文/李凱倫 王炳心
版權(quán)貿(mào)易是文化產(chǎn)品貿(mào)易的重要組成部分,在知識經(jīng)濟高速發(fā)展的今天,版權(quán)貿(mào)易日益獲得各界廣泛的關(guān)注。如圖1所示,近年來隨著中國文化“走出去”以及對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,我國版權(quán)貿(mào)易得到了顯著的發(fā)展,圖書、期刊、報紙等主要出版物年出口數(shù)量增速明顯,出口數(shù)量從2005年的732.41萬冊(份)增加到了2016年的1765.42萬冊(份),引進輸出比例結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化,從2003年的15:1縮小到2016年的1.99:1(張兵一,2018),但是仍需提高版權(quán)貿(mào)易的質(zhì)量水平。近年來,學(xué)術(shù)界對影響版權(quán)貿(mào)易水平的因素展開過大量的分析。張宏偉(2011)基于偏好相似理論并通過實證分析發(fā)現(xiàn),通過減少國別間文化差異,能夠擴大我國對外國的版權(quán)貿(mào)易輸出;黃衛(wèi)平(2014)采用中國的省級面板數(shù)據(jù),分析得出版權(quán)輸出的功能大于輸入的功能。通過對相關(guān)版權(quán)貿(mào)易文獻的分析發(fā)現(xiàn),很少有學(xué)者探究以孔子學(xué)院為代表的文化傳播載體對版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)生的影響。
圖1 2005-2016年中國版權(quán)貿(mào)易進出口量
隨著孔子學(xué)院在海外的數(shù)量持續(xù)增加,一些學(xué)者把孔子學(xué)院作為中國文化軟實力的代表,研究其對中國文化傳播、教育國際化以及文化外交等方面的影響(李松林等,2010;傅麗萍等,2011;孫悅凡,2016)。另外,在中外經(jīng)貿(mào)關(guān)系持續(xù)發(fā)展的背景下,越來越多的學(xué)者采用經(jīng)濟學(xué)的視角研究孔子學(xué)院對經(jīng)貿(mào)關(guān)系的影響。謝孟軍(2017)通過運用GMM估計方法實證分析了孔子學(xué)院的投資效應(yīng)和出口增長效應(yīng);許陳生和王永紅(2016)使用雙重差分模型分析了孔子學(xué)院對“一帶一路”沿線國家商品輸出的影響。
對于孔子學(xué)院的建立是否能夠影響到中國的版權(quán)貿(mào)易這一問題的研究,既能夠豐富“孔子學(xué)院經(jīng)貿(mào)效果”研究,又可以為中華文化“走出去”,促進中國版權(quán)貿(mào)易發(fā)展等提供政策參考。
版權(quán)貿(mào)易作為一種貿(mào)易形式具有其特殊性,一方面表現(xiàn)為版權(quán)交換的經(jīng)濟活動,另一方面具有文化交流的性質(zhì)。孔子學(xué)院作為中華文化傳播的載體,它的建立能夠促進我國與版權(quán)貿(mào)易對象國文化互相了解,傳播東方消費方式,縮短雙方的文化差距,進而促進版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展;孔子學(xué)院的一項重要職責(zé)就是為當?shù)鼐用駥W(xué)習(xí)漢語提供支持,這有利于降低語言不通所產(chǎn)生的交易成本(謝孟軍,2017),同時有助于形成相似的消費偏好,從而促進版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展。
因此,本文提出假設(shè)1:孔子學(xué)院的建立對我國的版權(quán)貿(mào)易具有正向影響。
經(jīng)濟發(fā)展水平能夠影響一國的文化消費需求,經(jīng)濟是基礎(chǔ)與前提,人們只有滿足了物質(zhì)需要之后,才會去追求精神需求。研究發(fā)現(xiàn)一國的經(jīng)濟發(fā)展水平越高,精神文化消費的需求就越高,因而對國外的圖書、報紙等版權(quán)商品的需求量就越大(李凱倫等,2018)。同時,一國經(jīng)濟發(fā)展水平越高,從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)的人數(shù)就會越多,這有利于提高版權(quán)商品的供給量。
