談心社社長(zhǎng)

“上清華，還是上北大？”不知道是不是每個(gè)人都認(rèn)真思考過(guò)這個(gè)問(wèn)題。只不過(guò)在經(jīng)過(guò)幾番“毒打”之后，都忍不住捫心自問(wèn)：這是我該考慮的？

但至少在B站，全國(guó)高校都任我挑，招生宣傳視頻三天三夜你都挑不完。在校生身體力行，喊著“這不比招生簡(jiǎn)章好使”出現(xiàn)在視頻里介紹母校；而為了招生，高校也爭(zhēng)相卷了起來(lái)。

官方整活，最為致命

這兩年的招生季，給網(wǎng)友帶來(lái)最多快樂(lè)的就是各大高校的招生“廣告”。從早年的花式P S海報(bào)，到如今升級(jí)成魔性剪輯視頻，尤其是今年，為了更好地做招生宣傳，高校紛紛親自下場(chǎng)，加入視頻大戰(zhàn)。

上海交通大學(xué)活用了曾經(jīng)霸榜鬼畜區(qū)的印尼寬帶神曲，將原視頻中的電信寬帶價(jià)格，替換成令人難以企及的分?jǐn)?shù)線(xiàn)，與早年“既然都是600多分，何不選擇上海交大？”的招生視頻遙相呼應(yīng)。

視頻里，宿舍的吹風(fēng)機(jī)和空調(diào)都配備上了“百萬(wàn)文案”，被全網(wǎng)玩到“包漿”；干凈整潔的宿舍通道，是入戶(hù)十米長(zhǎng)廊，只要不用爬樓梯上七樓，一切就是如此歲月靜好。

和上海交大一樣，日常和華科相愛(ài)相殺的武大，也悄悄更新了不少“宿舍開(kāi)箱視頻”吸引新生。嶄新的上床下桌，干凈到反光的地板，這優(yōu)越的條件，任誰(shuí)住進(jìn)來(lái)不想從本科直接念到博士后啊。

如果說(shuō)交大和武大的手法，是凡爾賽中略帶質(zhì)樸，那廈門(mén)大學(xué)，就真的是秀得毫不留情。歐式的宿舍樓、火紅的鳳凰花、清澈的芙蓉湖，真·風(fēng)情庭院。還有貓主子提供七星級(jí)管家服務(wù)，這品質(zhì)，這服務(wù)，觀者流淚，看者心碎（酸的）。而且誰(shuí)也沒(méi)想到的是，廈門(mén)大學(xué)，還給學(xué)生配了保險(xiǎn)柜！

多少新生，被學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐“騙”了

在B站搜索“這不比招生簡(jiǎn)章好使”，你還會(huì)打開(kāi)一扇嶄新的大門(mén)——來(lái)自不同大學(xué)的U P主，通過(guò)分享自己的“頂級(jí)奢華宿舍”，為高校招生工作“添磚加瓦”。

陽(yáng)臺(tái)掛滿(mǎn)衣服的老舊宿舍，略顯惆悵，但配上房地產(chǎn)風(fēng)格的“高端廣告文案”，樸實(shí)無(wú)華的房子搖身一變，就是“巔峰住宅”；平平無(wú)奇的操場(chǎng)和綠化用的柳樹(shù)，組合起來(lái)可以獲封“風(fēng)情庭院”；陽(yáng)臺(tái)上小心翼翼地養(yǎng)著的兩罐不具名的草，則是“私家蔥林”的關(guān)鍵要素；擰開(kāi)水龍頭的那一瞬，你便坐擁臨水美景，盡享“貴族至尊”；飽經(jīng)風(fēng)霜的墻面，于細(xì)節(jié)處彰顯其“百般打磨”。

這些U P主化身野生招生辦主任，一本正經(jīng)的文案，“不忍直視”的實(shí)拍，戲謔自嘲中不忘展示細(xì)節(jié)，讓人上頭又下頭，痛并快樂(lè)著的同時(shí)，忍不住繼續(xù)循環(huán)下一個(gè)視頻。

而這一切的起源，或許可以追溯到早年上海交通大學(xué)的學(xué)生，視頻里他們以山東藍(lán)翔經(jīng)典廣告為模板，自稱(chēng)“上海閔行高級(jí)技工學(xué)校”，這系列視頻，也引發(fā)了B站上各大高校學(xué)子跟風(fēng)。

