吳峰

【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，推動(dòng)全社會(huì)進(jìn)入融媒體發(fā)展時(shí)代。這一時(shí)代背景下，縣級(jí)媒體迎來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的發(fā)展局面。為了落實(shí)好“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作，縣級(jí)媒體需要清晰認(rèn)識(shí)自身發(fā)展實(shí)際情況，并結(jié)合融媒體時(shí)代特點(diǎn)，找到二者融合發(fā)展的契合點(diǎn)。通過發(fā)揮地域特色、創(chuàng)新服務(wù)理念等方式，突破發(fā)展瓶頸，找準(zhǔn)自身在融媒體時(shí)代背景下的定位，從而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展目標(biāo)。因此，本文結(jié)合縣級(jí)融媒體產(chǎn)品需要具備的特性進(jìn)行分析，并深入研究縣級(jí)融媒體中心建設(shè)發(fā)展難點(diǎn)，針對(duì)性提出破解路徑，希望能夠?yàn)閷I(yè)人士提供參考借鑒。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí);融媒體中心;建設(shè)難點(diǎn);破解路徑

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.068

近年來，多樣化新型科學(xué)技術(shù)如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，促進(jìn)各種類型的新型媒體不斷崛起，不僅打破了傳統(tǒng)輿論格局，還轉(zhuǎn)變了以往輿論生態(tài)。人們逐漸由傳統(tǒng)信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鬟f者和制造者，這也預(yù)示著融媒體時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為輿論場(chǎng)的主要陣地?？h級(jí)媒體作為傳統(tǒng)媒體在這一時(shí)代背景下受到巨大沖擊。為了積極響應(yīng)習(xí)近平總書記提出的“兩個(gè)輿論場(chǎng)”論述，縣級(jí)媒體需要抓住融媒體時(shí)代賦予的發(fā)展機(jī)遇，通過建設(shè)融媒體中心，掌握新時(shí)期輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，從而全面提高自身影響力、公信力，在滿足群眾需求的同時(shí)履行自身社會(huì)職責(zé)，從而促進(jìn)自身與新媒體時(shí)代的深度融合。

1. 縣級(jí)融媒體產(chǎn)品需要具備的特征

1.1 親民性特征

在融媒體時(shí)代背景下，縣級(jí)媒體想要抓住發(fā)展機(jī)遇，需要認(rèn)識(shí)到自身的作用和職責(zé)。與其他新興媒體不同，縣級(jí)媒體不僅是信息傳播的一種渠道，也是強(qiáng)化黨中央及各級(jí)政府與基層群眾溝通的橋梁，因此在融媒體中心建設(shè)過程中，不僅要結(jié)合城市群眾需求進(jìn)行分析，還要面向廣大農(nóng)村群體，保證在表達(dá)方式方面簡(jiǎn)單明了，靈活表述基層群眾關(guān)注和關(guān)心的問題，從而提高親民性。只有滿足這一目標(biāo)，才能夠增強(qiáng)縣級(jí)媒體的公信力和社會(huì)影響力，使基層群眾將其看作為自己的發(fā)生地。

1.2 服務(wù)型特征

縣級(jí)融媒體產(chǎn)品主要作用是在傳播過程中服務(wù)基層群眾，切實(shí)解決群眾生活和工作中存在的問題，同時(shí)面向全體基層群眾灌輸黨的先進(jìn)政策和方針，引導(dǎo)群眾真正參與到政治改革中，從而更好的適應(yīng)不斷變化的經(jīng)濟(jì)社會(huì)。尤其近年來科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備廣泛普及，基層群眾不僅擴(kuò)大了信息接收量，還拓展了信息接受渠道。在這一時(shí)代背景下，縣級(jí)媒體想要提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，就要不斷強(qiáng)化服務(wù)功能，吸引基層群眾關(guān)注，獲得基層群眾信任，從而強(qiáng)化自身的感染力。

1.3 知識(shí)性特征

縣級(jí)融媒體產(chǎn)品的受眾群體較為集中。近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，城鎮(zhèn)化進(jìn)程不但加快，居民在收入、生活質(zhì)量、居住環(huán)境等方面得到顯著提升，為了更好、更快的適應(yīng)日新月異的生活環(huán)境，基層群眾需要不斷學(xué)習(xí)新技能和新知識(shí)。因此，縣級(jí)媒體需要結(jié)合區(qū)域內(nèi)受眾需求進(jìn)行分析，充分發(fā)揮自身社會(huì)教育職能，加大力度宣傳和推廣各類實(shí)用性知識(shí)，為廣大基層群眾提供學(xué)習(xí)平臺(tái)。

