（湖北幼兒師范高等?？茖W(xué)校 湖北 鄂州 436000）

引言

體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它主要涉及了體育器材生產(chǎn)、精神產(chǎn)品以及給社會(huì)各種活動(dòng)提供服務(wù)等。自改革開放以來(lái)，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)便步入了飛速發(fā)展的階段，再加上經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步提升，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了社會(huì)各界人士的認(rèn)同。而且為了迎合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，體育產(chǎn)業(yè)也相繼的推出了綠色、低碳的產(chǎn)品特色。

1、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景

1.1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的影響

經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化對(duì)體育產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了一定的影響，從消費(fèi)水平與市場(chǎng)需求就能看出，人們對(duì)體育產(chǎn)品的需求量和質(zhì)量要求大大的提升。體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)屬于后發(fā)，但是我國(guó)是產(chǎn)品制造大國(guó)，所以其發(fā)展以來(lái)便一路暢行無(wú)阻。但是相比與其他發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)看，我國(guó)的體育娛樂器材和競(jìng)技體育還是有些劣勢(shì)。近些年隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境下，其中的服務(wù)業(yè)已經(jīng)增至到了1100億元左右，比以往增長(zhǎng)了接近30%，在體育中產(chǎn)業(yè)中所占比重約22%。在人們物質(zhì)生活得到滿足以后，再加上國(guó)家政策上的支持，體育服務(wù)業(yè)已經(jīng)在全國(guó)各地推行開來(lái)。

1.2、政治環(huán)境變化的影響

政治環(huán)境對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響是十分大的，主要表現(xiàn)在相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策性文件和國(guó)家所推行的體育產(chǎn)業(yè)管理體制等方面。自從上海世博會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)以后，我國(guó)人們對(duì)體育消費(fèi)迎來(lái)了新的高潮，再加上人們生活水平提升的支持，使得體育產(chǎn)品在我國(guó)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。在相關(guān)的體育產(chǎn)品發(fā)展的政策中明確了其存在于國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中的位置和價(jià)值，而各級(jí)人民政府也對(duì)相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策對(duì)本地的市場(chǎng)做出了有效的調(diào)整，為其發(fā)展開辟了良好的路徑，使得體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)有很好的發(fā)展路徑。

1.3、社會(huì)環(huán)境變化的影響

體育產(chǎn)品的消費(fèi)除了在人民生活水平上受影響之外，還受到社會(huì)環(huán)境變化的影響。人們?cè)谏钏降玫綕M足以后，逐漸將目光投向于身體健康的發(fā)展上，這就相應(yīng)的在社會(huì)上出現(xiàn)了一大批體育活動(dòng)。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2015年我國(guó)人們對(duì)體育活動(dòng)的投入大約為600元，到了2020年增長(zhǎng)到了接近1000元，這期間基本上增長(zhǎng)了44%。除此之外，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)體育消費(fèi)人群大部分在中年，這與現(xiàn)階段我國(guó)人口年齡的高峰期有一定的關(guān)系。但是在體育消費(fèi)高峰期的時(shí)代到來(lái)再加上國(guó)外體育消費(fèi)人均水平與我國(guó)的差距下，都會(huì)給我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)不小的沖擊。而我國(guó)的體育市場(chǎng)比較明顯的是一些重大的體育賽事的推動(dòng)，要想有效的發(fā)展市場(chǎng)，就必須仔細(xì)的分析目前我國(guó)的體育市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展前景，并根據(jù)人們對(duì)體育消費(fèi)的觀念來(lái)做出相應(yīng)的改變。一直以來(lái)我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況都不理想，除了人們對(duì)它的認(rèn)識(shí)不足以外，導(dǎo)致參與度較低以外，還有人們的思維問題，他們認(rèn)為體育只能強(qiáng)身健體別無(wú)它用，這也相應(yīng)的對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)造成一定的不利影響。

2、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

2.1、社會(huì)發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必定會(huì)與市場(chǎng)機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)，但是只要在這兩個(gè)方面做出優(yōu)勢(shì)那么它的發(fā)展前景還是比較可觀的。在社會(huì)多元化發(fā)展的前景下，體育產(chǎn)業(yè)由過去的政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)變到了政府和社會(huì)主體的共同參與，也就是由政府支持包括投資、出示場(chǎng)地以及更新活動(dòng)方式等，而參與的主體決定著體育活動(dòng)的具體內(nèi)容。這種發(fā)展模式可以極大地提高人民群眾參與體育活動(dòng)的積極性，而且在這樣的背景下也能有效的促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，發(fā)展以提供體育服務(wù)和調(diào)節(jié)市場(chǎng)管理以及培養(yǎng)新興體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為目前各地發(fā)展的重點(diǎn)，再加上社會(huì)上的一些體育賽事和體育活動(dòng)的日益頻繁，體育產(chǎn)業(yè)也由此被宣傳開來(lái)，在社會(huì)上已經(jīng)人盡皆知。只有這樣才能充分的調(diào)動(dòng)社會(huì)群眾的體育產(chǎn)業(yè)認(rèn)可度和參與度，并且有效的吸引一些商家的投資，從而滿足人們?cè)隗w育運(yùn)動(dòng)上的需求。