四川大學(xué)的樓梯，在U P主的視頻里，比麗思卡爾頓還大；樓梯草率的踢腳線(xiàn)，則被“美化”到了凡·高在世都難以企及的藝術(shù)高度；就連學(xué)校110周年校慶的贈(zèng)品——已經(jīng)15歲高齡的電風(fēng)扇，也代表宿舍高端電器榮譽(yù)出鏡；如果非要讓沉迷自黑的野生招生組說(shuō)一下學(xué)校有什么好，川大學(xué)子答：這兒離春熙路只有兩公里。

這些U P主自制的“招生簡(jiǎn)章”系列視頻，混雜在高校整活的視頻中自成一派。

再來(lái)看向華中科技大學(xué)，這里的學(xué)生自稱(chēng)，“上華科”四舍五入一下，就是上清華，再四舍五入一下，就是上東方的麻省理工——當(dāng)然，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在B站，學(xué)生們自報(bào)家門(mén)稱(chēng)是東方麻省理工的，比自稱(chēng)全國(guó)TOP3的都多。

渾厚的聲音配合一本正經(jīng)的文案，向新生展現(xiàn)華科風(fēng)采時(shí)，也不忘拉踩隔壁“靠櫻花營(yíng)銷(xiāo)”的武大——“我們不搞花里胡哨，大，就完了?！眮喼拮畲蟮慕虒W(xué)綜合樓：東九樓；華中地區(qū)最大的體育館：光谷體育館；華中地區(qū)最大的游泳館：正在修建中……他們稱(chēng)自己學(xué)校為森林大學(xué)，除了樹(shù)還是樹(shù)，生態(tài)環(huán)境好到野豬和小蛇隨便擼。

當(dāng)然，無(wú)論自嘲自夸，不變的都是這些年輕人對(duì)母校濃濃的愛(ài)。

因?yàn)橐粋€(gè)同學(xué)，想上同所學(xué)校

從花式P S招生海報(bào)，到B站魔性視頻剪輯，高校搶生源的“套路”，怎么突然就變了？

除了平均年齡21歲的B站用戶(hù)和高校目標(biāo)人群完全一致以外，還有一個(gè)重要的原因在于： 視頻，實(shí)在是當(dāng)代年輕人取向狙擊的大勢(shì)所趨。

在B站發(fā)招生視頻，是讓更多年輕人預(yù)先沉浸式體驗(yàn)大學(xué)生活的捷徑，許多有關(guān)學(xué)校生活的記錄、吐槽，錄取通知書(shū)開(kāi)箱視頻，學(xué)校食堂測(cè)評(píng)等，都讓人印象深刻。

前一陣何同學(xué)畢業(yè)，以3D建模為視頻靈感，拍出星辰的運(yùn)行軌跡，畫(huà)面流轉(zhuǎn)間，道盡理工男的浪漫，也是這個(gè)年輕人寫(xiě)給母校的“情詩(shī)”——這支耗時(shí)三個(gè)月的畢業(yè)視頻，從首發(fā)陣地B站，擴(kuò)散到微博、微信等平臺(tái)，成為人人關(guān)注的“熱點(diǎn)”。

2021年，22歲的何同學(xué)和蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克曾出現(xiàn)在同一個(gè)視頻連線(xiàn)的畫(huà)面里。何同學(xué)是萬(wàn)千中國(guó)年輕人之一，越來(lái)越快的網(wǎng)速是他們搶跑的機(jī)會(huì)，他們成長(zhǎng)的步調(diào)和視頻時(shí)代到來(lái)的進(jìn)程，踏著同一個(gè)頻率。

何同學(xué)是一個(gè)縮影，他讓我們看到，這個(gè)時(shí)代的年輕人能產(chǎn)出怎樣高規(guī)格水平的視頻，能獲得怎樣令人艷羨的紅利，以及能成長(zhǎng)為一個(gè)怎樣的青年榜樣。

與此同時(shí)，何同學(xué)視頻里的母校北京郵電大學(xué)，也在無(wú)形中成為更多年輕人理想的投射——他們想成為何同學(xué)這樣的人，連帶著也想上和何同學(xué)一樣的學(xué)校。有人說(shuō)，何同學(xué)是北郵最好的招生簡(jiǎn)章。

當(dāng)做視頻成了年輕人的必備技能，沉浸式的觀看體驗(yàn)只是信息接收的門(mén)檻，哪怕只是一個(gè)個(gè)體，T A的影響力和傳播效力都會(huì)變得不可估量。

//摘自談心社微信公眾號(hào)，本刊有刪節(jié)/