李泓諭

摘要：文章的目的是為擁擠的廣州地鐵設(shè)計(jì)視覺(jué)形象符號(hào)，有效地將廣州地鐵的擁擠文化特色展現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，更好地展示廣州地鐵特有的形象。方法采用對(duì)地鐵線路的特征及表現(xiàn)形式進(jìn)行闡述，從藝術(shù)性角度對(duì)廣州地鐵視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的基本形態(tài)：色彩、圖形、文字的設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析，以此為依據(jù)，結(jié)果更能體現(xiàn)廣州地鐵的時(shí)代性與人文氣息。得出結(jié)論在工作日和節(jié)假日的背景下廣州地鐵的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)可從特殊性導(dǎo)向設(shè)計(jì)、地域文化性導(dǎo)向設(shè)計(jì)、地鐵圖形性導(dǎo)向設(shè)計(jì)的有效方式進(jìn)行。

關(guān)鍵詞：工作日和節(jié)假日;廣州地鐵;視覺(jué)形象設(shè)計(jì)

1、前期準(zhǔn)備

1.1調(diào)查廣州地鐵的特點(diǎn)

2、標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

標(biāo)志是品牌形象核心部分（英文俗稱為：logo），是表明事物特征的識(shí)別符號(hào)。 它以單純、顯著、易識(shí)別的形象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。 標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。 由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不到更好的替代 方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)要大得多。 LOGO 、標(biāo)志、 徽標(biāo) 、商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志包含了幾種分類：

2.1概念化、符號(hào)化

標(biāo)志在圖形與文字設(shè)計(jì)上都應(yīng)該明確地表達(dá)企業(yè)精神，體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)特色，表現(xiàn) 商品品質(zhì)、特點(diǎn)和屬性。標(biāo)志是企業(yè)理念的外化體現(xiàn)，并非視覺(jué)表面的嘩眾取寵。

2.2差異化

標(biāo)志的主要作用在于表現(xiàn)差異性，顯示事物自身的固有特征，標(biāo)示事物之間的不同意義，強(qiáng)化區(qū)別與歸屬。

2.3適應(yīng)性

標(biāo)志設(shè)計(jì)需要規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、程式化，使之更有利于推廣，但同時(shí)也應(yīng)具有 適應(yīng)性。

2.4時(shí)代性

標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志必須適應(yīng)時(shí)代。

2.5地域性

如今標(biāo)志應(yīng)用的地域范圍非常廣泛，尤其是經(jīng)濟(jì)全球化的今天，國(guó)際間的交流更加頻繁，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，加上信息通訊的高速發(fā)展，這些都使標(biāo)志在交流之中的影響力不斷擴(kuò)大。

2.6適應(yīng)性

標(biāo)志設(shè)計(jì)需要規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、程式 化，使之更有利于推廣，但同時(shí)也應(yīng)具有適應(yīng)性。

3、針對(duì)廣州地鐵的標(biāo)志設(shè)計(jì)的應(yīng)用

3.1項(xiàng)目準(zhǔn)備

a：“廣州地鐵”是為廣州地鐵線路的標(biāo)志設(shè)計(jì)名稱。

b：該標(biāo)志傳達(dá)的是一種“急，趕時(shí)間，擁擠”的視覺(jué)形象。

c：該標(biāo)志特別之處：與往常的“地鐵線路”標(biāo)志有所不同，該標(biāo)志比往常標(biāo)志更加直觀體現(xiàn)“廣州地鐵線路”的情況，視覺(jué)感受更強(qiáng)。

d：該標(biāo)志的定位在于能從普遍的冰冷的地鐵標(biāo)志設(shè)計(jì)中脫穎而出，可以讓乘客更加直觀的感受到里面的情感，仿佛身臨其境，更能讓乘客在趕時(shí)間和擁擠的地鐵中增加一點(diǎn)樂(lè)趣和幽默感，緩解乘客的緊張氛圍和疲憊，使其不在是冰冷的標(biāo)志，增加了乘客的情感共鳴。

3.2項(xiàng)目調(diào)研

a： 標(biāo)志實(shí)體意義------發(fā)散思維----思維風(fēng)暴

“廣州地鐵”是一個(gè)地鐵線路標(biāo)志，為的就是能讓乘客在擁擠的地鐵上增加一點(diǎn)樂(lè)趣，緩解乘客的緊張氣息。

b：視覺(jué)形象----發(fā)散思維

“廣州地鐵”——擁擠——生無(wú)可戀——啥時(shí)候到站——好想坐

——無(wú)奈——快快快，來(lái)不及了——在往里面擠擠——再見(jiàn)了各位

——恐懼——心累——擠沙丁魚(yú)——上??！各位——我想回家

——咸魚(yú)——擠擠！又是一條好

c：同類型的logo優(yōu)點(diǎn)：

l標(biāo)志的多樣性。這些標(biāo)志大部分選用了地方城市的特色進(jìn)行表達(dá)，體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐奶厣L(fēng)采，增加了情感共鳴。

l采用了圖形變形設(shè)計(jì)，增加了標(biāo)志的簡(jiǎn)潔整體感和靈活感。

l在標(biāo)志自身的基礎(chǔ)上還添加了一些代表形象的圖形，和城市的名稱字母代表做成一種文字與圖形綜合的標(biāo)志。

通過(guò)對(duì)同類型的標(biāo)志分析，設(shè)定出我的設(shè)計(jì)要在標(biāo)志內(nèi)增加內(nèi)涵情感的選擇上有所不同用于區(qū)別同類型標(biāo)志，還要采用一些擬人圖形變形設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)標(biāo)志的意義。

d：同一地位的標(biāo)志的特點(diǎn)：

l采用“廣州地鐵”為發(fā)散的頭腦風(fēng)暴設(shè)計(jì)標(biāo)志，更直接的展現(xiàn)了標(biāo)志的內(nèi)涵和情感特征。

l還采用了圖形擬人化方式，增加了幽默性。

3.3如何表達(dá)

a：根據(jù)1+2，在網(wǎng)格紙上畫(huà)出草圖，把文字頭腦風(fēng)暴---具象化并把2中的c與d標(biāo)志特點(diǎn)，優(yōu)點(diǎn)圖形化出來(lái)，并借鑒：

3.4 AI成圖

4、設(shè)計(jì)說(shuō)明：

在工作日和節(jié)假日下廣州地鐵具有大量的人流量的特點(diǎn)，同時(shí)還具有表明廣州時(shí)代性與科學(xué)發(fā)展性，利用廣州地鐵的外觀圖形和豐富的人流量用不同的色彩表現(xiàn)，在廣州地鐵的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)過(guò)程中，將其展現(xiàn)出來(lái)，標(biāo)志上一排排的圓柱形代表著乘坐地鐵的人，也代表著對(duì)于擁擠的地鐵不同人的態(tài)度和情緒。這種形式在一定程度上增加了標(biāo)志設(shè)計(jì)的幽默性，還能夠通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)文化，凸顯廣州地鐵的特點(diǎn)。

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