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        連云港海州古文化遺址

        2021-01-03 08:29:10郭寶銀
        黃河黃土黃種人 2021年12期
        關(guān)鍵詞:徽標(biāo)海州游園

        郭寶銀

        歷史文化遺產(chǎn)是不可再生、不可替代的寶貴資源。而如何科學(xué)保護(hù)歷史古跡,活化文化遺產(chǎn),旅游發(fā)揮著不可替代的作用。位于連云港海州古城南門外的雙龍井游園,是連云港市級文物保護(hù)單位,獨(dú)具地方文化特色。保護(hù)并傳承好這份寶貴的歷史文化遺產(chǎn),要切實(shí)做到在保護(hù)中發(fā)展、在發(fā)展中保護(hù),積極打造連云港生態(tài)文化旅游新亮點(diǎn)。文章以“保護(hù)和發(fā)展海州雙龍井古文化”為核心,圍繞古文化遺址雙龍井游園CIS(企業(yè)形象設(shè)計(jì))形象進(jìn)行初步分析和探討,以創(chuàng)造小而精的雙龍井文化旅游景點(diǎn)為目標(biāo),力求整合綠色生態(tài)、休閑娛樂、科普博覽、主題旅游、民俗購物等各項(xiàng)目概念,打造文化、商業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)合體,助力海州雙龍井文化旅游綜合競爭力提升。

        一、雙龍井的地脈文脈背景

        位于連云港海州古城南門外的雙龍井游園,占地約6700平方米,距今已有560多年歷史。雙龍井開鑿于明景泰七年(1456年),時(shí)稱“沙井”。據(jù)《海州區(qū)志》記載,明景泰年間(1450—1457年),海州一帶多為鹽堿地,打出的井水都是咸澀的。人們偶然發(fā)現(xiàn)城南外一個(gè)沙窩水質(zhì)甘甜,四季不涸。時(shí)任海州知府的董鼐,經(jīng)詳細(xì)勘探確認(rèn)水來自南山(今連云港市錦屏山),由兩股山泉匯合而成,于是在1456年下令開鑿一口超大的井,井口寬3米,井深10米,稱其為“大井”或“沙井”。清嘉慶十九年(1814年),海州知州鄭時(shí)舉命復(fù)修治,于井壁出水口處嵌入一對石雕龍頭,始稱“雙龍井”。清光緒三年(1877年),海州州牧林達(dá)泉再修雙龍井,并于井側(cè)立雙龍井石碑。新中國成立后,地方政府多次修繕雙龍井,漸成雙龍井游園。修繕完畢的雙龍井游園興建了龍香閣、遠(yuǎn)香堂,小橋流水、粉墻黛瓦給人幽雅別致的感覺。

        如今,連云港海州古城雙龍井游園已成為海州古城歷史文化形象的代表,是連云港市重要的人文歷史接待點(diǎn)。景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施雖已建設(shè)完畢,卻門庭冷落。因此,活化雙龍井游園成為雙龍井改造的重中之重。

        二、雙龍井游園的形象CIS設(shè)計(jì)及推廣

        CIS即企業(yè)形象設(shè)計(jì),將企業(yè)形象識別系統(tǒng)(Corporate Identity System,簡稱CIS)直接導(dǎo)入旅游地形象設(shè)計(jì)具有實(shí)用性。旅游地CIS形象設(shè)計(jì)由理念識別系統(tǒng)(Mind Identity,簡稱MI)、行為識別系統(tǒng)(Behavior Identity,簡稱BI)和視覺識別系統(tǒng)(Visual Identity,簡稱VI)組成,只有三者整合才能塑造完整的旅游地形象。

        (一)雙龍井的理念識別設(shè)計(jì)MI

        理念識別系統(tǒng)是區(qū)域旅游形象系統(tǒng)或旅游地形象系統(tǒng)的核心和靈魂,旅游理念是旅游組織理念和經(jīng)營管理觀念,即指導(dǎo)思想。

        1.雙龍井游園總體形象定位

        雙龍井游園為海州古文化遺址旅游景點(diǎn),“古韻雙龍井”為雙龍井的形象定位基礎(chǔ),其形象設(shè)計(jì)必須遵循個(gè)性化原則,兼顧時(shí)代氣息和文化訴求,呈現(xiàn)出海州古文化的賡續(xù)和傳承。積極發(fā)展吃、行、游、購、娛的綜合消費(fèi),爭取做到“人無我有”。調(diào)動全民參與,建成生態(tài)化、多元化、特色化和參與性強(qiáng)的雙龍井旅游項(xiàng)目。