2. 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重要性

新媒體時(shí)代背景下，信息傳播速度越來越快，傳播范圍越來越廣，群眾每天都能夠接收到大量的信息數(shù)據(jù)。只要在網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍內(nèi)，無論世界任何一個(gè)角落發(fā)生事件，都能夠在瞬時(shí)間傳播開來。這對(duì)于縣級(jí)媒體而言，無論在輿論引導(dǎo)還是在精神文明建設(shè)方面，都受到巨大沖擊。近年來，黨中央及政府部門高度重視媒體融合發(fā)展，并進(jìn)行了相應(yīng)的頂層設(shè)計(jì)，預(yù)示著縣級(jí)媒體早未來發(fā)展過程中必然會(huì)走向媒體融合方向。習(xí)近平總書記曾在全國(guó)傳播思想工作會(huì)議中明確提出：“強(qiáng)化縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，有利于更好的引導(dǎo)和服務(wù)人民群眾”。由此可見，建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，不僅是時(shí)代發(fā)展的必然需求，也是提高傳統(tǒng)媒體影響力、號(hào)召力和感染力的有效措施。

3. 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)發(fā)展難點(diǎn)

3.1 新舊媒體融合困難

現(xiàn)階段，縣級(jí)媒體在信息傳播方面仍然以電視臺(tái)為主。所以在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過程中，首先需要整頓縣級(jí)電視臺(tái)。而想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)所有媒體資源進(jìn)行整合和重建。然而，結(jié)合其他媒體融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來來看，將縣級(jí)電視臺(tái)與新興媒體進(jìn)行融合仍然存在諸多難題，具體體現(xiàn)在轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念、提高工作人員綜合水平等方面，導(dǎo)致縣級(jí)融媒體中心建設(shè)存在的發(fā)展難點(diǎn)，比重新構(gòu)建縣級(jí)新媒體難度更大。

3.2 “兩個(gè)一把手”缺失

縣級(jí)融媒體中心在建設(shè)過程中想要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展目標(biāo)，需要始終圍繞“兩個(gè)一把手”理念展開。所謂“兩個(gè)一把手”，主要是指以縣級(jí)主政為引導(dǎo)和以傳統(tǒng)媒體為引導(dǎo)。其中以縣級(jí)主政為引導(dǎo)，不僅需要全面了解媒體融合的左右和價(jià)值，還要投入大量的人力、物力、財(cái)力建設(shè)融媒體中心，同時(shí)要選拔一名高素質(zhì)、高水平的年輕干部帶領(lǐng)縣級(jí)融媒體中心健康發(fā)展、另外，縣級(jí)融媒體中心領(lǐng)導(dǎo)人員還要充分掌握新媒體發(fā)展局勢(shì)，敢于挑戰(zhàn)和克服媒體融合中面臨的困難，這也對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人員綜合素質(zhì)提出較高要求。

3.3 縣級(jí)媒體定位錯(cuò)誤

雖然現(xiàn)如今縣級(jí)融媒體中心建設(shè)受到高度重視，并且各地區(qū)也紛紛投入相關(guān)工作中，但是受傳統(tǒng)觀念、發(fā)展路徑等因素影響，導(dǎo)致大部分縣級(jí)媒體仍然無法跳出傳統(tǒng)思維，以新媒體姿態(tài)看待自身發(fā)展，導(dǎo)致縣級(jí)媒體對(duì)自身定位錯(cuò)誤。另外，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過程中，沒能充分利用體制性優(yōu)勢(shì)獲取資源。然而，在新時(shí)期背景下，互聯(lián)網(wǎng)成為各類媒體主戰(zhàn)地，傳統(tǒng)媒體由于結(jié)構(gòu)單一，導(dǎo)致其在發(fā)展過程中不具備自我造血功能，也就是無法實(shí)現(xiàn)良性、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，智能借助其他資源維持發(fā)展，依靠其他收入反哺?jìng)鹘y(tǒng)媒體。由此可見，傳統(tǒng)媒體在新媒體市場(chǎng)越來越難以維持自身消耗，部分縣級(jí)電視臺(tái)甚至只能依靠財(cái)政補(bǔ)貼維持生存，導(dǎo)致發(fā)展越來越困難。

3.4 縣級(jí)媒體發(fā)展觀念滯后

現(xiàn)如今所有電視媒體在發(fā)展過程中，都明顯落后與互聯(lián)網(wǎng)媒體。但相比較而言，中央級(jí)電視媒體又優(yōu)越于省級(jí)電視媒體，省級(jí)電視媒體優(yōu)越與縣、市級(jí)電視媒體。這也使得縣級(jí)媒體在發(fā)展過程中存在觀念落后問題，甚至發(fā)展觀念停留在十幾年前甚至更久遠(yuǎn)之前，與新時(shí)期日新月異的新型媒體而言，縣級(jí)媒體在發(fā)展方面自然受到極大阻礙。

4. 破解縣級(jí)融媒體中心建設(shè)發(fā)展難點(diǎn)的有效路徑

4.1 打造地域性治國(guó)理政平臺(tái)

