析其本地所具有的特色產(chǎn)品，無法對(duì)產(chǎn)品價(jià)值進(jìn)行深入挖掘，日常經(jīng)營中很難構(gòu)建具有高度地域影響力的優(yōu)質(zhì)品牌，致使其地區(qū)內(nèi)的電商經(jīng)營存在著滯后運(yùn)營的特點(diǎn)。同時(shí)，對(duì)于部分地區(qū)而言，在開展電商運(yùn)營中會(huì)對(duì)銷售環(huán)節(jié)予以過分看重，而無法對(duì)營銷的方式予以注重，在日常工作中，往往會(huì)認(rèn)為農(nóng)村電商僅需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行銷售便可獲得大量利潤，但無法對(duì)資金流、信息交互以及物流運(yùn)輸?shù)戎T多生產(chǎn)經(jīng)營要素予以重視，產(chǎn)業(yè)鏈意識(shí)相對(duì)薄弱。另外，在農(nóng)村電商行業(yè)中，專業(yè)人才數(shù)量相對(duì)較低，諸如設(shè)計(jì)美工、倉儲(chǔ)物流以及運(yùn)營推廣等，無法應(yīng)用專業(yè)性人才，將嚴(yán)重制約電商產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

三、對(duì)當(dāng)前農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合模式進(jìn)行分析

（一）對(duì)農(nóng)村一三產(chǎn)業(yè)融合模式進(jìn)行分析

該模式在應(yīng)用中，主要指產(chǎn)地農(nóng)戶在日常經(jīng)營中，將農(nóng)業(yè)作為發(fā)展基礎(chǔ)，通過互聯(lián)網(wǎng)為運(yùn)營方式，使得農(nóng)產(chǎn)品以互聯(lián)網(wǎng)的方式在各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中進(jìn)行銷售，對(duì)現(xiàn)代化手段予以依托，對(duì)現(xiàn)代物流技術(shù)與信息交互技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，使農(nóng)產(chǎn)品能夠由產(chǎn)地向消費(fèi)者予以直接銷售，不僅使市場(chǎng)價(jià)格在一定程度上得以下降，同時(shí)也使得農(nóng)產(chǎn)品自身的市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力提升。在該模式的應(yīng)用過程當(dāng)中，同樣能夠與鄉(xiāng)村旅游業(yè)以及手工業(yè)等諸多業(yè)態(tài)進(jìn)行有機(jī)融合，由此促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)欲望，并由此形成優(yōu)質(zhì)服務(wù)支撐。

（二）對(duì)農(nóng)村二三產(chǎn)業(yè)融合模式進(jìn)行分析

該模式在應(yīng)用過程當(dāng)中，是指原產(chǎn)地農(nóng)戶對(duì)當(dāng)?shù)夭牧线M(jìn)行應(yīng)用，或者從外地引入各類原料，在地區(qū)內(nèi)構(gòu)建工廠，并且對(duì)各類產(chǎn)品進(jìn)行綜合性的加工，而后將所加工的產(chǎn)品以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行綜合性的銷售，通過工廠內(nèi)所具有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)結(jié)合優(yōu)質(zhì)加工方法與完善的銷售渠道與銷售平臺(tái)，使得農(nóng)產(chǎn)品在加工以及銷售的環(huán)節(jié)之中能夠得到增值，產(chǎn)生更多收益。而該模式在應(yīng)用中同樣能夠?qū)哂懈叨润w系化特征的特色產(chǎn)品以及服務(wù)進(jìn)行綜合性的挖掘，并且在一定程度上能夠?qū)a(chǎn)品與地區(qū)內(nèi)的歷史文化價(jià)值相結(jié)合，由此衍生出諸如旅游產(chǎn)業(yè)等諸多行業(yè)，以此使得該農(nóng)村區(qū)域內(nèi)的發(fā)展獲得更加多元化的經(jīng)濟(jì)支撐產(chǎn)業(yè)。

（三）對(duì)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合模式進(jìn)行分析

該模式在應(yīng)用過程當(dāng)中，主要在上文中所介紹的一三產(chǎn)業(yè)以及二三產(chǎn)業(yè)的融合基礎(chǔ)之上，對(duì)更加完善且優(yōu)質(zhì)化的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合體系進(jìn)行構(gòu)建，主要是指在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程當(dāng)中，充分應(yīng)用農(nóng)村地區(qū)的資源，對(duì)工業(yè)農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行有效的使用，通過各類創(chuàng)新型的技術(shù)，建設(shè)深加工工廠，使得產(chǎn)業(yè)的綜合產(chǎn)業(yè)鏈大幅度延長，使得農(nóng)產(chǎn)品的附加值有所提高，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者進(jìn)行有效連接，以此形成將生產(chǎn)加工與銷售進(jìn)行有效融合的綜合行業(yè)發(fā)展模式。而在此模式的構(gòu)建過程當(dāng)中，同樣也能夠在一定程度上使得工商資本產(chǎn)生興趣，加入到農(nóng)業(yè)行業(yè)之內(nèi)，使農(nóng)村地區(qū)充分地對(duì)技術(shù)資金予以應(yīng)用，構(gòu)建完善的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，而農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)又將吸引更多優(yōu)質(zhì)的人才進(jìn)行工作，由此使農(nóng)村的種植生產(chǎn)得到規(guī)?；臉?gòu)建，并且在該模式之下也能夠促進(jìn)農(nóng)村的綜合生態(tài)發(fā)展，使得農(nóng)村觀光旅游行業(yè)得到優(yōu)化，以此使得農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合業(yè)態(tài)得以形成。

