郭寶銀

歷史文化遺產(chǎn)是不可再生、不可替代的寶貴資源。而如何科學保護歷史古跡，活化文化遺產(chǎn)，旅游發(fā)揮著不可替代的作用。位于連云港海州古城南門外的雙龍井游園，是連云港市級文物保護單位，獨具地方文化特色。保護并傳承好這份寶貴的歷史文化遺產(chǎn)，要切實做到在保護中發(fā)展、在發(fā)展中保護，積極打造連云港生態(tài)文化旅游新亮點。文章以“保護和發(fā)展海州雙龍井古文化”為核心，圍繞古文化遺址雙龍井游園CIS（企業(yè)形象設計）形象進行初步分析和探討，以創(chuàng)造小而精的雙龍井文化旅游景點為目標，力求整合綠色生態(tài)、休閑娛樂、科普博覽、主題旅游、民俗購物等各項目概念，打造文化、商業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)結合體，助力海州雙龍井文化旅游綜合競爭力提升。

一、雙龍井的地脈文脈背景

位于連云港海州古城南門外的雙龍井游園，占地約6700平方米，距今已有560多年歷史。雙龍井開鑿于明景泰七年（1456年），時稱“沙井”。據(jù)《海州區(qū)志》記載，明景泰年間（1450—1457年），海州一帶多為鹽堿地，打出的井水都是咸澀的。人們偶然發(fā)現(xiàn)城南外一個沙窩水質甘甜，四季不涸。時任海州知府的董鼐，經(jīng)詳細勘探確認水來自南山（今連云港市錦屏山），由兩股山泉匯合而成，于是在1456年下令開鑿一口超大的井，井口寬3米，井深10米，稱其為“大井”或“沙井”。清嘉慶十九年（1814年），海州知州鄭時舉命復修治，于井壁出水口處嵌入一對石雕龍頭，始稱“雙龍井”。清光緒三年（1877年），海州州牧林達泉再修雙龍井，并于井側立雙龍井石碑。新中國成立后，地方政府多次修繕雙龍井，漸成雙龍井游園。修繕完畢的雙龍井游園興建了龍香閣、遠香堂，小橋流水、粉墻黛瓦給人幽雅別致的感覺。

如今，連云港海州古城雙龍井游園已成為海州古城歷史文化形象的代表，是連云港市重要的人文歷史接待點。景區(qū)基礎設施雖已建設完畢，卻門庭冷落。因此，活化雙龍井游園成為雙龍井改造的重中之重。

二、雙龍井游園的形象CIS設計及推廣

CIS即企業(yè)形象設計，將企業(yè)形象識別系統(tǒng)（Corporate Identity System，簡稱CIS）直接導入旅游地形象設計具有實用性。旅游地CIS形象設計由理念識別系統(tǒng)（Mind Identity，簡稱MI）、行為識別系統(tǒng)（Behavior Identity，簡稱BI）和視覺識別系統(tǒng)（Visual Identity，簡稱VI）組成，只有三者整合才能塑造完整的旅游地形象。

（一）雙龍井的理念識別設計MI

理念識別系統(tǒng)是區(qū)域旅游形象系統(tǒng)或旅游地形象系統(tǒng)的核心和靈魂，旅游理念是旅游組織理念和經(jīng)營管理觀念，即指導思想。

1.雙龍井游園總體形象定位

雙龍井游園為海州古文化遺址旅游景點，“古韻雙龍井”為雙龍井的形象定位基礎，其形象設計必須遵循個性化原則，兼顧時代氣息和文化訴求，呈現(xiàn)出海州古文化的賡續(xù)和傳承。積極發(fā)展吃、行、游、購、娛的綜合消費，爭取做到“人無我有”。調動全民參與，建成生態(tài)化、多元化、特色化和參與性強的雙龍井旅游項目。

2.旅游宣傳口號

宣傳口號是旅游者了解旅游地形象的有效方式之一，應彰顯旅游地文化特色?？梢酝ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)、手機自媒體、電視等開展雙龍井游園旅游口號的征集活動，提升景區(qū)知名度和美譽度，如“一杯甘泉，穿越五百年的相約”“品茶看戲游古韻雙龍園”等。

3.倡導生態(tài)綠色旅游模式

倡導綠色旅游，明確綠色旅游產(chǎn)品標準、服務標準和管理標準，把生態(tài)與旅游結合起來，實現(xiàn)發(fā)展與保護相統(tǒng)一。例如，雙龍井旅游產(chǎn)品材料選擇可回收且無污染的綠色環(huán)保材料;打造本地無公害且便攜的小包裝綠色農(nóng)產(chǎn)品等。

（二）雙龍井的行為形象設計BI

旅游行為識別系統(tǒng)是旅游形象的動態(tài)表現(xiàn)。BI將MI加以表達和傳遞，以增強旅游地相關部門的凝聚力和旅游地對旅游者的吸引力。BI系統(tǒng)著重調整并完善旅游地相關活動、人員、設施，使其更加規(guī)范化與契約化。

1.從業(yè)人員形象要求

將“一切為了游客”作為經(jīng)營宗旨，制定服務程序、服務規(guī)范和服務標準。推行“統(tǒng)一著裝、禮貌用語、微笑服務”活動，使旅游者身心愉悅。以“微笑的服務，好客的海州”作為從業(yè)人員氣質形象要求，實現(xiàn)服務達標，提升雙龍井旅游競爭力。

2.當?shù)鼐用裥蜗笠?/p>

強化“人人都是旅游環(huán)境，人人都是旅游資源”意識教育，在宣傳教育和政策約束的基礎上，要求當?shù)鼐用裼谜Z文明且規(guī)范，增強居民的主人翁意識和責任感，友善待客。