        2.旅游宣傳口號

        宣傳口號是旅游者了解旅游地形象的有效方式之一,應(yīng)彰顯旅游地文化特色??梢酝ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)自媒體、電視等開展雙龍井游園旅游口號的征集活動,提升景區(qū)知名度和美譽(yù)度,如“一杯甘泉,穿越五百年的相約”“品茶看戲游古韻雙龍園”等。

        3.倡導(dǎo)生態(tài)綠色旅游模式

        倡導(dǎo)綠色旅游,明確綠色旅游產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和管理標(biāo)準(zhǔn),把生態(tài)與旅游結(jié)合起來,實(shí)現(xiàn)發(fā)展與保護(hù)相統(tǒng)一。例如,雙龍井旅游產(chǎn)品材料選擇可回收且無污染的綠色環(huán)保材料;打造本地?zé)o公害且便攜的小包裝綠色農(nóng)產(chǎn)品等。

        (二)雙龍井的行為形象設(shè)計(jì)BI

        旅游行為識別系統(tǒng)是旅游形象的動態(tài)表現(xiàn)。BI將MI加以表達(dá)和傳遞,以增強(qiáng)旅游地相關(guān)部門的凝聚力和旅游地對旅游者的吸引力。BI系統(tǒng)著重調(diào)整并完善旅游地相關(guān)活動、人員、設(shè)施,使其更加規(guī)范化與契約化。

        1.從業(yè)人員形象要求

        將“一切為了游客”作為經(jīng)營宗旨,制定服務(wù)程序、服務(wù)規(guī)范和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。推行“統(tǒng)一著裝、禮貌用語、微笑服務(wù)”活動,使旅游者身心愉悅。以“微笑的服務(wù),好客的海州”作為從業(yè)人員氣質(zhì)形象要求,實(shí)現(xiàn)服務(wù)達(dá)標(biāo),提升雙龍井旅游競爭力。

        2.當(dāng)?shù)鼐用裥蜗笠?/p>

        強(qiáng)化“人人都是旅游環(huán)境,人人都是旅游資源”意識教育,在宣傳教育和政策約束的基礎(chǔ)上,要求當(dāng)?shù)鼐用裼谜Z文明且規(guī)范,增強(qiáng)居民的主人翁意識和責(zé)任感,友善待客。

        3.開展多種類型的文化活動

        積極組織詩歌比賽、青少年繪畫大賽、海州五大宮調(diào)專場演出等多種活動,調(diào)動民眾參與積極性,提升雙龍井游園人氣。積極開展社會慈善事業(yè),提升游園知名度、美譽(yù)度和形象度。

        (三)雙龍井的視覺形象設(shè)計(jì)VI

        VI是視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì),是MI的外在表現(xiàn)?;諛?biāo)以及其他象征性圖形、標(biāo)志等可以表達(dá)MI內(nèi)涵。雙龍井視覺形象VI構(gòu)成要素包括雙龍井徽標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體、雙龍井吉祥物、旅游紀(jì)念品、旅游地交通工具、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)載體等。利用VI視覺形象,基于專業(yè)的傳播方法和流程,將雙龍井游園相關(guān)旅游產(chǎn)品推向社會,形成良好的傳播效應(yīng)。

        1.雙龍井徽標(biāo)設(shè)計(jì)

        雙龍井徽標(biāo)是古文化遺址雙龍井的形象,具有獨(dú)特性。雙龍井徽標(biāo)設(shè)計(jì)既要包容自然要素,又要體現(xiàn)人文要素,使二者交融形成最有代表性和象征性的標(biāo)志。

        2.雙龍井標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

        統(tǒng)一的旅游地文字符號能呈現(xiàn)獨(dú)特的旅游形象。雙龍井游園路標(biāo)、指示牌、導(dǎo)游圖、旅游指南、門票等使用統(tǒng)一設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體,相關(guān)旅游產(chǎn)品上要印制雙龍井游園標(biāo)準(zhǔn)字體。

        3.雙龍井標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)

        顏色能給旅游者帶來直觀視覺感受。雙龍井顏色定位要準(zhǔn)確合理,給旅游者留下深刻的色彩識別印象。雙龍井顏色選用應(yīng)與地方文化和環(huán)境相協(xié)調(diào),契合游園組織經(jīng)營核心理念。

        4.雙龍井象征性吉祥物設(shè)計(jì)

        旅游地吉祥物設(shè)計(jì)是視覺形象系統(tǒng)中最能增強(qiáng)公眾親和力的設(shè)計(jì)。引人注目、生動有趣的人格化吉祥物能宣傳旅游地獨(dú)特的地方文化,提升傳播效果。

