張紅玉 畢瑋琳

媒體融合時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)紙媒時(shí)政報(bào)道提出了新挑戰(zhàn)，為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的時(shí)政報(bào)道必須做到守正與創(chuàng)新相結(jié)合。在發(fā)揮好固有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的時(shí)政新聞報(bào)道要想讓受眾愛(ài)看，就要從受眾角度選準(zhǔn)報(bào)道的切入點(diǎn)，創(chuàng)新報(bào)道形式，豐富報(bào)道內(nèi)容，既要發(fā)布官方的聲音，又要讓群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。與此同時(shí)，適應(yīng)媒體融合的大趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體時(shí)政報(bào)道也要充分運(yùn)用新手段，在整體上進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

進(jìn)一步發(fā)揮好固有優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)紙媒的時(shí)政報(bào)道，即國(guó)家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。主要表現(xiàn)為政黨等在處理國(guó)家生活和國(guó)際關(guān)系方面的方針、政策和活動(dòng)。它是由政治關(guān)系在社會(huì)生活中的重要性決定的。

從新聞價(jià)值上看， 時(shí)政新聞往往報(bào)道的是一個(gè)國(guó)家、地區(qū)黨政部門、社會(huì)團(tuán)體近段時(shí)間開(kāi)展的相關(guān)工作及重要工作， 這些工作影響國(guó)家和地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)生活的方方面面，與人民群眾的生活息息相關(guān)。尤其是政府新決策、相關(guān)部門行政法規(guī)的出臺(tái)，都會(huì)給人民群眾的正常生活帶來(lái)深刻影響，它往往集時(shí)效性、 重要性和廣泛性于一身。因此，不論是從新聞價(jià)值上還是受眾的關(guān)注度上看， 時(shí)政新聞都具有重要的地位。 但是長(zhǎng)期以來(lái)，由于時(shí)政新聞中一定程度上存在的程式化、概念化問(wèn)題，常常讓其新聞價(jià)值及傳播效果大打折扣。 “正面宣傳要用心用情做，讓群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看。”習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話中對(duì)正面宣傳報(bào)道提出了明確的要求。

目前，很多傳統(tǒng)媒體都有專門做時(shí)政新聞的部門和專職記者，大家很重視時(shí)政新聞報(bào)道，但在實(shí)際的工作中還是存在不少問(wèn)題。

首先，經(jīng)常簡(jiǎn)單地把時(shí)政新聞當(dāng)作宣傳，形式單一且忽略了其中豐富的新聞要素，沒(méi)有按照新聞傳播規(guī)律報(bào)道新聞，從而起不到很好的傳播效果。時(shí)政新聞雖然沒(méi)有社會(huì)新聞那樣熱鬧、奪人眼球，但它包含著豐富的信息，是百姓了解各級(jí)政府相關(guān)政策的重要渠道，如果只是局限于程序化的宣傳報(bào)道，某某領(lǐng)導(dǎo)出席了某某會(huì)議，說(shuō)了哪些話等，這樣單一、呆板、固化的報(bào)道形式，讀者常常一看就會(huì)“忽略”，更不用說(shuō)在網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)發(fā)傳播了。

其次，很多時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容空泛。時(shí)政新聞發(fā)生的地方多是會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，或者發(fā)布會(huì)，要么就是政府單位對(duì)外公開(kāi)的材料，一些長(zhǎng)期跑時(shí)政報(bào)道的記者熟悉了這個(gè)“套路”，就習(xí)慣于開(kāi)會(huì)的時(shí)候拿材料或總結(jié)，有活動(dòng)的時(shí)候拿介紹，之后按照既定的流程寫個(gè)會(huì)議稿交差了事。其實(shí)，讀者關(guān)注的很多新聞往往隱藏于會(huì)議材料和領(lǐng)導(dǎo)的講話中。有經(jīng)驗(yàn)的記者在仔細(xì)閱讀材料，聽(tīng)取會(huì)議內(nèi)容的時(shí)候總會(huì)找到一兩個(gè)甚至更多的新聞點(diǎn)，繼續(xù)延伸追蹤下去，把有用的信息和多方面的事件相關(guān)聯(lián)，做出有價(jià)值的新聞報(bào)道。

再次，很多相關(guān)記者編輯在時(shí)政新聞報(bào)道采編過(guò)程中不能用心用情做。部分記者編輯認(rèn)為時(shí)政報(bào)道是規(guī)定動(dòng)作，反正也寫不出什么好看的新聞，采寫不夠翔實(shí)，后期編輯也較為草率，這樣的新聞自然不好看。