2.2、綠色發(fā)展

在社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)的背景下，許多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有所緩慢，并分析市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，合理的調(diào)節(jié)自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高自身的發(fā)展需求。我國(guó)現(xiàn)階段對(duì)各行業(yè)提出的發(fā)展要求是可持續(xù)化發(fā)展理念，這是針對(duì)于傳統(tǒng)發(fā)展模式不足的問題下所提出的新發(fā)展模式，主要的表現(xiàn)在降低經(jīng)濟(jì)提升的速度，調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)與換擋經(jīng)濟(jì)動(dòng)力等等。在這一階段下，我國(guó)很多經(jīng)濟(jì)支柱性的產(chǎn)業(yè)包括體育產(chǎn)業(yè)都應(yīng)可持續(xù)化發(fā)展的要求，改革發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將綠色可持續(xù)化觀點(diǎn)作為企業(yè)的動(dòng)力，以達(dá)到最終的企業(yè)轉(zhuǎn)型，從而迎合未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要需求，并實(shí)現(xiàn)我國(guó)向體育產(chǎn)業(yè)大國(guó)的方向發(fā)展。

2.3、融合發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)在很多的發(fā)達(dá)國(guó)家包括旅游、市場(chǎng)以及醫(yī)療等領(lǐng)域，這樣的融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以提高自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也是新型體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的趨勢(shì)。未來(lái)的我國(guó)在全民健身的背景之下競(jìng)技類的體育方式并不會(huì)因此缺失，但是會(huì)出現(xiàn)一個(gè)融合互聯(lián)網(wǎng)的全新體育發(fā)展模式，這樣就象征著體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)會(huì)有所大改，也是為了迎合未來(lái)的發(fā)展。中國(guó)的電子商務(wù)一直躋身于世界的前列，在信息化時(shí)代到來(lái)的環(huán)境之下互聯(lián)網(wǎng)作為新時(shí)期下的技術(shù)產(chǎn)物被眾多領(lǐng)域所引用，而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也應(yīng)當(dāng)融合這一方面，在全民健身的環(huán)境下積極的投身于建設(shè)各種體育類型產(chǎn)品當(dāng)中，打出互聯(lián)網(wǎng)和生產(chǎn)力的優(yōu)勢(shì)，從而將產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有限的轉(zhuǎn)變，并拓展體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

2.4、民生發(fā)展

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度上來(lái)看，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是達(dá)到最大化的收益，而人民群眾的體育活動(dòng)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力所在。從人民群眾的角度上來(lái)看，他們是體育活動(dòng)的主體和中心，體育產(chǎn)品只不過是載體，人們參與體育活動(dòng)的目的是為了強(qiáng)身健體和增加生活趣味性，所以體育產(chǎn)業(yè)需要從這兩個(gè)方面做考慮。為了引起人們對(duì)體育活動(dòng)的參與興趣，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)必須圍繞著人們的實(shí)際需求來(lái)開展，比如，通過檢測(cè)人們對(duì)參與體育活動(dòng)的興趣度、他們的體育活動(dòng)需求以及體育活動(dòng)參與人群年紀(jì)等等。在新常態(tài)下，體育活動(dòng)的定位是服務(wù)業(yè)，除了在創(chuàng)造一些體育活動(dòng)道具載體來(lái)增加產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)以外，還要考慮到是否能達(dá)到強(qiáng)身健體和創(chuàng)造有效的物質(zhì)保障。

3、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

3.1、管理體制機(jī)制障礙

現(xiàn)階段我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所要面臨的一個(gè)重要的問題就是企業(yè)管理體制上的障礙，很多地區(qū)的政府由于對(duì)開展體育活動(dòng)并不重視，所以并沒有設(shè)立有效的管理體制，再加上體育活動(dòng)的資源投入嚴(yán)重不足，所以很多人們都對(duì)體育活動(dòng)沒有有效的認(rèn)知，這就會(huì)嚴(yán)重的影響到我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除此之外，很多地區(qū)的政府并沒有在體育市場(chǎng)上投入精力，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)一度失衡，相關(guān)體育器材的價(jià)格被不良商家哄抬，這就會(huì)極大的影響到人們參與體育活動(dòng)的積極性，從而間接性的導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展寸步難行。

3.2、創(chuàng)新能力體系不足

很多地區(qū)在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方面都注重農(nóng)產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)等等，然后將精力都放在其他方面的建設(shè)上，卻忽略了體育產(chǎn)業(yè)所能帶來(lái)的價(jià)值，這就導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力體系嚴(yán)重不足。體育產(chǎn)品制造在我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中占據(jù)著主體地位，和國(guó)外的體育產(chǎn)業(yè)相比，我國(guó)的體育產(chǎn)品制造業(yè)缺少創(chuàng)新動(dòng)能，這在很大程度上所造成的原因是政府對(duì)其不夠重視，所以投入的資金嚴(yán)重不足，再加上競(jìng)爭(zhēng)力比較少的環(huán)境下，體育企業(yè)或多或少缺乏創(chuàng)新動(dòng)力。

