（淮北師范大學(xué)體育學(xué)院 安徽 淮北 235000）

1、引言

體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是體育文化的重要組成部分。我國幅員遼闊，地大物博，在悠長的歷史進(jìn)程中不同地區(qū)創(chuàng)造了類群豐富、風(fēng)格各異的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。安徽省處于我國華東地區(qū)，優(yōu)越的地理位置使得安徽人民創(chuàng)造了豐富的體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。近年來，安徽省注重生態(tài)資源保護(hù)與傳統(tǒng)文化資源挖掘，實(shí)現(xiàn)了全省旅游市場的蓬勃發(fā)展。其中，體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為一項(xiàng)新興的旅游資源，更是成為推動(dòng)安徽省旅游市場發(fā)展的重要力量。立足新時(shí)代，為了更進(jìn)一步推動(dòng)安徽省旅游良性發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)更細(xì)致地分析安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游價(jià)值，并明確其旅游價(jià)值的開發(fā)策略。

2、安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游價(jià)值

體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)不僅能調(diào)節(jié)我們的生活，讓我們有更豐富的生活體驗(yàn)，提升我們的生活質(zhì)量，還能讓我們對我國傳統(tǒng)體育文化有更深刻地了解，提升我們的民族認(rèn)同感與國家榮譽(yù)感。安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是安徽省優(yōu)秀傳統(tǒng)體育文化的重要組成部分，它承載了安徽人歷經(jīng)千年的體育精神，形成了安徽人璀璨的體育文化符號(hào)，是安徽人彌足珍貴的精神財(cái)富和文化自信的力量源泉。安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源非常豐富，近年來，隨著安徽省社會(huì)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，尤其是旅游市場的蓬勃發(fā)展，使得安徽省體育非物質(zhì)文化的旅游價(jià)值日益凸顯。開發(fā)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游價(jià)值，已經(jīng)成為推動(dòng)安徽省旅游市場可持續(xù)發(fā)展的重要工作。

體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有巨大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。從安徽省近年來的旅游市場發(fā)展情況來看，體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所在地形成了一批安徽省知名旅游地，一些多年前人們還不熟悉的地方，如今被國內(nèi)外游客熟知，這在很大程度上歸功于體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所帶來的旅游經(jīng)濟(jì)效益。目前，體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已經(jīng)成為安徽省經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)居民獲取旅游經(jīng)濟(jì)收入的重要組成部分之一。通過體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所在地旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)和帶動(dòng)所在地相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。目前，體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游在安徽省旅游業(yè)中已經(jīng)發(fā)揮出越來越重要的作用，特別是隨著體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源開發(fā)從體育項(xiàng)目的原始展示向文化生態(tài)的深度發(fā)掘轉(zhuǎn)變，體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已經(jīng)成為安徽省旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要力量。

另外，體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游價(jià)值開發(fā)增強(qiáng)了遺產(chǎn)所在地的旅游知名度，同時(shí)也為該地的體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與利用帶來了機(jī)遇。體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所在地旅游地景區(qū)的建立、旅游項(xiàng)目的設(shè)置，必將加大對體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)力度，促進(jìn)當(dāng)?shù)卣贫ㄏ嚓P(guān)的保護(hù)政策，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜喂芾聿块T提高管理力度，等等。

3、安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)原則

3.1、原真性保護(hù)原則

安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是安徽省獨(dú)特體育文化的體現(xiàn)，是經(jīng)過安徽省一代又一代人的體育人文積淀形成的，它具有安徽省特定的體育文化空間。在進(jìn)行旅游開發(fā)時(shí)，一定要保持安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的原真性，充分發(fā)掘它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、歷史教育價(jià)值，是其旅游開發(fā)能切實(shí)促進(jìn)安徽省社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.2、可持續(xù)發(fā)展原則

體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的形成與發(fā)展是一個(gè)漫長的過程。無論是傳統(tǒng)武術(shù)（如安慶市的東鄉(xiāng)武術(shù)、亳州市的華佗五禽戲），還是游藝（如淮南市與亳州市的六洲棋），還是雜技（如宿州市埇橋區(qū)的民間雜技馬戲），都是一代代安徽人在細(xì)心呵護(hù)與保護(hù)下才傳承至今。沒有可持續(xù)發(fā)展意識(shí)，這些豐富多彩的體育非物質(zhì)文化必定會(huì)命運(yùn)多舛，殘破不堪?；诖?，開發(fā)者在開發(fā)其旅游價(jià)值的過程中，一定要注重保護(hù)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播載體與原生態(tài)文化環(huán)境，這樣才能有效保證體育非物質(zhì)的長久利用。

