賀亞嬋

（呂梁學(xué)院藝術(shù)系，山西呂梁 033000）

水彩藝術(shù)來源于歐洲，是一種獨(dú)特的繪畫語言，它既獨(dú)立于其他繪畫，又具有繪畫語言的普遍性。水彩繪畫作品中，花卉是比較常見的創(chuàng)作題材。自然界中的花卉色彩豐富，千姿百態(tài)，花卉總是代表著美好的事物與美麗的語言，人們常常用來形容美好的事物。水彩花卉主要是水和顏料在紙上自然流動(dòng)留下的紋理效果，有時(shí)候留下的紋理就像盛開的花朵一樣，正是這種隨機(jī)的紋理效果，使水彩花卉體現(xiàn)出更加自然奔放的姿態(tài)，每片花瓣都有自己的風(fēng)格和詩意。當(dāng)水彩與花卉結(jié)合時(shí)，可以體現(xiàn)出水與色彩的微妙效果，色彩的交融更加流暢，更加生動(dòng)地捕捉到花卉的精神?；ú璋b正需要這種手繪所表達(dá)出來的文化精神底蘊(yùn)，使其具有自己的特征，與其他茶包裝有所不同。所以將手繪的水彩藝術(shù)表現(xiàn)在花茶包裝的設(shè)計(jì)中，更能體現(xiàn)出花茶的清新自然。

1 水彩花卉圖案在茶品包裝設(shè)計(jì)中的藝術(shù)表現(xiàn)

1.1 裝飾性

水彩花卉應(yīng)用在包裝上具有很強(qiáng)的裝飾性?；ɑ艿亩嘧硕嗖适侨魏问挛锒紵o法取代的，它獨(dú)有的生命力，在包裝設(shè)計(jì)中起著重要的作用。它的隨意性可以使整個(gè)畫面豐富飽滿充滿活力。如下圖日式罐裝組合的水果茶包裝，很多人被他的外包裝所吸引，紛紛稱贊它的包裝顏值高。色彩斑斕的插畫設(shè)計(jì)為包裝增添韻味，每一罐包裝畫面都有著自己的風(fēng)格。以植物花卉元素為重點(diǎn)鋪設(shè)，豐富而不夸張的配色表達(dá)植物特色，生動(dòng)刻畫出其曲線生長的優(yōu)雅流動(dòng)，畫面更具延展性。這一系列的產(chǎn)品雖然比較多，但絲毫沒有雷同感，水彩花卉密集與分散的巧妙結(jié)合，使整個(gè)包裝畫面都很飽滿，更加突出水彩花卉強(qiáng)烈的裝飾性。

圖1 日式組合花茶罐裝

圖2 HERBAL花茶系列

1.2 自然清新性

隨著時(shí)代的前進(jìn)，人們的審美更傾向于簡潔、清新。水彩花卉的形象本就接近于自然形態(tài)，但自然的形態(tài)才更加完美，更有自己的個(gè)性。水彩花卉多講究自然色彩，不會(huì)直觀的表現(xiàn)紅花配綠葉，讓人感覺無趣乏味。因此，花卉包裝的設(shè)計(jì)也不再那么艷俗，更接近大自然的形態(tài)，使色彩更加和諧統(tǒng)一。如HERBAL花茶系列，鋁制的罐裝包裝一方面保持花茶品質(zhì)，另外平滑質(zhì)感以及灰色基調(diào)視覺體驗(yàn)使包裝更有年代感，英倫復(fù)古的花紋布置、手繪式插畫詳略得當(dāng)，豐富的元素使得包裝更加亮眼，精致的設(shè)計(jì)使得包裝更加溫柔儒雅，畫面給人一種唯美而美好的感覺。設(shè)計(jì)都偏向于營造視覺的沖擊感，多樣而又統(tǒng)一的元素混合在插畫中，同時(shí)貼合產(chǎn)品特性，整個(gè)包裝清新又不落俗套。

