張 俊

提到評(píng)論，人們最多想到的詞語(yǔ)是“仁者見仁，智者見智”，尤其是在當(dāng)前新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)發(fā)展日益蓬勃的環(huán)境下，更是體現(xiàn)了人們的言論自由。在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引導(dǎo)下，影視創(chuàng)作人用無(wú)數(shù)靈感和技巧，創(chuàng)作出了諸多膾炙人口的影視作品。就影視作品本身而言，影視評(píng)論是對(duì)作品的二次審閱，是觀看作品后經(jīng)過(guò)反復(fù)咀嚼的思維重構(gòu)，更是發(fā)自觀者內(nèi)心的聲音。

影視評(píng)論是藝術(shù)評(píng)論中的一個(gè)重要組成部分，是根據(jù)某種思想原則和審美標(biāo)準(zhǔn)對(duì)影視藝術(shù)進(jìn)行理性分析和科學(xué)評(píng)價(jià)的一種藝術(shù)研究活動(dòng)。它以具體的影片和電視劇創(chuàng)作為研究對(duì)象，評(píng)美析丑，褒優(yōu)貶劣，揭示其成敗得失的規(guī)律。結(jié)合當(dāng)前影視評(píng)論的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，我們對(duì)如何做好影視評(píng)論提出了一些建議，從社會(huì)價(jià)值觀到當(dāng)前傳播環(huán)境、傳播平臺(tái)等諸多因素進(jìn)行深入思考。

一、當(dāng)下影視評(píng)論存在的問(wèn)題

20世紀(jì)80年代，中國(guó)影視行業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的快車道，與此同時(shí)，影視評(píng)論這一文化現(xiàn)象也應(yīng)運(yùn)而生，當(dāng)時(shí)諸多報(bào)紙、雜志都開設(shè)了影視評(píng)論版塊，諸多知名作家、媒體人的點(diǎn)評(píng)也成為影視作品最大的宣傳看點(diǎn)。隨著國(guó)家大力發(fā)展教育，藝術(shù)高校和影視院校也在如火如荼地發(fā)展，最早畢業(yè)于這些院校的人才成為中國(guó)影視藝術(shù)的開拓者，為中國(guó)影視文化實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展做出了積極的貢獻(xiàn)，同時(shí)也形成了中國(guó)影視評(píng)論的理論，但不可避免地，影視評(píng)論發(fā)展過(guò)程中也存在諸多問(wèn)題。

（一）“網(wǎng)絡(luò)水軍”影響輿論走向，危害市場(chǎng)環(huán)境

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，新媒體向傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)中的時(shí)效觀和職業(yè)記者的信息把關(guān)權(quán)發(fā)起挑戰(zhàn)，重構(gòu)了一種動(dòng)態(tài)時(shí)效和用戶參與內(nèi)容制作的內(nèi)容生產(chǎn)模式，極大提高了影視評(píng)論的時(shí)效性和互動(dòng)性，但影視評(píng)論主體身份的自由、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的復(fù)雜以及商業(yè)化的驅(qū)使，導(dǎo)致“網(wǎng)絡(luò)水軍”等問(wèn)題層出不窮?！熬W(wǎng)絡(luò)水軍”是一群在互聯(lián)網(wǎng)中針對(duì)特定內(nèi)容發(fā)布特定信息的、被雇傭的網(wǎng)絡(luò)寫手，又名“網(wǎng)絡(luò)槍手”，通常稱之為“水軍”，他們通過(guò)發(fā)布、回復(fù)和傳播博文對(duì)正常用戶產(chǎn)生影響，其基本操作模式為，在BBS、貼吧、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布文章或評(píng)論來(lái)虛造民意或影響網(wǎng)絡(luò)輿論走向，以此達(dá)到為某些商業(yè)活動(dòng)造勢(shì)或攻擊商業(yè)對(duì)手的目的。