因此,本文提出假設(shè)2:經(jīng)濟發(fā)展水平越高,越有利于提高版權(quán)貿(mào)易水平。
研究距離對經(jīng)濟貿(mào)易影響機制時,學(xué)者們通常將距離分為地理距離和文化距離,地理距離對實物貿(mào)易通常具有負向影響,但對以版權(quán)商品為代表的文化貿(mào)易影響不顯著(衣長軍等,2015)。文化距離是指一國(地區(qū))的文化價值觀不同于另一國(地區(qū))的量化表現(xiàn)。C.Hoskins和R.Mirus(1988)闡述的文化折扣現(xiàn)象表明,文化距離越大, 對某國文化產(chǎn)品的認同或理解就越容易產(chǎn)生差異,進而導(dǎo)致其價值的降低。所以在文化產(chǎn)品消費選擇上,由文化距離所帶來的不同于本國居民的消費者偏好, 對一國版權(quán)貿(mào)易的規(guī)模及類別有著重要的影響。
因此,本文提出假設(shè)3:地理距離對版權(quán)貿(mào)易影響不顯著;假設(shè)4:文化距離對版權(quán)貿(mào)易具有負向影響。
友好城市關(guān)系的本質(zhì)是一種正式的制度安排,能夠降低市場不確定性。因此,友好城市關(guān)系的建立能夠使得雙方增進了解,加強合作,推動經(jīng)濟發(fā)展和貿(mào)易往來,作為特殊的貿(mào)易形式,版權(quán)貿(mào)易也會得到進一步的發(fā)展。
因此,本文提出假設(shè)5:友好城市關(guān)系能夠促進版權(quán)貿(mào)易。
引力模型的思想來源于牛頓的萬有引力定律,Tinbergen(1962)和Poyhonen(1963)最早將引力模型引入到國際貿(mào)易問題的研究之中,他們認為出口國(地區(qū))的經(jīng)濟規(guī)模反映了供給能力,進口國(地區(qū))經(jīng)濟規(guī)模反映出潛在的需求能力,雙方的經(jīng)濟規(guī)模對貿(mào)易都具有推動作用,而地理距離對貿(mào)易具有阻力作用 。馬蘭(2018)、王璐瑤等(2010)將引力模型應(yīng)用到了對版權(quán)貿(mào)易的研究之中,其可以表示為:
其中,Yi,t代表為t期i國(地區(qū))與中國版權(quán)貿(mào)易量,gdpj,t和cgdpt表示t期i國(地區(qū))和中國的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值,geodic和cdic表示i國(地區(qū))和中國的地理距離和文化距離,A為常數(shù)項。為了研究孔子學(xué)院對版權(quán)貿(mào)易的影響,本文把孔子學(xué)院納入到模型(1)中。
為了便于進一步的回歸分析,把上述模型轉(zhuǎn)化為對數(shù)形式的計量模型,并增加一些相關(guān)的控制變量,可以得到:
表1 模型主要變量基本描述性統(tǒng)計量
其中,confi,t表示中國t年在i國(地區(qū))建立的孔子學(xué)院數(shù)量;fci,t表示為t期i國(地區(qū))與中國結(jié)交的友好城市數(shù)量;ui和yeart表示個體效應(yīng)和時間效應(yīng);β為待估參數(shù),εi,t為隨機擾動項。
本文以中國與外國(地區(qū))版權(quán)貿(mào)易量為被解釋變量。我國的海外版權(quán)貿(mào)易對象分布極不均衡,貿(mào)易額主要集中在發(fā)達國家和地區(qū),因此鑒于數(shù)據(jù)的可得性以及代表性,本文以我國2007-2016年在美國、日本、俄羅斯、英國、法國、德國、新加坡、韓國、加拿大、中國香港和臺灣等國家和地區(qū)的數(shù)據(jù)為樣本,所有數(shù)據(jù)均來源于中華人民共和國國家版權(quán)局。
