在新時(shí)期背景下，企業(yè)的宣傳工作面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，良好的企業(yè)宣傳對(duì)企業(yè)穩(wěn)定統(tǒng)一、參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面來(lái)說(shuō)起著巨大的促進(jìn)作用，企業(yè)作為營(yíng)利性組織，良好的宣傳工作是經(jīng)濟(jì)效益的影響因素之一。

企業(yè)宣傳工作對(duì)于企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)具有重要作用，表現(xiàn)在對(duì)外上，企業(yè)宣傳是維護(hù)企業(yè)良好聲譽(yù)、樹(shù)立企業(yè)形象的重要途徑。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，面對(duì)消費(fèi)者，企業(yè)的評(píng)價(jià)尤為重要，深刻影響企業(yè)進(jìn)步與市場(chǎng)的開(kāi)拓，而企業(yè)宣傳對(duì)內(nèi)起著維護(hù)企業(yè)整體統(tǒng)一、提高員工認(rèn)同感的作用。企業(yè)是一個(gè)由員工及領(lǐng)導(dǎo)層構(gòu)成的統(tǒng)一整體，員工的工作態(tài)度及表現(xiàn)對(duì)企業(yè)發(fā)展起著重要作用。新時(shí)期背景下企業(yè)宣傳的意義更為重大，面對(duì)新的社會(huì)環(huán)境和市場(chǎng)變化，企業(yè)需要在宣傳工作上進(jìn)行一定的創(chuàng)新，認(rèn)識(shí)到宣傳工作的重要作用，充分利用社會(huì)條件和科技條件，進(jìn)一步提高企業(yè)實(shí)力。

一、企業(yè)宣傳工作的重要性

（一）維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)

企業(yè)作為為社會(huì)大眾提供商品或者服務(wù)的營(yíng)利性組織，其聲譽(yù)對(duì)自身發(fā)展有重要的影響作用。在新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)與信息迅速發(fā)展的背景下，一個(gè)企業(yè)的不良聲譽(yù)將會(huì)在短時(shí)間內(nèi)傳播，影響未來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)于這種情況的彌補(bǔ)也需要花費(fèi)巨大的成本。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品或者服務(wù)時(shí)越來(lái)越關(guān)注公司或者商品信譽(yù)，良好的企業(yè)宣傳能夠維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)，使企業(yè)及其品牌獲得消費(fèi)者和群眾信任，在市場(chǎng)中占據(jù)有利地位。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，消費(fèi)者足不出戶(hù)就能獲得大量信息，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息的真假難辨，一些不法分子惡意抹黑某些企業(yè)，給企業(yè)聲譽(yù)帶來(lái)了巨大影響，且部分企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中違反我國(guó)相關(guān)法律，惡意競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)貶低其他企業(yè)來(lái)提高自己市場(chǎng)地位，不僅擾亂了市場(chǎng)，而且給其他企業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重的不良影響，關(guān)注輿論進(jìn)行企業(yè)正面宣傳，在競(jìng)爭(zhēng)中具有重要作用。同時(shí)良好的企業(yè)聲譽(yù)能夠幫助企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中贏得更多優(yōu)質(zhì)客戶(hù)，加強(qiáng)企業(yè)合作，提高經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)一步取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有利地位。

（二）提高企業(yè)知名度

在市場(chǎng)中，消費(fèi)者是注重實(shí)際的，不符合社會(huì)要求的企業(yè)及其產(chǎn)品必然會(huì)被市場(chǎng)淘汰，企業(yè)通過(guò)對(duì)企業(yè)或者產(chǎn)品的宣傳，能夠在市場(chǎng)中獲得更好的知名度，這種知名度與過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量相結(jié)合，口口相傳，將會(huì)給公司帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益?？萍既找姘l(fā)展的背景下，先進(jìn)技術(shù)與產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)對(duì)一個(gè)企業(yè)的生存有重要影響，產(chǎn)品與服務(wù)同化日益嚴(yán)重的背景下，只有了解社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，積極進(jìn)行宣傳推廣，才能促進(jìn)新型技術(shù)與產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。并且通過(guò)公司理念、精神的宣傳，能極大提高社會(huì)對(duì)企業(yè)好感度，不僅能進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)，而且能夠吸引眾多的優(yōu)秀人才，將企業(yè)作為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的地方，而人才對(duì)于一個(gè)企業(yè)發(fā)展起著舉足輕重的作用。通過(guò)宣傳獲得更高的知名度和認(rèn)可度，也能刺激企業(yè)進(jìn)一步關(guān)注市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，滿(mǎn)足社會(huì)需要，促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）凝聚員工力量