近年來(lái)，一些影視作品借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，其中不乏投資人利用“網(wǎng)絡(luò)水軍”來(lái)提升影視作品的口碑，為自己投資的作品進(jìn)行宣傳造勢(shì)?！八姟睍?huì)在論壇、微博、貼吧等平臺(tái)發(fā)布文章和評(píng)論，極力夸贊該部影視作品，為作品提升評(píng)分和口碑，甚至有些“水軍”還會(huì)通過(guò)對(duì)同檔期其他影視作品發(fā)表負(fù)面評(píng)論、打低分的行為來(lái)抹黑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作品，動(dòng)搖那些還沒(méi)看過(guò)影片的觀眾的觀影意向。可以看出，這些“網(wǎng)絡(luò)水軍”不僅嚴(yán)重危害了影視作品的整體信譽(yù)度和市場(chǎng)環(huán)境，也削弱了影評(píng)者的創(chuàng)作積極性。

（二）專業(yè)性被消解，影視評(píng)論質(zhì)量堪憂

互聯(lián)網(wǎng)的匿名性使人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上發(fā)表評(píng)論時(shí)幾乎不受限制，可以隨時(shí)隨地對(duì)任何影視作品進(jìn)行評(píng)論。由于觀眾在年齡、教育背景、職業(yè)以及審美趣味等方面各有差異，這就造成了影視評(píng)論環(huán)境的復(fù)雜多樣。在這種人人都可以以影視評(píng)論人身份發(fā)表影視評(píng)論的環(huán)境中，雖然影視評(píng)論在數(shù)量上有了前所未有的提升，但質(zhì)量卻欠佳。例如，在一些集合了在線購(gòu)票、用戶社交以及電影評(píng)分為一體的一站式互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)上，觀眾的影評(píng)內(nèi)容更多地是一種觀影后直觀的情感抒發(fā)，缺少對(duì)作品進(jìn)行更深層次的解讀，此外，從這些評(píng)論中我們可以發(fā)現(xiàn)，觀眾對(duì)演員的關(guān)注要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)作品視聽語(yǔ)言、主題闡釋等深層次方面的探討。因此，在這種環(huán)境下，影視評(píng)論的專業(yè)性逐漸被數(shù)量繁多的通俗性影評(píng)所消解，影視評(píng)論的去文化性愈加明顯。

（三）個(gè)別專業(yè)影視評(píng)論人唯利是圖，誤導(dǎo)觀眾

專業(yè)影視評(píng)論人在引導(dǎo)觀眾選擇影片上起著不可估量的作用，因此，不少投資者逐步將影視評(píng)論納入影視營(yíng)銷宣傳環(huán)節(jié)，對(duì)影視作品口碑的包裝越來(lái)越重視，以求達(dá)到成本回收和利潤(rùn)最大化的目的。在這樣的前提下，個(gè)別影視投資者利用金錢和人脈“收買”專業(yè)評(píng)論人，讓他們?cè)谟耙暽嫌城昂蜕嫌硶r(shí)發(fā)布吸引普通大眾前去觀看的“虛假影評(píng)”，這導(dǎo)致部分觀眾被評(píng)論人“忽悠”進(jìn)影院之后大呼被騙，要求退票的事情也時(shí)有發(fā)生。有的影片方為了宣傳影視作品，專門組織特殊的放映會(huì)，用金錢兌換影評(píng)，從而提高影視口碑，但這些所謂的“影視評(píng)論”并不是衡量電影質(zhì)量的標(biāo)尺，而是虛假宣傳的工具。長(zhǎng)此以往，影視評(píng)論必將失去公信力。

（四）主觀感受過(guò)多干預(yù)影視評(píng)論，缺乏客觀性

部分影視評(píng)論人的生活感受、經(jīng)驗(yàn)等主觀因素過(guò)多干預(yù)了評(píng)論本身。比如，一些影視評(píng)論人發(fā)表評(píng)論說(shuō)，看《食神》以后，他學(xué)會(huì)了怎么做叉燒飯。這個(gè)例子看似夸張，但卻是部分影視評(píng)論的真實(shí)寫照。寫評(píng)論的目的不是讓讀者關(guān)注評(píng)論人及其主觀感受，而應(yīng)該強(qiáng)調(diào)所要評(píng)論的電影。影視評(píng)論人要盡力避免在沒(méi)有敘述原因的情況下給出評(píng)論結(jié)果，也不能用絕對(duì)性的語(yǔ)言對(duì)電影做絕對(duì)性的描述，例如最好的電影、最偉大的電影、最精彩的電影等。此外，一個(gè)具備專業(yè)素養(yǎng)的影視評(píng)論人，可以給影視作品定位、分類，但無(wú)論看了多少部影視作品，都不能僅憑自己的主觀好惡隨意給作品進(jìn)行排名。

