文｜汪 妮

（作者單位：陜西建工第五建設集團有限公司）

隨著深化改革進入深水區(qū)，企業(yè)的發(fā)展理念也發(fā)生了一番變化，企業(yè)的宣傳部門擔負的責任不僅是宣傳企業(yè)文化，更是一種對職工行為的引導。它不僅僅是“拉拉隊”，更是企業(yè)發(fā)展的關鍵力量，是提高經濟社會收益的關鍵點。作為陜西建筑企業(yè)的龍頭，要想做大做強，邁向世界500 強，在做好硬實力的同時，務必做好企業(yè)宣傳工作。本文闡述在全新歷史時期，企業(yè)宣傳部門應如何提高自身的宣傳能力，為企業(yè)的發(fā)展起好帶頭作用，以期提高企業(yè)發(fā)展效能。

一、新時期企業(yè)宣傳工作的重要性

宣傳工作是企業(yè)軟實力的體現，它不僅是對內溝通、統(tǒng)一認識、凝聚人心，也是對外塑造良好社會形象的窗口。不斷完善企業(yè)宣傳工作，對企業(yè)發(fā)展能夠起到良性促進作用，讓企業(yè)的發(fā)展更具活力。

（一）利用企宣塑造企業(yè)形象

隨著社會發(fā)展腳步不斷加快，企業(yè)若想獲得良好發(fā)展，應跟隨社會快速發(fā)展的腳步，不斷創(chuàng)新企業(yè)宣傳理念，通過企宣樹立自身的企業(yè)品牌、企業(yè)文化，以此提高企業(yè)產品的市場占有率。同時，企業(yè)應在發(fā)展過程中注重自身的信譽度，通過誠信獲得社會信賴，提高成長優(yōu)勢。還應切實加大對外宣傳力度，全方位多角度地展示企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、經營管理理念以及建設人才隊伍方面收獲的發(fā)展經驗。

（二）企業(yè)宣傳工作是凝聚企業(yè)人心的渠道

對于企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、規(guī)劃藍圖，應利用企宣部門進行對外傳播，以精準、可靠、真實的方式向企業(yè)的各個層次傳達，確保凝聚企業(yè)發(fā)展力量、各部門統(tǒng)一認識，進而將企業(yè)各方面的發(fā)展力量進行凝聚。此外，還應在企宣過程中，將與企業(yè)員工自身利益息息相關的問題進行重點宣傳，包括企業(yè)員工的個人先進事跡、企業(yè)發(fā)展現狀等，旨在對員工形成激勵作用，讓員工產生強烈的歸屬感，在企業(yè)內部營造和諧的發(fā)展機制，促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（三）企業(yè)宣傳是培育企業(yè)文化的方式

先進的企業(yè)文化是企業(yè)改革與發(fā)展的精神支柱和動力源泉，是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。要將企業(yè)文化內容潛移默化地導入員工的腦海中，形成一種“內化于心、外化于行”知行合一的團隊執(zhí)行力，宣傳工作至關重要。宣傳部門要深入開展形勢教育，正面引導，總結宣傳先進典型，教育員工樹立正確的價值觀。

二、企業(yè)宣傳工作面臨問題

（一）宣傳工作的重視度不夠

在這個追求效益的時代，當今企業(yè)更多地將發(fā)展眼光放在提高企業(yè)的生產發(fā)展層面，認為發(fā)展才是硬道理，提高經濟效益才是王道，常常忽視宣傳工作，把宣傳工作看作是包裹的皮囊，沒有實質的靈魂。這種情況下，即使企業(yè)的發(fā)展水平能夠得以提升，但宣傳的步伐跟不上，往往也會拉低企業(yè)管理效率和質量，對后續(xù)的可持續(xù)發(fā)展造成一定的阻礙。同時，對于塑造企業(yè)形象及提高其市場競爭力都會造成一定的制約，致使其難以在變化莫測的市場經濟體系中長久地立足和生存。

（二）專業(yè)宣傳人才不足

由于企業(yè)的不重視，使得宣傳部門員工或離職或轉行，企業(yè)宣傳部門的人員數量急劇減少，導致宣傳部門人員結構失衡。部分企業(yè)甚至由其他部門員工兼職宣傳工作，這進一步降低了企業(yè)宣傳部門的工作效能。而且，由于企業(yè)的不重視，導致專業(yè)化的宣傳人才又很難在企宣隊伍中長期工作，進而造成宣傳隊伍的整體素質不盡如人意。企業(yè)宣傳出現斷層、發(fā)展狀況不容樂觀，均不利于企業(yè)宣傳的發(fā)展。

（三）宣傳方式手段單一

在這個互聯網迅速涌入的時代，企宣工作仍舊沿用傳統(tǒng)方式，在開展宣傳過程中，重視談任務、講觀念、學理論，這種現象難免存在走過場的行為，導致企宣工作不具備較強的靈活性，也缺乏時效性。而且，單純地以照本宣科的方式宣傳企業(yè)管理理念，容易導致宣傳不夠充分，員工在參加宣傳培訓后，會對培訓的內容比較茫然，感知不到主題。