3.開展多種類型的文化活動

積極組織詩歌比賽、青少年繪畫大賽、海州五大宮調專場演出等多種活動，調動民眾參與積極性，提升雙龍井游園人氣。積極開展社會慈善事業(yè)，提升游園知名度、美譽度和形象度。

（三）雙龍井的視覺形象設計VI

VI是視覺形象系統(tǒng)設計，是MI的外在表現(xiàn)?；諛艘约捌渌笳餍詧D形、標志等可以表達MI內涵。雙龍井視覺形象VI構成要素包括雙龍井徽標、標準色、標準字體、雙龍井吉祥物、旅游紀念品、旅游地交通工具、戶外廣告、網(wǎng)絡載體等。利用VI視覺形象，基于專業(yè)的傳播方法和流程，將雙龍井游園相關旅游產(chǎn)品推向社會，形成良好的傳播效應。

1.雙龍井徽標設計

雙龍井徽標是古文化遺址雙龍井的形象，具有獨特性。雙龍井徽標設計既要包容自然要素，又要體現(xiàn)人文要素，使二者交融形成最有代表性和象征性的標志。

2.雙龍井標準字體設計

統(tǒng)一的旅游地文字符號能呈現(xiàn)獨特的旅游形象。雙龍井游園路標、指示牌、導游圖、旅游指南、門票等使用統(tǒng)一設計的標準字體，相關旅游產(chǎn)品上要印制雙龍井游園標準字體。

3.雙龍井標準色設計

顏色能給旅游者帶來直觀視覺感受。雙龍井顏色定位要準確合理，給旅游者留下深刻的色彩識別印象。雙龍井顏色選用應與地方文化和環(huán)境相協(xié)調，契合游園組織經(jīng)營核心理念。

4.雙龍井象征性吉祥物設計

旅游地吉祥物設計是視覺形象系統(tǒng)中最能增強公眾親和力的設計。引人注目、生動有趣的人格化吉祥物能宣傳旅游地獨特的地方文化，提升傳播效果。

5.雙龍井游園紀念品設計

旅游紀念品是旅游目的地形象延伸和傳播的一種有效載體。由雙龍井徽標可以延伸設計以雙龍井命名的系列旅游紀念品，如背包、雙龍玩具、手機殼、汽車擺件等。紀念品設計既要體現(xiàn)海州雙龍井古文化特色，又要兼顧商品功能性、便攜性和使用價值。雙龍井游園紀念品設計應打造知名品牌，例如，將雙龍井礦泉水與花果山的云霧茶搭配出售，可謂美妙“雙絕”。

6.雙龍井指示類應用設計

指示類應用設計包括游園路牌、方向牌、標志牌、景點導游牌及電子導游圖等。游園指示類應用標志需符合公用旅游信息標準，相關信息載體應與景點環(huán)境協(xié)調，有助于景點行程路線快速引導和游園規(guī)范形象提升。

7.雙龍井游園服務人員的服飾

雙龍井游園服務人員服飾設計要與游園形象定位保持一致，款式顏色要與標準色和形象設計協(xié)調、統(tǒng)一，獨具特色又易于識別，提升游園的整體形象和規(guī)范性。

8.雙龍井游園形象在城市關鍵區(qū)位的旅游形象宣傳

雙龍井視覺形象設計應從關鍵區(qū)位的旅游形象設計及視覺識別體系入手，如連云港火車站、汽車站、海州古城的朐陽門和鼓樓廣場等。形象載體如電子顯示屏、路牌、導游圖、燈柱模型、旗幟等。設計需與周圍環(huán)境保持和諧，結合多種形式、手段，將城市關鍵區(qū)位的旅游形象設計及視覺識別體系統(tǒng)一納入雙龍井形象宣傳設計中。

9.雙龍井相關旅游交通工具形象的加載

交通工具是一種有效的旅游宣傳流動載體，其覆蓋面大、流動性強?？衫贸鞘泄蚕韱诬?、公交車、城際列車、旅游觀光車等宣傳并推廣雙龍井徽標，結合不同節(jié)日開展各種特色活動宣傳。

10.雙龍井的市內外信息化載體廣告

信息化載體廣告包括網(wǎng)絡廣告、電視宣傳片、電臺廣播、雜志等。其中，網(wǎng)絡宣傳包含電腦網(wǎng)絡和手機自媒體宣傳。自助旅游者習慣于自主上網(wǎng)查找旅游信息，如通過百度旅游、攜程網(wǎng)、途牛網(wǎng)等平臺，微博、抖音、快手等自媒體查找信息。創(chuàng)辦雙龍井游園App、游園網(wǎng)頁、微信公眾號等，做好相關鏈接，將游園網(wǎng)絡建設作為旅游宣傳重點。

三、結語

信息化時代，旅游地建設和發(fā)展必須積極導入CIS形象設計，突破傳統(tǒng)的“酒香不怕巷子深”“守株待兔”的營銷策略，打破地區(qū)限制。雙龍井游園CIS形象的推廣，有利于積極構建雙龍井旅游景區(qū)一站式營銷服務體系，加大海州古文化人文特色推廣力度，提升雙龍井游園體驗感，使雙龍井旅游規(guī)劃更具科學性和實操性，力爭把雙龍井游園打造成小而精的旅游點。

參考文獻：

[1]李艷.旅游地形象策劃的理論和實踐[D].成都：四川大學，2005.

[2]涂曦.旅游形象設計的理論與方法研究[D].昆明：云南師范大學，2007.

（作者單位 連云港師范高等專科學校）