3.3、文化指導(dǎo)原則

安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游價(jià)值的開發(fā)，不能單純地以市場為導(dǎo)向，將其盲目地置于商海之中，而是要堅(jiān)持“文化為靈魂，旅游為載體”的理念，讓體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以文化高度進(jìn)入旅游者的視線。無論任何時(shí)候，開發(fā)者要強(qiáng)調(diào)并凸顯安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化價(jià)值，抓住體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合發(fā)展的奇跡，使體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，讓旅游者通過安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)直接或間接地了解安徽省獨(dú)特的歷史人文、自然環(huán)境、學(xué)校教育與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。

3.4、利益均衡原則

安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富多樣，其開發(fā)工作是一項(xiàng)長期、復(fù)雜、艱巨的工作。在開發(fā)過程中，多個(gè)參與部門要積極協(xié)調(diào)配合，不僅要照顧自身的經(jīng)濟(jì)利益均衡，還要重點(diǎn)照顧體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的利益，并考慮體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)空間的社會(huì)效益與環(huán)境效益。

4、安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)策略

4.1、借助著名旅游景區(qū)開發(fā)

安徽省著名旅游景區(qū)有黃山景區(qū)、天柱山景區(qū)、西遞景區(qū)、宏村景區(qū)、九華山景區(qū)等。每年節(jié)假日，這些景區(qū)都會(huì)吸引來自國內(nèi)外的大批游客觀光旅游，是推動(dòng)安徽省旅游市場發(fā)展的重要力量?；诎不帐÷糜问袌霭l(fā)展現(xiàn)狀與景區(qū)吸引力強(qiáng)度，將安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與安徽省景區(qū)整合，是一項(xiàng)非常有效的策略。這樣，游客在游覽安徽省優(yōu)美風(fēng)景的同時(shí)，可以欣賞到安徽省豐富多彩的體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這對打造景區(qū)品牌，提升景區(qū)文化形象具有十分重要的意義。

4.2、借助產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)旅游開發(fā)

近年來，安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已經(jīng)進(jìn)入了市場，如各類傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的服飾、器材生產(chǎn)與銷售。一些企業(yè)在生產(chǎn)銷售此類體育非遺時(shí)，可以在產(chǎn)品上附著該產(chǎn)品簡介，在產(chǎn)品包裝上寫明該產(chǎn)品的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類型。企業(yè)可以借助超市、商場、網(wǎng)店進(jìn)行推廣與銷售，通過產(chǎn)品的市場流通向外界宣傳安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，增強(qiáng)其影響力。當(dāng)然，還可以開展產(chǎn)業(yè)旅游的形式開發(fā)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游價(jià)值。例如，建立一個(gè)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園，將本省各類體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)置入園中。在園中，固定時(shí)間對這些體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行展示、展演、銷售相關(guān)產(chǎn)品。博覽園建立的意義是非常大的，它可以讓游客一次性了解、欣賞安徽省各類體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。各類體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“齊聚一堂”，能給游客帶來非常震撼的審美體驗(yàn)，另外，在園中，游客不僅可以欣賞這些體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還可以直接參與、親身體驗(yàn)，這種游覽方式強(qiáng)化了游客的記憶，促進(jìn)了體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播與發(fā)展。

4.3、借助旅游線路開發(fā)

目前，安徽省一些體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游資源利用率還比較低，其旅游價(jià)值挖掘還不深入，其旅游資源組合結(jié)構(gòu)還不嚴(yán)密，旅游景區(qū)呈現(xiàn)“弱、散、雜”的問題。針對此問題，開發(fā)安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游價(jià)值，就應(yīng)當(dāng)深入挖掘各旅游景區(qū)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化內(nèi)涵，在衡量各景區(qū)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游價(jià)值、開發(fā)條件和限制因素的基礎(chǔ)上，以區(qū)域交通為紐帶，將各景區(qū)（體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)點(diǎn)）串聯(lián)到一起，形成一條彰顯安徽省地域特色的體育非遺旅游線路。規(guī)劃線路時(shí)，要以熱門景區(qū)為核心，整合沿途重點(diǎn)景區(qū)，帶動(dòng)冷點(diǎn)景區(qū)，實(shí)現(xiàn)熱冷景區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展。線路規(guī)劃完成后，要加大宣傳力度，增強(qiáng)游客旅游動(dòng)機(jī)。同時(shí)，要對景區(qū)內(nèi)的體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源進(jìn)行適當(dāng)?shù)募庸ぬ幚恚詽M足游客游覽、觀光的需要。另外，要加強(qiáng)旅游從業(yè)人員（主要為導(dǎo)游）隊(duì)伍建設(shè)，要求他們認(rèn)真學(xué)習(xí)景區(qū)內(nèi)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的相關(guān)知識(shí)，并提高他們的服務(wù)意識(shí)與服務(wù)水平。