1.3 寫實(shí)與文化性

包裝設(shè)計(jì)采用寫實(shí)的表現(xiàn)手法，更為人們所接受。但水彩花卉也會(huì)跟著時(shí)代而變化，從傳統(tǒng)的水彩花卉和現(xiàn)代的水彩花卉上來看，表現(xiàn)手法上有很大的不同。以往的水彩具有一定的傳統(tǒng)性，如今的手繪正在流傳，寫實(shí)表現(xiàn)的手法更為較多，視覺上更有現(xiàn)代感。如布蘭兔十四行詩花茶，設(shè)計(jì)靈感源自歐洲經(jīng)典下午茶，茶袋上的插畫以著名油畫畫作為設(shè)計(jì)元素，十四種的口味與包裝插畫一一對(duì)應(yīng)，十四行詩的創(chuàng)作靈感更採自莎士比亞作品，英倫古典的風(fēng)格詮釋得淋漓盡致，但多種元素的結(jié)合并不會(huì)使得包裝過于花俏，比傳統(tǒng)印象還要小的包裝，風(fēng)格更偏向于古雅的護(hù)手霜包裝，封面的手繪式插畫使得包裝更具寫實(shí)與文藝氣息。

圖3 布蘭兔十四行詩花茶

圖4 Logo設(shè)計(jì)

風(fēng)格各異的花茶包裝，無論是色彩搭配還是元素設(shè)計(jì)，在追求美觀的同時(shí)也加入了文化內(nèi)涵，而主題都離不開花茶的產(chǎn)品特色，因此設(shè)計(jì)出的花茶包裝便會(huì)更加唯美養(yǎng)眼，而花茶的外盒包裝除了能在一定程度上維持產(chǎn)品品質(zhì)，高顏值的設(shè)計(jì)更是給予了視覺沖擊力，從而刺激消費(fèi)者的購買欲，同時(shí)品牌也能起到很好的宣傳效果。

2 “淺語香茗”花茶包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐

在這次創(chuàng)作中，主要以水彩花卉圖案為元素設(shè)計(jì)“淺語香茗”花茶包裝。

2.1 設(shè)計(jì)構(gòu)思

花茶是用植物的花葉沖泡而成的，是中國獨(dú)特的一種再加工茶。它把花和茶放到一起悶，等到花的香味被茶吸收后，再將干花進(jìn)行篩選，這樣制成的花茶更為清香。茶引花香，訴不完的茶語，因此本次創(chuàng)作的品牌命名為“淺語香茗”，意為“溫馨的話語淺淺的說，淡淡的香味細(xì)細(xì)的品”，不由得聯(lián)想到古人品茶的情境來。包裝的設(shè)計(jì)上選擇了玫瑰花、茉莉花和菊花三種花卉，通過繪制水彩花卉來變現(xiàn)包裝圖案設(shè)計(jì)，三種不同花卉圖案代表三種花茶口味。

2.2 設(shè)計(jì)實(shí)踐

這次的設(shè)計(jì)內(nèi)容主要是花茶包裝平面視覺設(shè)計(jì)，包括標(biāo)志、色彩、圖案。在“淺語香茗”花茶Logo設(shè)計(jì)中，主要圍繞“花香茶味”四字展開聯(lián)想，采用簡約扁平圖案圖形設(shè)計(jì)，整體的造型就像花瓣又像茶杯透著香氣一樣。如圖4在標(biāo)志圖形中，分別截取一片花瓣來代替主要花卉，淺紅色花瓣表現(xiàn)玫瑰花，淺黃色花瓣表現(xiàn)茉莉花，黃色的點(diǎn)狀花瓣表現(xiàn)菊花，用茶葉的顏色和形狀來表現(xiàn)底盤。整體顏色的透明感表現(xiàn)水彩的風(fēng)格特征。

