（沈陽體育學院 遼寧 沈陽 110102）

引言

近年來，體育旅游受到了很多體育健身愛好者和旅游愛好者的同時歡迎，市場形勢出現(xiàn)了異?；鸨膱雒?。究其原因，這還是與體育旅游本身的形式有關，體育旅游同時兼有體育健身的運動功能和專項旅游的休閑娛樂功能，它是一種新型的順應人類社會生產(chǎn)力發(fā)展衍生出來的一項休閑活動，是體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的結合。它有體育比賽和旅游，這一個屬性，可滿足游客的各種體育活動，通過體育活動，游客們實現(xiàn)了促進身心健康、豐富社會和文化生活，促進人與自然之間和諧統(tǒng)一的目標。

1、發(fā)展體育旅游的重要意義

體育旅游是隨著時代發(fā)展而產(chǎn)生出來的一種新興休閑活動方式，將新產(chǎn)業(yè)與旅游和體育的特性相結合，達到取長補短相輔相成的效果。從目前的情況來看，體育旅游在帶動地區(qū)經(jīng)濟增長、促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及提高全民素質等方面都具有相當重要的意義。

1.1、帶動地區(qū)經(jīng)濟增長

體育旅游作為一種新的旅游形式，已逐漸成為人們休閑娛樂的主要選擇。同時，由于體育旅游的高度相關性，其自身發(fā)展所產(chǎn)生的輻射效應對一個地區(qū)經(jīng)濟效益的增長具有不可估量的價值。在許多領域，體育旅游是促進自身經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑之一。

1.2、促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

我國為更廣泛地開展大規(guī)模的體育工作，加強人民的體質，充分開展各種形式和內(nèi)容的體育活動，以滿足人民日益增長的體育需求。同時，體育旅游作為一種新興的旅游休閑形式，不僅滿足了人們的旅游需求，而且為公眾參與新時代的體育活動提供了良好的途徑。

2、當前我國體育旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題

改革開放以來，國民經(jīng)濟不斷改善，中國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐加快，旅游格局和結構也發(fā)生了巨大變化。目前，體育旅游的發(fā)展還存在一些問題。

2.1、認知度低，服務質量差

由于體育旅游在我國仍處于起步階段，很多地方并沒有在政策和資金上予以傾斜和扶持，導致很多體育旅游資源荒廢，得不到有效的開發(fā)和利用。陷入一個溫暖的服務態(tài)度不夠，服務設施相對落后，只有一個旅游產(chǎn)品的結構和管理水平低，無法滿足乘客的需求，而且往往處于被動狀態(tài)，直接影響質量和水平的體育旅游和體育旅游受到妨礙，難以健康和可持續(xù)發(fā)展。

2.2、基礎設施落后，開發(fā)力度不夠

管理經(jīng)驗不足和管理理念落后，投資規(guī)模小，許多體育場館投資不足。與體育旅游相關的旅行社、酒店和餐廳的建設和運營并不完善，缺乏高質量的體育旅游資源、缺乏品牌意識、缺乏能力、參與和欣賞。由于政府和旅游部門的重視不足，許多體育旅游資源沒有得到充分開發(fā)和利用。因此，體育旅游產(chǎn)品難以為公眾所熟悉，沒有起到指導作用，嚴重制約了我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3、制度建設不完善，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃

因為體育旅游發(fā)展的歷史在中國仍是相對較短，但其明顯的經(jīng)濟和社會效益仍是不夠，一直沒有得到政府和相關部門關注，因此沒有關于體育旅游的法律和條例，并沒有一個統(tǒng)一的規(guī)劃體育旅游。設計理念、旅游產(chǎn)品、活動方式和發(fā)展路線相對獨特落后。硬件支持措施和相關軟件服務滯后。沒有溝通與合作機制，運營實體不能依賴。有許多不受監(jiān)管的交易。這種現(xiàn)象影響了人們對投資的信心，降低了體育旅游的競爭力。

2.4、產(chǎn)業(yè)結構不合理，模式單一

一言以蔽之，體育觀光產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構，實際上與各種體育觀光產(chǎn)品的固有比例相關，以滿足體育觀光消費者的各種消費需求和消費需求。在這個階段，不合理的產(chǎn)業(yè)結構是中國體育觀光產(chǎn)業(yè)結構中最重要的問題。其主要表現(xiàn)是體育、娛樂業(yè)、體育競技、表演業(yè)等核心產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較落后，即使是一次競爭訪問，水平也較低。登山、騎自行車和自助旅游是主要的主題，忽視了體育旅游消費者參與旅游過程的需求和刺激。在體育旅游行業(yè)的發(fā)展進程，中央工業(yè)發(fā)展相對落后必然影響其未來發(fā)展空間。因此，我們必須關注進一步調整和優(yōu)化工業(yè)結構在中國體育旅游產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。