企業(yè)宣傳對(duì)凝聚企業(yè)員工力量具有重要作用。一方面，在公司內(nèi)部進(jìn)行企業(yè)文化、理念的宣傳，能夠提高企業(yè)凝聚力，使員工在工作過(guò)程中以公司利益作為主要出發(fā)點(diǎn)，將有利于產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的進(jìn)一步提高。且市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，通過(guò)政策、決策的宣傳也能使促進(jìn)員工注重實(shí)際，勇于創(chuàng)新，滿(mǎn)足社會(huì)需求，并且在日常工作中善于發(fā)現(xiàn)公司管理、生產(chǎn)中存在的問(wèn)題，進(jìn)一步彌補(bǔ)企業(yè)缺陷，使企業(yè)成為完整、統(tǒng)一、高效的整體。另一方面，企業(yè)有力的宣傳能夠提高企業(yè)知名度，使員工在工作過(guò)程中有一種自豪感，提高工作效率，并且使企業(yè)成為各種優(yōu)秀人才的聚集地。企業(yè)擁有了大量的人才支撐，并且通過(guò)各種激勵(lì)政策鼓勵(lì)創(chuàng)新，就能進(jìn)一步增強(qiáng)科研力量，產(chǎn)品的推廣獲得的巨大利潤(rùn)也給企業(yè)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)新型技術(shù)帶來(lái)了資金支持，有效提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新

（一）宣傳思路上的創(chuàng)新

新時(shí)期企業(yè)宣傳需要將傳統(tǒng)宣傳方式與新型宣傳方式相結(jié)合，關(guān)注市場(chǎng)變動(dòng)，創(chuàng)新宣傳思維。我國(guó)企業(yè)改革日益深化，在不斷完善企業(yè)運(yùn)行過(guò)程中，企業(yè)內(nèi)部深層次的矛盾也日益突出。改革中一些制度創(chuàng)新和重組改制直接影響企業(yè)結(jié)構(gòu)，對(duì)企業(yè)中不同層級(jí)的人員都有較大影響，例如部分員工身份地位發(fā)生變化，影響員工收入，也有部分員工下崗，在宣傳過(guò)程中如果不注意維穩(wěn)人心，容易對(duì)企業(yè)產(chǎn)生較大影響。故在宣傳中首先應(yīng)該注意在化解矛盾方面利用輿論導(dǎo)向，增進(jìn)對(duì)改革的理解，提高改革的相關(guān)意識(shí)，支持企業(yè)改革推進(jìn)。在宣傳中應(yīng)該堅(jiān)持以實(shí)際為出發(fā)點(diǎn)，不論是在對(duì)內(nèi)宣傳還是對(duì)外宣傳上，注重宣傳的實(shí)際性，遵守相應(yīng)的法律法規(guī)，對(duì)內(nèi)讓企業(yè)人員對(duì)企業(yè)有客觀認(rèn)識(shí)，對(duì)外樹(shù)立誠(chéng)信、正面的企業(yè)形象，杜絕貶低同行、提升自身的做法出現(xiàn)。誠(chéng)信的宣傳也能從客觀上促進(jìn)企業(yè)不斷完善，刺激企業(yè)開(kāi)發(fā)新技術(shù)，彌補(bǔ)存在的缺陷。對(duì)內(nèi)宣傳上以凝聚人心、提高積極性為主，對(duì)外以維護(hù)良好的企業(yè)形象、穩(wěn)定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位、吸引人才為主，把握對(duì)內(nèi)宣傳和對(duì)外宣傳兩個(gè)陣地，通過(guò)工作思路的創(chuàng)新提高企業(yè)宣傳水平。

