長沙水業(yè)集團(tuán)有限公司 陳俊朋

黨建宣傳工作的主要內(nèi)容是以組織建設(shè)、思想建設(shè)和作風(fēng)建設(shè)為主，在保持黨的先進(jìn)性的前提下，確保領(lǐng)導(dǎo)執(zhí)政地位的重要性。在新時(shí)代發(fā)展的前提下，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等數(shù)字媒體已經(jīng)是宣傳的主流媒體，且力量越來越壯大，也為企業(yè)黨建宣傳提供了廣闊的平臺(tái)。而在新形勢(shì)的發(fā)展趨勢(shì)下，黨建宣傳必須要結(jié)合新媒體的力量，這樣才能不斷擴(kuò)大宣傳效果。

一、新媒體在黨建工作中的優(yōu)勢(shì)

（一）傳播速度快

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，我國新媒體的發(fā)展速度越來越快，這也使得我國新媒體的市場(chǎng)容量也在呈現(xiàn)逐年增長的趨勢(shì)，我國網(wǎng)民的數(shù)量也在逐年增加，手機(jī)用戶的數(shù)量更是實(shí)現(xiàn)了較大的跨越。因此在新媒體盛行的年代，信息化傳播的速度也大大提升，在企業(yè)順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)的前提下，我國很多企業(yè)在改進(jìn)黨建工作的宣傳對(duì)策，積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，加大利用手機(jī)等新聞傳播媒體，使得黨建宣傳工作實(shí)現(xiàn)了另一跨越。和傳統(tǒng)媒體宣傳方式相比，新媒體無論是在傳播速度還是傳播范圍，都比傳統(tǒng)模式快，影響力也大于傳統(tǒng)的宣傳方式，企業(yè)職工也能在短時(shí)間內(nèi)快速獲取相關(guān)新聞信息，且不受地域限制，能滿足不同群體的需求，既高效又快捷，傳播范圍較廣，對(duì)企業(yè)的黨建工作發(fā)展是非常有利的。

（二）內(nèi)容豐富

新媒體在現(xiàn)代企業(yè)黨建宣傳工作中相比較于傳統(tǒng)宣傳方式也較為受歡迎，這是因?yàn)樾旅襟w的宣傳方式不僅局限于傳統(tǒng)傳播手段，打破單一宣傳形式的局限，實(shí)現(xiàn)了宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新，形式多種多樣，內(nèi)容較為豐富，能滿足不同年齡群體和不同愛好人群對(duì)于信息獲取的需求，有文字、圖畫等模式，還有視頻加圖文互動(dòng)的模式，這些形式不僅能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)點(diǎn)播，還能滿足廣大黨員對(duì)于學(xué)習(xí)的要求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化學(xué)習(xí)的要求，一個(gè)宣傳平臺(tái)能傳播的內(nèi)容較多，也能實(shí)現(xiàn)多手段的宣傳。與此同時(shí)，新媒體方式的黨建宣傳使得黨建工作的進(jìn)行更加立體化，也更加接近生活，形式內(nèi)容也更加具體，對(duì)黨建工作的影響也較大。

（三）提供交流平臺(tái)

傳統(tǒng)的宣傳模式是在宣傳過程中以傳播者單向進(jìn)行的，報(bào)紙、廣播、電視等形式都是單向線性傳播，在傳播的過程中無法獲取信息接受者的意見，實(shí)現(xiàn)不了雙向互動(dòng)，而在數(shù)字媒體的支撐下，傳播過程中的雙方是對(duì)等的，兩者處于平等地位，能有效實(shí)現(xiàn)在同一平臺(tái)的互動(dòng)，也能在第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，信息傳播者能及時(shí)收集到接受者的意見，兩者能實(shí)現(xiàn)信息互換，且較為快捷，因此這對(duì)于黨建工作的建設(shè)來說是非常有利的，基層干部能根據(jù)收集到的意見及時(shí)進(jìn)行改進(jìn)，并且還能將收集到的信息及時(shí)傳達(dá)給上級(jí)，實(shí)現(xiàn)了中央和地方的雙向溝通，在第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)黨建信息的傳播，并將各個(gè)環(huán)節(jié)連接在一起，實(shí)現(xiàn)加強(qiáng)黨建信息觀念建設(shè)的目的。