二、影視評(píng)論的特點(diǎn)

影視評(píng)論不是對(duì)作品的重復(fù)敘述，而是對(duì)影視作品的精神的升華，通過(guò)不同的視角，深刻剖析影視作品的含義，對(duì)其進(jìn)行有價(jià)值的評(píng)論。影視評(píng)論在引導(dǎo)創(chuàng)作者的基礎(chǔ)上，還能對(duì)自我意識(shí)進(jìn)行更加深刻的理解，從而能夠站在宏觀的角度去推動(dòng)影視行業(yè)的創(chuàng)作和創(chuàng)新，這也是在影視受眾的思想指引下提出的思想借鑒。

總體來(lái)看，當(dāng)前優(yōu)秀影視作品評(píng)論最為顯著的特點(diǎn)是明晰國(guó)家大政方針，明確影視評(píng)論的使命，能體現(xiàn)出新時(shí)代特有的理論高度，從而在社會(huì)主義文化視野建設(shè)中，起到“強(qiáng)心固本”的作用，加強(qiáng)人們的研究和學(xué)習(xí)。我們?cè)诶碚摻Y(jié)合實(shí)踐的過(guò)程中，需要對(duì)作品的靈魂深度進(jìn)行深入交流，反復(fù)體會(huì)生活中的實(shí)踐和真知。說(shuō)到底，影視評(píng)論體現(xiàn)了自我精神的價(jià)值，是與影視作品創(chuàng)作者的思想碰撞，需要新理念的支撐，更需要以社會(huì)責(zé)任感和歷史使命感來(lái)作為核心。影視作品的評(píng)論，不僅要帶有自身的意蘊(yùn)，更應(yīng)該體現(xiàn)了特定時(shí)代應(yīng)有的風(fēng)貌與變化。

三、影視評(píng)論健康發(fā)展的對(duì)策

(一)樹立積極向上的社會(huì)價(jià)值觀

馬克思主義新聞學(xué)對(duì)新聞評(píng)論理性精神的認(rèn)識(shí)是這樣的：“要使報(bào)刊完成自己的使命，首先必須不從外部為它規(guī)定任何使命，必須承認(rèn)它具有自己的內(nèi)在規(guī)律”。事實(shí)上，影視新聞評(píng)論也是一樣的道理，我們?cè)谶M(jìn)行影視作品評(píng)論的過(guò)程中，一定要認(rèn)清作品本身的內(nèi)在規(guī)律，始終堅(jiān)持理性精神。在影視評(píng)論中，如果存在不真實(shí)、不客觀，那么就容易出現(xiàn)主觀主義和片面性。我們?cè)诋?dāng)前新的社會(huì)發(fā)展環(huán)境下，需要樹立積極向上的價(jià)值觀，必須堅(jiān)定文化自信，牢牢把握社會(huì)主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)，堅(jiān)持百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，激發(fā)全民族文化創(chuàng)作活力，才能更好構(gòu)筑中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量。我們要始終完善堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，把社會(huì)效益放在文藝創(chuàng)作的首位，為中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

在影視評(píng)論中，要始終不忘初心、牢記使命，堅(jiān)持以人民為中心，培育和建設(shè)有高度、有深度、有溫度和有銳度的電影理論批評(píng)，更好地發(fā)揮電影理論批評(píng)積極的、建設(shè)性的、引領(lǐng)性的作用。

（二）樹立科學(xué)正確的職業(yè)觀

影視評(píng)論者要運(yùn)用認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的態(tài)度來(lái)對(duì)一個(gè)影視作品進(jìn)行品評(píng)，盡力克制浮躁感；要注重職業(yè)能力的培養(yǎng)，通過(guò)多觀摩影視作品提高鑒賞力，通過(guò)多閱讀和寫作文章提高寫作水平等具體的方面來(lái)提升專業(yè)素養(yǎng)，給民眾提供更高品質(zhì)的影視評(píng)論作品；要注重先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)工具的有效運(yùn)用，在時(shí)代不斷變化發(fā)展的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)越發(fā)普及，相關(guān)工作人員要重視信息的時(shí)效性，科學(xué)合理地利用網(wǎng)絡(luò)工具對(duì)作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的便捷性，提高影視作品的影響力。