（二）宣傳方式上的創(chuàng)新

新媒體時(shí)代技術(shù)的發(fā)展給了人們獲取信息的重要渠道，也給了企業(yè)宣傳一個(gè)方便快捷的途徑，網(wǎng)絡(luò)不僅僅在社會(huì)生活中發(fā)揮著重要作用，也給企業(yè)運(yùn)行帶來(lái)了重要影響。在企業(yè)宣傳過(guò)程中應(yīng)該注意傳統(tǒng)媒體方式宣傳與新媒體宣傳相結(jié)合，創(chuàng)新企業(yè)宣傳方式。一方面對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體仍然是獲取信息的重要渠道，尤其是對(duì)于部分群眾來(lái)說(shuō)傳統(tǒng)媒體是獲取信息的主要渠道。企業(yè)在傳統(tǒng)媒體方面的宣傳應(yīng)該注意創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)的宣傳模式，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)提高宣傳覆蓋面和推廣度。2007 年康美藥業(yè)投資制作《康美之戀》MTV，在中央電視臺(tái)進(jìn)行展播，影片用音樂(lè)和舞蹈的形式對(duì)企業(yè)文化、產(chǎn)品價(jià)值等，利用畫(huà)面美、音樂(lè)美、情節(jié)美、感情美的形式進(jìn)行展現(xiàn)，獲得了較大反響，具有很高的傳唱度。面對(duì)傳統(tǒng)的媒體宣傳進(jìn)行創(chuàng)新十分必要。另一方面需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，提高新聞動(dòng)態(tài)、政策決策的及時(shí)性，開(kāi)辟更多的企業(yè)宣傳渠道，充分利用網(wǎng)絡(luò)及時(shí)、快速的宣傳優(yōu)勢(shì)。在企業(yè)信息化建設(shè)上加大物質(zhì)投入，引進(jìn)相關(guān)信息與宣傳的專(zhuān)業(yè)人才，協(xié)調(diào)各部門(mén)宣傳工作，收集各部門(mén)信息，推企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上形成各部門(mén)統(tǒng)一的整體，提高信息技術(shù)滲透水平，更有效的進(jìn)行企業(yè)宣傳。

（三）宣傳內(nèi)容上的創(chuàng)新

企業(yè)宣傳面臨對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩個(gè)陣地，新時(shí)期背景下的企業(yè)宣傳內(nèi)容在兩個(gè)方面應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新，突出側(cè)重點(diǎn)，取得更好的宣傳效果。在對(duì)內(nèi)宣傳上，應(yīng)該注意宣傳高尚精神風(fēng)尚，宣傳勤勞致富思想，宣傳良好的道德規(guī)范，宣傳內(nèi)容與企業(yè)中心工作相結(jié)合，緊密結(jié)合員工利益，順應(yīng)員工思想，應(yīng)注意凝聚員工力量，達(dá)成員工共識(shí)，將企業(yè)建設(shè)為人心穩(wěn)、道德高的大家庭。并且注重創(chuàng)新思想和激勵(lì)機(jī)制的宣傳，鼓勵(lì)員工發(fā)現(xiàn)企業(yè)存在的問(wèn)題，指出存在的缺點(diǎn)，激活創(chuàng)新思維，注重管理上和生產(chǎn)上的創(chuàng)新，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)一步完善，提高競(jìng)爭(zhēng)力。在對(duì)外上應(yīng)該注意宣傳企業(yè)正面影響，提高群眾好感度，培養(yǎng)良好的企業(yè)聲譽(yù)。對(duì)企業(yè)的優(yōu)秀產(chǎn)品和新型技術(shù)進(jìn)行宣傳，進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)對(duì)自身企業(yè)文化、產(chǎn)品理念等進(jìn)行宣傳，獲得市場(chǎng)認(rèn)同，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)尚。并且企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行一定的公益活動(dòng)，樹(shù)立企業(yè)公益形象，提高企業(yè)知名度。

總的來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳工作對(duì)企業(yè)凝聚員工、提升企業(yè)信譽(yù)、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展方面具有重要作用，宣傳上應(yīng)該注意對(duì)內(nèi)與對(duì)外宣傳的側(cè)重點(diǎn)，在新時(shí)期的背景下對(duì)宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新，在宣傳的工作思路、宣傳方式、宣傳內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，提升企業(yè)內(nèi)部人員積極性，形成創(chuàng)新的文化氛圍，并且樹(shù)立企業(yè)良好信譽(yù)，獲得市場(chǎng)認(rèn)同，進(jìn)一步提高市場(chǎng)地位，在競(jìng)爭(zhēng)中取得有利地位，吸引優(yōu)秀人才，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。