李良榮教授曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“時(shí)政報(bào)道是中國(guó)新聞報(bào)道中最后一個(gè)堡壘，一旦時(shí)政報(bào)道能突破，中國(guó)的新聞傳媒可以與世界任何媒體抗衡。”[1]這句話說(shuō)出了時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新的重要性，也從另一方面道出了創(chuàng)新的難度。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了壓力，也帶來(lái)了機(jī)會(huì)。由于一些網(wǎng)絡(luò)媒體或自媒體為了獲得點(diǎn)擊量傳播不實(shí)消息或以訛傳訛，過(guò)度消耗了網(wǎng)民的信任，隨著時(shí)間的推移，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、可靠性愈發(fā)顯現(xiàn)出來(lái)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)把內(nèi)容做深做精，好作品依然是剛需。

1.從受眾角度選準(zhǔn)報(bào)道切入點(diǎn)。隨著新媒體的快速發(fā)展，大部分傳統(tǒng)媒體建立了新媒體中心，微信、微博、網(wǎng)站、客戶端紛紛登場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)利用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式，點(diǎn)擊量能反映各傳播平臺(tái)的受眾群體狀況和受歡迎程度。因此，傳統(tǒng)媒體要有互聯(lián)網(wǎng)思維，利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，人人都是記者，發(fā)生在市民身邊的社會(huì)新聞人們第一時(shí)間可以在網(wǎng)絡(luò)上知曉，時(shí)效性上傳統(tǒng)媒體并不占優(yōu)勢(shì)，但是在時(shí)政新聞報(bào)道上，傳統(tǒng)媒體則是主力軍。因此傳統(tǒng)媒體要正確認(rèn)識(shí)并堅(jiān)守自身的核心優(yōu)勢(shì)，從受眾角度選準(zhǔn)報(bào)道的切入點(diǎn)，把時(shí)政新聞報(bào)道做成自己的王牌。比如，對(duì)每年召開(kāi)的兩會(huì)受眾很關(guān)心，那么怎么把兩會(huì)報(bào)道做得精彩？這就要求記者從受眾角度來(lái)找新聞點(diǎn)，從他們的關(guān)心點(diǎn)切入，時(shí)政報(bào)道自然會(huì)受到用戶喜愛(ài)。

2.從受眾心理出發(fā)創(chuàng)新報(bào)道形式。有了好的切入點(diǎn)，時(shí)政新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新也是比較重要的一環(huán)。哪些形式受眾從心理上更樂(lè)于接受？

再以兩會(huì)報(bào)道為例，面對(duì)近兩年全國(guó)兩會(huì)會(huì)期縮短、記者精簡(jiǎn)、未知因素增多等新情況，吉林日?qǐng)?bào)提前謀劃，精心組織，確立了把握主線、突出主題、圍繞中心、服務(wù)大局的報(bào)道思路和全媒體一體化編采、多媒體立體化傳播的宣傳矩陣，做到兩會(huì)報(bào)道聚焦大勢(shì)大事、踩穩(wěn)節(jié)拍節(jié)奏、凸顯高度熱度，為兩會(huì)勝利召開(kāi)特別是展現(xiàn)吉林省代表委員履職風(fēng)采營(yíng)造了濃厚輿論氛圍，在業(yè)內(nèi)和社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。

提高政治站位，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，為兩會(huì)報(bào)道做好組織保障、安全保障。為確保報(bào)道工作精準(zhǔn)有序、出新出彩，社領(lǐng)導(dǎo)多次組織召開(kāi)社委會(huì)、編委會(huì)、專題會(huì)議，統(tǒng)籌策劃，高位推進(jìn)，反復(fù)推敲、研究制定全國(guó)兩會(huì)新聞報(bào)道實(shí)施方案；成立全國(guó)兩會(huì)報(bào)道組，組建強(qiáng)大的后方報(bào)道團(tuán)隊(duì)，采取會(huì)前提前采訪和電話采訪、云視頻采訪等形式，整合新聞資源，在程序性報(bào)道、特刊報(bào)道、專題報(bào)道、跨省聯(lián)動(dòng)報(bào)道、理論評(píng)論報(bào)道上下功夫，實(shí)現(xiàn)了減人不減報(bào)道量、不影響傳播效果的預(yù)期目標(biāo)。為確保兩會(huì)報(bào)道安全出版、不出差錯(cuò)，吉林日?qǐng)?bào)還專門成立了全國(guó)兩會(huì)報(bào)道審核組，抽調(diào)有多年兩會(huì)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的骨干記者，制定《吉林日?qǐng)?bào)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道審核流程》，對(duì)兩會(huì)報(bào)道進(jìn)行層層審核把關(guān)，確保兩會(huì)報(bào)道萬(wàn)無(wú)一失。

