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“MG是個(gè)大壞蛋！”在歌手賣力的鼓動(dòng)下，臺(tái)下觀眾的情緒不斷高漲，不久前MG5的上市會(huì)，被演繹成一場(chǎng)激情四射MG粉絲的狂歡派對(duì)。

很顯然，MG并不是什么大壞蛋，但Ta卻很會(huì)抓住年輕人的心。此前，MG6上市已引發(fā)不小的轟動(dòng)，不少年輕消費(fèi)者專門到經(jīng)銷店“打卡”，就是為了親身感受“賽道綠”的魅力；MG6的消費(fèi)群體里，95后占50%，90后更是占到了80%。對(duì)MG來說，“年輕化”已不止是一個(gè)口號(hào)，而是實(shí)實(shí)在在的品牌影響和產(chǎn)品內(nèi)核。

當(dāng)汽車企業(yè)都在談“年輕化”時(shí)，所呈現(xiàn)的效果千差萬別。作為上汽乘用車的掌門人，上汽集團(tuán)副總裁、上汽乘用車公司總經(jīng)理?xiàng)顣詵|對(duì)這個(gè)主題頗有心得?！澳贻p化首先要看它的精神含義，在我看來就是‘三不’——不妥協(xié)、不盲從、不放棄，我們將之定義為MG的內(nèi)核?！?/p>

讓MG的粉絲大呼過癮的是，新生代人氣明星楊超越成為MG5的代言人。對(duì)于一個(gè)初中畢業(yè)即開始打工，憑個(gè)人努力從草根中脫穎而出的女孩來說，楊超越所代表的“超越”，正是年輕人所追求向往的推動(dòng)力。

在楊曉東看來，“超越比”正是MG5的最大賣點(diǎn)?！耙郧按蠹叶荚谥v性價(jià)比、品價(jià)比，但MG5所呈現(xiàn)出的‘超越比’，是超越用戶期待的?！?/p>

定位于“八萬級(jí)青奢潮跑”的MG5價(jià)格遠(yuǎn)低于預(yù)期，7款車型官方指導(dǎo)價(jià)為6.79萬-9.99萬元。楊曉東自豪地說，在8萬元級(jí)別的家轎市場(chǎng)，不管是外形、顏值，還是安全、舒適、駕控、智能，能夠做到這樣的產(chǎn)品力，只有MG5這一款。他相信，就如同當(dāng)年賽歐十萬元家轎發(fā)揮出的影響力一樣，不足8萬元的MG5完全有能力“拿下青春”。

倘若說MG的年輕化與其他品牌有什么不同，在上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民看來，MG這個(gè)品牌從骨子里由內(nèi)而外就是年輕的，年輕的廣度和深度來自于這個(gè)品牌的血液當(dāng)中?！爱?dāng)我們打出‘八萬潮跑，拿下青春’時(shí)，Ta就是年輕的；當(dāng)我們自黑‘MG是個(gè)大壞蛋時(shí)’，Ta就是年輕的。”

“八萬”的結(jié)果是，價(jià)格發(fā)布時(shí)，經(jīng)銷商區(qū)域一片歡騰。俞經(jīng)民說，“八萬”不止是為了推出一款相對(duì)合資品牌汽車極具“超越比”的汽車，更是為了在10萬元以內(nèi)，打造一個(gè)由內(nèi)而外、從血液里骨子里都閃耀著年輕風(fēng)采的典范。

“只有超越自己，才能追求極限。真正接地氣的價(jià)格加上‘超越力’的產(chǎn)品，不論是從產(chǎn)品還是溝通上，我們就是要和所有年輕人玩在一起。”

早在三年前產(chǎn)品規(guī)劃時(shí)，MG5就定下了“超越”的目標(biāo)。上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮透露，可以用四句話為MG5做個(gè)定位：圍繞價(jià)格紅線，探討空間極限，比拼配置極限，突破銷量上限。他說，在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的A級(jí)車市，必須突破“內(nèi)卷”市場(chǎng)束縛，拓展、開辟一個(gè)全新的外延市場(chǎng)?！拔覀兯?jiǎng)?chuàng)立的新品類，雖然是由上個(gè)時(shí)代的需求進(jìn)化而來，具有實(shí)用性，但又遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越實(shí)用性，瞄準(zhǔn)的是新時(shí)代的新青年。就像MG5，將潮流與務(wù)實(shí)相結(jié)合，創(chuàng)造全新的品類，為A級(jí)轎車市場(chǎng)帶來新的態(tài)度和玩法?！?/p>

更大的“新玩法”已經(jīng)不限于中國市場(chǎng)。楊曉東透露，2020年，國內(nèi)每三輛出口轎車中，就有一輛來自上汽，在所有出口汽車中，MG保持中國出口單一品牌第一?！叭绻f中國有一個(gè)國際品牌的話，那么MG當(dāng)仁不讓。”從銷量來說，2019年MG在海外銷量達(dá)到13.9萬輛，今年海內(nèi)外總銷量有望超過30萬輛。2021年的目標(biāo)是：全球范圍內(nèi)總銷量達(dá)到50萬輛，實(shí)現(xiàn)真正的雙循環(huán)。

“MG的全球化不僅是銷量，還有體系的輸出、產(chǎn)品的輸出、服務(wù)的輸出，這是植根于國內(nèi)的，我們叫做根深葉茂，只有國內(nèi)根深，才會(huì)全球葉茂，而葉茂以后會(huì)反哺根深。就全球化而言，MG是中國品牌里走在最前面的。”楊曉東說道。