宇文妍煬，王琪

1.宜賓學(xué)院國際教育學(xué)部；2.宜賓學(xué)院國際教育學(xué)部

一、研究現(xiàn)狀及價值

（一）語言景觀研究現(xiàn)狀

語言景觀的概念是加拿大學(xué)者Landr和Bourhis在1997年的論文中首次提出，并對其進(jìn)行界定“出現(xiàn)在公共路牌、廣告牌、街名、地名、商鋪招牌以及政府樓宇的公共標(biāo)牌之上的語言共同構(gòu)成某個屬地、地區(qū)或城市群的語言景觀?！贝撕?，有關(guān)語言景觀的研究論文、期刊在國外得到了發(fā)展。而與之相比較，國內(nèi)對語言景觀的研究較少。查閱知網(wǎng)語言景觀有關(guān)文獻(xiàn)，中文文獻(xiàn)從2015年開始數(shù)量快速增長，從重慶交通大學(xué)章柏成國內(nèi)語言景觀研究的進(jìn)展與前瞻一文可知知網(wǎng)上研究大致歸入三個主題∶（1）語言景觀的譯寫及規(guī)范；（2）行業(yè)領(lǐng)域的語言景觀特征；（3）語言景觀研究的理論與方法論。以及2007年Backhaus提出語言景觀研究主要涉及的三個問題：語言景觀創(chuàng)設(shè)者（who）、語言景觀社會受眾（whom）、語言景觀反映的內(nèi)部特征及其與外部因素的相互作用（what）而在知網(wǎng)上進(jìn)行關(guān)鍵字搜索發(fā)現(xiàn)，與經(jīng)濟(jì)有關(guān)的分析只有些須條目。

（二）語言景觀研究價值

語言在作為一種交際工具的同時，在宣傳、加強(qiáng)一個國家文化主導(dǎo)地位的方面也起著重要作用。這種作用是顯性的也是隱形的，此研究主要探究語言景觀的象征作用，即研究語言景觀背后折射出的語言使用群體的身份與地位，并且進(jìn)一步分析多語言背后的政策支持及對社會帶來的經(jīng)濟(jì)效益及影響，此項研究價值所在于為現(xiàn)有語言景觀的研究提供了一個新視角：可從語言經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角闡述多語言對社會效益及經(jīng)濟(jì)效益的影響。

二、宜賓市概況和調(diào)查實施

宜賓市作為三省交會口，以及三江交匯口，借助臨近水源的便利先天自然條件，以及其優(yōu)良的水質(zhì)條件，孕育出五糧液這一國際知名品牌，在五糧液的奮斗之下，開創(chuàng)了釀酒業(yè)，汽車業(yè)等品牌效益，五糧液酒廠也成了舉世聞名的參觀景點(diǎn)，酒廠方圓幾里都聞到酒廠內(nèi)部散發(fā)出的酒糟味道，這也成為宜賓五糧液一大特色。宜賓市第一第二醫(yī)院，第一醫(yī)院坐落在文星街，是宜賓老城區(qū)街道，最具代表性最能夠體現(xiàn)標(biāo)牌下政府對語言政策的影響以及產(chǎn)生的社會效益。第二醫(yī)院則坐落在商業(yè)繁華地帶，大小型商場分布不計其數(shù)，最能體現(xiàn)出政府對語言景觀的管控下的私人標(biāo)牌語言選用產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。

我們小組將以宜賓市為例調(diào)查語言景觀的效用分析，將對宜賓市道路標(biāo)牌，政府標(biāo)示、公共場所標(biāo)牌、提示語、企業(yè)店鋪名稱、廣告牌等用語言文字或者文字符號表現(xiàn)出的語言標(biāo)牌進(jìn)行調(diào)查并進(jìn)行信息整理，調(diào)查宜賓市語言景觀。