四、對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)化方式進(jìn)行分析

（一）培育創(chuàng)新型人才

就人才管理而言，中層以及高層規(guī)劃性人才稀缺度相對(duì)較高，地方政府以及各部門在發(fā)展中可以對(duì)當(dāng)前農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展需求進(jìn)行探究，更具目的性與針對(duì)性地對(duì)各類管理人員以及技術(shù)人員予以引進(jìn)，并且在政策的構(gòu)建中出臺(tái)能夠吸引農(nóng)村電商人才的引入政策。此外，需要進(jìn)一步與高等院校進(jìn)行有效的合作，構(gòu)建更為優(yōu)質(zhì)且具有創(chuàng)新型的人才培育方法，培育更加與農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展需求相匹配的專業(yè)性人才。同時(shí)，需要積極創(chuàng)設(shè)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)村電商綜合創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，吸引創(chuàng)業(yè)者加入到農(nóng)村各產(chǎn)業(yè)鏈之中?？梢栽趧?chuàng)業(yè)角度結(jié)合當(dāng)前地區(qū)所具有的產(chǎn)業(yè)鏈特色，構(gòu)建新型農(nóng)村電商孵化基地以及農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園，吸引外來電商人才。另外，需要對(duì)當(dāng)?shù)貐^(qū)農(nóng)民進(jìn)行有效的職業(yè)培訓(xùn)，使創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)所具有的人才優(yōu)化作用得以體現(xiàn)。

（二）構(gòu)建全新的發(fā)展模式

我國農(nóng)村電商經(jīng)歷了一定時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)構(gòu)建出更加多樣化的產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展特征。目前，在諸多城市已經(jīng)能夠?qū)⑥r(nóng)村建設(shè)與重構(gòu)電商生態(tài)相結(jié)合的先鋒發(fā)展模式予以應(yīng)用，并且部分城市在發(fā)展中已經(jīng)能夠?qū)㈦娚痰雇飘a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展模式予以提出，而由此可見，農(nóng)村電商在其自身發(fā)展中，同樣衍生出諸多新型化的發(fā)展特點(diǎn)。并且各類發(fā)展模式能夠使得電商產(chǎn)業(yè)的融合模式更加多樣化。此外，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也使得農(nóng)村電商行業(yè)在發(fā)展中獲得了更為明確的發(fā)展方向。而相關(guān)的模式也說明農(nóng)產(chǎn)品就其銷售而言，不僅可以在線上予以綜合性的開展，同時(shí)也可將農(nóng)旅融合的發(fā)展手段進(jìn)行有效應(yīng)用，使消費(fèi)者在田間地頭的體驗(yàn)中，能夠擁有更為優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。在此過程當(dāng)中開展各類營銷活動(dòng)，不僅能夠使消費(fèi)者及農(nóng)產(chǎn)品之間所具有的距離得以拉近，同時(shí)也能夠使消費(fèi)者情感及體驗(yàn)更為豐富。

（三）強(qiáng)化對(duì)電商的扶持力度

在一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的背景之下，主要在于融合農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以及產(chǎn)品加工與銷售等諸多環(huán)節(jié)，從地方政府進(jìn)行分析，以融合發(fā)展理念作為發(fā)展的切入點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化農(nóng)村電商及上下游供應(yīng)鏈與各產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化力度，能夠使得一二三產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展的進(jìn)程加快，使得農(nóng)村建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)予以達(dá)成。此外，農(nóng)村電商需要不斷將自身發(fā)展思路進(jìn)行轉(zhuǎn)變，使得第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈條的建設(shè)力度不斷增加，進(jìn)一步增加農(nóng)產(chǎn)品的綜合加工需求。

（四）應(yīng)用創(chuàng)新型的技術(shù)

在當(dāng)前信息化時(shí)代的背景之下，農(nóng)村電商在發(fā)展中已經(jīng)能夠與當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展潮流相貼近，并且電商模式能夠?qū)ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)予以有效的發(fā)揮，農(nóng)村電商在發(fā)展中需要充分地對(duì)大數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)等諸多技術(shù)進(jìn)行應(yīng)用，構(gòu)建信息透明化程度高，以及信息傳遞速度較快且溝通便捷性較強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)電商服務(wù)。需要充分通過大數(shù)據(jù)等諸多創(chuàng)新技術(shù)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品及生產(chǎn)與采購之間所存在的供求差異予以平衡，擺脫傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售中所具有的時(shí)間、空間限制，以此使農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道與銷售路徑得到有效豐富。此外，在對(duì)農(nóng)村交通運(yùn)輸系統(tǒng)進(jìn)行有效的優(yōu)化之外，同時(shí)需要進(jìn)一步的使得農(nóng)村配送服務(wù)體系得到持續(xù)性的優(yōu)化，需要對(duì)創(chuàng)新型的物流信息服務(wù)平臺(tái)予以引進(jìn)，以農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，對(duì)國家農(nóng)產(chǎn)品物流體系進(jìn)行有效構(gòu)建，以此使得農(nóng)村電商行業(yè)在各類創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用之下，能夠得到不斷的完善。