4.4、借助媒體開發(fā)

借助電視、網(wǎng)絡(luò)，拍一些宣傳片或紀(jì)錄片，在省市臺(tái)或知名門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站介紹安徽省華佗五禽戲、心意六合拳、民間馬戲、游龍舟、火鞭等體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。專題內(nèi)容要豐富多彩，既要包含這些文化遺產(chǎn)的歷史起源與發(fā)展概況，又要介紹這些文化遺產(chǎn)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢。在專題制作中，要聘請國內(nèi)知名音樂人、舞蹈家等，編排一些具有安徽省地方特色的歌曲與舞蹈，增強(qiáng)宣傳效果。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播是在宣傳推廣方面具有很強(qiáng)的效力?；诖?，應(yīng)當(dāng)借助當(dāng)前熱門網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，將安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)呈現(xiàn)給更多的人。

5、安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游價(jià)值開發(fā)要點(diǎn)

5.1、提高公共服務(wù)水平，施助推體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游價(jià)值實(shí)現(xiàn)

近年來，安徽省旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，旅游業(yè)已經(jīng)成為安徽省非常重要的產(chǎn)業(yè)。安徽省旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展對促進(jìn)安徽省居民增收和農(nóng)村脫貧致富，推進(jìn)自然生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)文化保護(hù)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。旅游業(yè)的發(fā)展需要強(qiáng)大交通、金融、通信等服務(wù)支撐。從這個(gè)角度來講，開發(fā)安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游價(jià)值，就需要加強(qiáng)交通、金融、通信等基礎(chǔ)設(shè)施。根據(jù)安徽省發(fā)改委官網(wǎng)信息，2019年將繼續(xù)建設(shè)一批優(yōu)質(zhì)的交通工程，如合肥至新沂高鐵、淮北至宿州至蚌埠、巢湖至馬鞍山城際鐵路，計(jì)劃開工建設(shè)明光—巢湖高速，滬陜高速合肥—大顧店段、蕪合高速二壩—林頭段改擴(kuò)建，加快推進(jìn)蕪湖宣城機(jī)場和阜陽、安慶、池州九華山機(jī)場改擴(kuò)建項(xiàng)目建設(shè)等。

5.2、始終強(qiáng)調(diào)“遺產(chǎn)保護(hù)與旅游發(fā)展和諧共生”

根據(jù)安徽省文化和旅游廳發(fā)布 《2018年安徽旅游市場大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2018年1月至10月，該省累計(jì)接待游客6.43億人次，旅游總收入達(dá)6237億元人民幣。安徽省擁有悠久的歷史，自然環(huán)境優(yōu)美，人文氣息濃厚，所處的華東地區(qū)一直是我國節(jié)假日游的重點(diǎn)區(qū)域。當(dāng)前，體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)游已經(jīng)成為成為安徽省旅游的重要項(xiàng)目。為了保證體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)高效地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，就需要在開發(fā)的同時(shí)注重生態(tài)文明建設(shè)，在不破壞當(dāng)代自然環(huán)境，不損壞現(xiàn)有和潛在體育非物質(zhì)文化異常資源的基礎(chǔ)上科學(xué)地開發(fā)。開發(fā)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游價(jià)值，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)旅游開發(fā)的方式，變粗放型增長為集約型發(fā)展。

6、結(jié)語

安徽省是我國的人口大省，歷史悠久，人杰地靈，有著豐富的體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。近年來，安徽省旅游市場取得蓬勃發(fā)展，以傳承與弘揚(yáng)本省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主導(dǎo)的旅游項(xiàng)目，逐漸成為提升全省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。立足新時(shí)代，為了促進(jìn)安徽省旅游市場的進(jìn)一步發(fā)展，我們應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步研究安徽省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游價(jià)值，并積極探索其旅游價(jià)值開發(fā)的高效策略。