二、新媒體在黨建宣傳工作中遇到的問題

（一）黨的思想意識(shí)管理面臨挑戰(zhàn)

新媒體自身具備較強(qiáng)的滲透性，面對(duì)的信息接受者不盡相同，所以很難確保在信息傳遞過程中具備客觀性，在網(wǎng)上思想意識(shí)較為豐富的情況下，難免會(huì)出現(xiàn)一些思想的碰撞，致使信息傳播形式出現(xiàn)不同的意識(shí)。如果新媒體傳播長期處于這種狀況，就會(huì)對(duì)黨建宣傳工作產(chǎn)生一定的影響，企業(yè)無法統(tǒng)一實(shí)現(xiàn)黨建宣傳中心思想，勢(shì)必會(huì)對(duì)職工的思想意識(shí)產(chǎn)生影響，這對(duì)于企業(yè)管理來說是非常危險(xiǎn)的，也是在宣傳過程中需要克服的首要問題。

（二）輿論引導(dǎo)能力較差

新媒體的傳播以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等作為載體，打破了傳統(tǒng)以電視頻道為限制的傳播資源，使得信息的傳播更加高效快捷，雖然突破了資源傳播的限制，使得資源傳播更加快捷靈活，但隨之而來也帶來了一定的負(fù)面影響，新媒體屬于新的信息載體，公眾意見和輿論表達(dá)也較為自由，人們能隨意表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這也使得輿論傳播也會(huì)隨著媒體傳播發(fā)展下去，一旦發(fā)生一件事，就很容易在新媒體上引發(fā)輿論，并且在新媒體上迅速形成共鳴，而與之相關(guān)人員的行為也會(huì)曝光在媒體之下，受到人們的監(jiān)督，好的行為會(huì)被媒體廣為傳送，但是如果是突發(fā)事件或者對(duì)人民不利的時(shí)間，就會(huì)在短時(shí)間內(nèi)形成較大的影響，對(duì)黨和企業(yè)造成影響，很多黨建宣傳工作人員并不具備輿論引導(dǎo)和處理的能力，在發(fā)生緊急事故時(shí)節(jié)點(diǎn)多和傳播速度快的新媒體會(huì)放大矛盾點(diǎn)，直接影響企業(yè)的公信力和形象。

（三）企業(yè)對(duì)黨政宣傳力度較小

結(jié)合實(shí)際的工作不難看出，在新媒體宣傳過程中，對(duì)于黨建工作的宣傳力度并不大，很多企業(yè)的高層管理人員對(duì)黨建工作的宣傳認(rèn)識(shí)并不足，認(rèn)為黨建宣傳沒有必要，對(duì)相關(guān)工作的動(dòng)力也不大，工作積極性較小，實(shí)際發(fā)展中只追求經(jīng)濟(jì)利益，忽視了黨建工作的建設(shè)，沒有對(duì)黨政工作的宣傳給予足夠的重視，使得員工黨政意識(shí)較低，因此在日常黨政工作中，也缺乏相關(guān)的管理?xiàng)l例和制度，沒有完善的工作體系，導(dǎo)致員工黨建工作的積極性較差，加上企業(yè)也沒有利用新媒體進(jìn)行大規(guī)模宣傳，也沒有和外部部門進(jìn)行配合，相關(guān)工作也被擱置，黨的思想也就無法及時(shí)傳達(dá)，無法發(fā)揮黨建工作對(duì)企業(yè)發(fā)展建設(shè)的作用。