圖5 基礎(chǔ)圖案

圖6 印章

在基礎(chǔ)圖案繪制時(shí)，主要用玫瑰花、茉莉花和菊花三種花卉元素，圖案畫面整體看起來都是手拿一枝花卉，花香味引來了蝴蝶。如圖5色彩上基本都采用花卉的的固有色，提升了明度，同時(shí)用補(bǔ)色的點(diǎn)綴豐富了畫面內(nèi)容。手勢(shì)的不同擺放以及指甲顏色的應(yīng)用，不僅結(jié)合了現(xiàn)代的元素，還能夠一眼突出，吸引人們的注意力。采用補(bǔ)色設(shè)計(jì)的蝴蝶點(diǎn)綴在畫面上使畫面更加生動(dòng)。同時(shí)設(shè)計(jì)了品牌名稱的紅色印章圖案，如圖6，印章可結(jié)合基礎(chǔ)圖案使用。

圖7 輔助圖案

輔助圖案用單色形式簡單的表現(xiàn)出來，玫瑰和菊花都用了其固有色，用淺藍(lán)色表現(xiàn)茉莉的高雅之態(tài)。如圖7三種花卉分別用點(diǎn)線面來表現(xiàn)，點(diǎn)表現(xiàn)玫瑰的花瓣的多，線表現(xiàn)菊花花瓣的長，面表現(xiàn)茉莉花瓣的稀疏，使三種花卉的輔助圖案各有特色。

圖8 包裝效果圖

包裝的版面設(shè)計(jì)采用基礎(chǔ)圖案、印章和文字進(jìn)行排版。為了增加畫面的美感，背景中插入了幾個(gè)小標(biāo)簽的基礎(chǔ)圖案，使畫面更加豐富，體現(xiàn)了水彩花卉的裝飾性。把設(shè)計(jì)元素應(yīng)用到實(shí)際的商品當(dāng)中，Logo的使用地方更加繁多，所以Logo使用了小貼畫的形式，黏在一些茶具以及小物件上也算是點(diǎn)睛之筆。

為了方便攜帶，包裝的設(shè)計(jì)了小而精致的包裝。最大的包裝便是所有小包裝的匯總，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮三種花茶特色，所以在設(shè)計(jì)上用了三種花卉來表現(xiàn)。三種花卉都使用基礎(chǔ)圖案來進(jìn)行排版，用白色表現(xiàn)淺語系列的自然優(yōu)雅。在其他三個(gè)小包裝上中，圓形的應(yīng)用使花卉更加柔美，顏色應(yīng)用了小標(biāo)簽的基礎(chǔ)色，給人一種清新的感覺。小茶包使用logo小貼畫，方便辨認(rèn)。在大包裝的設(shè)計(jì)上會(huì)更加簡潔。手提袋只用了標(biāo)志排版，花卉的基礎(chǔ)圖形作簡單的修飾。內(nèi)包裝整體顏色應(yīng)用小標(biāo)簽基礎(chǔ)色，封面應(yīng)用海報(bào)的排版，直接傳遞包裝設(shè)計(jì)信息。

在包裝杯的設(shè)計(jì)上，放大原有的基礎(chǔ)圖案來增強(qiáng)視覺效果。底部使用小標(biāo)簽圖案稍加修飾。明信片的設(shè)計(jì)簡潔大方，只添加了印章，表現(xiàn)水彩風(fēng)格自然效果。

3 結(jié)束語

花卉一直和人類的生活密不可分，水彩風(fēng)格一直備受人們的喜愛，結(jié)合中西方文化，再添加一些現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素，這樣包裝設(shè)計(jì)才會(huì)展現(xiàn)新時(shí)代的魅力。水彩花卉圖案應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，很符合當(dāng)代人的審美觀。本文以水彩花卉圖案為基礎(chǔ)，簡要分析了水彩花卉圖案在花茶包裝上的藝術(shù)特征。通過手繪水彩花卉圖案的在茶包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)踐應(yīng)用，了解商品的內(nèi)容和設(shè)計(jì)表達(dá)的內(nèi)容一定要相符合，增強(qiáng)設(shè)計(jì)表達(dá)意義，與消費(fèi)者拉近關(guān)系。水彩花卉應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中可以美化商品，給人一種清新舒適感。