孔子學(xué)院是核心解釋變量,其數(shù)據(jù)來源于國家漢辦、孔子學(xué)院歷年年度報告;經(jīng)濟發(fā)展水平用國內(nèi)生產(chǎn)總值表示,數(shù)據(jù)來源于世界銀行WDI數(shù)據(jù)庫;地理距離采用兩國首都之間的距離來表示,數(shù)據(jù)通過距離計算器網(wǎng)站www.indo.com計算而得并取對數(shù);文化距離以荷蘭學(xué)者Geert·Hofstede劃分的權(quán)力距離指數(shù)為基礎(chǔ),運用KS指數(shù)法計算得出;友好城市數(shù)據(jù)來源于中國國際友好城市聯(lián)合會。
主要變量描述性統(tǒng)計如表1所示。
表2 模型主要變量的相關(guān)系數(shù)矩陣
在進行實證分析之前,對模型中的變量進行相關(guān)性分析。由表2可知,版權(quán)貿(mào)易量(lnY)與孔子學(xué)院數(shù)量(lnconf)、友好城市數(shù)量(lnfc)和經(jīng)濟規(guī)模(gdp)呈正相關(guān)關(guān)系,與地理距離(lngeod)和文化距離(lncd)呈負相關(guān)關(guān)系,初步驗證了研究假設(shè),也表明模型設(shè)置合理。為了降低估計偏誤,需計算變量的方差膨脹因子(Variance Inflation Factor,VIF)來判斷變量之間是否存在多重共線性問題。定義第i個解釋變量Xi的方差膨脹因子為VIFi=1/(1-Ri2),其中Ri2是解釋變量Xi對模型其它解釋變量進行回歸后的判定系數(shù),方差膨脹因子越大說明模型存在越嚴重的多重共線性問題(李凱倫,2018)。一般認為當VIF不超過10時,可認為模型不存在多重共線性問題。經(jīng)檢驗發(fā)現(xiàn)所有變量VIF的平均水平為1.34,最大值為4.53,均小于5,因此判斷模型不存在多重共線性問題。
本部分通過運用stata14軟件對模型進行實證分析。對面板數(shù)據(jù)進行估計的方法較多,但通常先使用混合回歸(Pooled Regression)、固定效應(yīng)模型(Fixed Effects Model)和隨機效應(yīng)模型(Random Effects Model)三種方法進行初步估計,然后采用F檢驗和Hausman檢驗來選擇最優(yōu)的估計方法。本文首先對模型進行估計,結(jié)果如表3所示。由表3可知:
表3 模型回歸結(jié)果
無論采用哪種方法,各個變量的符號都一致,證明估計結(jié)果具有穩(wěn)健性。通過F檢驗和Hausman檢驗發(fā)現(xiàn),模型采用固定效應(yīng)模型更為合適。模型(2)在控制個體效應(yīng)的基礎(chǔ)上對各變量進行了估計,孔子學(xué)院的系數(shù)值為正并且在10%的顯著性水平下顯著,表明孔子學(xué)院的建立能夠促進我國的版權(quán)貿(mào)易,研究假設(shè)1得以驗證。此外,通過觀察版權(quán)貿(mào)易與孔子學(xué)院散點圖也可得到相同結(jié)論。
孔子學(xué)院通過宣傳中華文化,能夠幫助國外人士了解中國、認識中國的興趣,而通過閱讀中國的圖書、報紙等版權(quán)商品是認識中國的重要途徑,因此孔子學(xué)院的建立可以帶動版權(quán)商品的消費;同時孔子學(xué)院的建立能夠削弱中外的文化摩擦,加強地區(qū)之間的文化聯(lián)系,在一定程度上也能夠促進版權(quán)貿(mào)易。貿(mào)易對象地經(jīng)濟規(guī)模和中國經(jīng)濟規(guī)模的系數(shù)值都為正并且在1%的顯著性水平下顯著,表明無論是版權(quán)貿(mào)易對象的經(jīng)濟規(guī)模還是我國的經(jīng)濟規(guī)模都對進我國的版權(quán)貿(mào)易具有正向影響,研究假設(shè)2得以驗證。
版權(quán)貿(mào)易作為一種特殊的文化貿(mào)易形式,其必然會受到經(jīng)濟發(fā)展水平的影響,版權(quán)貿(mào)易對象地的經(jīng)濟規(guī)模越大必然會增加版權(quán)的進口量。地理距離的系數(shù)為負但是不顯著,說明地理距離雖然是影響普通貿(mào)易的重要因素,但對版權(quán)貿(mào)易沒有產(chǎn)生顯著影響,研究假設(shè)3得以驗證。
