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        語言景觀效用分析
        ——以宜賓市為例

        2021-01-02 16:04:18宇文妍煬王琪
        區(qū)域治理 2021年2期
        關(guān)鍵詞:標牌宜賓市五糧液

        宇文妍煬,王琪

        1.宜賓學院國際教育學部;2.宜賓學院國際教育學部

        一、研究現(xiàn)狀及價值

        (一)語言景觀研究現(xiàn)狀

        語言景觀的概念是加拿大學者Landr和Bourhis在1997年的論文中首次提出,并對其進行界定“出現(xiàn)在公共路牌、廣告牌、街名、地名、商鋪招牌以及政府樓宇的公共標牌之上的語言共同構(gòu)成某個屬地、地區(qū)或城市群的語言景觀?!贝撕?,有關(guān)語言景觀的研究論文、期刊在國外得到了發(fā)展。而與之相比較,國內(nèi)對語言景觀的研究較少。查閱知網(wǎng)語言景觀有關(guān)文獻,中文文獻從2015年開始數(shù)量快速增長,從重慶交通大學章柏成國內(nèi)語言景觀研究的進展與前瞻一文可知知網(wǎng)上研究大致歸入三個主題∶(1)語言景觀的譯寫及規(guī)范;(2)行業(yè)領(lǐng)域的語言景觀特征;(3)語言景觀研究的理論與方法論。以及2007年Backhaus提出語言景觀研究主要涉及的三個問題:語言景觀創(chuàng)設(shè)者(who)、語言景觀社會受眾(whom)、語言景觀反映的內(nèi)部特征及其與外部因素的相互作用(what)而在知網(wǎng)上進行關(guān)鍵字搜索發(fā)現(xiàn),與經(jīng)濟有關(guān)的分析只有些須條目。

        (二)語言景觀研究價值

        語言在作為一種交際工具的同時,在宣傳、加強一個國家文化主導(dǎo)地位的方面也起著重要作用。這種作用是顯性的也是隱形的,此研究主要探究語言景觀的象征作用,即研究語言景觀背后折射出的語言使用群體的身份與地位,并且進一步分析多語言背后的政策支持及對社會帶來的經(jīng)濟效益及影響,此項研究價值所在于為現(xiàn)有語言景觀的研究提供了一個新視角:可從語言經(jīng)濟學的視角闡述多語言對社會效益及經(jīng)濟效益的影響。

        二、宜賓市概況和調(diào)查實施

        宜賓市作為三省交會口,以及三江交匯口,借助臨近水源的便利先天自然條件,以及其優(yōu)良的水質(zhì)條件,孕育出五糧液這一國際知名品牌,在五糧液的奮斗之下,開創(chuàng)了釀酒業(yè),汽車業(yè)等品牌效益,五糧液酒廠也成了舉世聞名的參觀景點,酒廠方圓幾里都聞到酒廠內(nèi)部散發(fā)出的酒糟味道,這也成為宜賓五糧液一大特色。宜賓市第一第二醫(yī)院,第一醫(yī)院坐落在文星街,是宜賓老城區(qū)街道,最具代表性最能夠體現(xiàn)標牌下政府對語言政策的影響以及產(chǎn)生的社會效益。第二醫(yī)院則坐落在商業(yè)繁華地帶,大小型商場分布不計其數(shù),最能體現(xiàn)出政府對語言景觀的管控下的私人標牌語言選用產(chǎn)生的經(jīng)濟效益。

        我們小組將以宜賓市為例調(diào)查語言景觀的效用分析,將對宜賓市道路標牌,政府標示、公共場所標牌、提示語、企業(yè)店鋪名稱、廣告牌等用語言文字或者文字符號表現(xiàn)出的語言標牌進行調(diào)查并進行信息整理,調(diào)查宜賓市語言景觀。