圍繞中心大局，緊扣主題主線，傳遞“兩會(huì)聲音”，凝聚發(fā)展信心。近幾年，全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，吉林日?qǐng)?bào)始終堅(jiān)持把增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”落實(shí)到具體報(bào)道中。隨團(tuán)采訪記者克服時(shí)間緊、任務(wù)重、要求高等困難，全身心投入兩會(huì)吉林團(tuán)的采訪，采寫的程序性報(bào)道及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、權(quán)威，確保了兩會(huì)報(bào)道的圓滿成功，受到吉林省人大常委會(huì)辦公廳、吉林省政協(xié)辦公廳來(lái)函表?yè)P(yáng)。

運(yùn)用新手段實(shí)現(xiàn)整體創(chuàng)新

1.實(shí)現(xiàn)多元化編輯報(bào)道。隨著社會(huì)和科技的發(fā)展，時(shí)政新聞報(bào)道形式也發(fā)生了變化，時(shí)政新聞報(bào)道逐漸走向融媒體時(shí)代。融媒體是將多種類型的媒體融合起來(lái)，擴(kuò)大了傳播范圍，例如2017年黨的十九大召開(kāi)期間，采用電視報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)直播、微博報(bào)道、報(bào)紙報(bào)道等多個(gè)媒體融合方式進(jìn)行宣傳報(bào)道，進(jìn)而建立了新型的全媒體報(bào)道形式，整合了各種媒體資源。實(shí)踐過(guò)程中，為了能夠提高時(shí)政新聞傳播效果，可以利用微信、App、微博、抖音等多元渠道進(jìn)行全媒體報(bào)道，擴(kuò)大傳播范圍和影響力。

2015年習(xí)近平總書記訪美時(shí)，國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體采用了創(chuàng)新的報(bào)道形式，融合了程序報(bào)道和延伸報(bào)道，并在其中融入拉家常報(bào)道，新華社甚至制作了《“劇透”習(xí)大大美國(guó)七日行》這一短片，并采用原創(chuàng)漫畫形式報(bào)道習(xí)近平總書記的美國(guó)之行，受到大眾一致好評(píng)，在保證時(shí)政新聞報(bào)道權(quán)威、真實(shí)、客觀的同時(shí)更具有趣味性，拉近了與受眾之間的距離，使報(bào)道更具有吸引力。

2.拓寬新聞挖掘視角。融媒體時(shí)代，受眾可以根據(jù)年齡、習(xí)慣、職業(yè)、教育等因素選擇新聞傳播渠道和工具，而做時(shí)政新聞報(bào)道時(shí)，也可以根據(jù)這一特征挖掘新聞。例如2019年，日本首相安倍晉三出訪加拿大時(shí)，日本出現(xiàn)了“油菜籽問(wèn)題”事件，紙媒在報(bào)道這一新聞事件時(shí)，可以從不同角度研究，深入挖掘，針對(duì)不同受眾群體特征來(lái)挖掘新聞趣味點(diǎn)，深究細(xì)節(jié)，滿足不同類型受眾的新聞?dòng)^看需求。

3.全方位引導(dǎo)社會(huì)輿論。時(shí)政新聞報(bào)道需要主動(dòng)傾聽(tīng)民意，了解廣大群眾所思所想，正確引導(dǎo)輿論。時(shí)政新聞報(bào)道很多都屬于突發(fā)事件，與受眾聯(lián)系密切，必須努力承擔(dān)起全方位引導(dǎo)輿論，尤其是網(wǎng)絡(luò)輿論的重任?？梢栽诨ヂ?lián)網(wǎng)為人民群眾提供話語(yǔ)渠道的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確報(bào)道時(shí)政新聞，體現(xiàn)事件全貌，正確引導(dǎo)民意。2018年“中國(guó)游客在瑞典旅游被警方粗暴對(duì)待”這一事件，開(kāi)始時(shí)網(wǎng)上輿論帶有很強(qiáng)的主觀性，激發(fā)了網(wǎng)民的情緒，隨后“廣大新聞”公眾號(hào)客觀全面地對(duì)該事件進(jìn)行了報(bào)道、分析，并解讀了原因，提出了建議等，正確引導(dǎo)了輿論，收到了較好的效果。

結(jié) 語(yǔ)

融媒體時(shí)代，紙媒新聞報(bào)道方式和思維發(fā)生了變化，技術(shù)性和創(chuàng)新性更強(qiáng)，更注重用戶，也更具有互動(dòng)性。傳統(tǒng)紙媒的時(shí)政新聞報(bào)道必須緊跟形勢(shì)，以變應(yīng)變，在發(fā)揮好傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，通過(guò)多元化編輯報(bào)道、深入挖掘新聞、豐富內(nèi)涵，更好地將時(shí)政新聞的權(quán)威性發(fā)揮出來(lái)，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效果。