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)不僅是一種信息傳播渠道，也是為黨中央與基層群眾強(qiáng)化溝通的橋梁。所以在實(shí)際建設(shè)過程中，可以將縣級(jí)媒體打造成地區(qū)治國(guó)理政新平臺(tái)。并充分利用自身優(yōu)勢(shì)，盡可能獲取優(yōu)質(zhì)資源，并將優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行內(nèi)化，形成新時(shí)代治國(guó)理政的能力。而建設(shè)這一新興平臺(tái)，需要賦予地區(qū)黨委和政府相應(yīng)的治理能力。具體從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：第一，將縣級(jí)融媒體中心地區(qū)建設(shè)和地區(qū)運(yùn)營(yíng)提供指揮方，使其為政府提供服務(wù)，即政府下達(dá)命令，由縣級(jí)融媒體中心傳遞給基層群眾。第二，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)積極開展下沉戰(zhàn)略，也就是將信息傳遞到街道和農(nóng)村等地區(qū)，從而提高信息傳播范圍，為地區(qū)文明建設(shè)奠定良好基礎(chǔ)。第三，在優(yōu)化和完善縣級(jí)政務(wù)網(wǎng)站基礎(chǔ)上，構(gòu)建為地區(qū)用戶提供服務(wù)的平臺(tái)，強(qiáng)化平臺(tái)交互性，使基層群眾能夠在平臺(tái)中發(fā)表建議和意見，有利于政府部門及時(shí)了解群眾需求。

4.2 整理互聯(lián)網(wǎng)資源

互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)代化新興媒體的主陣地，具有集約化和規(guī)?；攸c(diǎn)。因此，縣級(jí)融媒體在建設(shè)過程中，需要廣泛借鑒互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律和思路，強(qiáng)化各部門之間的融合和交流，并整合各類型資源，并將資源納入到縣級(jí)融媒體中心中。一直以來，縣級(jí)融媒體都具備社會(huì)教育功能，所以在新時(shí)期背景下，縣級(jí)融媒體中心需要進(jìn)一步強(qiáng)化責(zé)任感和使命感，始終堅(jiān)持貫徹和落實(shí)黨中央精神，自覺、主動(dòng)履行自身宣傳義務(wù)，以此來凝結(jié)民心，強(qiáng)化自身感染力和號(hào)召力，從而構(gòu)建良好的縣級(jí)融媒體中心。

4.3 轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念

發(fā)展觀念是提升自身綜合能力的前提，也是引導(dǎo)縣級(jí)媒體改革創(chuàng)新的重要思路。在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過程中，需要制定健全、可行的測(cè)量，引導(dǎo)工作人員和相關(guān)機(jī)構(gòu)切實(shí)完成各項(xiàng)任務(wù)，從而加快改革創(chuàng)新進(jìn)程。結(jié)合新媒體時(shí)代發(fā)展實(shí)際情況來看，借助新興平臺(tái)是新時(shí)期外宣工作的重要途徑。因此縣級(jí)融媒體在建設(shè)過程中，需要充分利用相關(guān)規(guī)范，推動(dòng)自身與新興媒體的融合發(fā)展，并充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，與新興媒體形成互補(bǔ)，打造全新的外宣流程，使縣級(jí)媒體外宣工作形成“1+1>2”的效果。為滿足這一需求，縣級(jí)媒體需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展觀念，找到自身在新媒體時(shí)代的定位，充分利用制度優(yōu)勢(shì)，收集地區(qū)黨政咨詢，從而進(jìn)一步優(yōu)化自身制度，建立服務(wù)群眾的縣級(jí)融媒體中心。

4.4 與地區(qū)運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)化合作

縣級(jí)電視臺(tái)與地區(qū)運(yùn)營(yíng)商合作，是提高外宣工作水平的有效措施。尤其在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展背景下，各地區(qū)均認(rèn)識(shí)到了媒體融合的重要性，并積極投入相關(guān)工作中，推出了一系列特色合作途徑，不僅能夠夠共享本土化運(yùn)作，還實(shí)現(xiàn)了雙方共贏的發(fā)展目標(biāo)，同時(shí)在內(nèi)容、技術(shù)方面也得到了創(chuàng)新和優(yōu)化。結(jié)合縣級(jí)融媒體中心建設(shè)情況來看，雖然各地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平存在差異，但是都會(huì)通過當(dāng)?shù)爻鞘羞\(yùn)行拓展收入來源方向，從而為縣級(jí)融媒體中心構(gòu)建奠定基礎(chǔ)。

5. 結(jié)束語

綜上所述，先要加快縣級(jí)融媒體中心建設(shè)進(jìn)程，就要全面了解建設(shè)過程中存在的挑戰(zhàn)和難點(diǎn)，并通過打造本地治國(guó)理政平臺(tái)、轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念、提升自身能力等方式克服難點(diǎn)，為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)奠定良好基礎(chǔ)，為促進(jìn)縣級(jí)媒體與新媒體融合發(fā)展提供保障。

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