        5.雙龍井游園紀(jì)念品設(shè)計(jì)

        旅游紀(jì)念品是旅游目的地形象延伸和傳播的一種有效載體。由雙龍井徽標(biāo)可以延伸設(shè)計(jì)以雙龍井命名的系列旅游紀(jì)念品,如背包、雙龍玩具、手機(jī)殼、汽車擺件等。紀(jì)念品設(shè)計(jì)既要體現(xiàn)海州雙龍井古文化特色,又要兼顧商品功能性、便攜性和使用價(jià)值。雙龍井游園紀(jì)念品設(shè)計(jì)應(yīng)打造知名品牌,例如,將雙龍井礦泉水與花果山的云霧茶搭配出售,可謂美妙“雙絕”。

        6.雙龍井指示類應(yīng)用設(shè)計(jì)

        指示類應(yīng)用設(shè)計(jì)包括游園路牌、方向牌、標(biāo)志牌、景點(diǎn)導(dǎo)游牌及電子導(dǎo)游圖等。游園指示類應(yīng)用標(biāo)志需符合公用旅游信息標(biāo)準(zhǔn),相關(guān)信息載體應(yīng)與景點(diǎn)環(huán)境協(xié)調(diào),有助于景點(diǎn)行程路線快速引導(dǎo)和游園規(guī)范形象提升。

        7.雙龍井游園服務(wù)人員的服飾

        雙龍井游園服務(wù)人員服飾設(shè)計(jì)要與游園形象定位保持一致,款式顏色要與標(biāo)準(zhǔn)色和形象設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)、統(tǒng)一,獨(dú)具特色又易于識別,提升游園的整體形象和規(guī)范性。

        8.雙龍井游園形象在城市關(guān)鍵區(qū)位的旅游形象宣傳

        雙龍井視覺形象設(shè)計(jì)應(yīng)從關(guān)鍵區(qū)位的旅游形象設(shè)計(jì)及視覺識別體系入手,如連云港火車站、汽車站、海州古城的朐陽門和鼓樓廣場等。形象載體如電子顯示屏、路牌、導(dǎo)游圖、燈柱模型、旗幟等。設(shè)計(jì)需與周圍環(huán)境保持和諧,結(jié)合多種形式、手段,將城市關(guān)鍵區(qū)位的旅游形象設(shè)計(jì)及視覺識別體系統(tǒng)一納入雙龍井形象宣傳設(shè)計(jì)中。

        9.雙龍井相關(guān)旅游交通工具形象的加載

        交通工具是一種有效的旅游宣傳流動載體,其覆蓋面大、流動性強(qiáng)??衫贸鞘泄蚕韱诬?、公交車、城際列車、旅游觀光車等宣傳并推廣雙龍井徽標(biāo),結(jié)合不同節(jié)日開展各種特色活動宣傳。

        10.雙龍井的市內(nèi)外信息化載體廣告

        信息化載體廣告包括網(wǎng)絡(luò)廣告、電視宣傳片、電臺廣播、雜志等。其中,網(wǎng)絡(luò)宣傳包含電腦網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)自媒體宣傳。自助旅游者習(xí)慣于自主上網(wǎng)查找旅游信息,如通過百度旅游、攜程網(wǎng)、途牛網(wǎng)等平臺,微博、抖音、快手等自媒體查找信息。創(chuàng)辦雙龍井游園App、游園網(wǎng)頁、微信公眾號等,做好相關(guān)鏈接,將游園網(wǎng)絡(luò)建設(shè)作為旅游宣傳重點(diǎn)。

        三、結(jié)語

        信息化時(shí)代,旅游地建設(shè)和發(fā)展必須積極導(dǎo)入CIS形象設(shè)計(jì),突破傳統(tǒng)的“酒香不怕巷子深”“守株待兔”的營銷策略,打破地區(qū)限制。雙龍井游園CIS形象的推廣,有利于積極構(gòu)建雙龍井旅游景區(qū)一站式營銷服務(wù)體系,加大海州古文化人文特色推廣力度,提升雙龍井游園體驗(yàn)感,使雙龍井旅游規(guī)劃更具科學(xué)性和實(shí)操性,力爭把雙龍井游園打造成小而精的旅游點(diǎn)。

        參考文獻(xiàn):

        [1]李艷.旅游地形象策劃的理論和實(shí)踐[D].成都:四川大學(xué),2005.

        [2]涂曦.旅游形象設(shè)計(jì)的理論與方法研究[D].昆明:云南師范大學(xué),2007.

        (作者單位 連云港師范高等??茖W(xué)校)

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