三、研究方法和對象

（一）研究對象

宜賓作為萬里長江第一城，具有悠久的歷史文化底蘊(yùn)，再加上臨近水源，具有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，于是孕育出“酒都”的盛名。宜賓行政區(qū)主要劃分為四個區(qū)：翠屏區(qū)、南溪區(qū)、敘州區(qū)以及臨港新區(qū)。根據(jù)語言景觀的界定，調(diào)研對象的選擇選取了宜賓市區(qū)內(nèi)旅游景點(diǎn)以及代表宜賓政府的其中，敘州區(qū)為宜賓市政府所在地，占地面積最廣；翠屏區(qū)分布五糧液、李莊等全國聞名景點(diǎn)還有第一第二醫(yī)院的分布。而拍攝研究對象，我們采取對區(qū)域內(nèi)進(jìn)行整體拍攝，即對視線范圍內(nèi)的標(biāo)牌進(jìn)行拍攝，常見及重復(fù)的宣傳標(biāo)語則不計入總數(shù)。

（二）研究方法

在尚國文語言景觀的研究視角與方法一文中提出，語言景觀最主要的語料收集方法是拍照。例如：對宜賓市第一醫(yī)院：文星街1～176號，拍攝了101個招牌、對宜賓市第二醫(yī)院中山街1-151號，并拍攝了99個招牌、對五糧液集團(tuán)東大門至西大門進(jìn)行拍攝：五糧液東大門旗標(biāo)廣場、五糧液游客中心、五糧液集團(tuán)公司行政辦公大樓、五糧液大道酒源路至酒圣山、五糧液508車間四區(qū)等，采集照片共50張，區(qū)內(nèi)標(biāo)語約100+張、宜賓市人民政府蜀南大道南段8號市政府為中心拍攝等。

采用隨行標(biāo)記、隨行觀察等方法。對采集的語言標(biāo)牌進(jìn)行及時記錄，包括標(biāo)牌的取樣的地點(diǎn)、標(biāo)牌的載體、場域、字體大小、標(biāo)牌類型、多語標(biāo)牌的字體排列順序等信息，隨行觀察，發(fā)現(xiàn)記錄過程中的特殊點(diǎn)，做好標(biāo)識，從而保證調(diào)查數(shù)據(jù)的可靠性。

四、宜賓市語言景觀效用分析

（一）語言使用權(quán)勢及其地位

語言的使用群體為大眾百姓。包括公職人員、教師、國企員工、自由職業(yè)者、私營企業(yè)、小商小販、司機(jī)、學(xué)生等等，對于不同文化水平的群體來說，漢語作為母語，使用最為廣泛、而英語作為國際通用語言，也在很多標(biāo)牌中起著重要作用，語言符號作為最簡單通俗具有代表性的語言景觀使用占有極大比例。在調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，即使在宜賓市第二醫(yī)院附近的商圈，漢語依然為主要地位、語言符號占有極大比重、英語為輔助地位，極少數(shù)出現(xiàn)韓文和少數(shù)民族語言。在政府、醫(yī)院、公共場合等官方標(biāo)牌均采用漢語為主要地位，英語為輔導(dǎo)地位，同樣語言符號也占有非常大的比重，對于各個商鋪、餐館、酒店、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、中介、娛樂場所等私有大多數(shù)采用漢語加代表自己品牌的語言符號，只有極少數(shù)標(biāo)牌出現(xiàn)韓文，例如李莊古鎮(zhèn)中的祠牌上出現(xiàn)中文、英文、韓文、語言符號四類。

