文｜張莉娟

（作者單位：西南油氣田公司川中油氣礦新聞中心）

油田企業(yè)新聞宣傳工作背負(fù)著引導(dǎo)職工群眾的責(zé)任，是傳達(dá)組織溫暖和領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心的主要方式，也是考核新聞宣傳人員的業(yè)務(wù)能力和責(zé)任心的主要途徑，油田企業(yè)持續(xù)發(fā)展無法離開新聞宣傳工作。基于此，本文針對新時期怎樣加強油田企業(yè)新聞宣傳工作進(jìn)行深入思考。

保障能源安全，要明確責(zé)任、狠抓落實、抓出成效，密切跟蹤當(dāng)前國際能源市場出現(xiàn)的新情況新變化，趨利避害，加快完善石油戰(zhàn)略儲備制度，推進(jìn)能源價格、石油天然氣體制等改革，大力發(fā)展非常規(guī)能源。在時代不斷發(fā)展的背景下，現(xiàn)代企業(yè)的市場競爭越來越激烈，而企業(yè)內(nèi)部矛盾卻越來越明顯，面臨著快速變化的新任務(wù)和制度，油田企業(yè)的新聞宣傳工作壓力越來越大。怎樣打破傳統(tǒng)的新聞宣傳工作，進(jìn)行新聞宣傳思路的創(chuàng)新改革，探究有效的新聞宣傳方式，在新時期的背景下油田企業(yè)如何做好新聞宣傳工作等，都是油田企業(yè)新聞宣傳工作人員所要面對的挑戰(zhàn)。企業(yè)新聞宣傳工作要始終堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，這有利于促進(jìn)建設(shè)企業(yè)文化。而做好企業(yè)新聞宣傳工作，能夠在一定的程度上提升工作人員的自信心。因此，本文深入探究新時期如何加強油田企業(yè)的新聞宣傳工作。

一、新時期油田企業(yè)新聞宣傳工作的作用

企業(yè)在長時間的經(jīng)營和生產(chǎn)過程中積累和提煉出的文化就是企業(yè)文化，企業(yè)文化形成的這個過程，就是建立和完善企業(yè)行為規(guī)范、企業(yè)價值理念和企業(yè)的經(jīng)營思想方向，這在不知不覺中影響著工作人員。在建設(shè)企業(yè)文化的過程中，主體是職工群眾，而企業(yè)新聞宣傳工作是建設(shè)企業(yè)文化最重要載體之一。新聞宣傳工作具備其一定的宣傳方式、受眾基礎(chǔ)以及媒體條件，在建設(shè)企業(yè)問題上具有一定的作用。企業(yè)新聞宣傳工作是工作人員宣傳自身文化的主要方式，更加貼近群眾了解群眾，清晰群眾總的思想，具備相對應(yīng)的感染力和號召力，能夠利用新聞宣傳工作集中群眾的號召力和凝聚力。不僅如此，企業(yè)新聞宣傳工作有教育企業(yè)文化的作用，對建設(shè)企業(yè)文化有著重要影響，是建設(shè)企業(yè)文化最重要的途徑。

二、新時期油田企業(yè)新聞宣傳工作的問題

（一）企業(yè)新聞宣傳工作片面化

大多數(shù)的油田企業(yè)工作人員和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)都沒有正確意識到新聞宣傳工作的重要性，大多數(shù)工作人員都覺得企業(yè)新聞宣傳工作不屬于生產(chǎn)工作，比較虛，沒有什么存在感，無法正確認(rèn)識到企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)有的作用和地位。但是，企業(yè)新聞宣傳工作的發(fā)展與業(yè)務(wù)發(fā)展是一樣重要的，由于企業(yè)只有通過新聞宣傳工作才能夠呈現(xiàn)出自身發(fā)展的成果，所以，只有做好新聞宣傳工作，才能夠在一定程度上建立企業(yè)良好形象，才可以在一定程度上促進(jìn)開展各個業(yè)務(wù)。由于沒有正確認(rèn)識到企業(yè)新聞宣傳工作的重要性，并且長時間都沒有調(diào)整新聞宣傳工作，所以企業(yè)新聞宣傳工作通常比較滯后。