3.3、產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑依賴

受經(jīng)濟(jì)、勞動(dòng)力以及生產(chǎn)等因素的影響，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)方式和生產(chǎn)設(shè)備大部分都在模仿國(guó)外的體育企業(yè)，基本上都是通過引進(jìn)國(guó)外技術(shù)和生產(chǎn)方式來(lái)獲取利潤(rùn)，對(duì)自身的生產(chǎn)和技術(shù)創(chuàng)新并不上心，再加上企業(yè)的管理者只注重經(jīng)濟(jì)收益，導(dǎo)致我國(guó)大部分體育生產(chǎn)企業(yè)整體缺乏生產(chǎn)能動(dòng)性，這主要體現(xiàn)在所生產(chǎn)的體育產(chǎn)品類別有限、產(chǎn)品的質(zhì)量一直保持一個(gè)狀態(tài)。長(zhǎng)此以往，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)不僅無(wú)法滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，也無(wú)法走向國(guó)際市場(chǎng)，最終會(huì)被社會(huì)市場(chǎng)的發(fā)展下所淘汰。

3.4、場(chǎng)館建設(shè)利用不足

體育活動(dòng)場(chǎng)所是人們參與體育活動(dòng)和開展一些體育賽事的主要場(chǎng)地，自我國(guó)重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和體育活動(dòng)場(chǎng)地的建設(shè)以來(lái)，雖有了很大的改善，各地政府都在本地區(qū)建設(shè)體育館、操場(chǎng)等，但是從相關(guān)的數(shù)據(jù)分析可以看出，籃球場(chǎng)的數(shù)量多于足球場(chǎng)，而且受到經(jīng)濟(jì)的限制，城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的體育場(chǎng)比例為7:3。從這些數(shù)據(jù)上來(lái)看，體育場(chǎng)的數(shù)量需要擴(kuò)建，而且場(chǎng)地內(nèi)的設(shè)施設(shè)備也需要改善和創(chuàng)新，這樣才能推動(dòng)人們參與體育活動(dòng)的熱情和我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。

4、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

4.1、不斷完善產(chǎn)業(yè)政策，促進(jìn)市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)化

合理的政策是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要根基，未來(lái)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)也是以全民健身為背景，所以各地政府應(yīng)當(dāng)重視體育活動(dòng)的建設(shè)和宣傳，在旅游、環(huán)境、資源等領(lǐng)域上促進(jìn)合作，以此來(lái)推動(dòng)體育市場(chǎng)機(jī)制的改革，并在體育相關(guān)政策法規(guī)日益完善的條件為人民群眾的參與提供平臺(tái)，以此來(lái)推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.2、大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)體育企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新

運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的主要形式就是一些體育賽事活動(dòng)，包括運(yùn)動(dòng)會(huì)、馬拉松、籃球以及足球賽等。我國(guó)應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)多個(gè)體育品牌產(chǎn)業(yè)，讓眾多體育產(chǎn)業(yè)感受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的壓力，并通過體育賽事來(lái)增加人們對(duì)參與體育活動(dòng)的重視程度。

4.3、吸引更多社會(huì)資源，加大體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)投入

社會(huì)資源是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，體育企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)真分析當(dāng)前的局勢(shì)，在政府的支持下，優(yōu)化自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)質(zhì)量以及生產(chǎn)效率，將銷售渠道和互聯(lián)網(wǎng)有效結(jié)合，并在網(wǎng)上大力宣傳，向外銷售體育產(chǎn)品。除此之外，體育產(chǎn)業(yè)也應(yīng)當(dāng)聯(lián)合當(dāng)?shù)卣_展一些體育競(jìng)賽活動(dòng)，鼓勵(lì)人們踴躍參加，以此來(lái)線上線下雙向發(fā)展，從而擴(kuò)展發(fā)展渠道，并吸引大量的資源投入。

4.4、推動(dòng)居民運(yùn)動(dòng)參與，激活體育消費(fèi)者需求

居民的參與是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的基礎(chǔ)，人們對(duì)體育的認(rèn)知基本上都是通過一些賽事活動(dòng)或者是一些知名的體育品牌，這些都可以是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)。因此，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)趁熱打鐵，多宣傳自身企業(yè)的文化，并以開展各種體育活動(dòng)來(lái)吸引人民群眾的關(guān)注，從而最大限度的滿足人們?cè)诙嘣w育背景下的需求。

5、總結(jié)

綜上所述，隨著社會(huì)多元化的發(fā)展背景下，體育活動(dòng)逐漸成為社會(huì)中的重要組成部分，而我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)也隨之有效發(fā)展，但是未來(lái)國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展總是復(fù)雜多變的，所以體育產(chǎn)業(yè)為了保證自身的發(fā)展應(yīng)當(dāng)仔細(xì)分析市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展趨勢(shì)，并在創(chuàng)新和改革的過程中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展。