楊珉，于慶偉

1.新疆維吾爾自治區(qū)中共阿克蘇地委黨校；2.新疆理工學(xué)院人文社會科學(xué)學(xué)院

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展深入，手機和電視等作為新型的傳播媒介已經(jīng)被大眾廣泛使用并且已經(jīng)成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播的主體。相對于過去傳統(tǒng)的傳播媒介來說，新媒體下的傳播媒介能夠為黨建宣傳建立新的渠道和窗口，并且互動性比較強，傳播速度比較快，傳播范圍比較廣，因此成為當(dāng)前黨建宣傳工作的重要傳播媒介。黨建宣傳報道的主要目的就是希望通過相關(guān)媒介對黨的先進思想進行傳播，促進黨領(lǐng)導(dǎo)執(zhí)政地位的穩(wěn)定。在黨建宣傳工作中還包括了很多方面，除了作風(fēng)和組織方面以外，還包括了相關(guān)的思想建設(shè)。因此，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為當(dāng)前時代中黨建宣傳的首選媒介，并且在新媒體的不斷支持下，黨建宣傳報道的工作也將會越來越順利。

一、黨建宣傳報道工作概述

經(jīng)過相關(guān)的研究分析發(fā)現(xiàn)，我國當(dāng)前各個企業(yè)黨建宣傳報道工作正在不斷地開展，但是因為受到傳播形式等的影響造成了傳播過程中存在一部分的問題。

首先，在相關(guān)報道的新聞內(nèi)容上，不管是質(zhì)量還是數(shù)量都不夠理想，很多企業(yè)進行黨建宣傳的時候是通過傳統(tǒng)的文件以及報紙等單調(diào)的方式進行宣傳。這種宣傳不僅內(nèi)容陳舊，而且缺乏對讀者的吸引力，再加上很多的企業(yè)在進行黨建宣傳工作的時候過于形式化，忽視了宣傳的效果，不利于引起大家對黨建的關(guān)注。其次，是在進行黨建宣傳報道的時候宣傳范圍比較有限，大部分的企業(yè)在進行黨建宣傳報道的時候，主要是羅列企業(yè)內(nèi)部的相關(guān)事件，因此與企業(yè)基層員工的聯(lián)系不大，所以不夠能激起群眾的興趣，在很大程度上不利于黨建宣傳工作的可讀性提高。最后，是對于新媒體使用的不到位，很多企業(yè)在進行黨建宣傳工作報道的時候并不能夠充分的利用新媒體，但是在當(dāng)前社會中新媒體已經(jīng)成為信息傳播的重要渠道，因此，不能夠充分使用新媒體也會在一定程度上影響企業(yè)的發(fā)展。雖然有一些企業(yè)已經(jīng)建立了相關(guān)的黨建宣傳報道網(wǎng)站，但是由于技術(shù)不到位等因素并沒有起到關(guān)鍵作用。

二、新媒體概述

新媒體簡單地說，就是一種對于所有事物都能夠成為媒介的環(huán)境概述。新媒體在內(nèi)容上包含了很多方面，包括傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)數(shù)字、媒體廣播、電視媒體等等類型，并且正在以非?？斓乃俣雀淖?nèi)藗兊纳罘绞胶蜕盍?xí)慣。當(dāng)前社會發(fā)展中新媒體已經(jīng)開辟了一個新的傳播時代。

新媒體在傳播過程中主要有兩個特點，首先是傳播速度非常的快，例如當(dāng)國家頒布一項新的政策時，新媒體能夠以非?？斓乃俣葘⒋藯l信息傳播給人民群眾，這種傳播速度能夠有效地滿足當(dāng)代人快節(jié)奏的生活需要；其次就是新媒體傳播，在時間和空間上不受到限制，并且傳播內(nèi)容也非常的廣泛，因此被人們接受。當(dāng)前黨建宣傳工作在發(fā)展的過程中，必須要拋棄傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介傳播方式，積極跟上時代的發(fā)展潮流并使用新媒體傳播，用發(fā)展的眼光來對待黨建宣傳報道工作，促進黨建宣傳報道工作的不斷創(chuàng)新發(fā)展。

