長沙水業(yè)集團(tuán)有限公司 陳俊朋
黨建宣傳工作的主要內(nèi)容是以組織建設(shè)、思想建設(shè)和作風(fēng)建設(shè)為主,在保持黨的先進(jìn)性的前提下,確保領(lǐng)導(dǎo)執(zhí)政地位的重要性。在新時(shí)代發(fā)展的前提下,互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等數(shù)字媒體已經(jīng)是宣傳的主流媒體,且力量越來越壯大,也為企業(yè)黨建宣傳提供了廣闊的平臺(tái)。而在新形勢(shì)的發(fā)展趨勢(shì)下,黨建宣傳必須要結(jié)合新媒體的力量,這樣才能不斷擴(kuò)大宣傳效果。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,我國新媒體的發(fā)展速度越來越快,這也使得我國新媒體的市場(chǎng)容量也在呈現(xiàn)逐年增長的趨勢(shì),我國網(wǎng)民的數(shù)量也在逐年增加,手機(jī)用戶的數(shù)量更是實(shí)現(xiàn)了較大的跨越。因此在新媒體盛行的年代,信息化傳播的速度也大大提升,在企業(yè)順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)的前提下,我國很多企業(yè)在改進(jìn)黨建工作的宣傳對(duì)策,積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,加大利用手機(jī)等新聞傳播媒體,使得黨建宣傳工作實(shí)現(xiàn)了另一跨越。和傳統(tǒng)媒體宣傳方式相比,新媒體無論是在傳播速度還是傳播范圍,都比傳統(tǒng)模式快,影響力也大于傳統(tǒng)的宣傳方式,企業(yè)職工也能在短時(shí)間內(nèi)快速獲取相關(guān)新聞信息,且不受地域限制,能滿足不同群體的需求,既高效又快捷,傳播范圍較廣,對(duì)企業(yè)的黨建工作發(fā)展是非常有利的。
新媒體在現(xiàn)代企業(yè)黨建宣傳工作中相比較于傳統(tǒng)宣傳方式也較為受歡迎,這是因?yàn)樾旅襟w的宣傳方式不僅局限于傳統(tǒng)傳播手段,打破單一宣傳形式的局限,實(shí)現(xiàn)了宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新,形式多種多樣,內(nèi)容較為豐富,能滿足不同年齡群體和不同愛好人群對(duì)于信息獲取的需求,有文字、圖畫等模式,還有視頻加圖文互動(dòng)的模式,這些形式不僅能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)點(diǎn)播,還能滿足廣大黨員對(duì)于學(xué)習(xí)的要求,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化學(xué)習(xí)的要求,一個(gè)宣傳平臺(tái)能傳播的內(nèi)容較多,也能實(shí)現(xiàn)多手段的宣傳。與此同時(shí),新媒體方式的黨建宣傳使得黨建工作的進(jìn)行更加立體化,也更加接近生活,形式內(nèi)容也更加具體,對(duì)黨建工作的影響也較大。
傳統(tǒng)的宣傳模式是在宣傳過程中以傳播者單向進(jìn)行的,報(bào)紙、廣播、電視等形式都是單向線性傳播,在傳播的過程中無法獲取信息接受者的意見,實(shí)現(xiàn)不了雙向互動(dòng),而在數(shù)字媒體的支撐下,傳播過程中的雙方是對(duì)等的,兩者處于平等地位,能有效實(shí)現(xiàn)在同一平臺(tái)的互動(dòng),也能在第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)互動(dòng),信息傳播者能及時(shí)收集到接受者的意見,兩者能實(shí)現(xiàn)信息互換,且較為快捷,因此這對(duì)于黨建工作的建設(shè)來說是非常有利的,基層干部能根據(jù)收集到的意見及時(shí)進(jìn)行改進(jìn),并且還能將收集到的信息及時(shí)傳達(dá)給上級(jí),實(shí)現(xiàn)了中央和地方的雙向溝通,在第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)黨建信息的傳播,并將各個(gè)環(huán)節(jié)連接在一起,實(shí)現(xiàn)加強(qiáng)黨建信息觀念建設(shè)的目的。
新媒體自身具備較強(qiáng)的滲透性,面對(duì)的信息接受者不盡相同,所以很難確保在信息傳遞過程中具備客觀性,在網(wǎng)上思想意識(shí)較為豐富的情況下,難免會(huì)出現(xiàn)一些思想的碰撞,致使信息傳播形式出現(xiàn)不同的意識(shí)。如果新媒體傳播長期處于這種狀況,就會(huì)對(duì)黨建宣傳工作產(chǎn)生一定的影響,企業(yè)無法統(tǒng)一實(shí)現(xiàn)黨建宣傳中心思想,勢(shì)必會(huì)對(duì)職工的思想意識(shí)產(chǎn)生影響,這對(duì)于企業(yè)管理來說是非常危險(xiǎn)的,也是在宣傳過程中需要克服的首要問題。