        三、研究方法和對象

        (一)研究對象

        宜賓作為萬里長江第一城,具有悠久的歷史文化底蘊,再加上臨近水源,具有得天獨厚的自然環(huán)境,于是孕育出“酒都”的盛名。宜賓行政區(qū)主要劃分為四個區(qū):翠屏區(qū)、南溪區(qū)、敘州區(qū)以及臨港新區(qū)。根據(jù)語言景觀的界定,調(diào)研對象的選擇選取了宜賓市區(qū)內(nèi)旅游景點以及代表宜賓政府的其中,敘州區(qū)為宜賓市政府所在地,占地面積最廣;翠屏區(qū)分布五糧液、李莊等全國聞名景點還有第一第二醫(yī)院的分布。而拍攝研究對象,我們采取對區(qū)域內(nèi)進行整體拍攝,即對視線范圍內(nèi)的標牌進行拍攝,常見及重復(fù)的宣傳標語則不計入總數(shù)。

        (二)研究方法

        在尚國文語言景觀的研究視角與方法一文中提出,語言景觀最主要的語料收集方法是拍照。例如:對宜賓市第一醫(yī)院:文星街1~176號,拍攝了101個招牌、對宜賓市第二醫(yī)院中山街1-151號,并拍攝了99個招牌、對五糧液集團東大門至西大門進行拍攝:五糧液東大門旗標廣場、五糧液游客中心、五糧液集團公司行政辦公大樓、五糧液大道酒源路至酒圣山、五糧液508車間四區(qū)等,采集照片共50張,區(qū)內(nèi)標語約100+張、宜賓市人民政府蜀南大道南段8號市政府為中心拍攝等。

        采用隨行標記、隨行觀察等方法。對采集的語言標牌進行及時記錄,包括標牌的取樣的地點、標牌的載體、場域、字體大小、標牌類型、多語標牌的字體排列順序等信息,隨行觀察,發(fā)現(xiàn)記錄過程中的特殊點,做好標識,從而保證調(diào)查數(shù)據(jù)的可靠性。

        四、宜賓市語言景觀效用分析

        (一)語言使用權(quán)勢及其地位

        語言的使用群體為大眾百姓。包括公職人員、教師、國企員工、自由職業(yè)者、私營企業(yè)、小商小販、司機、學生等等,對于不同文化水平的群體來說,漢語作為母語,使用最為廣泛、而英語作為國際通用語言,也在很多標牌中起著重要作用,語言符號作為最簡單通俗具有代表性的語言景觀使用占有極大比例。在調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn),即使在宜賓市第二醫(yī)院附近的商圈,漢語依然為主要地位、語言符號占有極大比重、英語為輔助地位,極少數(shù)出現(xiàn)韓文和少數(shù)民族語言。在政府、醫(yī)院、公共場合等官方標牌均采用漢語為主要地位,英語為輔導(dǎo)地位,同樣語言符號也占有非常大的比重,對于各個商鋪、餐館、酒店、教育培訓(xùn)機構(gòu)、中介、娛樂場所等私有大多數(shù)采用漢語加代表自己品牌的語言符號,只有極少數(shù)標牌出現(xiàn)韓文,例如李莊古鎮(zhèn)中的祠牌上出現(xiàn)中文、英文、韓文、語言符號四類。

        政府作為漢語代表群體,兼顧了語言使用優(yōu)勢群體的權(quán)勢地位和語言的多樣化對社會以及經(jīng)濟的效益。

        (二)政策影響以及實施情況

        1.政策影響

        漢語作為中國母語,并且在弘揚傳統(tǒng)文化的時代背景下,標牌普遍運用漢語。英語作為國際通用語言,并且中國作為人口大國,在世界占有重要地位,英語在中國受到重視,同樣,新時代的發(fā)展,人們對第二語言的重視程度提高,對雙語人才的需求,導(dǎo)致大眾群體提高英文素質(zhì),致使很多品牌在標牌中運用英語。與麗江古鎮(zhèn)相似,在宜賓李莊古鎮(zhèn)的語言景觀調(diào)研最能夠反映政府對待語言標牌的態(tài)度:以中文為強勢語體,英文韓文日文為弱勢語體,提現(xiàn)了政府將語言權(quán)勢的掌控與利用多語言增加社會效益以及經(jīng)濟效益相結(jié)合。