（二）宣傳職工素質(zhì)差異化

對當(dāng)前實際情況而言，因為油田企業(yè)沒有正確認(rèn)識到新聞宣傳工作的重要性，所以油田企業(yè)在進(jìn)行任用和選拔新聞宣傳工作人員的過程中具有相對的隨意性，這在一定程度上造成新聞宣傳工作人員的綜合素質(zhì)水平參差不齊，而產(chǎn)生的宣傳效果也不一樣。新聞宣傳工作人員大多數(shù)都無法明確自身職責(zé)，在工作過程中顯得有一些應(yīng)付，缺少一定的主動性。不僅如此，因為長時間以來，缺少提升宣傳報道質(zhì)量和改進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作的各個培訓(xùn)，同時也缺少一定的針對性，這在一定程度上也阻礙新聞宣傳工作人員自身的發(fā)展。

三、新時期加強油田企業(yè)新聞宣傳工作的對策

在新時期不斷發(fā)展的背景下，不斷變化的市場條件和社會環(huán)境，導(dǎo)致我國社會結(jié)構(gòu)、利益格局以及經(jīng)濟(jì)體系都產(chǎn)生了相對應(yīng)的調(diào)整。而油田企業(yè)新聞宣傳工作，對于目前宣傳企業(yè)經(jīng)營經(jīng)濟(jì)效益以及企業(yè)品牌和企業(yè)文化都有著非常重要的作用。基于此，油田企業(yè)新聞宣傳工作需要充分掌握時代發(fā)展的方向，找準(zhǔn)時代發(fā)展的形式，緊緊環(huán)繞著油田經(jīng)濟(jì)效益和戰(zhàn)略部署發(fā)展，建立正確的新聞宣傳導(dǎo)向，貼近工作人員，在一定程度上提高油田企業(yè)發(fā)展的競爭力、凝聚力以及核心力。

（一）加強主題宣傳

油田企業(yè)目前階段非常重要的工作就是主題宣傳，利用各種各樣形式的活動進(jìn)行集中報道或者連續(xù)報道，從而實現(xiàn)傳達(dá)、影響和灌輸?shù)淖饔?。在新形勢的背景下，要以中央精神為主要指引，充分結(jié)合油田實際工作，深入展開有關(guān)主題活動，在最大程度上推動油田企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。這幾年，主要目的就是提升全體員工的綜合素養(yǎng)，建立高素質(zhì)高質(zhì)量的員工人才隊伍，并且深入開展管理培訓(xùn)，加強年度培訓(xùn)等活動。

（二）切入發(fā)展實際

新聞宣傳工作人員，在進(jìn)行報道企業(yè)發(fā)展工作的過程中，要重視資料的針對性、感染力以及有效性。要秉持服務(wù)群眾、服務(wù)企業(yè)以及服務(wù)的基本原則，推動油田企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，貼近實際生產(chǎn)生活，充分地呈現(xiàn)企業(yè)事件發(fā)展，抓緊一線信息動態(tài)。在進(jìn)行對油田企業(yè)的報道宣傳過程中，可以有效反饋出企業(yè)的運營狀況和改革情況，可以呈現(xiàn)出職工群眾的精神面貌，可以反映出基層單位部門在應(yīng)用管理、提升效益以及創(chuàng)新技術(shù)等各個方面獲取的成效，并且要充分結(jié)合工作人員所注重的熱點問題和民生問題。利用各種各樣的方式和方法，充分宣傳企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)、相關(guān)制度以及發(fā)展策略。明確目標(biāo)，在最大程度上處理日常生活和實際聲場當(dāng)中的問題，貫徹落實新聞宣傳工作。不僅如此，要從職工群眾的滿意點進(jìn)行著手。并且報道內(nèi)容要代表職工群眾的內(nèi)心聲音，能夠在最大程度上保護(hù)職工和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。