影視評(píng)論者不能忽視“小眾”作品。小眾是相較于大眾而言，指那些制作成本比較低、投資比較少的影視作品。出于商業(yè)利益的考量，很多影視評(píng)論者一般會(huì)不重視乃至忽視這些比較小眾的影視作品，但事實(shí)上，這些所謂的小眾影視作品中還是存在精品的。一個(gè)好的影視評(píng)論者要運(yùn)用發(fā)現(xiàn)美的眼睛去找尋、挖掘具有美的事物，要積極地去發(fā)現(xiàn)、欣賞這些小眾影視作品，通過(guò)客觀的影視評(píng)論促使這些優(yōu)秀的作品被更多的觀眾熟知，也使得越來(lái)越多的觀眾去關(guān)注以及欣賞它們。

影視評(píng)論者要注重網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論。網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論在新的時(shí)代背景下發(fā)展非常迅速，但是相關(guān)的理論卻沒(méi)有很好地跟上，相關(guān)的理論研究非常少，比較冷清。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的不斷進(jìn)步發(fā)展，會(huì)在很大程度上影響影視評(píng)論，也會(huì)在一定程度上沖擊影視評(píng)論者的觀念，甚至促使影視評(píng)論轉(zhuǎn)型，所以，影視評(píng)論者要充分了解網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的影視評(píng)論，提供較好的價(jià)值平臺(tái)給網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論，進(jìn)而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論更加健康有序，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

影視評(píng)論者要積極對(duì)資源進(jìn)行整合。影視評(píng)論要得到很好的發(fā)展，要充分地考慮以及適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的實(shí)際需求，進(jìn)而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷變化中求得更好的發(fā)展。影視評(píng)論者要協(xié)調(diào)專業(yè)影視評(píng)論和業(yè)余影視評(píng)論的關(guān)系，衡量自我追求和市場(chǎng)需求之間的輕重，充分挖掘外部資源并有效地加以運(yùn)用，才可以通過(guò)外部資源更好地推動(dòng)影視評(píng)論的進(jìn)步發(fā)展，進(jìn)而更好地適應(yīng)新時(shí)代下的影視發(fā)展趨向，構(gòu)建出積極健康、科學(xué)合理的影視評(píng)價(jià)機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)。

影視評(píng)論者要加強(qiáng)影視評(píng)論寫作的練習(xí)與實(shí)踐。提高影視評(píng)論寫作水平的重要方法之一，就是有意識(shí)地進(jìn)行影視評(píng)論的寫作訓(xùn)練和寫作實(shí)踐。每一種形式的評(píng)論寫作都有其特殊的規(guī)律性，影視評(píng)論的寫作尤其是如此。評(píng)論寫作中所涉及的問(wèn)題是多方面的，也是極為復(fù)雜的，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，掌握其中的規(guī)律性，才能寫出觀點(diǎn)鮮明、分析深刻的優(yōu)秀影視評(píng)論作品。

電影《食神》劇照

評(píng)論是一種鑒賞與寫作的美學(xué)，影視評(píng)論是一定的影視理論觀點(diǎn)和審美傾向的實(shí)際運(yùn)用?？措娪笆菫樽约嚎吹?，但評(píng)論卻不是主要為自己寫的，而是為別人寫的，評(píng)論寫作的目的是要把自己對(duì)作品的感受與理解傳達(dá)給別人。了解這一點(diǎn)與不了解這一點(diǎn)是有很大不同的。寫作訓(xùn)練主要包括兩個(gè)方面：一方面是以評(píng)論寫作為目的的鑒賞，這種鑒賞，不是一般的觀賞，而是一種帶有特殊目的的鑒賞，有目的的鑒賞會(huì)使一個(gè)人具有特別的關(guān)注力和特殊的敏感性；另一方面是對(duì)某一部影視作品的結(jié)構(gòu)元素進(jìn)行評(píng)論練習(xí)。評(píng)論寫作的過(guò)程也是一個(gè)藝術(shù)發(fā)現(xiàn)的過(guò)程，正是在這樣一個(gè)過(guò)程之中，評(píng)論者對(duì)影視作品的各種元素的藝術(shù)敏感性才能得到不斷的刺激和訓(xùn)練。實(shí)踐證明，這種特殊的藝術(shù)敏感性必須通過(guò)反復(fù)不斷的訓(xùn)練才能得到提高和增強(qiáng)。只有通過(guò)不斷的寫作訓(xùn)練，并且在寫作訓(xùn)練過(guò)程中不斷加深對(duì)上述兩個(gè)方面的理解，我們才有可能成為一個(gè)清醒又富于激情的、對(duì)發(fā)展中國(guó)電影文化有所作為的評(píng)論者。