三、做好企業(yè)新媒體宣傳對(duì)策

（一）創(chuàng)建黨建文化品牌

以往傳統(tǒng)的宣傳方式是通過報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體對(duì)群眾進(jìn)行熱點(diǎn)解讀和形勢(shì)分析，答疑解惑的環(huán)節(jié)依舊在傳統(tǒng)媒介上，但在信息時(shí)代不同，一些重大事件的信息是公開透明的，信息的發(fā)布也是通過手機(jī)或者網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行公布更新的，這個(gè)時(shí)候每個(gè)人都有權(quán)利通過各種新媒體平臺(tái)發(fā)布意見，因此在意見發(fā)表過程中形成的碰撞就很容易引發(fā)思想主流，從而引導(dǎo)大眾對(duì)信息的判斷，這也能在一定程度上形成誤導(dǎo)。而企業(yè)利用新媒體的傳播目的是為黨建宣傳建立堡壘，在信息量巨大的同時(shí)形成屬于自己的價(jià)值取向，放大正面的力量，找到主流的聲音。所以在黨建宣傳的時(shí)候，要盡可能選取優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文化，打造屬于企業(yè)自己的文化品牌，建立屬于自己的新媒體宣傳平臺(tái)，創(chuàng)建自己的企業(yè)文化，主動(dòng)設(shè)置議題，引導(dǎo)思想的傳播，在新媒體的基礎(chǔ)上發(fā)揮正能量的傳播作用。

（二）掌握媒體新傳播發(fā)展的趨勢(shì)

過去傳統(tǒng)的宣傳方式在進(jìn)行黨建新聞傳播時(shí)給人的印象較為古板，它帶有很嚴(yán)重的宣講色彩，給人一種嚴(yán)肅的宣傳氛圍，宣傳的情況與實(shí)際接受者也存在距離，始終無法處于平等的環(huán)境下，這也在一定程度上影響了群眾的接受意愿，整體效果也會(huì)大打折扣。新媒體在宣傳上受眾對(duì)象在接受信息的過程中會(huì)受到信息的影響，在心理上發(fā)生很大的變化，所以為了能夠更好地把握受眾對(duì)象對(duì)信息接收到能力，我們?cè)谶M(jìn)行黨建宣傳的時(shí)候就要把握好節(jié)奏，掌握新媒體傳播發(fā)展的趨勢(shì)，跟隨時(shí)代的潮流，體現(xiàn)時(shí)代性，貼近生活，用群眾的語言和角度進(jìn)行交流，讓群眾感受到信息的平等性，淘汰錯(cuò)誤的不合時(shí)宜的信息，將不健康的傳播淘汰掉，通過內(nèi)容清晰的宣傳，見證時(shí)代的變化，創(chuàng)造講和諧文明的輿論氛圍。

（三）加強(qiáng)互動(dòng)，提升宣傳效果

黨建宣傳的意義在于傳播正能量，在于為人們答疑解惑，更重要的是在發(fā)生輿論導(dǎo)向時(shí)能引導(dǎo)人民作出選擇，始終堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，在答疑解惑的同時(shí)引導(dǎo)輿論的發(fā)展，在宣傳的同時(shí)引導(dǎo)人民價(jià)值取向，保護(hù)群眾的利益，滿足公眾的知情權(quán)，處理好良好的輿論氛圍。因此要加強(qiáng)對(duì)黨建宣傳工作的重視，加強(qiáng)對(duì)新媒體建設(shè)的重要性，擺正對(duì)黨建工作的認(rèn)識(shí)，在進(jìn)行黨建宣傳的同時(shí)，要切實(shí)利用好新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)與群眾之間的互動(dòng)，公開回應(yīng)相關(guān)輿論話題，及時(shí)收集民眾的意見，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)民留言的重視，及時(shí)回復(fù)消息，及時(shí)解決問題，將新媒體的發(fā)展成為宣傳的重要載體，實(shí)現(xiàn)黨建工作推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的目的。

四、結(jié)語

新媒體已經(jīng)成為企業(yè)黨建宣傳不可或缺的渠道，對(duì)于企業(yè)黨建工作非常重要。因此，企業(yè)要重視新媒體建設(shè)，重視黨建宣傳對(duì)其的利用，認(rèn)識(shí)到新媒體對(duì)黨建工作的重要性，積極提升宣傳效果與內(nèi)容，提升宣傳工作效率。