（三）創(chuàng)新宣傳途徑

油田企業(yè)在開展宣傳報道工作的過程中，要以黨的群眾路線和科學(xué)發(fā)展觀為基本指導(dǎo)，按照社會市場不斷變化的形勢進(jìn)行相對應(yīng)的改變，從而能夠在最大限度上滿足企業(yè)發(fā)展的要求，推動企業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展。在實際工作過程中，要對宣傳方式和宣傳思路進(jìn)行不斷地創(chuàng)新，緊緊以職工群眾重視的發(fā)展問題和民生問題為核心，在最大程度上利用宣傳這個媒介，充分發(fā)揮出輿論導(dǎo)向的作用。在報道宣傳的過程中，要進(jìn)行創(chuàng)新內(nèi)容，改革方式，并且要把服務(wù)大局作為基本原則，根據(jù)油田不同階段的目標(biāo)和任務(wù)進(jìn)行相對應(yīng)的宣傳，要對油田企業(yè)面臨的新發(fā)展方向、新形勢以及新任務(wù)進(jìn)行及時報道。針對報道重點工作而言，要秉持著推動發(fā)展、保持穩(wěn)定的基本原則，牢牢把握油田企業(yè)的主題活動和工作分配，積極開展宣傳報道，顯示出各個階段的重點工作。因此，要根據(jù)實際情況，始終堅持準(zhǔn)確的輿論方向，進(jìn)行歸納總結(jié)企業(yè)開展的實踐工作，宣傳企業(yè)文化、政治思想以及發(fā)展成果。不僅如此，還要完善企業(yè)網(wǎng)站等各個宣傳平臺的資料整理、資料審核、資料上線以及資料收集等，要全方位的保證傳達(dá)正確信息，并且宣傳內(nèi)容要貼近生活、豐富生動、貼近基層群眾等。在我國不斷倡導(dǎo)建設(shè)節(jié)約綠色社會的背景下，要合理的分配信息資源，從而呈現(xiàn)最大化效率和最顯著的效果。

（四）做好隊伍建設(shè)

企業(yè)的競爭，簡單來說就是競爭人才。針對油田企業(yè)來說，通過建設(shè)人才隊伍，制定相關(guān)薪酬待遇制度，完善留人用人的目標(biāo)，通過不同內(nèi)容和各種各樣方式培養(yǎng)文化素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力素養(yǎng)以及政治素養(yǎng)都比較高的專業(yè)人才隊伍。而新聞宣傳工作人員要從自身做起，把企業(yè)當(dāng)成家，要把發(fā)展自身事業(yè)和壯大企業(yè)緊緊聯(lián)系在一起，言談舉止不能夠與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營相違背，不然會在一定程度上不利于團(tuán)隊和諧相處。在實際工作的過程中，利用各種各樣的方式，加強領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任意識，能夠為建設(shè)隊伍營造一定的氛圍。在實踐過程中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要利用先進(jìn)的集體宣傳冊、印刷年度的勞動榜樣、積極組織評選勞模以及評選有獎?wù)魑牡雀鞣N各樣的活動，有利于工作人員不斷學(xué)習(xí)企業(yè)文化，推廣先進(jìn)的企業(yè)精神。利用開展攝影、寫作培訓(xùn)班，組織開展報道新聞宣傳工作的表彰大會，有利于提高業(yè)務(wù)水平能力，能夠在一定程度上發(fā)揮出通訊人員在工作過程中的創(chuàng)造性和主觀性。并且還要不定期的攜手團(tuán)委部門、工會部門以及紀(jì)檢部門到基層送文體活動、到班組送圖書、到家庭送溫暖以及到個人送榮譽等，充分調(diào)動隊伍的學(xué)習(xí)熱情，聚集隊伍凝聚力，建立積極向上正能量的氛圍。

（五）建立激勵制度

要針對新聞宣傳工作制定相對應(yīng)的獎勵懲罰，制定激勵機(jī)制，充分調(diào)動新聞宣傳工作的積極性和熱情性。與此同時，新聞宣傳工作的表彰、考核以及領(lǐng)導(dǎo)等各個方面都要制定詳細(xì)的規(guī)章制度，要在年度考核內(nèi)容管理當(dāng)中加入新聞宣傳工作，并且企業(yè)要在每年年初把宣傳任務(wù)向各個基層部門和基層單位進(jìn)行分配，并且進(jìn)行年終的考核獎勵，同時加強對優(yōu)秀新聞宣傳工作人員和優(yōu)秀稿件的獎勵程度。積極鼓勵全體工作人員進(jìn)行改革創(chuàng)新，充分調(diào)動工作人員的創(chuàng)新熱情，充分營造油田企業(yè)“大宣傳”氣氛。

新時期的油田企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)也清晰地認(rèn)識到“企業(yè)無形資產(chǎn)就是宣傳”。油田企業(yè)要想在市場激烈的競爭中占據(jù)一定的地位，就要提升自身知名度，通過各種各樣的方式提高企業(yè)形象，而主要途徑就是企業(yè)新聞宣傳。新聞宣傳工作的方向就是時代不斷發(fā)展的要求，適應(yīng)信息技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)飛快發(fā)展的形式，符合工作人員的所思所盼，緊密圍繞國家發(fā)展方向和油田發(fā)展大局，滿足工作人員的需求，不斷打造新聞宣傳工作新局面。