        調(diào)查發(fā)現(xiàn)在政府、醫(yī)院、公共場所、還有經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)英語使用的占比遠超其他地區(qū),這與宜賓市近年來環(huán)境保護、發(fā)展經(jīng)濟、招商引資有很大關(guān)系,經(jīng)濟的發(fā)展會引來其他地區(qū)人員的到來,在臨港新區(qū)的大學城等地更會招攬高素質(zhì)人才,包括外來教學的老師和海外的學子,對英語作為輔助語言出現(xiàn)在標牌上有很大作用。

        2.實施情況

        在拍照考察中可以發(fā)現(xiàn),標牌情況的格式、字體樣式都各有特點,但總體上在政府的規(guī)劃下,標牌顏色樣式較為統(tǒng)一。從楊姝對麗江古鎮(zhèn)的研究結(jié)果來看,若干商家標牌未經(jīng)過審核,但采用了相似樣式,且工作人員無法對標牌的翻譯做出準確評判。李莊內(nèi)景點標牌英文翻譯較為準確,能夠區(qū)分個別短語使用限定。如坐落于濱江路,翻譯為locatedon,而非locatedin,由于專業(yè)所限,日語級韓語的準確性不得而知。

        (三)社會效益以及經(jīng)濟效益

        根據(jù)尚國文對語言多樣利用價值的定義:直接利用價值體現(xiàn)在人們通過標牌語言直接進行交際,例如知曉路名和街名、了解商品信息等。間接利用價值包括∶(1)由于語言環(huán)境的“友好性”而吸引更多游客,避免諸如翻譯等額外成本;(2)語言發(fā)展的可持續(xù)性,以及不同語言族群更好地融合,減少沖突;(3)創(chuàng)造現(xiàn)代化、多元文化大都市的形象,節(jié)省城市形象營銷方面的開支。我們可以通過官方標牌與私人標牌的對比,并在此基礎(chǔ)上提出,多語語言景觀的社會價值還包含顯示一個地區(qū)的權(quán)勢語體和鞏固權(quán)勢語體地位的作用。經(jīng)濟效益便體現(xiàn)在政治之下:經(jīng)濟效益是政府在推進語言政策下的動因之一,且對于區(qū)域內(nèi)強勢語言的發(fā)展具有鞏固作用。

        五、結(jié)語

        語言是國家軟實力的一種表現(xiàn)形式,是國家建設(shè)不可或缺的因素,語言景觀分析體現(xiàn)了國家身份建構(gòu)的可見性,揭示了官方語言和民間語言在公共領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)性。英國莫里斯說:“語言的非交流作用跟它的交流作用一樣重要。比起任何其他社會風俗來,語言在群體與群體之間設(shè)置了更大的障礙。比起任何其他事物來,它更能將個人同化于某一確定的超級部落,更能阻止個人逃向另一群體?!倍Z言景觀能充分體現(xiàn)語言的經(jīng)濟性和文化認同,對一個地區(qū)的語言景觀進行調(diào)查,更能了解這個城市的文化實力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

        本文針對宜賓市生活區(qū)、行政區(qū)、旅游區(qū)和商業(yè)區(qū)四個地區(qū)進行調(diào)查,對宜賓市自然景觀進行縮影式分析,宜賓市采用以漢語為主、語言符號占重要比例,以及英語及其他語言的運用,體現(xiàn)語言使用的多樣化下,政府對語言政策的制定的主體地位,及在社會經(jīng)濟所產(chǎn)生的重要作用。

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