政府作為漢語代表群體，兼顧了語言使用優(yōu)勢群體的權(quán)勢地位和語言的多樣化對社會以及經(jīng)濟(jì)的效益。

（二）政策影響以及實施情況

1.政策影響

漢語作為中國母語，并且在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的時代背景下，標(biāo)牌普遍運(yùn)用漢語。英語作為國際通用語言，并且中國作為人口大國，在世界占有重要地位，英語在中國受到重視，同樣，新時代的發(fā)展，人們對第二語言的重視程度提高，對雙語人才的需求，導(dǎo)致大眾群體提高英文素質(zhì)，致使很多品牌在標(biāo)牌中運(yùn)用英語。與麗江古鎮(zhèn)相似，在宜賓李莊古鎮(zhèn)的語言景觀調(diào)研最能夠反映政府對待語言標(biāo)牌的態(tài)度：以中文為強(qiáng)勢語體，英文韓文日文為弱勢語體，提現(xiàn)了政府將語言權(quán)勢的掌控與利用多語言增加社會效益以及經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)在政府、醫(yī)院、公共場所、還有經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)英語使用的占比遠(yuǎn)超其他地區(qū)，這與宜賓市近年來環(huán)境保護(hù)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)、招商引資有很大關(guān)系，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會引來其他地區(qū)人員的到來，在臨港新區(qū)的大學(xué)城等地更會招攬高素質(zhì)人才，包括外來教學(xué)的老師和海外的學(xué)子，對英語作為輔助語言出現(xiàn)在標(biāo)牌上有很大作用。

2.實施情況

在拍照考察中可以發(fā)現(xiàn)，標(biāo)牌情況的格式、字體樣式都各有特點(diǎn)，但總體上在政府的規(guī)劃下，標(biāo)牌顏色樣式較為統(tǒng)一。從楊姝對麗江古鎮(zhèn)的研究結(jié)果來看，若干商家標(biāo)牌未經(jīng)過審核，但采用了相似樣式，且工作人員無法對標(biāo)牌的翻譯做出準(zhǔn)確評判。李莊內(nèi)景點(diǎn)標(biāo)牌英文翻譯較為準(zhǔn)確，能夠區(qū)分個別短語使用限定。如坐落于濱江路，翻譯為locatedon，而非locatedin，由于專業(yè)所限，日語級韓語的準(zhǔn)確性不得而知。

（三）社會效益以及經(jīng)濟(jì)效益

根據(jù)尚國文對語言多樣利用價值的定義：直接利用價值體現(xiàn)在人們通過標(biāo)牌語言直接進(jìn)行交際，例如知曉路名和街名、了解商品信息等。間接利用價值包括∶（1）由于語言環(huán)境的“友好性”而吸引更多游客，避免諸如翻譯等額外成本；（2）語言發(fā)展的可持續(xù)性，以及不同語言族群更好地融合，減少沖突；（3）創(chuàng)造現(xiàn)代化、多元文化大都市的形象，節(jié)省城市形象營銷方面的開支。我們可以通過官方標(biāo)牌與私人標(biāo)牌的對比，并在此基礎(chǔ)上提出，多語語言景觀的社會價值還包含顯示一個地區(qū)的權(quán)勢語體和鞏固權(quán)勢語體地位的作用。經(jīng)濟(jì)效益便體現(xiàn)在政治之下：經(jīng)濟(jì)效益是政府在推進(jìn)語言政策下的動因之一，且對于區(qū)域內(nèi)強(qiáng)勢語言的發(fā)展具有鞏固作用。

五、結(jié)語

語言是國家軟實力的一種表現(xiàn)形式，是國家建設(shè)不可或缺的因素，語言景觀分析體現(xiàn)了國家身份建構(gòu)的可見性，揭示了官方語言和民間語言在公共領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)性。英國莫里斯說：“語言的非交流作用跟它的交流作用一樣重要。比起任何其他社會風(fēng)俗來，語言在群體與群體之間設(shè)置了更大的障礙。比起任何其他事物來，它更能將個人同化于某一確定的超級部落，更能阻止個人逃向另一群體?！倍Z言景觀能充分體現(xiàn)語言的經(jīng)濟(jì)性和文化認(rèn)同，對一個地區(qū)的語言景觀進(jìn)行調(diào)查，更能了解這個城市的文化實力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

本文針對宜賓市生活區(qū)、行政區(qū)、旅游區(qū)和商業(yè)區(qū)四個地區(qū)進(jìn)行調(diào)查，對宜賓市自然景觀進(jìn)行縮影式分析，宜賓市采用以漢語為主、語言符號占重要比例，以及英語及其他語言的運(yùn)用，體現(xiàn)語言使用的多樣化下，政府對語言政策的制定的主體地位，及在社會經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的重要作用。