三、黨建宣傳報道工作中使用新媒體的優(yōu)勢

（一）影響范圍廣、傳播速度快

結(jié)果相關(guān)的調(diào)查研究分析發(fā)現(xiàn)，我國新媒體市場還在不斷地呈現(xiàn)活躍狀態(tài)，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2016年為止，我國網(wǎng)民已經(jīng)超過了7.5億，互聯(lián)網(wǎng)的使用已經(jīng)達到了全國的50%以上，移動設(shè)備上網(wǎng)的普及率已經(jīng)超過了96%。所以受到這種發(fā)展趨勢的影響，我國在黨建宣傳報道方面應(yīng)該不斷地進行創(chuàng)新，積極使用新媒體。例如，在十九大期間，中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)的點擊量已經(jīng)每天超過了7,000,000，與此同時，在十九大開幕式的當(dāng)天“十九大手機報”每天收到了7.5萬條留言。通過這些數(shù)據(jù)和案例，我們就能夠發(fā)現(xiàn)新媒體不管是在傳播速度還在傳播范圍上都能夠?qū)h建宣傳報道工作提供更好的發(fā)展方向，因此黨建宣傳報道工作在今后的發(fā)展中要積極使用新媒體進行傳播。

（二）內(nèi)容豐富

在過去傳統(tǒng)的傳播媒介中，主要是紙質(zhì)傳播，因此在傳播過程中只能夠使用文字、圖片和表格來進行，所以宣傳的內(nèi)容比較單一，并且需要經(jīng)過編輯、排版和印刷等繁瑣的步驟，這種傳播方式也會消耗很多的成本。使用新媒體進行傳播，不僅可以進行文字和圖片的傳播，還可以加入一些音頻，將本來枯燥的新聞報道變得更加有趣，讀者也能夠通過文字、圖片、聲音和視頻的有效結(jié)合來更好地理解黨建宣傳工作，滿足黨建宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展。

（三）互動性比較強

在黨建宣傳工作中還應(yīng)該重視與讀者之間的互動，也就是說，黨建宣傳工作不僅是一種政策的通知函，應(yīng)該是與讀者之間的一種感情交流和文化交流，新媒體宣傳方式能夠做到這一點。讀者不僅能夠接收信息宣傳，也能夠?qū)π麄鲀?nèi)容進行反饋和互動，所以黨建宣傳工作中使用新媒體能夠從傳統(tǒng)的單邊宣傳改為雙向的宣傳。讓傳播者和接受者能夠保持一個平等的地位，除此之外，讀者不僅能夠自主選擇閱讀信息，還能夠在相關(guān)平臺上表達自己的言論思想，有效滿足當(dāng)前社會發(fā)展中群眾平等交流的權(quán)利需要。

四、新媒體時代下如何加強黨建宣傳報道工作

（一）正確認(rèn)識新媒體并全面的規(guī)劃

在當(dāng)前信息化時代的發(fā)展中，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為一個不可逆的發(fā)展趨勢，因此，傳統(tǒng)的報紙和電視等傳播媒介已經(jīng)在不斷地滯后落后，所以傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能夠滿足當(dāng)前黨建宣傳報道工作的需要。因此，要想在當(dāng)前時代發(fā)展中進行黨建宣傳工作，就必須要將新媒體技術(shù)作為重要的研究重點。這就要求相關(guān)的單位和部門從思想上進行重視新媒體的應(yīng)用，正確認(rèn)識新媒體，在明確機遇和挑戰(zhàn)的前提下，通過對新媒體進行廣泛的應(yīng)用，為黨建宣傳工作建立一個新的輿論陣地。