新媒體的傳播以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等作為載體,打破了傳統(tǒng)以電視頻道為限制的傳播資源,使得信息的傳播更加高效快捷,雖然突破了資源傳播的限制,使得資源傳播更加快捷靈活,但隨之而來也帶來了一定的負(fù)面影響,新媒體屬于新的信息載體,公眾意見和輿論表達(dá)也較為自由,人們能隨意表達(dá)自己的觀點(diǎn),這也使得輿論傳播也會(huì)隨著媒體傳播發(fā)展下去,一旦發(fā)生一件事,就很容易在新媒體上引發(fā)輿論,并且在新媒體上迅速形成共鳴,而與之相關(guān)人員的行為也會(huì)曝光在媒體之下,受到人們的監(jiān)督,好的行為會(huì)被媒體廣為傳送,但是如果是突發(fā)事件或者對(duì)人民不利的時(shí)間,就會(huì)在短時(shí)間內(nèi)形成較大的影響,對(duì)黨和企業(yè)造成影響,很多黨建宣傳工作人員并不具備輿論引導(dǎo)和處理的能力,在發(fā)生緊急事故時(shí)節(jié)點(diǎn)多和傳播速度快的新媒體會(huì)放大矛盾點(diǎn),直接影響企業(yè)的公信力和形象。
結(jié)合實(shí)際的工作不難看出,在新媒體宣傳過程中,對(duì)于黨建工作的宣傳力度并不大,很多企業(yè)的高層管理人員對(duì)黨建工作的宣傳認(rèn)識(shí)并不足,認(rèn)為黨建宣傳沒有必要,對(duì)相關(guān)工作的動(dòng)力也不大,工作積極性較小,實(shí)際發(fā)展中只追求經(jīng)濟(jì)利益,忽視了黨建工作的建設(shè),沒有對(duì)黨政工作的宣傳給予足夠的重視,使得員工黨政意識(shí)較低,因此在日常黨政工作中,也缺乏相關(guān)的管理?xiàng)l例和制度,沒有完善的工作體系,導(dǎo)致員工黨建工作的積極性較差,加上企業(yè)也沒有利用新媒體進(jìn)行大規(guī)模宣傳,也沒有和外部部門進(jìn)行配合,相關(guān)工作也被擱置,黨的思想也就無法及時(shí)傳達(dá),無法發(fā)揮黨建工作對(duì)企業(yè)發(fā)展建設(shè)的作用。
以往傳統(tǒng)的宣傳方式是通過報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體對(duì)群眾進(jìn)行熱點(diǎn)解讀和形勢(shì)分析,答疑解惑的環(huán)節(jié)依舊在傳統(tǒng)媒介上,但在信息時(shí)代不同,一些重大事件的信息是公開透明的,信息的發(fā)布也是通過手機(jī)或者網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行公布更新的,這個(gè)時(shí)候每個(gè)人都有權(quán)利通過各種新媒體平臺(tái)發(fā)布意見,因此在意見發(fā)表過程中形成的碰撞就很容易引發(fā)思想主流,從而引導(dǎo)大眾對(duì)信息的判斷,這也能在一定程度上形成誤導(dǎo)。而企業(yè)利用新媒體的傳播目的是為黨建宣傳建立堡壘,在信息量巨大的同時(shí)形成屬于自己的價(jià)值取向,放大正面的力量,找到主流的聲音。所以在黨建宣傳的時(shí)候,要盡可能選取優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文化,打造屬于企業(yè)自己的文化品牌,建立屬于自己的新媒體宣傳平臺(tái),創(chuàng)建自己的企業(yè)文化,主動(dòng)設(shè)置議題,引導(dǎo)思想的傳播,在新媒體的基礎(chǔ)上發(fā)揮正能量的傳播作用。
過去傳統(tǒng)的宣傳方式在進(jìn)行黨建新聞傳播時(shí)給人的印象較為古板,它帶有很嚴(yán)重的宣講色彩,給人一種嚴(yán)肅的宣傳氛圍,宣傳的情況與實(shí)際接受者也存在距離,始終無法處于平等的環(huán)境下,這也在一定程度上影響了群眾的接受意愿,整體效果也會(huì)大打折扣。新媒體在宣傳上受眾對(duì)象在接受信息的過程中會(huì)受到信息的影響,在心理上發(fā)生很大的變化,所以為了能夠更好地把握受眾對(duì)象對(duì)信息接收到能力,我們?cè)谶M(jìn)行黨建宣傳的時(shí)候就要把握好節(jié)奏,掌握新媒體傳播發(fā)展的趨勢(shì),跟隨時(shí)代的潮流,體現(xiàn)時(shí)代性,貼近生活,用群眾的語言和角度進(jìn)行交流,讓群眾感受到信息的平等性,淘汰錯(cuò)誤的不合時(shí)宜的信息,將不健康的傳播淘汰掉,通過內(nèi)容清晰的宣傳,見證時(shí)代的變化,創(chuàng)造講和諧文明的輿論氛圍。
黨建宣傳的意義在于傳播正能量,在于為人們答疑解惑,更重要的是在發(fā)生輿論導(dǎo)向時(shí)能引導(dǎo)人民作出選擇,始終堅(jiān)持正確的導(dǎo)向,在答疑解惑的同時(shí)引導(dǎo)輿論的發(fā)展,在宣傳的同時(shí)引導(dǎo)人民價(jià)值取向,保護(hù)群眾的利益,滿足公眾的知情權(quán),處理好良好的輿論氛圍。因此要加強(qiáng)對(duì)黨建宣傳工作的重視,加強(qiáng)對(duì)新媒體建設(shè)的重要性,擺正對(duì)黨建工作的認(rèn)識(shí),在進(jìn)行黨建宣傳的同時(shí),要切實(shí)利用好新媒體平臺(tái),加強(qiáng)與群眾之間的互動(dòng),公開回應(yīng)相關(guān)輿論話題,及時(shí)收集民眾的意見,加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)民留言的重視,及時(shí)回復(fù)消息,及時(shí)解決問題,將新媒體的發(fā)展成為宣傳的重要載體,實(shí)現(xiàn)黨建工作推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的目的。
新媒體已經(jīng)成為企業(yè)黨建宣傳不可或缺的渠道,對(duì)于企業(yè)黨建工作非常重要。因此,企業(yè)要重視新媒體建設(shè),重視黨建宣傳對(duì)其的利用,認(rèn)識(shí)到新媒體對(duì)黨建工作的重要性,積極提升宣傳效果與內(nèi)容,提升宣傳工作效率。