隨著經(jīng)濟全球化的全面發(fā)展,版權(quán)商品可以通過互聯(lián)網(wǎng)等手段進行交換,無須考慮地理因素。文化距離的系數(shù)為負并且在1%的顯著性水平下顯著,說明文化差異越大,版權(quán)貿(mào)易量就會越低,研究假設(shè)4得以驗證。
友好城市數(shù)量的系數(shù)為正,并且在10%的顯著性水平下顯著,表明友好城市關(guān)系的締結(jié)能夠帶動雙方的版權(quán)貿(mào)易,研究假設(shè)5得以驗證。
新制度經(jīng)濟學(xué)研究者認為制度能夠起到降低交易費用、提高合作機率和合作收益的作用,國際友好城市關(guān)系的本質(zhì)是一種正式的制度安排,起到減少交易成本、推動版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的作用。模型(2)的R2值為0.968,說明模型擬合優(yōu)度較高。模型(3)采用雙向固定效應(yīng)模型進行估計,結(jié)果發(fā)現(xiàn)各變量符號具有一致性,說明估計結(jié)果具有穩(wěn)健性。
文章采用引力模型實證分析了孔子學(xué)院對中國版權(quán)貿(mào)易的影響,結(jié)果發(fā)現(xiàn)孔子學(xué)院的建立對我國版權(quán)貿(mào)易具有正向影響;文化距離對版權(quán)貿(mào)易具有負向影響,且影響程度高于地理距離;無論是我國經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模還是版權(quán)貿(mào)易對象地的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模對我國的版權(quán)貿(mào)易都具有正向作用;友好城市關(guān)系的建立對版權(quán)貿(mào)易同樣具有正向影響?;谏鲜鼋Y(jié)論,為了能夠推動我國版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展,促進中華文化進一步“走出去”,建議采取以下措施:
首先,應(yīng)當增加中國在海外孔子學(xué)院的數(shù)量??鬃訉W(xué)院在傳播中華文化、促進文化交流與版權(quán)貿(mào)易方面存在著顯著的作用,我國應(yīng)科學(xué)謀劃布局孔子學(xué)院,明確孔子學(xué)院的定位,創(chuàng)新辦學(xué)模式和體制機制,實現(xiàn)孔子學(xué)院多元內(nèi)涵式的發(fā)展。
其次,國家應(yīng)大力發(fā)展實體經(jīng)濟。實體經(jīng)濟是文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的依托,同時也是提升民眾消費層次的基礎(chǔ),因此我國應(yīng)繼續(xù)保持經(jīng)濟中高速發(fā)展,尋找新的經(jīng)濟增長點,貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念,加強同“一帶一路”國家的經(jīng)濟交往,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),促進實體經(jīng)濟的發(fā)展。
最后,要大力發(fā)展以版權(quán)為代表的文化產(chǎn)業(yè),使之成為國民經(jīng)濟的重要支撐。文化作為一種軟實力能夠?qū)?jīng)濟產(chǎn)生影響,同時其本身也能夠形成產(chǎn)業(yè)部門。文化產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)能夠吸引更多的勞動力,能夠創(chuàng)造出更多的綠色經(jīng)濟,有利于國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,符合國家的發(fā)展規(guī)劃,因此要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)特別是版權(quán)貿(mào)易。