“酒香也怕巷子深”，企業(yè)宣傳工作所涉及的內容比較多，需要借助多種宣傳載體來展開宣傳，如果一味停留在過去的傳統(tǒng)的單一宣傳模式，只會拉大企業(yè)之間的距離，從大眾的視野消失。

三、做好新時期企業(yè)宣傳工作的對策

（一）提高對企業(yè)宣傳工作的重視

為了更好地做好宣傳工作，新時期下企業(yè)還需要提高對宣傳工作的重視度。首先，要樹立正確的工作理念，了解宣傳工作的價值，只有對其有一個全方位的了解和認識，才能夠保障企業(yè)在日益競爭激烈的市場體系中長久的生存和發(fā)展。當然，也要注重對內部人員的思想政治教育工作，這也是企業(yè)宣傳工作中需要注重的環(huán)節(jié)，有效的思政教育可以提高內部職工人文素質和道德品質，進而切實將企業(yè)宣傳工作落到實處。其次，企業(yè)領導人員也要鼓勵采用各種方法做好宣傳工作，現如今企業(yè)宣傳工作也成為現代企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要內容，它不僅是企業(yè)文化建設的主要手段，同時對企業(yè)文化發(fā)展也有促進作用。由此可見，做好最基礎的宣傳工作非常重要。最后，針對企業(yè)宣傳工作中面臨的問題，企業(yè)也要及時采取對策處理，進一步通過有效的管理實現擴大宣傳工作人員視野的目的，保障宣傳工作時效性得到提升。數據表明，企業(yè)宣傳工作目前也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有力保障，而如何做好宣傳工作，這就需要通過高度重視企業(yè)宣傳文化并明確宣傳方向，進一步將宣傳工作落到實處，最終實現和諧、健康、長遠的發(fā)展。

（二）加強企業(yè)宣傳工作隊伍建設

為滿足新時期下的要求，企業(yè)在宣傳工作過程中要加強對宣傳工作隊伍的建設，構建專業(yè)化宣傳人員管理梯隊，提高企業(yè)宣傳隊伍的工作能力。首先，應注重對內部人員各方面能力的培養(yǎng)，確保其工作能力得到逐步提高，以便于為后續(xù)宣傳工作提供新的思路。作為一名優(yōu)秀的宣傳人員，應具備扎實的文字功底以及極強的業(yè)務水平，同時也要不斷學習提升自我，這樣才能夠快速解決企業(yè)宣傳工作中潛在的問題，保障后續(xù)宣傳工作有序展開。其次，企業(yè)也可以在根源上控制宣傳人員的基本素養(yǎng)，通過招聘專業(yè)宣傳人才，過程中強化培訓，加強考核，打造一支專業(yè)能力較強的宣傳工作隊伍。最后，企業(yè)也要加強對內部職工職業(yè)道德品質培養(yǎng)，因為只有高素質技能型人才，才能夠滿足宣傳工作需求，切實提高宣傳工作的整體水平。在實際人才隊伍建設過程中，企業(yè)也要結合實際狀況開展相應的實踐活動，并引導內部職工積極參與其中，這也是提高其業(yè)務處理能力的關鍵點，切實將宣傳工作貫徹和實施下去。

（三）創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作方式方法

通過上述介紹，可以了解到企業(yè)宣傳工作目前是人們所探討的焦點，而如何在新時期下做好此項工作，還需要從以下環(huán)節(jié)去分析。第一點，在提高人們對企業(yè)宣傳工作重視的同時，也應對現有的宣傳工作方式方法進行不斷地優(yōu)化和調整，確保所選擇的宣傳工作方法能夠與當前企業(yè)經濟活動處于相匹配的狀態(tài)，以此更好地與時俱進，為企業(yè)的高效發(fā)展保駕護航。第二點，企業(yè)在宣傳工作過程中也要做好細節(jié)工作，應將宣傳工作分為內宣傳和外宣傳，只有雙管齊下，才能夠起到良好的宣傳工作效果，這對于自身穩(wěn)固發(fā)展至關重要。第三點，作為宣傳部門的人員，也要善于利用各種宣傳載體做好宣傳工作，比如：利用網絡平臺進一步擴大宣傳活動的范圍，這十分有助于激發(fā)內部職工參與企業(yè)宣傳工作的積極性，進而獲得令人滿意的宣傳效果。第四點，企業(yè)也要確保宣傳工作方式方法貼近生活，只有與職工實際生活相關聯，才能夠促使他們自覺去維護企業(yè)的形象和聲譽，當然也要加強各部門人員之間互動交流，因為企業(yè)宣傳工作是一個全員參與的過程，只有確保內部職工人人參與進來，才能夠保障企業(yè)宣傳工作時效性得到逐步得到提高。

由于宣傳工作所涉及內容較多，它直接關乎企業(yè)發(fā)展，所以要想朝著更好的方向健康可持續(xù)發(fā)展，新時期下，需要提高人員對宣傳工作的重視，同時也要創(chuàng)新宣傳工作方式方法且加強宣傳工作隊伍建設。只有做好每一個環(huán)節(jié)的工作，才能夠發(fā)揮宣傳工作價值，從而為企業(yè)發(fā)展注入生機與活力。