四、加強(qiáng)影視評(píng)論隊(duì)伍的建設(shè)

面對(duì)影視評(píng)論存在的諸多問(wèn)題，加強(qiáng)影視評(píng)論的隊(duì)伍建設(shè)，提升影視評(píng)論隊(duì)伍的綜合素養(yǎng)，促進(jìn)影視評(píng)論生態(tài)健康發(fā)展勢(shì)在必行，綜合來(lái)看，可從以下幾個(gè)方面著手：

首先，論壇、微博、微信公眾號(hào)的廣泛應(yīng)用，為影視評(píng)論提供了廣闊的發(fā)展空間，目前已涌現(xiàn)出的一批極具影響力的影視評(píng)論人對(duì)影視評(píng)論生態(tài)的構(gòu)建有著重要的影響。因此，我們可以發(fā)揮積極引導(dǎo)的作用，成立專門的影視評(píng)論協(xié)會(huì)，強(qiáng)化對(duì)專業(yè)影視評(píng)論人的監(jiān)督和管理，共同積極探索影視評(píng)論健康發(fā)展的道路。

其次，觀眾文化素質(zhì)參差不齊，而網(wǎng)絡(luò)低起點(diǎn)、低門檻的特點(diǎn)，讓普通大眾能夠很容易接觸到影視評(píng)論，參與影視評(píng)論的人中，既有懷著極大熱情的影視愛好者、追星族以及專業(yè)的影評(píng)人等，又有為了炒作和宣傳而雇的“水軍”以及隱匿在網(wǎng)絡(luò)背后的濫竽充數(shù)者，人數(shù)眾多，魚龍混雜，在這種情況下，應(yīng)提升影視評(píng)論的專業(yè)化力度，使當(dāng)前影視評(píng)論人職業(yè)水平、理論素養(yǎng)普遍較低的境況得以提升，而專業(yè)影視評(píng)論人更應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，厘清現(xiàn)狀，積極引導(dǎo)影視評(píng)論走向，發(fā)揮主流作用。

第三，提高影評(píng)人自身素質(zhì)，為影視評(píng)論營(yíng)造一個(gè)健康的生態(tài)。影視評(píng)論自身的特點(diǎn)要求影評(píng)人要具備客觀正確的是非觀念、冷靜的理性思維、高尚的職業(yè)精神，向公眾傳遞正確的人生觀、價(jià)值觀、審美觀。只有建立一支水準(zhǔn)高、素質(zhì)高的專業(yè)影評(píng)隊(duì)伍，才能使影視評(píng)論在當(dāng)前的環(huán)境下堅(jiān)持自身優(yōu)勢(shì)，勇于承擔(dān)社會(huì)引導(dǎo)重任，積極面對(duì)復(fù)雜的社會(huì)問(wèn)題，探索解決問(wèn)題的道路。

總而言之，影視作品良莠不齊，一些作品口碑不佳，問(wèn)題不少。積極研究當(dāng)下影視發(fā)展面臨的問(wèn)題和復(fù)雜現(xiàn)象，需貫之以文化感與歷史感，傳達(dá)正確的社會(huì)歷史觀、人生觀和審美觀，尊重新時(shí)代特點(diǎn)的文化和批評(píng)策略、話語(yǔ)特征、受眾心理，以加強(qiáng)影視評(píng)論作為公共文化傳播的策略，對(duì)提升影視行業(yè)整體水平具有正面積極的作用。