在認(rèn)識到新媒體的重要性之后，還應(yīng)該對黨建宣傳工作進行一個全面的規(guī)劃和統(tǒng)籌，在當(dāng)前信息化的時代中應(yīng)該積極利用新媒體相關(guān)平臺開展工作，及時向權(quán)宣傳我國的黨建形式以及政策方針等，促進黨建宣傳工作的快速傳播。同時，也應(yīng)該加強新媒體的正面信息傳播，增強信息的正能量效應(yīng)。

（二）做好引導(dǎo)工作

黨建宣傳報道相對于其他報道來說比較正式，因此在宣傳的過程中需要著重考慮宣傳的積極性，并且在整個宣傳過程中要秉持始終服務(wù)于黨的工作導(dǎo)向，最大限度地把握輿論方向，確保黨建宣傳報道工作順利進行。要想更好地堅持黨建宣傳工作的積極性，相關(guān)企業(yè)就應(yīng)該將自身的發(fā)展使命和黨建宣傳工作結(jié)合起來，通過研究明確黨建宣傳的發(fā)展方向和角度，在可持續(xù)發(fā)展理念下促進自身影響力的提高。

（三）創(chuàng)新宣傳方式

在當(dāng)前時代的發(fā)展中，要想做好黨建宣傳工作就應(yīng)該重視創(chuàng)新方面的內(nèi)容，堅持中外融合共同的發(fā)展理念。黨建宣傳工作在宣傳過程中必須要緊跟時代發(fā)展潮流，及時關(guān)注新媒體載體的動態(tài)化發(fā)展，充分地利用網(wǎng)絡(luò)、微博和微信等新媒體傳播方式，多元化地實現(xiàn)黨建宣傳工作質(zhì)量的提升。首先，要充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，其次，應(yīng)該做好對于報道內(nèi)容的更新工作，加強與員工的聯(lián)系，促進黨建工作的吸引力和宣傳氛圍，提升宣傳內(nèi)容的熱度。

（四）掌握大眾的心理特點、提高人才隊伍建設(shè)

眾所周知，黨建宣傳報道工作是比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，因此相對于其他的報?dǎo)來說報道氛圍和環(huán)境比較沉悶，但是隨著時代的不斷發(fā)展，群眾對于信息的接觸方式也在不斷地發(fā)生變化，他們當(dāng)前已經(jīng)能夠主動地選擇接收的信息，改變了傳統(tǒng)的被動接受模式。因此，黨建宣傳工作也應(yīng)該及時跟上時代發(fā)展腳步，與時俱進，在內(nèi)容上要更加貼合群眾的心理和社會需要，及時吸引群眾的關(guān)注，促進黨建宣傳工作的活躍度。

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，相關(guān)的企業(yè)單位應(yīng)該加強在黨建宣傳工作中的人才隊伍建設(shè)，最大可能地培養(yǎng)出既具有專業(yè)黨建新聞專業(yè)素養(yǎng)，又能夠精通新媒體傳播技術(shù)的復(fù)合型人才。相關(guān)的黨建宣傳報道單位和工作者還需要認(rèn)識到黨建宣傳工作是一個長期的發(fā)展過程，需要我們不斷地進行探索和研究。

五、結(jié)語

綜上所述，我們已經(jīng)清楚地了解了什么是黨建宣傳報道工作，也知道了新媒體的主要內(nèi)容，所以，在今后進行黨建宣傳報道工作的時候，應(yīng)該充分地利用新媒體。保證黨建工作也能跟上時代發(fā)展潮流、與時俱進，除此之外，在新媒體黨建宣傳工作中還應(yīng)該積極引入競爭機制，促進黨建專題節(jié)目制作水平的質(zhì)量提高。在今后的黨建宣傳報道工作中，我們要不斷地利用信息技術(shù)來改變宣傳工作環(huán)境，不斷地進行研究和探索，通過新媒體來為黨建宣傳報道工作提供基礎(chǔ)支持。