3、促進我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

鑒于我國體育旅游產(chǎn)業(yè)存在的上述問題，作者認為可以通過以下策略來解決。

3.1、更新觀念，提高服務質量

體育旅游具有巨大的潛力和良好的前景，但要真正發(fā)揮其潛力，發(fā)展高質量的旅游業(yè)，我們必須努力改變我們的心態(tài)，提高服務質量。

（1）重視宣傳，強化輿論引導。

通過廣播電視、煤炭網(wǎng)絡等宣傳，讓人們改變觀念，讓“健康”成為現(xiàn)代人生活質量的象征。深化和加強理解體育旅游業(yè)的潛力和有效性，了解如何發(fā)展并利用體育旅游資源，讓體育旅游更加標準化，也讓越來越多的人加入到體育旅游的隊伍中，切實行使其服務經(jīng)濟發(fā)展和社會進步，促進社會進步和經(jīng)濟發(fā)展的作用和努力。

（2）加強專業(yè)研究分析。

當局和旅游從業(yè)者必須提供的可行性報告，政府必須進行有必要的調查，比如福利和體育旅游的政策戰(zhàn)略提供理論指導和實踐理性投資和旅游企業(yè)提供合理的建議，未來體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

3.2、強化旅游設施建設，加大開發(fā)力度

（1）加大資金投入。

體育旅游產(chǎn)業(yè)必須投入大量資金開發(fā)風景如畫的景點、休閑娛樂場所，擴大其知名度和影響力。后續(xù)管理流程和管理，政府可以傾斜政策，推動體育旅游市場，鼓勵實體經(jīng)濟不公開私人外國公司參與開發(fā)體育旅游項目，進一步拓展融資渠道，體育旅游建設，吸引更多資金投入體育旅游項目的發(fā)展。堅持“誰貢獻誰受益”的原則，開發(fā)體育休閑旅游產(chǎn)品，創(chuàng)建大型體育旅游場所。

（2）加強體育部門與旅游部門等之間的交流與合作。

體育旅游的特點決定了其發(fā)展戰(zhàn)略的制定需要幾個部門的交流與合作，否則，旅游資源將得不到有效利用。因此，交流與合作是制定體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略的基礎。體育部和旅游部要加強合作。與此同時，政府部門還應該與科研機構合作，因為科研機構可以提供一個科學基礎，進而制定出合理的計劃和決策。

（3）完善制度建設，實行統(tǒng)一規(guī)劃。

①構建管理體系，加強制度建設

政府必須制定一套適當?shù)恼喂芾頇C構，為體育旅游,所以管理水平較高的專業(yè)和職業(yè)管理能夠登錄到管理、開展體育旅游的具體管理和指導，加強體育旅游人才培養(yǎng)和發(fā)展體育旅游和保護。資源將制度化和標準化，體育旅游管理將實現(xiàn)標準化和國際化。政府和旅游當局應制定一個規(guī)則集在線旅游監(jiān)管符合國際人權標準根據(jù)中國實際情況，依靠法律手段,加強行業(yè)監(jiān)管，定期體育旅游、體育旅游和商業(yè)行為提供法律體育旅游業(yè)的健康發(fā)展。還有制度保障。

②加強行業(yè)監(jiān)督管理

繼續(xù)加強和完善體育旅游的市場準入、市場競爭和監(jiān)督管理，建立健全體育旅游市場的市場開發(fā)管理體系和運行機制。建立一個綜合控制機制，創(chuàng)造良好的政治環(huán)境和科學引導公眾體育旅游消費旅游體育促進發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)。

4、規(guī)范經(jīng)營管理行為，多措并舉興產(chǎn)業(yè)

4.1、樹立品牌意識，打造富有特色的體育旅游品牌

需要創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品，納入現(xiàn)有的體育旅游、文化旅游和生態(tài)旅游，進行深入發(fā)展和利用體育旅游的旅游資源，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結構，建立特色和市場發(fā)展。體育旅游的競爭品牌在旅游產(chǎn)品設計中，我們要把國際旅游市場的現(xiàn)實緊密結合起來，放眼世界，靈活地創(chuàng)造新的體育項目，吸引游客。

4.2、因地制宜，合理開發(fā)體育旅游產(chǎn)品

體育旅游公司必須根據(jù)旅行者的不同需求開發(fā)不同的體育旅游產(chǎn)品。譬如可以開發(fā)出一些特殊的運動旅游產(chǎn)品，如沙漠探險、攀巖、滑雪、登山、自行車等刺激項目，或老年人健身項目、長跑、太極表演等。這些傳統(tǒng)的體育旅游項目也可以大力發(fā)展體育旅游在北方少數(shù)民族人民推動旅游業(yè)快速發(fā)展少數(shù)民族地區(qū)跨越發(fā)展體育旅游，流行文化旅游資源，可以得到更好的保護和傳播。

5、結論

由我國近年來蓬勃發(fā)展的旅游業(yè)和體育事業(yè)可以得知，體育旅游產(chǎn)業(yè)的前景十分廣泛和美好的，只要能夠加入科學發(fā)展觀，做一個好工作的交流與合作，最大限度地利用體育旅游資源和推出高質量的旅游項目產(chǎn)品。體育旅游從業(yè)人員繼續(xù)為體育旅游創(chuàng)造有吸引力的產(chǎn)品，努力提高服務水平，務必確保體育旅游的健康可持續(xù)發(fā)展。